Pemrosesan Bahasa Alami, Pemodelan Topik, dan SEO

Era baru strategi & pemasaran SEO

Secara tradisional, SEO berfokus pada pengoptimalan konten di sekitar serangkaian kata kunci atau frasa pencarian yang ketat. Istilah-istilah ini ditempatkan secara strategis di seluruh konten seperti dalam judul, gambar, dan metadata untuk membantu meningkatkan peringkat di mesin telusur.

Meskipun pendekatan ini mudah dipahami dan terukur dari sudut pandang operasi, mengandalkan strategi kaku ini dapat meninggalkan banyak nilai bagi tim SEO.

Strategi ini tidak hanya meniadakan pentingnya nuansa kontekstual, tetapi juga berarti bahwa konten Anda akan tenggelam dalam peringkat online karena mesin pencari menafsirkan konten berdasarkan pemodelan topik dan sistem linguistik yang digunakan dalam Pemrosesan Bahasa Alami.

Apa itu Pemrosesan Bahasa Alami (NLP)?

Setiap kali seseorang mengetik sesuatu di Google, mereka mengajukan pertanyaan. Adalah kepentingan terbaik Google untuk memberikan konten yang relevan dengan jawaban untuk kueri penelusuran tertentu, dan ini berarti bahwa sebagai SEO, kami harus melakukan segala yang kami bisa untuk mengoptimalkan konten kami berdasarkan kebutuhan pelanggan kami dan bagaimana Google menafsirkan konten di web.

Natural Language Processing (NLP) adalah proses rumit dari penguraian teks untuk menemukan hubungan antara kata, ekspresi, dan makna kata untuk mendapatkan pemahaman yang lebih besar tentang apa yang ditanyakan.

Ada lebih dari 11 komponen penting NLP, dan setiap pendekatan kemungkinan digunakan oleh mesin pencari seperti Google dan Bing dengan cara yang berbeda untuk mengkategorikan informasi di seluruh dunia.

Sementara berbagai komponen NLP tampak luar biasa, Anda dapat mulai mengambil tindakan hari ini untuk meningkatkan konten Anda agar dapat ditemukan secara online.

1. Hubungkan pertanyaan & jawaban di konten Anda

Mengoptimalkan konten untuk NLP harus dimulai dengan struktur kalimat sederhana dan berfokus pada penyediaan informasi singkat untuk audiens Anda. Anda harus selalu mencoba untuk mengirimkan pertanyaan yang tepat yang ditanyakan orang bersama dengan jawaban yang relevan karena orang akan mengetik pertanyaan tersebut ke mesin pencari.

2. Gunakan struktur kalimat sederhana

Google "merangkak" konten di situs Anda untuk menemukan informasi terbaik tentang pertanyaan yang dicari orang ketika mereka mengetik sesuatu ke mesin pencari. Jika struktur kalimat Anda terlalu rumit, Anda berisiko Google gagal membuat tautan yang jelas antara kata atau ide dalam konten Anda.

3. Buatlah kalimat yang pendek

Banyak di komunitas SEO setuju bahwa konten bentuk panjang cenderung berperingkat lebih baik daripada konten bentuk pendek, sehingga beberapa SEO berasumsi bahwa konten yang lebih panjang selalu lebih baik daripada materi yang sedikit. Namun, yang gagal mereka sadari adalah bahwa bukan panjang materi yang lebih penting daripada kualitas konten.

Beberapa copywriter akan bertele-tele dalam upaya untuk memperluas konten mereka, tetapi dengan melakukan ini SEO dapat mempersulit Google dan pembaca mereka untuk menemukan jawaban yang mereka cari. Ini berarti Anda harus menjaga konten Anda tetap pada intinya, mengatur konten ke dalam grup terkait (seperti silo konten), dan selalu menulis untuk orang dan bukan untuk mesin telusur.

4. Buat konten mudah dimengerti

Google dan Bing memiliki ribuan insinyur dan psikolog yang bekerja untuk meningkatkan algoritme mereka untuk mengkategorikan dan memberikan konten terbaik berdasarkan kueri penelusuran. Karena algoritme mesin pencari terus berkembang, Anda harus melakukan segala upaya untuk memberikan jawaban yang paling sederhana.

Ini tidak hanya akan membantu pembaca Anda mengonsumsi konten Anda, tetapi pendekatan ini juga akan membantu mesin pencari memahami konten Anda. Selain itu, Anda akan lebih mungkin ditampilkan dalam Cuplikan Unggulan dan hasil Penelusuran Suara jika Anda memberikan jawaban tepat yang cepat dan mudah dipahami.

5. Gunakan taktik SEO on-page untuk menyampaikan makna

Sebagian besar copywriter SEO sudah mengetahui pentingnya SEO di halaman untuk menentukan peringkat konten, tetapi pendekatan "jadul" untuk SEO ini akan lebih penting daripada sebelumnya karena NLP terus memengaruhi hasil mesin pencari.

[Studi Kasus] Mendorong pertumbuhan di pasar baru dengan SEO pada halaman

Ketika Springly mulai melihat ekspansi ke pasar Amerika Utara, SEO on-page telah diidentifikasi sebagai salah satu kunci awal yang sukses di pasar baru. Cari tahu cara beralih dari 0 menuju sukses dengan SEO teknis untuk strategi konten Anda.

