Iklan Asli Dijelaskan – Apa Itu dan Bagaimana Cara Kerjanya

Periklanan asli adalah strategi periklanan digital yang berfokus untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik melalui iklan yang tidak mengganggu. Ketika Anda memberikan nilai kepada pengguna, itu menghasilkan keterlibatan dan konversi yang lebih baik. Posting ini akan menjelaskan kepada Anda panduan untuk iklan asli dan cara memanfaatkan strategi ini sebaik-baiknya.

Apa itu Periklanan Asli?

Anda dapat menemukan iklan asli seperti yang direkomendasikan, atau konten bersponsor di situs web, atau di umpan media sosial. Masalah dengan iklan asli adalah mereka tidak terlihat seperti iklan. Mereka terlihat seperti bagian dari halaman, yang merupakan keuntungan terbaik mereka karena tidak mengganggu pengalaman pengguna. Iklan asli meningkatkan pengalaman pembaca dengan menambahkan nilai tanpa menonjol sebagai iklan penjualan.

Iklan asli menawarkan merek cara untuk terhubung dengan pengguna secara lebih alami. Relevansi kontekstual iklan asli menghasilkan iklan asli yang menghasilkan rasio klik-tayang dan konversi yang tinggi.

Bagaimana cara kerja iklan bawaan?

Iklan asli halus. Idenya adalah bahwa pengguna hampir tidak akan menyadari bahwa mereka adalah iklan berbayar, dan ketika mereka melakukannya, iklan tersebut tidak mengganggu mereka. Minat terhadap native advertising mulai tumbuh pada tahun 2012, karena kebutuhan merek akan iklan yang tidak mengganggu.

Sumber: Google Trends

Dalam iklan asli, pemasok (penerbit) menawarkan audiens, jangkauan, dan kualitas konten mereka ke SSP, jaringan iklan, atau pengiklan, dengan tujuan untuk memonetisasi situs mereka. Di sisi permintaan, pengiklan dan platform sisi permintaan (DDP) mencari yang paling cocok untuk menjangkau audiens target mereka dan mencapai tujuan mereka.

Bagaimana cara mengetahui apakah iklan itu asli?

Itulah paradoks dengan iklan asli. Karena terlihat seperti konten biasa, bagaimana Anda bisa tahu itu iklan? Misalnya, Anda mengklik artikel untuk “Pendakian Terbaik Dekat Praha”, yang mengarah ke ulasan posting tentang “ulasan sepatu hiking Merek X”, yang disponsori oleh merek sepatu bot. Merek sepatu bot membayar penerbit artikel untuk klik Anda. Untuk memastikan konsumen tidak disesatkan, ada persyaratan untuk mengungkapkan konten yang sebenarnya adalah iklan.

Anda mungkin melihat beberapa fitur berikut di iklan asli

“ Posting Berbayar”, “Disponsori oleh”, “Bermitra dengan”, “Dipromosikan”, “Didukung oleh”. Frasa ini menunjukkan konten bersponsor.

Sumber

Di lain waktu, ikon kecil di sudut atas dapat menunjukkan bahwa itu adalah iklan berbayar. Atau Anda bisa melihat kata “Disponsori”. Penafian ini adalah bagian dari praktik terbaik periklanan native .

Saluran iklan asli

Iklan asli dapat dijalankan secara manual atau terprogram. Terlepas dari bagaimana Anda memilih untuk mengelolanya, Anda dapat menjalankan iklan bawaan di tiga saluran utama:

Mencari

Hasil pencarian bersponsor yang Anda lihat di atas hasil pencarian Anda. Mesin seperti Google atau Bing mulai menayangkan iklan asli dalam bentuk hasil pencarian yang disponsori.

Penerbit juga dapat menyisipkan SERP (halaman hasil mesin pencari) di domain mereka.

Sosial

Facebook dan Instagram menyederhanakan format in-feed dan carousel asli. Iklan dalam umpan muncul di antara posting media sosial atau di umpan berita Anda.

Buka Web

Ada platform penemuan konten yang menyajikan rekomendasi konten yang dikuratori dan iklan in-feed di situs web penerbit populer.

Jenis iklan bawaan

Biro iklan interaktif (IAB) mengidentifikasi enam jenis unit iklan asli .

