Panduan lengkap Anda untuk menentukan peringkat untuk SEO “dekat saya” dan penelusuran lokal

Bayangkan ini: calon pelanggan sedang bepergian, dan mereka membutuhkan layanan atau produk tertentu. Mereka mengeluarkan ponselnya dan mengetikkan kata-kata ajaib, 'dekat saya.' Dalam sekejap, daftar opsi terdekat muncul, memandu mereka ke tujuan. Sebagai pemasar digital cerdas yang mendalami dunia SEO lokal, Anda tahu bahwa penelusuran 'dekat saya' ini bukan sekadar kata-kata; mereka adalah pintu gerbang menuju harta karun berupa peluang bisnis lokal.

Dapatkan daftar periksa langkah demi langkah gratis untuk audit SEO lokal lengkap. Unduh daftar periksanya di sini, sekarang juga.

Dalam artikel ini, kami akan mengungkap pentingnya penelusuran 'dekat saya' dalam bidang SEO lokal dan menemukan bagaimana usaha kecil dapat memanfaatkan kekuatan mereka untuk mendorong lalu lintas pengunjung dan konversi.

Status SEO “dekat saya” saat ini

Pada bulan November 2021, Google meluncurkan pembaruan algoritme yang diberi nama Pembaruan Inti November 2021, yang memengaruhi penelusuran "di dekat saya" (Semrush). Pembaruan ini mengubah cara algoritme menafsirkan penelusuran ini, memperlakukan "dekat saya" sebagai indikator kedekatan, bukan frasa pencocokan kata kunci. Akibatnya, mengoptimalkan istilah "dekat saya" sebagai kata kunci tidak lagi menjadi strategi yang 100% layak untuk Google Maps dan optimasi pencarian Google (Geekflare).

Berikut beberapa statistik tentang SEO "dekat saya" dan penelusuran untuk menjelaskan mengapa hal itu penting:

• Penelusuran untuk tempat-tempat lokal dengan istilah "dekat saya" telah tumbuh 150% selama dua tahun terakhir (The Media Captain).
• Jumlah penelusuran untuk "dekat saya" telah meningkat sebesar 500% dalam beberapa tahun terakhir (Business Edit).
• 28% penelusuran untuk "dekat saya" menghasilkan pembelian (Edit Bisnis).
• 89,3 miliar penelusuran terjadi setiap bulan, dengan 1,5 miliar di antaranya merupakan penelusuran "dekat saya" (Business Edit).
• 46% dari seluruh pencarian Google ditujukan untuk bisnis lokal (Business Edit).
• 88% penelusuran seluler menghasilkan kunjungan ke toko fisik (Business Edit).
• Di Amerika Serikat, lebih dari 1 miliar penelusuran yang berisi frasa "dekat saya" digunakan setiap bulan (New Reach Agency).
• Pencarian jenis "Dekat saya" atau "dekat" tumbuh lebih dari 900% selama dua tahun (Hubspot).

Statistik ini menyoroti semakin pentingnya penelusuran lokal dan meningkatnya tren konsumen yang menggunakan SEO "dekat saya" untuk menemukan bisnis lokal. Sangat penting bagi bisnis seperti klien Anda untuk mengoptimalkan kehadiran online mereka dan memastikan mereka terlihat di hasil penelusuran lokal untuk menarik pelanggan.

Industri dengan ketergantungan terbesar pada penelusuran “dekat saya”.

Industri-industri berikut telah mengalami lonjakan signifikan dalam penelusuran "dekat saya" karena konsumen semakin bergantung pada ponsel cerdas dan komputer mereka untuk menemukan bisnis dan layanan lokal:

1. Makanan: Restoran dan industri layanan cepat saji melihat banyak penelusuran "dekat saya", mengingat perilaku makan berbasis kedekatan (Uberall). Bisnis makanan memiliki persentase penelusuran "dekat saya" (Hubspot) tertinggi.
2. Hiburan: Industri hiburan juga mengalami peningkatan signifikan dalam SEO "dekat saya". Orang sering menelusuri bioskop terdekat, tempat konser, taman hiburan, dan pilihan hiburan lainnya (Hubspot).
3. Perbankan: Industri perbankan mengalami peningkatan dalam penelusuran "dekat saya", dengan orang-orang menelusuri cabang bank, ATM, dan layanan keuangan terdekat (Hubspot).
4. Pakaian: Industri pakaian jadi juga mengalami peningkatan penelusuran "dekat saya". Konsumen sering mencari toko pakaian, butik, dan outlet fashion terdekat (Hubspot).
5. Perawatan pribadi: Industri perawatan pribadi, termasuk salon, spa, pusat kebugaran, dan layanan kecantikan, mengalami peningkatan dalam penelusuran "dekat saya" karena orang-orang mencari tempat terdekat untuk kebutuhan perawatan diri mereka (Hubspot).

