Butuh Konten untuk Email Anda? Beralih ke Penyelamatan

Uh-oh: Anda tidak mendapatkan apa-apa untuk pembaruan email minggu ini. Yang seharusnya keluar besok. Karena tenggat waktu yang terlewat, rekan satu tim yang sakit, atau bencana lainnya, ada lubang besar di template email itu. Ruang kosong menatap kembali pada Anda.

Apa yang harus dilakukan? Lewati surat sepenuhnya? Membuat permintaan maaf yang menyedihkan? Atau mencari tahu – dalam beberapa jam ke depan – bagaimana cara tetap melakukan hal ini?

Itu bisa dilakukan, dan Anda bisa melakukannya. Faktanya, ini bukan masalah yang terlihat, terutama jika Anda mempertimbangkan untuk menggunakan kembali konten lama. Jadi, tarik napas dalam-dalam dan hangatkan kopi Anda. Berikut pilihan Anda:

1. Skala kembali

Hal pertama yang harus diingat adalah Anda tidak memerlukan banyak konten untuk mendapatkan pesan email yang bagus. Salinan dua ratus kata saja sudah cukup. Dan satu konten juga bagus. Ini pembaruan email, oke? Bukan koran.

Ini email singkat yang bagus dari Return Path. Ini mempromosikan hanya satu posting.

Beberapa pakar tingkat percakapan lebih menyukai konten terbatas ini. Memiliki hanya satu hal di email memudahkan orang untuk fokus. Fokus itu membuat mereka lebih cenderung mengklik.

Apakah ini Anda? “Gagasan pertama itu tidak akan berhasil. Saya bahkan tidak punya satu posting blog.

Oke, saya punya lebih banyak untuk Anda. Mari gunakan kembali konten lama yang masih memiliki banyak kehidupan di dalamnya.

2. Promosikan beberapa konten yang diterbitkan baru-baru ini yang tidak mendapat cukup perhatian

Saatnya melihat apa yang telah diterbitkan belakangan ini. Dan dengan "akhir-akhir ini", maksud saya apa pun dalam tiga bulan terakhir. Apakah ada konten terbaru yang layak mendapat perhatian lebih dari yang didapat? Jika demikian, ada target Anda.

Yang Anda butuhkan hanyalah tautan ke sesuatu dan beberapa baris deskripsi. Ambil beberapa inspirasi dari email dari TechnologyAdvice. Itu hanya memiliki tiga konten – dua posting blog dan panduan pembeli. Hampir tidak ada seratus kata salinan di seluruh email.

Pastinya kamu bisa menemukan beberapa konten terbaru untuk dikemas menjadi seperti ini, kan?

Berikut adalah beberapa ide:

• Apakah ada webinar akhir-akhir ini? Bagaimana dengan mengirim tautan ke rekaman?
• Punya eBuku yang Anda terbitkan akhir-akhir ini? Bisakah Anda mengutip beberapa kalimat darinya, atau mungkin menyertakan tabel atau grafik dari ebook?
• Apakah ada posting media sosial yang dilakukan dengan sangat baik akhir-akhir ini? Bagaimana dengan berbagi postingan populer dengan pembaca email Anda – dan mendorong mereka untuk mengikuti Anda di jejaring sosial asal postingan tersebut?
• Apakah ada tema untuk konten yang telah Anda publikasikan dalam beberapa bulan terakhir? Bagaimana dengan mengirim email dengan 2-5 konten yang dikelompokkan berdasarkan tema itu?

3. Mainkan hits terhebat Anda.

Tahu bagaimana acara televisi populer melakukan episode "terbaik" setiap 5-10 tahun? Nah, pemasar memiliki versi mereka sendiri tentang itu.

Biasanya, kami melakukan posting blog dan email "terbaik" kami menjelang akhir atau awal tahun, tetapi jika Anda dalam keadaan darurat, Anda dapat melakukannya kapan saja. Sesuatu seperti "Posting terbaik dari blog Perusahaan X - sejauh musim semi ini" adalah pilihan yang tepat.

Itu juga tidak harus daftar panjang. Tiga posting blog teratas Anda berisi banyak konten untuk pembaruan email.

Alternatifnya, Anda dapat memilih bagian dengan performa terbaik dari setiap format konten yang Anda terbitkan. Anda akan memiliki posting blog "terbaik", posting media sosial "terbaik", webinar "terbaik", dll.

Taktik hits terbesar ini bisa sangat efektif jika Anda mendefinisikan "terbaik" sebagai konten yang paling banyak memberi Anda prospek.

Faktanya, jika Anda tahu konten mana yang merupakan penghasil prospek utama, mungkin konten tersebut layak mendapat tempat di setiap buletin email yang Anda kirim. Mengapa tidak mempromosikan kembali konten yang berkinerja sangat baik?