• Unit In-Feed

Unit in-feed adalah iklan berbayar yang muncul sejajar dengan konten lain. Ketika Anda melihat posting sponsor yang muncul di media sosial atau di situs penerbit seperti Forbes, misalnya, ini adalah iklan in-feed.

Misalnya, di sini Anda dapat melihat iklan in-feed dari PayPal di Entrepreneur.com

Sumber

• Unit pencarian berbayar

Pencarian berbayar adalah iklan yang dapat Anda lihat di posisi nol yang didambakan dalam hasil pencarian. Hasil pencarian berbayar terlihat seperti hasil pencarian organik.

• Daftar yang dipromosikan

Iklan asli ini, biasanya muncul saat Anda ingin membeli di situs e-niaga. Mereka dibayar oleh merek dan terlihat seperti daftar organik lainnya.

• Tampilkan iklan dengan elemen asli

Jenis iklan bawaan ini terlihat seperti iklan bergambar, tetapi berbeda dari spanduk biasa karena relevan secara kontekstual dengan media tempat iklan tersebut ditampilkan.

• Widget rekomendasi

Anda juga dapat menemukan iklan asli di situs penerbit, media sosial, dan hasil mesin pencari. Widget rekomendasi sering berada di samping halaman atau di akhir postingan. Iklan ini merekomendasikan konten atau produk tambahan yang mungkin Anda sukai.

Bagaimana Mengembangkan Strategi Periklanan Asli?

Iklan asli lebih populer setiap tahun, karena perusahaan menyadari manfaatnya untuk meningkatkan pengalaman pengguna (dan keuntungan mereka). Itu sebabnya organisasi menghabiskan lebih banyak uang untuk iklan bawaan.

Sumber

Namun, bagaimana organisasi dapat memastikan bahwa mereka membelanjakan dengan bijak dan mendapatkan hasil terbaik untuk strategi periklanan asli mereka? Berikut adalah cara mengembangkan strategi periklanan asli yang hebat :

1. Tetapkan sasaran kampanye SMART Anda

Seperti halnya setiap rencana strategis, langkah pertama adalah mengetahui ke mana Anda ingin pergi. Tentukan dengan jelas apa yang ingin Anda capai. Misalnya, jika Anda ingin menghasilkan prospek, mendapatkan lebih banyak penjualan, meningkatkan lalu lintas situs web, atau lebih. Pastikan tujuan Anda SMART (Simple, Measurable, Attainable, Realistic, and Timely). Jadilah spesifik sehingga Anda kemudian dapat melacak keberhasilan strategi Anda.

2. Tentukan audiens target Anda

Setelah Anda mengetahui apa yang ingin Anda capai dengan kampanye Anda, Anda harus memahami siapa penerima iklan Anda. Anda mungkin memiliki gagasan tentang siapa audiens Anda, menurut persona pembeli Anda. Faktor lokasi, usia, jenis kelamin, dan minat untuk mempersempit audiens Anda. Namun, jangan terlalu sempit, karena iklan bawaan adalah cara yang bagus untuk menampilkan konten kepada pemirsa baru. Tingkat penargetan yang tepat dapat memastikan iklan Anda sampai ke pengguna yang tepat pada waktu yang tepat.

3. Pilih di mana Anda akan menerbitkan

Yang tidak kalah pentingnya untuk mengetahui siapa yang akan mempublikasikan, adalah di mana untuk mempublikasikan. Sebagai bagian dari strategi periklanan asli Anda, Anda dapat memilih untuk beriklan melalui jaringan iklan atau langsung dengan penerbit. Jika Anda memilih untuk langsung, periksa jangkauan penerbit dan ukuran audiens mereka. Yang terpenting adalah memeriksa seberapa relevan konten mereka bagi pengguna Anda. Pikirkan seperti yang akan dilakukan pembaca Anda, dan pilih penerbit yang dapat memberikan nilai.

Memanfaatkan jaringan iklan menghasilkan hasil yang lebih akurat. Jaringan iklan mengevaluasi ribuan penerbit dan menemukan yang paling relevan untuk merek Anda. Dan semua itu terjadi pada saat halaman penerbit dimuat, berkat keajaiban periklanan terprogram.