Menawarkan pembuatan kutipan lokal berlabel putih dan manajemen daftar di industri ini dapat menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan skala biro iklan Anda tanpa kehabisan tenaga atau mendatangkan anggota tim baru.

Dampak penelusuran suara “dekat saya”.

Penelusuran suara mempunyai dampak yang signifikan terhadap penelusuran "dekat saya" di Google. Begini caranya:

1. Peningkatan penelusuran "dekat saya": Penelusuran suara sering kali menyertakan frasa "dekat saya" saat pengguna mencari konten berbasis lokasi. Menurut Google, hampir 22% permintaan pencarian suara mencari informasi berbasis lokasi (Apsis).
2. Niat lokal: Penelusuran suara biasanya digunakan untuk kueri informasi cepat dan penelusuran lokal, seperti menemukan restoran, toko, atau layanan terdekat. Pengguna sering kali meminta rekomendasi spesifik atau menanyakan tentang bisnis di sekitar mereka (WSI World).
3. Kueri percakapan: Penelusuran suara cenderung lebih bersifat percakapan dan natural dibandingkan penelusuran yang diketik. Pengguna lebih cenderung menggunakan kalimat lengkap dan mengajukan pertanyaan dalam bentuk percakapan. Hal ini berdampak pada cara bisnis mengoptimalkan konten dan kata kunci mereka agar selaras dengan kueri penelusuran suara (Definisikan Ulang Pemasaran Anda).
4. Berpusat pada seluler: Penelusuran suara sebagian besar dilakukan di perangkat seluler, karena menawarkan kenyamanan dan interaksi hands-free. Karena penelusuran "di dekat saya" sering kali berbasis lokasi dan berbasis seluler, memiliki situs web yang ramah seluler menjadi penting untuk menentukan peringkat dalam penelusuran ini (WSI World).

Untuk beradaptasi dengan dampak penelusuran suara pada penelusuran "dekat saya", bisnis harus mempertimbangkan untuk mengoptimalkan konten mereka untuk kueri percakapan, memasukkan kata kunci spesifik lokasi di Profil Bisnis Google, dan memastikan situs web mereka ramah seluler. Dengan menyelaraskan strategi SEO dan konten mereka dengan tren pencarian suara, bisnis dapat meningkatkan visibilitas mereka dan menarik pelanggan lokal yang mencari produk atau layanan terdekat.

8 Tips untuk mengoptimalkan pencarian “dekat saya”.

Saat Anda menyelesaikan bagian ini, Anda akan dipersenjatai dengan pengetahuan untuk meningkatkan visibilitas Anda dalam penelusuran "dekat saya" dan menarik basis pelanggan lokal yang Anda bidik. Jadi, mari selami cara mengoptimalkan penelusuran 'dekat saya'.

1. Optimalkan GBP

Membuat dan mengoptimalkan Profil Bisnis Google (sebelumnya disebut Google Bisnisku) sangat penting agar bisnis dapat muncul di penelusuran "dekat saya". Pastikan profil lengkap, akurat, dan terkini dengan informasi relevan seperti jam kerja, alamat, nomor telepon, dan situs web. Anda juga ingin memverifikasi GBP Anda, baik dengan atau tanpa kartu pos.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang GBP, baca panduan lengkap kami untuk menawarkan pengelolaan Google Profil Bisnis.

