Bagaimana Anda Memulai Kampanye Periklanan Asli? Posting tamu oleh Taboola

Periklanan asli telah menjadi format populer bagi pemasar yang ingin memberikan pengalaman iklan yang lebih mulus dan tidak terlalu mengganggu untuk memenuhi sasaran konversi dan CPA mereka, karena konsumen menjadi lebih menolak bentuk periklanan tradisional.

Perusahaan dari semua ukuran, mulai dari merek Fortune 500 hingga startup Direct-to-Consumer baru sedang mengalokasikan anggaran yang lebih besar untuk format iklan yang tidak mengganggu. Pada artikel ini, kami akan menjelajahi seluk beluk iklan bawaan dan menawarkan panduan tentang cara memulai kampanye periklanan bawaan yang sukses.

Apa itu Periklanan Asli?

Periklanan asli adalah bentuk periklanan yang menyatu dengan mulus ke konten di sekitarnya. Idenya adalah membuat iklan yang kohesif dengan konten halaman, berasimilasi ke dalam desain, dan konsisten dengan perilaku platform sehingga pemirsa merasa cocok dengan iklan tersebut. Hasil pencarian yang dipromosikan, postingan media sosial bersponsor, dan konten yang direkomendasikan di bawah artikel penerbit adalah contoh populer dari iklan native. Iklan asli yang efektif memberikan nilai yang sama kepada pengguna seperti hasil pencarian organik dan postingan media sosial yang dibuat pengguna.

Iklan Mana yang Native dan Seperti Apa Tampilannya?

Periklanan asli kemungkinan besar terlihat seperti semua artikel dan konten lain di sekitarnya. Iklan bawaan di media sosial, misalnya, berbaur langsung dengan umpan sosial. Mereka mungkin hanya dibedakan dengan penafian "Bersponsor" atau "Dipromosikan". Sedangkan native ads di open web akan berupa rekomendasi konten bersponsor di halaman publisher.

Mengapa Native Ads Bekerja?

Sementara iklan spanduk tradisional hanya mengganggu pengalaman pengguna, iklan bawaan sesuai dengan pengalaman itu. Dengan iklan asli di web terbuka, merek mendapat manfaat dari "halo kepercayaan berita" — yaitu, kepercayaan yang mereka peroleh hanya dengan menayangkan iklan bersama konten penerbit tepercaya.

Saluran Periklanan Asli

Periklanan asli berjalan di tiga saluran:

1. Pencarian – Mesin pencari seperti Google dan Yahoo memelopori bentuk “asli” yang sama sekali baru dengan hasil pencarian bersponsor mereka.
2. Sosial – Jejaring sosial seperti Facebook dan Instagram mempopulerkan format iklan in-feed dan carousel bawaan.
3. Open Web – Platform rekomendasi konten seperti Taboola memberdayakan rekomendasi konten yang dipersonalisasi dan iklan native dalam feed di seluruh situs web penerbit populer.

Siapa yang Diuntungkan dari Periklanan Asli?

Manfaat iklan asli mencakup tiga kelompok:

1. Pengiklan – Pengiklan menggunakan iklan asli untuk menjangkau audiens pada saat-saat yang sangat berdampak ketika orang sudah mengonsumsi konten dan terbuka untuk menemukan sesuatu yang baru. Kampanye ini dapat memaksimalkan pengeluaran iklan dan mendorong sasaran seputar kesadaran merek tingkat tinggi serta prospek dan penjualan corong turun.
2. Penayang – Penayang telah menggunakan iklan asli sebagai alat yang sangat diperlukan dalam memonetisasi konten di seluruh platform dan perangkat. Iklan asli menarik perhatian orang tanpa mengorbankan keseluruhan UX, mengarahkan pengguna ke halaman bernilai tinggi seperti video, konten bersponsor, situs mikro, dan lainnya.
3. Pengguna – Iklan asli menghindari jebakan yang mengganggu dari iklan pop-up atau pra-putar demi tawar-menawar yang lebih terhormat dengan pengguna, memungkinkan orang untuk menemukan dan terlibat dengan konten bermerek yang mungkin mereka sukai dengan persyaratan mereka sendiri.

