Periklanan Asli vs Pemasaran Konten: Mana yang Tepat untuk Anda di tahun 2020?

Apakah Anda seorang pemasar berpengalaman, manajer media sosial, atau baru mulai belajar tentang pemasaran digital, Anda mungkin pernah mendengar tentang pemasaran konten. Namun belakangan ini, tampaknya tidak semua orang memahami apa itu native advertising atau apa saja yang tercakup di dalamnya.

Kedua bentuk pemasaran digital ini muncul sebagai akibat dari kebutuhan pemasar untuk memecahkan masalah 'kebutaan spanduk', di mana pengguna internet menjadi terganggu dengan terus menggunakan iklan terang-terangan, seperti iklan spanduk di samping konten organik yang mereka baca. . Sedemikian rupa sehingga mereka mulai mengabaikannya. Kami menyebut perilaku ini 'kebutaan spanduk'.

Dari abu iklan jadul biasa naiklah burung phoenix pemasaran konten dan iklan asli. Dua saudara laki-laki yang tidak terlihat sama tetapi diciptakan untuk mencapai tujuan akhir yang sama – mendorong pertobatan!

Baru-baru ini, dua bentuk iklan asli: konten bersponsor dan iklan bergambar, menghadapi persaingan yang jauh lebih ketat. Algoritme mesin pencari menjelajahi web miliaran kali per hari untuk menemukan konten yang relevan agar sesuai dengan pencarian web pengguna. Biasanya, mereka akan melihat lebih banyak hasil yang memenuhi kriteria pencarian mereka dari pemasaran konten daripada dari iklan asli.

Ini bisa dalam bentuk berbagai jenis konten. Daftarnya berlanjut, mulai dari postingan blog (atau konten editorial lainnya), media sosial, video, podcast, infografis, presentasi, webinar, dan buku putih.

Definisi pemasaran konten dan iklan asli

Sebelum kita masuk ke blog ini, pastikan kita semua berada di halaman yang sama dengan melihat definisi dari Google.

Pemasaran Konten (kata benda: pemasaran konten)

Jenis pemasaran yang melibatkan pembuatan dan berbagi materi online (seperti video, blog, dan postingan media sosial) yang tidak secara eksplisit mempromosikan suatu merek tetapi dimaksudkan untuk merangsang minat pada produk atau layanannya.

“media sosial adalah bagian integral dari pemasaran konten”

Iklan Asli (kata benda: iklan asli)

Materi dalam publikasi online yang menyerupai konten editorial publikasi tetapi dibayar oleh pengiklan dan dimaksudkan untuk mempromosikan produk pengiklan.

“Bahkan dalam hal periklanan asli, pengguna Internet yang cerdas dapat membedakan iklan dari cerita”

Sedikit terbakar oleh Google di sana, tapi oke!

Lebih detail

Iklan asli ditandai dengan jelas sebagai promosi berbayar. Ini memiliki tujuan jangka pendek untuk mendorong penjualan. Anda akan menemukannya di bilah sisi, platform sosial, dan di badan kiriman. Sering kali dalam bentuk iklan bergambar, advertorial, widget rekomendasi konten, atau postingan unggulan di media sosial. Mereka harus selalu mengatakan: "pos bersponsor", "iklan berbayar", "produk unggulan ..." Anda mengerti.

Pemasaran konten adalah kebalikannya, ini memiliki tujuan jangka panjang, lebih halus, dan biasanya mengambil format yang lebih panjang. Tujuannya adalah untuk mendidik, menginformasikan, memberikan nilai, dan terus memikat audiens yang tepat untuk kembali, membangun kepercayaan dengan merek. Tujuan akhirnya, tentu saja, adalah penjualan, atau suatu bentuk konversi.

Posting blog yang sedang Anda baca ini, misalnya, adalah pemasaran konten. Saya memberikan informasi kepada audiens yang ditargetkan tentang berbagai cara yang dapat mereka lakukan, saya tidak memaksakan penjualan, dan tidak pernah dalam bahaya diblokir oleh pemblokir iklan. Pada intinya, postingan blog ini bertujuan untuk membantu mengedukasi dan menginformasikan audiens yang tepat untuk Quuu Promote.

Konten asli harus mulus agar efektif, tetapi akhir-akhir ini, konten tersebut sering mengganggu pengalaman membaca. Menurut pendapat saya, ini tidak selalu karena tampilannya di situs atau aplikasi, melainkan karena Anda perlu mengoptimalkan iklan bawaan. Tidak melakukannya berarti itu bisa kurang relevansi dengan konten di sekitarnya dan kurang nilai tambah saat Anda mengklik ke tautan.

Kami melihat lebih banyak lagi tajuk gaya umpan-klik yang digunakan untuk iklan bergambar yang membuatnya menonjol sebagai iklan berbayar yang terang-terangan.

Karena alasan inilah Quuu Promote, kami tidak menyetujui konten apa pun yang memiliki terlalu banyak iklan atau promosi yang berlebihan dari entitas tunggal mana pun. Kami membuat keputusan ini berdasarkan umpan balik bertahun-tahun dari pengguna kami di Quuu yang tidak menghargai berbagi konten dengan pengikut mereka yang dikotori dengan iklan dan jelas-jelas mendorong agenda orang lain.

Bagaimana seharusnya Anda menggunakan iklan bawaan?

Saya menemukan definisi lain untuk iklan asli dengan petunjuk lebih lanjut tentang bagaimana Anda harus bertujuan untuk memadukannya ke dalam kampanye pemasaran konten Anda dengan fokus khusus pada pengalaman pengguna.