Berikut beberapa hal lain yang perlu diketahui saat membuat, mengelola, dan mengoptimalkan GBP:

• Termasuk nomor CID klien Anda
• Catatan tentang cara menggabungkan Google Profil Bisnis jika Anda memiliki duplikat
• Apa yang harus dilakukan jika Anda perlu menghapus GBP
• Cara menangani penangguhan Google Profil Bisnis
• Cara mendiskusikan GBP Insights dan pembaruannya dengan klien Anda

2. Gunakan markup skema untuk SEO lokal

Markup skema dapat mengaktifkan cuplikan kaya, yang merupakan elemen visual tambahan yang muncul di hasil penelusuran. Ini dapat mencakup gambar, informasi harga, ketersediaan produk, dan banyak lagi. Cuplikan kaya dapat membuat listingan Anda menonjol dan menarik lebih banyak klik dari pengguna yang menelusuri bisnis lokal (Inkrementor). Cuplikan kaya terlihat seperti ini:

Dengan menggunakan markup skema untuk memberikan informasi spesifik tentang bisnis Anda, Anda dapat meningkatkan SEO "dekat saya". Mesin telusur dapat lebih memahami konteks dan relevansi bisnis Anda dengan penelusuran lokal, sehingga meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil penelusuran yang relevan (Ignite Visibility).

Menambahkan skema LocalBusiness

Memanfaatkan markup skema LocalBusiness dapat memberikan mesin pencari informasi penting tentang bisnis Anda, seperti nama bisnis, alamat, nomor telepon, dan jam buka. Data terstruktur ini membantu mesin telusur memahami lokasi bisnis Anda dan relevansinya dengan penelusuran "dekat saya" (Inkrementor).

3. Gunakan kata kunci lokal

Menyertakan kata kunci “dekat saya” dalam konten situs web, deskripsi meta, dan tag judul dapat membantu peringkat bisnis lebih tinggi dalam penelusuran “dekat saya”. Misalnya, menggunakan frasa seperti "pizza terbaik di dekat saya" atau "salon dengan peringkat teratas di [nama kota]" dapat membantu bisnis muncul di hasil penelusuran yang relevan. Google menggunakan berbagai sumber untuk cantuman lokalnya, jadi semakin banyak informasi yang Anda sertakan, semakin baik.

4. Dapatkan backlink lokal

Bisnis dapat dengan mudah meningkatkan skor otoritas mereka, meningkatkan relevansi lokal mereka, dan meningkatkan visibilitas mereka dalam hasil pencarian “dekat saya” dengan backlink lokal. Hal ini dapat menghasilkan lebih banyak klik, lebih banyak lalu lintas, dan pada akhirnya, lebih banyak pelanggan.

Mendapatkan backlink lokal dapat membantu bisnis meningkatkan peringkat mereka untuk pencarian “dekat saya” dengan cara berikut:

1. Peningkatan skor otoritas: Ketika sebuah bisnis menerima backlink lokal dari sumber yang relevan dan otoritatif, hal tersebut dapat meningkatkan skor otoritasnya. Hal ini, pada gilirannya, dapat meningkatkan peluang bisnis untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam penelusuran "dekat saya" (Geekflare).
2. Teks jangkar geografis: Tautan balik dengan teks jangkar yang kaya secara geografis dapat membantu peringkat bisnis lebih tinggi dalam SEO "dekat saya". Misalnya, jika sebuah bisnis ingin mendapatkan peringkat untuk "restoran terbaik di dekat Menara Eiffel", bisnis tersebut harus mendapatkan tautan balik dari situs web lain dengan teks jangkar yang menyertakan Menara Eiffel atau bangunan terkenal lainnya yang relevan.
3. Relevansi lokal: Tautan balik lokal dari bisnis atau organisasi lain di area yang sama dapat meningkatkan relevansi lokal suatu bisnis dan meningkatkan peluangnya untuk muncul di hasil penelusuran "dekat saya".

5. Ulasan dan penilaian

Ulasan dan penilaian positif dapat membantu bisnis menonjol dalam hasil penelusuran "dekat saya". Dorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan di Google, Yelp, dan situs ulasan lainnya, dan menanggapi semua ulasan, baik positif maupun negatif. Mendorong ulasan positif, menanggapi masukan, dan menggunakan masukan pelanggan untuk meningkatkan bisnis Anda, semuanya dapat membantu meningkatkan peringkat penelusuran Anda dan menarik lebih banyak pelanggan.