4. Kirim survei.

Tidak memiliki konten terbaru yang ingin Anda promosikan? Maka mungkin sudah waktunya untuk mengembangkan beberapa ide untuk konten masa depan. Mengirim survei adalah cara sempurna untuk mempersiapkannya.

Survei juga tidak harus menjadi masalah besar. Faktanya, jika Anda dapat membuat survei Anda menjadi lima pertanyaan atau kurang, itu ideal. Triknya adalah memikirkan dengan sangat hati-hati tentang pertanyaan yang Anda ajukan. Pikirkan baik-baik tentang informasi apa yang sebenarnya akan membantu Anda mengembangkan konten yang lebih efektif. Untuk lebih banyak ide tentang cara menulis survei yang bagus, lihat postingan blog kami, “Cara Menggunakan Survei Untuk Membuat Konten yang Lebih Baik.”

Omong-omong – jika anggaran Anda rendah dan tidak mampu membeli alat survei apa pun, jangan khawatir. Gunakan Google Formulir untuk survei Anda. Ada tutorial untuk bagaimana melakukannya di sini.

5. Kurasi beberapa konten.

Pernah mendengar tentang kurasi konten? Ini adalah taktik pemasaran konten yang populer saat ini, di mana Anda berbagi konten pihak ketiga tetapi menambahkan sedikit komentar Anda sendiri untuk konteks. Kurasi dapat dilakukan melalui media sosial, sebagai “penggalangan” sumber daya dalam postingan blog, atau dalam buletin/pembaruan email.

Buletin yang dikuratori cukup bergaya saat ini, sedemikian rupa sehingga Copyblogger memiliki serangkaian postingan tentangnya. Berikut adalah contoh satu email pilihan dari Convince and Convert. Setiap minggu, mereka mengirimkan pembaruan email dengan tiga artikel pihak ketiga dengan tema tertentu.

Pekerjaan “satu-satunya” yang harus dilakukan Convince and Convert (atau siapa pun) untuk membuat buletin seperti ini adalah:

• Pilih tema yang menyatukan konten
• Temukan konten luar biasa yang layak dibagikan
• Tulis pengantar singkat untuk setiap konten
• Letakkan email dan kirimkan

Itu memang membutuhkan sejumlah pekerjaan, tentu saja, tetapi itu lebih mudah daripada menulis tiga posting blog terperinci untuk buletin. Kurasi juga berarti Anda memiliki peluang promosi juga: Anda dapat memberi tahu setiap perusahaan yang kontennya Anda bagikan bahwa mereka memiliki tempat yang menonjol di buletin Anda.

6. Kirim ulang email terbaru ke non-pembuka atau non-klik.

Banyak pemasar email baru tidak mengetahui hal ini, tetapi Anda dapat mengirim ulang pesan email ke orang yang tidak membukanya atau mengkliknya saat pertama kali Anda mengirimkannya. Ini praktik yang cukup umum.

Ini bisa sangat efektif jika Anda sedikit mengubah baris subjek. Dan jangan khawatir tentang orang-orang yang mengganggu – kebanyakan dari mereka mungkin melewatkan email pertama, dan Anda akan mengirim ulang ke orang-orang yang tetap tidak membuka atau mengklik.

Mengingat bagaimana 80% pelanggan Anda bahkan tidak membuka email, dan mungkin hanya sekitar 10% dari mereka yang mengkliknya, mengirim ulang email berarti Anda masih berkomunikasi dengan sebagian besar daftar Anda.

Kesimpulan: Perusahaan cepat

Beberapa bulan yang lalu saya melontarkan gagasan tentang “cepat konten” – jeda terencana dalam pembuatan konten, dilakukan secara khusus untuk menyediakan cukup waktu untuk memformat ulang dan memperbarui konten lama dengan benar. Ini adalah praktik yang diterapkan oleh blog Unbounce dan banyak lainnya. Ini juga tidak asing lagi bagi Anda yang pernah melakukan audit konten.

Nah, saat puasa konten seperti itu, mungkin ada baiknya mencoba beberapa ide yang disebutkan di sini. Bahkan, Anda bisa berpuasa selama sebulan penuh jika Anda merencanakan buletin Anda seperti ini:

• Minggu Pertama : Kirim survei
• Minggu Kedua : Posting media sosial paling populer
• Minggu Ketiga : “Yang terbaik dari blog ini.” Tiga posting blog Anda yang paling populer tahun ini
• Minggu Keempat : “Yang Terbaik dari yang Lain.” Tiga konten terpopuler tahun ini yang bukan postingan blog. Format konten apa pun yang Anda lakukan secara teratur dapat menggunakan slot ini. Misalnya, tiga podcast terbaik Anda tahun ini, atau tiga webinar terpopuler.

Kembali kepada Anda

Apakah Anda kesulitan membuat konten untuk pembaruan email Anda? Sudahkah Anda mencoba salah satu trik yang disebutkan di sini, atau ada taktik lain yang tidak disebutkan di sini? Beri mereka teriakan di komentar.