4. Buat iklan yang menarik

Strategi terbaik tidak akan berhasil jika iklan tidak menarik bagi pengguna. Iklan perlu menarik perhatian pengguna dan mendorong mereka untuk mengkliknya. Ingatlah untuk menguji beberapa kombinasi (pengujian A/B) hingga Anda mengetahui iklan mana yang lebih baik untuk kampanye Anda.

5. Tentukan dan alokasikan anggaran Anda

Menetapkan anggaran untuk kampanye dapat berhasil atau gagal. Berapa biaya kampanye Anda akan bergantung pada berapa banyak yang Anda belanjakan untuk item kampanye, seperti biaya per klik. Identifikasi berapa BPK ideal Anda dan berapa batas pengeluaran Anda.

6. Pantau, uji, dan sesuaikan.

Setelah Anda meluncurkan kampanye, Anda harus melacak kinerja iklan Anda. Uji judul dan gambar, KPI seperti jumlah tayangan, klik, dan konversi.

Keenam langkah ini dapat membantu Anda merancang strategi native advertising yang sukses.

Praktik Terbaik untuk Periklanan Native

1. Manfaatkan jenis media lain seperti podcast dan video

Iklan statis dan dinamis adalah yang paling populer, tetapi audio dan video semakin populer. Podcast, khususnya, semakin populer. Pengeluaran iklan podcast diperkirakan akan meningkat menjadi $1,6 miliar pada tahun 2022. Iklan podcast dapat diakses dan tidak mengganggu karena. Sebagian besar pengguna melakukan hal lain saat mendengarkan podcast. Oleh karena itu, saat Anda menambahkan iklan asli ke podcast, iklan tersebut terintegrasi dengan konten.

Video adalah media lain yang semakin populer. Dengan waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video, iklan video terbukti sangat efektif. Sebanyak 78% penerbit mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka dengan menggunakan iklan video

2. Uji sering dan akurat

Iklan yang menyatu dengan konten di sekitarnya biasanya mendapat lebih banyak klik. Alih-alih menonjol, mereka membuat pengguna tetap berada di situs lebih lama. Saat ini, native ads tidak hanya ditempatkan di situs web tetapi juga di situs e-commerce, situs seluler, dan aplikasi. Untuk memahami dampak setiap iklan, penting untuk mengukur dan melacak KPI yang tepat. Selain metrik umum seperti tayangan dan klik, ukur keterlibatan pengguna, komentar, dan pembagian.

3. Lakukan riset dan fokus pada klik yang penting.

Iklan yang ditampilkan di hasil penelusuran memberikan nilai lebih kepada pengguna karena lebih sesuai dengan apa yang dicari pengguna. Karena niat pengguna tinggi, Anda mendapatkan nilai lebih dari setiap dolar yang Anda belanjakan dalam kampanye. Lakukan riset tentang jenis konten apa yang menarik lebih banyak pengguna Anda.

4. Gunakan pemasaran influencer

Sebuah survei baru-baru ini menemukan 84% konsumen melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi influencer. Saat konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di platform sosial, mereka terpapar konten influencer. Kebanyakan orang mendengarkan influencer karena mereka mempercayai keahlian mereka dalam produk atau kategori.

Sementara influencer telah ada selama beberapa tahun, dampaknya terus meningkat, dan diperkirakan akan bernilai $15 miliar pada tahun 2022. Untuk tahun 2022, akan ada peningkatan konten video bentuk pendek, dan program media merek.

5. Jangan lupa iklan seluler

Ponsel mereka adalah tempat pengguna paling sering berada, jadi berinvestasi dalam iklan seluler asli adalah cara yang masuk akal. Tidak seperti iklan pengantara, iklan seluler asli berpadu dengan pengalaman dan menyempurnakannya. Menurut satu laporan, iklan bawaan menunjukkan niat membeli 18% lebih banyak daripada iklan bergambar.

Contoh iklan asli terbaik dan terburuk

Sekarang setelah kita mengetahui apa itu native advertising dan praktik terbaiknya, mari kita lihat beberapa contohnya.

3 contoh iklan asli terbaik

• Iklan Pajak Bawang Merah

Pertama, mari kita mulai dengan klasik. Kembali pada tahun 2012, iklan asli yang terkenal dan paling lucu ini mulai menghibur dari tajuk utama: "Wanita Akan Istirahat Setelah Mengisi Nama, Alamat di Formulir Pajak".