Cara Memilih Platform Native Advertising yang Tepat

Ada banyak langkah untuk meluncurkan strategi periklanan asli yang sukses. Anda harus membangun aset materi iklan, menyiapkan tawaran, menargetkan pemirsa yang tepat, menemukan situs untuk distribusi, dan mengukur kinerja.

Kabar baiknya adalah pengiklan dapat menggunakan platform iklan bawaan untuk mengotomatiskan dan mengoptimalkan proses ini, menghemat waktu, dan memaksimalkan hasil.

Ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan saat memilih platform yang tepat:

1. Biaya – Bisakah Anda mencapai sasaran CPA Anda di platform?
2. Skala – Berapa banyak pengguna yang dijangkau platform di wilayah target Anda? Dapatkah Anda menskalakan kampanye sambil tetap mencapai sasaran konversi?
3. Kualitas jaringan – Di semua jenis situs web apa platform saat ini digunakan? Bisakah itu memberikan lalu lintas berkualitas tinggi?
4. Pelacakan – Apakah platform menyediakan akses transparan ke metrik kinerja utama? (mis. RKT, BPA)
5. Keamanan merek – Bisakah platform memastikan iklan Anda akan dibagikan di lingkungan yang sesuai bersama dengan konten yang aman untuk merek?
6. Layanan – Seberapa mudah bekerja dengan platform ini dan mengelola kampanye? Apakah itu menyediakan layanan manajemen akun langsung?

Sebagai platform periklanan asli web terbuka terbesar, Taboola menyediakan semua hal di atas kepada pengiklan. Jaringan kami mencakup lebih dari 9.000 penerbit premium yang diperiksa, termasuk USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider, dan Bloomberg. Penayang dengan lebih dari 500.000 tampilan bulanan dapat bekerja dengan Taboola untuk mengirimkan iklan bawaan BPK dalam bentuk konten dan video bersponsor.

Taboola juga menawarkan skala besar, mencapai 500 juta pengguna aktif harian di seluruh dunia dengan 400 miliar rekomendasi konten setiap bulan. Pengiklan dapat menggunakan alat penargetan kontekstual, perincian demografis, dan segmen pemirsa siap pakai untuk menjangkau pelanggan mereka dalam jaringan ini. Dan mereka dapat yakin bahwa iklan mereka dibagikan di samping konten yang sesuai. Itu karena Taboola terintegrasi dengan pakar terkemuka dalam keamanan merek, seperti DoubleVerify, Integral Ad Science, dan IAB Tech Lab.

Cara Memulai Kampanye Iklan Asli di Taboola

Memulai kampanye iklan native yang sukses melibatkan pemilihan sasaran kampanye, menentukan audiens target, memilih platform distribusi, membuat aset materi iklan yang disesuaikan, menetapkan anggaran, dan mengukur performa. Ikuti langkah-langkah ini untuk meluncurkan kampanye iklan bawaan Anda dengan Taboola:

1. Buka dasbor Iklan Taboola Anda dan klik +Buat , lalu pilih Kampanye .
2. Tambahkan nama kampanye dan teks merek Anda di bidang yang sesuai.
3. Pilih tujuan pemasaran Anda, seperti perolehan prospek, keterlibatan situs web, atau pembelian online.
4. Jadwalkan kampanye Anda untuk kerangka waktu yang Anda inginkan.
5. Pilih preferensi penargetan lokasi, platform, dan perangkat Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin menjangkau pelanggan di kota tertentu melalui perangkat seluler mereka.
6. Pilih setelan keamanan merek dan daftar blokir penerbit Anda.
7. Putuskan bagaimana Anda ingin menargetkan audiens Anda, seperti berdasarkan konteks atau demografis. Anda juga dapat membuat pemirsa serupa dari pelanggan terbaik Anda dan menekan pelanggan yang sudah ada.
8. Tetapkan tawaran dan anggaran Anda sesuai dengan model BPK. Anda dapat menggunakan SmartBid untuk secara otomatis menyesuaikan tawaran untuk sasaran tertentu, seperti konversi dan BPA.
9. Unggah aset materi iklan Anda, seperti gambar mini, judul, CTA, dan URL laman landas.
10. Kirim kampanye Anda untuk ditinjau dan disetujui.
11. Jalankan kampanye Anda. Terus ukur hasil dan uji strategi baru untuk membantu mengoptimalkan performa.