Jadi sekarang kita semua memahami maksud dari iklan native yang baik, tetapi yang mutlak harus mengikuti desain native ini adalah relevansi dan nilai! Tanpa itu, saya pikir orang hanya membuang-buang waktu! Tidak ada yang suka ditipu, dan konten yang dirancang untuk membuat Anda mengklik tetapi tidak memenuhi janjinya pasti akan merusak reputasi merek Anda.

Seperti yang dikatakan Neil Patel: “Jika Anda merasa tidak dapat mendedikasikan waktu, energi, atau sumber daya untuk menciptakan sesuatu yang bernilai untuk mengikuti iklan Anda, Anda mungkin ingin tetap menggunakan iklan tradisional.” – Sumber

Jika Anda memerlukan sesuatu yang lebih, berikut adalah studi kasus bagus yang menunjukkan contoh sukses periklanan bawaan.

Pro dan kontra dari iklan asli?

Pro dan kontra pemasaran konten?

Taktik pemasaran mana yang lebih baik untuk saya, pemasaran konten atau iklan asli?

Tidak ada penghalang selain waktu dan komitmen untuk masuk ke pemasaran konten, dan manfaat dari strategi pemasaran konten yang baik sangat besar sehingga saya akan merekomendasikan bahwa sangat cocok bagi semua orang untuk menambahkan pemasaran digital mereka pada tahun 2023.

Kampanye iklan asli, di sisi lain, bergantung pada anggaran yang tersedia untuk menempatkan konten Anda secara strategis dan oleh karena itu tidak selalu memungkinkan untuk semua orang. Baik itu membayar tweet untuk dipromosikan, fitur advertorial di panduan digital atau jurnal, atau bahkan iklan bergambar sederhana di sidebar.

Meskipun demikian, jika Anda memiliki anggaran untuk menggunakan kedua strategi tahun ini, kemudian jika diterapkan dengan benar dan kinerjanya dilacak dan dianalisis secara teratur, Anda dapat memiliki kombo pemasaran yang kuat.

Tidak ada alasan untuk hanya berada di satu kubu atau kubu lain dalam hal pemasaran digital Anda, dan ada banyak bentuk yang menentukan apakah iklan asli tepat untuk Anda atau tidak.

Beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

• Apakah Anda memiliki data peta panas klik yang memberi Anda metrik tentang cara pengguna menelusuri konten Anda? Apakah mereka cenderung mengklik banyak tautan dalam daftar opsi yang tersedia, atau pilih-pilih?
• Apakah Anda memiliki jenis produk atau layanan yang dapat dibeli orang dengan pemikiran minimal yang diperlukan sebelum melakukan?
• Apakah audiens target Anda sama sekali impulsif?
• Apakah mereka didorong secara visual, atau apakah mereka lebih suka membaca tentang hal-hal secara umum?
• Apakah Anda memiliki anggaran yang cukup untuk bereksperimen dengannya, dan jika gagal, Anda tidak perlu melihat ke belakang sofa kantor?

Alat pemasaran konten dan periklanan asli yang berguna untuk tahun 2023

Beberapa alat pemasaran konten yang mungkin ingin Anda periksa adalah:

• Grammarly – Periksa keterampilan menulis dan tata bahasa Anda memenuhi nilai.
• Quuu Promote – Buat konten Anda dibagikan oleh ratusan orang yang relevan dengan pengikut media sosial mereka.
• Google Documents – jawaban Google untuk Microsoft Word. Sama kuatnya, kolaboratif, gratis, dan berbasis cloud.
• Clearscope – Optimalkan konten Anda untuk SEO berdasarkan konten berkinerja terbaik Google saat itu.
• MailChimp – Kembangkan daftar pemasaran email Anda dan bagikan blog yang baru diterbitkan ke penggemar Anda yang sudah ada.
• UberSuggest – Teliti topik konten secara gratis dan dapatkan wawasan tentang ide konten dan volume pencarian untuk kata kunci yang dipilih.
• BuzzSumo – Lihat kata kunci dan judul mana yang saat ini berkinerja baik di Google dan di seluruh media sosial!

Beberapa jaringan iklan bawaan yang mungkin ingin Anda periksa adalah:

• Otak luar
• Bagikan Melalui
• Taboola
• Asli
• MGID
• Revcontent
• Iklan Asli

Bagaimana strategi pemasaran digital Anda terlihat di tahun 2023?

Saya harap Anda menikmati membaca posting ini dan jika Anda tidak sepenuhnya menyadari perbedaan antara kedua taktik pemasaran ini sebelumnya, maka Anda sekarang!

Untuk saat ini di Quuu, upaya pemasaran konten kami 100% berfokus pada peningkatan kinerja SEO kami. Dari 2015 hingga 2022, kami kebanyakan menggunakan Quuu Promote untuk memasarkan diri kami sendiri. Kami tidak terlalu berhasil dengan iklan Facebook, Twitter, dan LinkedIn, jadi kami berpegang teguh pada apa yang kami ketahui.

Saya tidak mengesampingkan penggunaan iklan asli untuk Quuu di masa mendatang, tetapi untuk saat ini, kami masih merasa bahwa kami memiliki banyak potensi yang belum dimanfaatkan untuk dipenuhi dalam bidang pemasaran konten.

Saya berharap Anda semua beruntung, dan mengundang Anda untuk berbagi pengalaman Anda di bawah ini. Apakah pemasaran konten bekerja untuk Anda? Atau apakah Anda mendapatkan hasil yang lebih baik dengan iklan bawaan?