Sumber

Iklan ini adalah contoh buku teks dari native advertising. The Onion membuat karya ini untuk klien mereka. Pada saat publikasi, itu dikelilingi oleh spanduk klien (Blok H&R). Hal itu berdampak pada meningkatnya kesadaran merek.

• Tata rias dan perawatan kulit Clarins

Baru-baru ini, Kampanye Clarins berfokus pada postingan berbayar dan memadukan konten untuk seluler dengan “ Tujuh ekstrak tumbuhan untuk meningkatkan rutinitas riasan dan kulit Anda”

Artikelnya sama sekali tidak terlihat seperti iklan. Kampanye memberikan nilai kepada pelanggan dan sangat cocok dengan media tempat kemunculannya. Artikel tersebut secara halus mempromosikan keunggulan Clarins, mengarahkan pengguna ke produk yang dipromosikan.

• 8fit Kebugaran

8fit adalah n aplikasi yang menawarkan latihan di rumah khusus. Kampanye iklan bawaannya muncul di beberapa situs web penerbit premium. Mereka memiliki gambar, headline, dan konten yang berbeda sesuai dengan media yang mereka tampilkan, menggabungkan video, gambar, dan konten bersponsor.

Saat Anda membuka video yang menjanjikan untuk membakar 300 kalori dalam 9 menit, itu mendorong Anda untuk mengunduh aplikasi 8fit. Pecinta kebugaran kemudian bisa mendapatkan akses ke latihan, rencana makan, dan pelacakan kemajuan. Iklan tidak terasa seperti iklan.

Kampanye Iklan Asli Terburuk

Inilah Hall of Shame: “Akankah generasi milenial benar-benar menghindari kantor?”. The New York Times.

Ya, di bagian atas aula rasa malu adalah New York Times. Itu bukti bahwa setiap orang melakukan kesalahan.

Postingan yang disponsori Dell ini gagal dalam melibatkan audiens target (milenium). Bahasa tidak selaras dengan konten editorial New York Times. Oleh karena itu, tidak mengenainya.

Kelebihan iklan asli

Untuk pengiklan

• Konten asli bermerek menghasilkan lebih banyak kepercayaan dari pengguna. Dari Generasi X dan seterusnya, pemirsa ini lebih mempercayai konten bersponsor daripada iklan tradisional. Jenis konten ini beresonansi dengan orang dewasa muda karena lebih menghibur dan menarik.
• Iklan bawaan menghasilkan lebih banyak rasio klik-tayang daripada iklan bergambar. Iklan asli berkinerja baik untuk pengiklan di beberapa ceruk.
• Membangun kesadaran merek. Dengan iklan asli, lebih mudah untuk meningkatkan kesadaran merek Anda, rata-rata 53% lebih banyak dilihat daripada iklan tradisional.
• Mengoptimalkan penargetan. Native secara kontekstual dapat menargetkan segmen audiens tertentu. Sebagai pengiklan, Anda memastikan iklan menjangkau pengguna yang tepat.

Untuk penerbit

• Keterlibatan yang lebih tinggi. Iklan lebih relevan, yang tidak mengganggu pengalaman pengguna, menghasilkan keterlibatan dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.
• BPSe yang lebih baik. Iklan bawaan biasanya menghasilkan BPSe, tayangan, dan keterlibatan yang tinggi, sehingga menghasilkan penempatan yang lebih menarik bagi pemasar bergaji tinggi.
• Pengguna tinggal lebih lama di situs. Menghasilkan pengguna yang lebih terlibat dengan merek dan konten.

Untuk pengguna

• Nilai lebih. Iklan asli kurang "menjual" dan memberikan informasi yang berguna bagi pengguna. Pengguna kemudian menganggap iklan asli lebih berharga daripada iklan tradisional.
• Pengalaman yang lebih baik. Iklan bawaan lebih ramah pengguna. Mereka berintegrasi dengan konten di sekitarnya yang memberikan pengalaman yang lebih alami kepada pengguna.

Tantangan periklanan asli

Native ads memiliki banyak keunggulan. Meskipun demikian, ada beberapa kasus penggunaan di mana native advertising dapat menjadi tantangan.

