FAQ Native Advertising: 10 Hal Yang Harus Anda Ketahui

Periklanan asli adalah salah satu kata kunci terpanas saat ini. Mengapa ini sangat populer? Sederhana.

Iklan asli dipandang sebagai obat untuk banyak penyakit dalam industri periklanan online.

Misalnya, mereka membantu pengiklan, penerbit, dan audiens menghindari masalah kebutaan spanduk. Tidak seperti iklan spanduk yang biasanya diabaikan oleh pengunjung, iklan asli tidak terlihat seperti iklan tradisional dan justru mendapat perhatian lebih besar dari konsumen.

Berdasarkan penelitian, pengunjung situs web melihat iklan native 53% lebih sering daripada iklan bergambar .

Dan, masih banyak lagi manfaat lainnya yang mungkin belum Anda ketahui.

Pada artikel ini kami akan menghilangkan semua keraguan Anda dan menjawab pertanyaan paling umum tentang periklanan asli. Bagaimana melakukannya, mengapa Anda harus melakukannya dan banyak lagi. Ayo pergi!

Apa itu Periklanan Asli?

Periklanan asli adalah jenis media berbayar, di mana pengalaman iklan mengikuti bentuk dan fungsi alami dari pengalaman pengguna di mana ia ditempatkan. Iklan semacam itu sangat kohesif dengan konten organik, dan sangat konsisten dengan perilaku dan desain platform yang diberikan sehingga penonton merasa bahwa iklan tersebut cocok untuknya.

Anda mungkin pernah melihat salah satu iklan licik ini muncul tanpa disadari, saat berbelanja online atau membaca artikel di situs web favorit Anda.

Apa Perbedaan antara Native Advertising dan Content Marketing?

Banyak pelaku industri periklanan online bingung dengan perbedaan antara native advertising dan pemasaran konten (juga dikenal sebagai konten bermerek). Terkadang, istilah tersebut bahkan digunakan secara bergantian.

Meskipun kedua strategi tersebut memiliki tujuan yang sama yaitu mempromosikan produk dan layanan tanpa terlalu memaksa atau “menjual”, ada perbedaan yang signifikan dalam pendekatan, biaya, dan pengiriman.

Perbedaan utama adalah bahwa pemasaran konten bertujuan untuk membangun kepercayaan jangka panjang, secara konsisten memberikan nilai bagi pembaca tanpa meminta imbalan apa pun. Padahal, dalam banyak kasus, native advertising berusaha meyakinkan pembaca untuk melakukan pembelian, tepat sebelum atau setelah mendapatkan konten yang berharga ini.

Sederhananya, iklan asli lebih seperti kencan. Anda mendapatkan anggur yang enak, memilih restoran mewah, atau berdandan untuk membuat kesan pertama yang baik. Di sisi lain, pemasaran konten seperti pernikahan, ketika semua upaya Anda menjadi sesuatu yang lebih besar.

Perbedaan lainnya adalah pemasaran konten tidak mengeluarkan biaya iklan berbayar, tetapi mengalihkan semua biaya untuk produksi dan pengelolaan konten. Akibatnya, konten bermerek mungkin memerlukan kampanye yang lebih lama dan lebih gigih untuk memberikan hasil.

Periklanan asli justru sebaliknya. Format ini membutuhkan investasi yang lebih besar dalam biaya iklan berbayar, namun, ini tidak hanya memungkinkan pengiklan menjangkau audiens yang lebih besar tetapi juga lebih cepat.

Tidak yakin arah mana yang ingin Anda ambil? Kabar baiknya adalah Anda sebenarnya tidak harus memilih di antara keduanya. Baik pemasaran konten maupun iklan asli dapat memainkan peran penting dalam strategi pemasaran digital yang lengkap. Dikombinasikan secara efektif, mereka dapat menghadirkan sejumlah besar konten berkualitas kepada pelanggan berkualitas.