Contoh Periklanan Asli

Sebelum Anda mendalami kampanye iklan bawaan pertama Anda, ada baiknya mengumpulkan inspirasi dari merek yang sudah sukses dengan format ini. Di sini, kami akan membagikan tiga studi kasus dari pengiklan asli yang telah menggunakan strategi inovatif untuk meningkatkan kesadaran, menghasilkan klik, dan mendorong pembelian di web terbuka.

Adidas menghasilkan klik untuk alas kaki baru

Merek pakaian olahraga terkemuka Adidas menggunakan iklan asli untuk mempromosikan produk teknologi BOOST baru mereka. Mereka membuat dan membagikan video informatif di seluruh situs penayang premium, memperkenalkan teknologi baru kepada konsumen dan menginspirasi mereka untuk mempelajari lebih lanjut.

Dengan kampanye iklan bawaan ini, Adidas mampu meningkatkan RKT sebesar 50%, menyebarkan kesadaran akan produk barunya, dan mendorong penjualan.

Bombfell meningkatkan konversi seluler

Bombfell, layanan penataan gaya pribadi untuk pria, ingin memperluas jangkauan mereka lebih dari sekadar saluran sosial dan penelusuran. Jadi, mereka menggunakan konten yang dimiliki untuk membuat iklan bawaan dan meluncurkannya di seluruh situs penayang terkemuka.

Dengan berekspansi ke iklan bawaan, Bombfell mendorong peningkatan konversi seluler sebesar 960% dan peningkatan lalu lintas situs web sebesar 48%.

Sony Pictures Entertainment mengajak orang menonton film

Saat Sony Pictures Entertainment (SPE) ingin mendorong kesadaran dan penjualan tiket untuk film mendatang di Thailand, mereka beralih ke iklan asli. Secara khusus, studio mempromosikan trailer film Goosebumps: Haunted Halloween , Spider-Man into the Spider-Verse , dan Venom , menjangkau khalayak luas di tablet dan perangkat seluler.

Hasilnya, SPE Thailand mendorong lebih dari 400.000 tayangan dan 194.000 tayangan video selesai.

Lily's Kitchen menghasilkan jutaan penayangan video

Lily's Kitchen, perusahaan makanan hewan alami, perlu menemukan cara baru untuk menjangkau pecinta hewan peliharaan di Inggris Raya. Jadi, mereka meluncurkan kampanye video yang berfokus pada hewan peliharaan di seluruh web terbuka, mendistribusikan iklan dalam penempatan berdampak tinggi di situs penayang.

Untuk Lily's Kitchen, kampanye native mencapai lebih dari 1.168.000 penayangan video dan peningkatan rasio penyelesaian sebesar 14%.

AIG Israel mendorong kesadaran dan pembelian

AIG, organisasi asuransi global terkemuka, ingin meningkatkan permintaan asuransi hipoteknya di Israel. Jadi, mereka menargetkan dan menargetkan ulang pemirsa yang relevan dengan video pendidikan.

Hanya dalam 30 hari, kampanye tersebut menjangkau 400.000 orang dan meningkatkan niat membeli sebesar 30%. Selain itu, AIG Israel menemukan bahwa, di lima saluran pemasaran, 50% orang yang melakukan pembelian memulai perjalanan mereka dengan iklan bawaan ini.

Siap membuka kekuatan iklan bawaan untuk bisnis Anda? Mulai kampanye iklan asli Anda dengan Taboola.