• Ini bisa menjadi rumit untuk diukur . Sementara beberapa KPI tidak terlalu sulit untuk diukur, mengukur ROI (Return on Investment), dampak, dan efektivitas kampanye.
• Jika Anda tidak memanfaatkan jaringan iklan, itu bisa memakan waktu. Membuat iklan native bisa lebih kompleks daripada iklan tradisional, dan mungkin memerlukan banyak aktor.
• Memilih alat yang tepat bisa menjadi hal yang menakutkan. Setiap organisasi yang baru mengenal iklan asli dapat dibingungkan oleh banyak alat yang tersedia. Haruskah Anda memilih jaringan iklan? SSP? Pertukaran iklan? CodeFuel memudahkan Anda dengan platform monetisasi lengkap yang dirancang dengan mempertimbangkan penerbit. Manfaatkan pengiklan premium dan situs penerbitan dengan solusi hasil tinggi yang mudah digunakan.

Apakah iklan asli efektif?

Iklan asli umumnya lebih efektif daripada iklan bergambar tradisional. Berikut beberapa statistik untuk membuktikannya:

Apa yang mendorong pemasar untuk menggunakan Iklan Asli vs. Tradisional?

Sumber statistik

Apa itu Iklan Native Terprogram?

Iklan bawaan terprogram dirancang untuk memudahkan pengiklan dan penayang untuk membeli dan menjual iklan bawaan. Merek dan biro iklan menggunakan platform sisi permintaan (DSP) untuk menetapkan anggaran dan persyaratan untuk memublikasikan iklan Anda. Penerbit, di sisi lain menggunakan platform sisi penawaran (SSP) untuk menjual inventaris iklan mereka. Baik penerbit dan pengiklan dicocokkan secara real-time melalui platform periklanan asli.

Cara Memilih Jaringan Iklan Asli Terbaik

Berikut adalah enam faktor yang perlu dipertimbangkan ketika memilih jaringan periklanan asli:

• Audiens: Periksa apakah jangkauan jaringan periklanan asli mencakup audiens target Anda. Ini termasuk memverifikasi lokasi tempat platform mengarahkan lalu lintas. Jika produk Anda ditargetkan ke negara-negara berbahasa Inggris, jangkauan jaringan iklan Anda juga harus menargetkannya. Lihatlah ceruk dan industri yang mereka liput.
• Format iklan: Semakin beragam format iklan yang dicakup oleh jaringan iklan, semakin baik. Pilih solusi yang dapat memberi Anda in-feed, widget rekomendasi, iklan bawaan seluler, dll.
• Opsi penargetan: Alat yang berbeda menerapkan teknologi yang berbeda. Saat Anda membandingkan platform, perhatikan opsi penargetan yang mereka tawarkan. Sementara satu platform memungkinkan Anda memilih penerbit, yang lain tidak akan memberi pengiklan banyak kendali.
• Model penawaran: Setiap platform menawarkan model penawaran yang berbeda. Misalnya, biaya per klik manual atau yang disempurnakan, biaya per tindakan, biaya per tampilan, biaya per mil.
• Pelaporan: Pertimbangkan bagaimana sistem akan melaporkan kinerja. Pilih solusi yang menawarkan informasi paling banyak. Tanyakan KPI mana yang dapat Anda ukur, apakah Anda dapat mengekspor dan menyesuaikan laporan, dan filter apa yang tersedia.
• Harga dan persyaratan: Harga pendaftaran harus sesuai dengan anggaran iklan Anda. Sebelum mendaftar, periksa model penawaran, persyaratan, dan biaya pendaftaran.

Pendekatan CodeFuel untuk iklan asli

CodeFuel adalah platform monetisasi lengkap dengan misi untuk menghadirkan iklan asli yang meningkatkan pengalaman dan perjalanan pengguna. Menayangkan iklan yang sangat bertarget dengan cara yang tidak mengganggu UX, akan menghasilkan lebih banyak pendapatan bagi penerbit.

CodeFuel memanfaatkan pembelajaran mesin dan analitik lanjutan untuk menangkap maksud pengguna dan konteks media digital yang mereka baca. Iklan yang disajikan dengan jajaran produk CodeFuel terintegrasi dengan mulus dengan konteksnya, memberikan hasil yang lebih baik bagi pengiklan dan penerbit. Pelajari lebih lanjut tentang pendekatan CodeFuel untuk iklan asli.