Apa Manfaat Native Advertising?

Kampanye iklan asli yang sukses bisa sangat bermanfaat. Berikut adalah lima keuntungan terpenting dari iklan native:

Iklan Asli Lebih Dapat Dipercaya daripada Iklan Tradisional

Berdasarkan sebuah penelitian, hampir 90% audiens internet yang lebih muda dari Gen Z, Milenial, dan Gen X lebih memilih konten khusus, termasuk iklan native, secara online daripada iklan tradisional. Dengan menggunakan native advertising, pemasar dapat menyajikan konten promosi dengan cara yang halus dan meyakinkan yang menawarkan informasi berharga dan memberdayakan kepada pengguna online. Hasilnya, pelanggan yang puas menghargai pengiklan atas upaya ini dengan kepercayaan dan loyalitas mereka.

Native Ads Mendorong Generasi Milenial untuk Melakukan Pembelian

Milenial jelas bukan sekelompok pembeli impulsif dan spontan. Mereka mendambakan cerita dan pengalaman daripada pernyataan dan spam, konten promosi. Karena iklan asli ditayangkan dalam pengalaman pengguna, iklan tersebut tidak tampak mengganggu atau menyesatkan. Menurut IAB, sekitar 80% Milenial melihat iklan native dalam feed sebagai pengalaman pengguna yang menguntungkan dan lebih dari 58% percaya bahwa penayang harus membatasi iklan hanya untuk native saja.

Iklan Bawaan Menghasilkan CTR Lebih Tinggi

Pengiklan menyukai iklan asli, terutama karena rasio klik-tayang cenderung jauh lebih tinggi daripada iklan biasa, belum lagi keterlibatan umumnya jauh lebih kuat. Menurut AppNexus, iklan bawaan menghasilkan RKPT 8,8 kali lebih tinggi daripada iklan bergambar rata-rata. Mengapa? Hanya karena iklan spanduk mengganggu aliran pengguna, sedangkan iklan asli dikonsumsi dengan cara yang alami dan intuitif untuk konsumsi media yang biasa dilakukan pemirsa.

Iklan Bawaan adalah Responsif Perangkat

Iklan asli duduk di dalam konten organik dan pada kenyataannya, mereka dikonsumsi dengan cara yang sama. Ini adalah keuntungan besar dan menghemat waktu karena pengiklan tidak perlu melakukan perubahan khusus platform apa pun pada iklan mereka antara seluler dan desktop. Satu salinan iklan berfungsi apa pun jenis perangkat yang digunakan pelanggan. Ini sangat penting, terutama sekarang ketika ponsel adalah nama permainannya.

Iklan Asli Dapatkan Lebih Banyak Bagian

Dan yang terakhir adalah, jika dilakukan dengan benar, iklan bawaan memiliki potensi besar untuk menjadi viral. Sama seperti konten editorial, native ads cenderung memiliki URL unik dan dapat dengan mudah diposting ulang di jejaring sosial atau aplikasi perpesanan.

Berdasarkan penelitian, sekitar 32% orang akan berbagi native ad dengan teman atau anggota keluarga sementara hanya 19% yang akan melakukan hal yang sama dengan iklan bergambar. Ini adalah situasi win-win bagi pengiklan dan penerbit. Sementara pengiklan mendapatkan jangkauan yang lebih luas, penayang mendapatkan lebih banyak lalu lintas situs web.

Berapa Budget yang Cocok untuk Native Ads?

Tidak ada jawaban pasti berapa jumlah uang yang harus dimiliki pembeli media untuk memulai kampanye di jaringan iklan bawaan. Tapi satu hal yang pasti – Anda perlu menginvestasikan sejumlah uang (setidaknya $500-1000) untuk mempelajari dan mendapatkan data terlebih dahulu.