6. Buat halaman web hiperlokal

Halaman web hiperlokal adalah halaman web yang berfokus pada wilayah geografis atau lingkungan tertentu. Ini memberikan informasi, produk, atau layanan yang terlokalisasi dan relevan yang disesuaikan dengan kebutuhan dan minat komunitas lokal. Halaman web hiperlokal bertujuan untuk menargetkan pengguna yang mencari bisnis, acara, atau sumber daya di sekitar mereka.

Halaman web ini sering kali menyertakan kata kunci, konten, dan fitur khusus lokasi untuk mengoptimalkan penelusuran "dekat saya" dan menarik pelanggan lokal. Mereka mungkin memberikan informasi tentang acara lokal, berita, cuaca, daftar bisnis, ulasan, dan konten lokal relevan lainnya.

Halaman web hiperlokal dapat bermanfaat bagi bisnis yang terutama melayani wilayah geografis tertentu atau ingin menargetkan pelanggan lokal. Dengan membuat konten hiperlokal dan mengoptimalkan laman web mereka untuk penelusuran lokal, bisnis dapat meningkatkan visibilitas mereka dalam penelusuran "dekat saya" dan terhubung dengan calon pelanggan di sekitar mereka.

7. Miliki situs web yang ramah seluler

Karena sebagian besar penelusuran "dekat saya" dilakukan pada perangkat seluler, memiliki situs web yang ramah seluler dapat meningkatkan pengalaman pengguna. Situs web ramah seluler memuat lebih cepat, lebih mudah dinavigasi, dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik, yang dapat menghasilkan keterlibatan lebih tinggi dan peringkat penelusuran lebih baik.

Selain itu, dengan maraknya penelusuran suara, memiliki situs web yang ramah seluler dapat membantu bisnis mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam penelusuran "dekat saya". Penelusuran suara sering kali dilakukan di perangkat seluler, dan situs web yang ramah seluler dapat memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik bagi penelusur suara, sehingga menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi dan peringkat penelusuran yang lebih baik.

8. Pertahankan kehadiran media sosial

Memposting secara rutin di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dan Twitter dapat membantu bisnis membangun kesadaran merek, menarik pelanggan lokal, dan menentukan peringkat untuk penelusuran "dekat saya" dengan cara berikut:

• Peningkatan visibilitas: Mempertahankan kehadiran media sosial yang aktif dan menarik dapat meningkatkan visibilitas bisnis Anda kepada pelanggan lokal. Dengan rutin memposting konten yang terkait dengan bisnis Anda, berbagi pembaruan, dan berinteraksi dengan audiens, Anda dapat menarik lebih banyak perhatian dan berpotensi muncul di hasil penelusuran "dekat saya" (Pelacak Tinjauan).
• Keterlibatan lokal: Platform media sosial memberikan peluang untuk terlibat dengan komunitas lokal Anda. Dengan berinteraksi dengan pelanggan lokal, menanggapi komentar dan pesan mereka, dan berpartisipasi dalam percakapan lokal, Anda dapat membangun kehadiran lokal yang kuat. Hal ini dapat meningkatkan kesadaran merek dan kemungkinan peringkat yang lebih tinggi dalam penelusuran "dekat saya" (Pengukur Obrolan).

Berikut adalah beberapa taktik yang dapat Anda gunakan dalam strategi media sosial Anda untuk menentukan peringkat pencarian “dekat saya”:

• Konten buatan pengguna: Platform media sosial memungkinkan pengguna membuat konten yang terkait dengan bisnis Anda, seperti ulasan, rekomendasi, dan check-in. Konten buatan pengguna dapat berkontribusi pada kredibilitas bisnis Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil pencarian "dekat saya" (ThriveHive).
• Influencer dan kemitraan lokal: Berkolaborasi dengan influencer lokal atau bermitra dengan bisnis lokal lainnya melalui media sosial dapat membantu meningkatkan visibilitas Anda di komunitas lokal. Influencer dan kemitraan dapat membantu mempromosikan bisnis Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil pencarian "dekat saya" (WebFX).
• Sinyal sosial: Aktivitas media sosial, seperti suka, berbagi, dan komentar, dapat mengirimkan sinyal positif ke mesin pencari. Sinyal sosial ini dapat menunjukkan bahwa bisnis Anda relevan dan menarik, sehingga berpotensi meningkatkan peringkat Anda dalam penelusuran "dekat saya".