Baca studi kasus

Anda dapat menggunakan taktik yang berbeda untuk memperkuat makna semantik konten Anda untuk menyampaikan pengertian tambahan untuk pemahaman NLP seperti:

• Judul: Gunakan tag H1, H2, dan H3 untuk membagi konten Anda menjadi beberapa bagian logis. Ini membantu pembaca dan mesin telusur Anda memahami di mana transisi dalam pemikiran terjadi.
• Membangun Hubungan: Anda dapat menggunakan subjudul untuk ide grup yang berbeda. Hubungan orang tua dan anak ini membantu NLP menghubungkan pemikiran dan topik bersama.
• Buat Daftar: Daftar membantu mengatur informasi dengan cepat dan mudah. Daftar tidak hanya memecah blok konten, tetapi juga dipindai dengan mudah oleh mesin pencari dan membantu meningkatkan peluang Anda untuk dipamerkan di Cuplikan Unggulan.
• Penempatan Kata: Mesin pencari menggunakan formula yang berbeda untuk memahami konten dan NLP mempertimbangkan kedekatan kata dan kalimat dalam hubungannya dengan kata dan frasa lain saat membangun konteks untuk sebuah ide.

Sekarang kita memiliki pemahaman dasar tentang apa itu Pemrosesan Bahasa Alami dan bagaimana mengoptimalkan konten untuk masa depan SEO, kita harus melihat bagaimana SEO dapat memperluas taktik ini dengan Pemodelan Topik.

Menggunakan pemodelan topik untuk mengarahkan upaya SEO

Komunikasi manusia mengikuti seperangkat aturan yang sangat kompleks yang didasarkan pada norma-norma sosial dan budaya.

Meskipun tidak ada algoritme yang dapat mempertimbangkan semua variabel untuk membantu memberikan konten yang sempurna untuk pertanyaan dan kueri penelusuran tertentu, ada penelitian terbaru yang menunjukkan bahwa ada indikator yang dapat diandalkan bahwa GoogleBot memberikan preferensi pada konten dengan pengelompokan semantik dan situs web yang disusun ke dalam kelompok topik.

Pemodelan topik adalah konsep yang fantastis, dan tidak mungkin kita bisa menyelam jauh ke dalam ide di sini hari ini. Namun, Anda dapat membaca lebih lanjut tentang strategi ini dengan makalah penelitian fantastis dari University of Maryland.

Jika Anda tidak punya waktu untuk membaca artikel, singkatnya, model topik adalah kerangka kerja statis untuk membantu konsumen (dan robot mesin telusur) memahami koleksi dokumen yang besar, dan memproses tema di seluruh catatan dalam koleksi tersebut.

Pendekatan SEO ini terdengar rumit, dan pada kenyataannya, bagaimana tujuan dicapai memiliki banyak variabel yang dipertimbangkan, tetapi kami mengalami proses ini setiap hari. Apakah kita mengatur Lego ke dalam tumpukan blok terkait, atau mengatur foto untuk album foto dengan wajah, pemodelan topik dalam SEO hanyalah versi yang lebih besar dari konsep-konsep ini di Internet.

Meskipun kami tidak dapat menguji asumsi secara langsung, kami dapat menggunakan apa yang kami ketahui tentang pemodelan topik, komunikasi manusia, dan tujuan Google untuk memahami manfaat model topik. Anda dapat mencapai ini melalui pekerjaan pada SEO teknis dan pembuatan konten.

Fokus pada SEO teknis untuk:

• Tingkatkan kecepatan untuk memberikan hasil yang cepat dan relevan.
• Jadikan konten di situs Anda lebih mudah dirayapi GoogleBot dan interpretasi lebih cepat oleh algoritme.

Fokus pada pembuatan konten untuk:

• Buat konten yang lebih mendalam untuk menjawab pertanyaan dan kebutuhan pelanggan Anda.
• Kembangkan jejak yang lebih luas seputar topik inti di situs Anda.

Apa arti pemodelan topik untuk konten & penulis SEO?

Beradaptasi dengan perubahan dunia SEO dan pemasaran konten tidak mudah dan Anda mungkin menemukan bahwa akan membutuhkan banyak waktu dan upaya untuk memodifikasi konten yang ada ke sistem baru dan algoritma mesin pencari. Namun, tidak semuanya hilang karena Anda dapat menggunakan beberapa tip untuk membawa konten Anda ke standar modern:

• Optimalkan SEO teknis: Lihat Google Search Console dan alat lain untuk memprioritaskan konten apa yang harus Anda mulai di situs Anda. Alih-alih menebak-nebak atau mencari jalan di sekitar situs Anda, Anda dapat membangun pendekatan metodis untuk memperbarui halaman yang paling penting terlebih dahulu.

• Inventarisasi setiap halaman di situs Anda dan atur spreadsheet untuk topik Fokus, Niat Pengguna, dan apakah Anda perlu meningkatkan konten.
• Identifikasi kesenjangan cakupan topik saat Anda melihat halaman yang diprioritaskan untuk meningkatkan kedalaman dan cakupan topik yang Anda rasa berharga bagi bisnis Anda.
• Optimalkan SEO di halaman seperti judul, paragraf pengantar, dan optimalkan tautan internal untuk meningkatkan kekuatan setiap halaman.

Pemodelan topik dan NLP akan terus memainkan peran penting dalam merencanakan, memproduksi, dan mengoptimalkan konten untuk ditemukan di mesin pencari. Karena algoritme mesin telusur terus berkembang, Pemasar Konten harus memahami bagaimana elemen-elemen ini akan memengaruhi pemasaran online dengan cara yang jelas dan tidak kentara.

Jika Anda ingin meningkatkan peringkat online Anda dan terlibat dengan audiens Anda, maka Anda perlu mengatur konten berdasarkan topik secara alami dan logis. Jenis strategi pemasaran ini akan membantu mengarahkan lebih banyak pelanggan yang memenuhi syarat ke situs Anda dengan menumbuhkan relevansi dan kekuatan Anda di balik setiap konten di situs Anda!