Sederhana saja: semakin besar anggaran Anda, semakin banyak pengujian yang dapat Anda jalankan dengan kampanye iklan bawaan Anda. Dan semakin baik iklan yang Anda miliki, semakin banyak lalu lintas berkualitas yang Anda tarik.

Sisi sebaliknya dari ini adalah bahwa anggaran yang lebih kecil mengurangi peluang untuk berhasil. Selain itu, anggaran kecil yang dikombinasikan dengan kurangnya pengalaman bahkan dapat menyebabkan bencana total. Anda berdua bisa kehilangan semua uang yang telah Anda investasikan, serta tidak belajar apa pun dari keseluruhan pengalaman.

Apa Sisi Gelap dari Native Advertising?

Yah, tidak ada yang sempurna. Berikut adalah beberapa tantangan periklanan native terbesar:

"Tergantung"

Periklanan asli kadang-kadang bisa sedikit berlebihan, terutama di awal. Tawaran mana yang memiliki potensi terbesar? Apa jaringan iklan asli terbaik untuk digunakan? Berapa banyak waktu dan uang yang harus dihabiskan untuk pengujian? Begitu banyak pertanyaan di udara, tetapi tidak banyak jawaban.

Dalam dunia pemasaran digital, salah satu jawaban paling umum yang akan Anda dengar adalah, “Tergantung”. Seringkali ada banyak faktor yang berperan, dan satu solusi tidak cocok untuk semua. Pengalaman praktis adalah kunci kesuksesan.

Waktu dan Upaya

Desain iklan bawaan yang bagus membutuhkan waktu dan bakat untuk diproduksi. Jika pengiklan ingin sukses, semua elemen iklan mereka harus benar-benar menonjol dari yang lain. Percayalah, ini benar-benar pengubah permainan. Tanpa keterampilan pemasaran, pengkodean, atau photoshop, membuat kampanye pemasaran dengan konversi tinggi bisa menjadi sedikit tantangan. Yah, itu mungkin, tapi bukan tanpa motivasi, kesabaran, dan komitmen penuh.

Masalah Kualitas

Di satu sisi, native advertising merupakan peluang, di sisi lain merupakan risiko, terutama bagi penerbit. Segera setelah mereka memutuskan untuk memasang iklan bawaan di situs web mereka, lalu lintas mungkin turun, meskipun pendapatannya naik. Itu sebabnya penerbit harus memperhatikan kualitas iklan yang disajikan.

Mengapa? Jika iklannya tidak cukup bagus, pengguna mungkin menjadi frustrasi dan kesal, sehingga suku bunga menurun.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang sisi baik, buruk, dan buruk dari iklan bawaan, lihat salah satu artikel terbaru kami dan temukan semua rahasia format iklan ini.

Apa Format Iklan Bawaan Paling Populer?

Mirip dengan bentuk periklanan lainnya, native ads memiliki beberapa format. Jenis yang paling umum adalah:

Iklan Dalam Umpan

Iklan dalam feed adalah unit iklan bawaan yang ditempatkan di antara konten editorial agar menyerupai lingkungan situs web dan tidak mengganggu arus pengguna. Mereka tidak meneriakkan slogan kampanye kepada audiens dan memungkinkan pembaca untuk berkonsultasi dengan mereka secara alami. Anda mungkin telah memperhatikan banyak iklan dalam umpan di Facebook, Twitter, Linkedin, atau platform media sosial lainnya.

Iklan Dalam Aplikasi

Format iklan asli dalam aplikasi merupakan bagian penting dari ekosistem monetisasi aplikasi. Berdasarkan penelitian, iklan bawaan untuk seluler cenderung dilihat tiga kali lebih sering daripada iklan spanduk. Iklan semacam itu berbaur dengan tampilan dan nuansa lingkungan aplikasi yang mendasarinya dan oleh karena itu dianggap sebagai rekomendasi, saran, atau ide yang disambut baik.

Rekomendasi Konten

Unit iklan ini juga dikenal sebagai iklan penemuan konten atau widget rekomendasi konten. Dalam sebagian besar kasus, iklan semacam itu dapat ditemukan di bagian bawah situs penerbit tertentu, dengan cerdik meniru rujukan nyata dari laman web. Widget biasanya diberi label sebagai "disarankan untuk Anda", "mungkin Anda suka", "mungkin Anda lewatkan", atau "dari seluruh web".

Iklan Bersponsor

Iklan bersponsor (atau Bermerek Berbayar, Bersponsor/Konten Kustom) biasanya diproduksi oleh penerbit untuk kepentingan merek. Karena alasan ini, konten itu sendiri merupakan bagian dari pembelian iklan asli dan dapat dipromosikan dengan iklan in-feed atau penemuan konten. Anda mungkin pernah melihat beberapa contoh konten bersponsor di New York Times, Business Insider, atau portal berita terkenal lainnya.

Widget Email

Widget Email terintegrasi dengan sempurna ke dalam konten yang dipromosikan oleh buletin email penerbit. Perlu diperhatikan bahwa format iklan asli ini menghilangkan pemborosan tayangan, karena iklan hanya ditayangkan saat konsumen membuka email. Belum lagi widget email memiliki potensi besar untuk menjadi viral, karena pengguna dapat berinteraksi dengan konten dalam pesan, menyimpannya, atau meneruskannya ke teman atau kerabat.

Apa Jaringan Iklan Bawaan Terbaik?

Sebelum Anda masuk ke jaringan iklan asli pertama yang Anda lihat di Google, Anda harus mempertimbangkan opsi periklanan lain di luar sana. Daftar jaringan iklan bawaan teratas ini pasti akan berguna.

Taboola

Taboola telah ada sejak 2007 dan telah menjadi penemuan terbesar dan jaringan periklanan asli terkemuka di dunia. Platform ini menjangkau 44,5% dari seluruh populasi internet secara global, dan juga 87% ponsel yang memiliki akses internet di Amerika Serikat. Ini adalah pilihan yang tepat jika Anda ingin konten Anda ditampilkan di MSN, Business Insider, USA Today atau Bloomberg.

Jenis lalu lintas:   99% web, 2% dalam aplikasi

Format iklan yang tersedia: iklan dalam feed, rekomendasi konten

Penargetan GEO: geo tingkat 1 seperti AS, Inggris, JP atau FR dan banyak lagi

Vertikal teratas: e-commerce, bisnis, kesehatan & kecantikan, teknologi

Otak luar

Pembangkit tenaga listrik lain dalam periklanan asli adalah Outbrain. Platform ini diluncurkan pada tahun 2006, yang menjadikannya salah satu yang pertama. Dengan bekerja sama dengan banyak ceruk terkemuka dan penerbit teratas, pengguna Outbrain dapat menampilkan iklan mereka kepada pemirsa berkualitas tinggi di situs web media terkenal seperti People, Elle, The Guardian, atau The Washington Post.

Jenis lalu lintas: web

Format iklan yang tersedia: iklan dalam umpan, konten yang direkomendasikan, widget konten, daftar pencarian dan promosi

Penargetan GEO: 50% lalu lintas Outbrain berasal dari geo Tier 1 seperti AS, Inggris, JP, dan FR

Vertikal teratas: e-commerce, kesehatan, keuangan, otomotif, teknologi & komputasi

Revcontent

Meskipun Revcontent tidak sebesar Taboola atau Outbrain, platform ini tumbuh sangat cepat. Jaringan iklan ini memiliki jangkauan lebih dari 250 miliar rekomendasi konten per bulan. Belum lagi situs penerbitan mereka menjangkau 97% rumah tangga di Amerika Serikat. Di antara penerbit teratasnya adalah Forbes, Nasdaq, Wayfair atau USA Today.

Jenis lalu lintas: web

Format iklan yang tersedia: iklan dalam feed, rekomendasi konten

Penargetan GEO: 50%+ lalu lintas AS premium, pemirsa besar di CA, NZ, AU, UK, PT, ZA, DE, BR, FR, dan banyak lagi

Vertikal teratas: e-commerce, kesehatan & kecantikan, keuangan

MGID

MGID adalah perintis inovatif pemenang penghargaan global dalam periklanan asli. Didirikan pada tahun 2008, perusahaan ini memegang pangsa lalu lintas terbesar di kawasan Eropa. Saat ini, platform tersebut menawarkan inventaris lalu lintas sebanyak 165 miliar rekomendasi setiap bulan. Situs web penerbitan teratas mereka termasuk IBT, Metro, Medical Daily, The Inquisitr atau MSN.

Jenis lalu lintas: konten yang direkomendasikan

Format iklan yang tersedia: web

Penargetan GEO: Eropa, AS, Asia-Pasifik, dan lainnya

Vertikal teratas: kesehatan & kecantikan, kencan, perjalanan, biner, pendidikan, real estat, otomotif

Model Penetapan Harga Mana yang Lebih Baik untuk Iklan Bawaan: BPK atau CPM?

Mari kita mulai dengan beberapa definisi dasar. Baik CPM dan CPC adalah opsi pembayaran yang menentukan berapa banyak uang yang akan Anda belanjakan dan apa yang akan Anda dapatkan darinya. CPC (Cost Per Click) adalah model periklanan di mana pengiklan hanya membayar setiap kali iklan diklik. Sedangkan model CPM (Cost Per Mille) dimana pengiklan membayar seribu tayangan, jadi setiap kali iklan dimuat di halaman atau di aplikasi.

Saat memutuskan antara CPM vs CPC, pertama-tama Anda harus mempertimbangkan semua pro dan kontra dari setiap model penetapan harga dan memperkirakan mana yang sesuai dengan kebutuhan dan tujuan Anda dengan lebih tepat. Pilihan yang tepat dapat memberi Anda lebih banyak keuntungan dengan harga yang cukup rendah.

Secara umum, CPM adalah opsi terbaik jika Anda ingin mendorong kesadaran dan keterlibatan merek. Terlebih lagi, ini memberikan peluang besar untuk menguji strategi penargetan dengan memilih situs web tertentu dan mengukur RKT sembari membayar harga yang sama untuk setiap kampanye. BPK adalah pilihan yang baik jika Anda ingin mendorong penjualan, serta menargetkan ulang kampanye.

Agensi, merek, dan pengiklan digital yang menjalankan iklan asli biasanya bertujuan untuk kinerja atau kesadaran merek dan memilih model CPM. Mengapa? Sederhananya, karena jika Anda membayar dengan CPM, cukup mudah untuk mendapatkan ROI yang tinggi, terutama jika Anda menemukan rangkaian materi iklan dengan performa terbaik. Dengan setiap klik pada iklan Anda, tawaran Anda semakin populer sementara biaya per seribu tayangan Anda tetap sama atau bahkan turun. Dengan model BPK, kumpulan materi iklan yang bagus terkadang menghasilkan ROI negatif karena semakin banyak klik, semakin tinggi biayanya.

Apa Praktik Terbaik Periklanan Asli yang Paling Efektif?

Jika Anda baru saja memulai periklanan bawaan, berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk membantu Anda membuat dan menerapkan kampanye iklan yang berhasil:

• Kenali Pemirsa Anda – dalam hal periklanan asli, konten adalah raja. Itulah mengapa sangat penting untuk mengetahui ceruk pasar Anda, membuat profil demografis dan perilaku, serta memastikan bahwa semua elemen iklan menarik. Masalah apa yang mereka coba selesaikan? Jenis konten apa yang paling mereka hargai? Temukan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini.
• Ketahui Tujuan Anda – tetapkan tujuan spesifik untuk apa yang ingin Anda capai. Sasaran umum termasuk menghasilkan arahan, mendapatkan lebih banyak penjualan, meningkatkan lalu lintas situs web, atau meningkatkan visibilitas merek. Anda juga dapat menganggap tujuan Anda sebagai sasaran kinerja yang menggunakan konten untuk mendorong konversi atau sasaran kesadaran yang melihat berapa banyak orang yang melihat konten Anda dan berapa lama waktu yang mereka habiskan untuk melakukannya.
• Fokus pada Nilai Tambah – berikan pengguna sesuatu yang menarik untuk dibaca, dilihat, atau dialami, dan pastikan itu terkait dengan halaman atau aplikasi yang mereka kunjungi. Jika Anda melakukannya, Anda akan menambah nilai pengalaman mereka. Ingatlah bahwa 61% konsumen setuju bahwa jika pesan iklannya bagus, mereka tidak peduli apakah itu disponsori oleh suatu merek.
• Jadilah Kreatif – ingat bahwa Anda dan pesaing Anda mendapatkan jumlah piksel yang sama untuk sebuah iklan. Apa yang membedakan Anda dari orang lain adalah kreativitas Anda. Pikirkan beberapa penyesuaian yang dapat Anda gunakan untuk menarik perhatian. Bereksperimen dengan berbagai kombinasi pasti layak dilakukan untuk menemukan kombinasi yang paling cocok untuk audiens target Anda.
• Perbarui Sering – tambahkan setidaknya beberapa variasi gambar dan judul setiap beberapa hari. Ada korelasi kuat antara iklan yang disegarkan secara rutin dan performa. Belum lagi Anda tidak boleh menjalankan materi iklan lebih dari tiga bulan.
• Uji, Uji, Uji – periksa data setiap hari, terutama di awal, sehingga Anda dapat bereksperimen jika ada yang tidak berjalan sesuai keinginan Anda. Selain itu, pertimbangkan pengujian terpisah atau gunakan daftar putih dan daftar hitam untuk menemukan segmen dan penempatan dengan konversi teratas.

Bagaimana Masa Depan Periklanan Asli?

Kembali pada tahun 2014, periklanan asli diakui sebagai bentuk periklanan terbaru oleh Biro Periklanan. Sejak saat itu, iklan bawaan telah berkembang dengan sangat cepat.

Analisis pertumbuhan belanja iklan digital secara keseluruhan, dikombinasikan dengan tren periklanan asli per pasar, secara global, mengungkapkan bahwa pengeluaran iklan asli diperkirakan akan meningkat sebesar 372% dari tahun 2020 hingga 2025. Ini mewakili peningkatan pasar iklan asli dari $85,83 miliar pada tahun 2020 menjadi total nilai global sebesar $402 miliar pada tahun 2025. Anda tidak salah dengar – ini sangat menakjubkan.

Penting untuk pertumbuhan ini adalah semakin populernya format iklan native in-feed, yang akan terus berkembang di tahun-tahun mendatang dengan native terprogram dan penggunaan format iklan video native outstream yang lebih luas.

Jika Anda ingin mengetahui tren apa yang akan berdampak terbesar pada periklanan native di tahun 2021, lihat salah satu postingan blog terbaru kami dengan beberapa tips dan rekomendasi ahli.

Ringkasan

Sekarang Anda tahu apa, mengapa, dan bagaimana periklanan asli. Ini jelas bukan ilmu roket, tetapi untuk memanfaatkannya secara maksimal, Anda perlu mempertimbangkan fitur-fiturnya, menetapkan tujuan yang jelas, dan bersiap untuk melakukan banyak pengujian, analisis, dan pengoptimalan. Dengan dukungan kami, Anda akan memiliki alat dan pengetahuan yang Anda perlukan untuk memastikan kesuksesan! Apakah Anda memiliki lebih banyak pertanyaan?