Pelacakan Iklan Asli

Hampir segala bentuk kehadiran online (iklan, situs web, aplikasi) dilacak dan dianalisis untuk mendapatkan kinerja yang lebih baik, pengalaman pengguna, atau bahkan hanya karena rasa ingin tahu. Namun, pelacakan iklan asli adalah hal yang berbeda. Iklan asli memiliki tujuan yang bervariasi namun konkrit. Pelacakan iklan tersebut harus mengikuti beberapa aturan untuk memberikan hasil yang diharapkan kepada pengiklan.

Dengan kata lain, Anda perlu melakukannya dengan benar menggunakan alat yang tepat . Jika tidak, pelacakan hanya akan menjadi seni demi seni.

Jadi, mengapa pelacakan iklan bawaan berbeda dengan pelacakan email? Bagaimana cara melacak kampanye iklan bawaan Anda dengan benar? Bagaimana cara menganalisis data yang direkam? Baca artikel di bawah ini untuk mendapatkan jawabannya!

Kasus Pelacakan Iklan Asli

Motif di balik kampanye iklan bawaan bermacam-macam. Hal ini karena iklan native sangat bagus dalam menyampaikan pesan yang luput dari perhatian pengunjung dengan menggunakan kepercayaan dan kredibilitas situs web tempat mereka ditempatkan. Selain itu, karena iklan native menyerupai artikel editorial, Anda dapat menempatkan banyak konten untuk dibaca pengunjung. – bertentangan dengan apa yang direkomendasikan untuk iklan bergambar, misalnya.

Terlepas dari tujuan yang berbeda, semuanya perlu diukur. Jika Anda tidak mengukur apa pun, Anda salah melakukannya, Tuan (atau Nyonya).

Mengapa? Selain rasa ingin tahu? Jawabannya sederhana: potensi optimasi .

Iklan bawaan bekerja paling baik pada posisi yang tepat karena iklan tersebut cukup menyatu sehingga tidak terlihat sebagai iklan yang mengganggu, namun cukup menonjol untuk dilihat. Dan Anda hanya akan mengetahui bahwa Anda telah mencapai titik ini jika upaya Anda selanjutnya (menulis ulang konten, mengubah materi iklan, memperbarui judul, menyesuaikan opsi penargetan lalu lintas pada iklan berbayar) menghasilkan peningkatan kinerja tambahan.

Sasaran

Berikut adalah tujuan di balik kampanye pemasaran iklan bawaan:

• Kesadaran merek
• Pembelian
• Pemasangan aplikasi

Meskipun format iklan lain biasanya mencoba menjual sesuatu atau mengumpulkan prospek kepada Anda, format iklan bawaan sering kali digunakan untuk mempromosikan merek Anda tanpa memikirkan hasil yang nyata (dan terukur) . Terkadang iklan hanya untuk mengingatkan Anda bahwa suatu merek tertentu ada. Anda hanya perlu tahu bahwa Coca-Cola itu ada dan rasanya manis, kalau-kalau Anda lupa.

Hal ini menghasilkan filosofi pelacakan yang berbeda, yang dalam format iklan lain didasarkan pada konversi. Dan bagaimana Anda mengukur konversi secara akurat dalam kampanye kesadaran merek? Anda mengukur berbagai hal; terutama berapa banyak orang yang telah melihat atau berinteraksi dengan kampanye iklan Anda. Ini akan memberi Anda gambaran kasar tentang seberapa sukses kampanye Anda.

Itu sebabnya kampanye iklan bawaan mengandalkan metrik berikut.

Metrik

Metrik terpenting yang dapat Anda ukur dalam kampanye iklan bawaan adalah:

• RKT – metrik ini secara umum memberi tahu Anda seberapa bagus laman landas Anda. RKT adalah rasio klik-tayang, jadi rasio orang yang mengunjungi halaman Anda dengan orang yang mengeklik tombol CTA. Semakin tinggi, semakin banyak orang yang mengklik.
• CPM – ini mengukur berapa banyak orang yang telah melihat iklan Anda. CPM adalah model biaya di mana pengiklan membayar untuk 1.000 tampilan iklan (tayangan), tidak peduli apakah ada yang mengklik iklan tersebut atau tidak. CPM umumnya digunakan dalam kampanye kesadaran merek karena semuanya tentang keterpaparan.
• CR – Tingkat konversi adalah metrik paling universal di semua jenis iklan. Ini memberi tahu Anda seberapa bagus suatu tawaran. Ini adalah rasio orang yang mengeklik iklan dengan orang yang melakukan pembelian.
• Rasio pentalan – Ini adalah metrik yang menggambarkan berapa banyak orang yang meninggalkan situs web Anda tanpa mengklik lebih jauh sebagai rasio terhadap jumlah total orang yang mengunjungi situs web.

Untuk mencatat metrik ini, Anda perlu mencatat peristiwa yang dihasilkan pengunjung terlebih dahulu. Kita akan membahas cara melakukannya di bawah, namun pertama-tama, mari kita bahas tentang di mana iklan bawaan dapat muncul.

Saluran

Ketika pemasar berbicara tentang iklan bawaan, yang mereka maksud sering kali adalah saluran periklanan yang berbeda. Bagi sebagian orang, iklan bawaan adalah iklan sosial karena menyerupai postingan pengguna. Bagi yang lain, iklan bawaan adalah widget rekomendasi konten di situs web outlet berita. Terakhir, bagi sebagian orang, puncak dari native advertising adalah iklan influencer karena hampir tidak mungkin membedakannya dari konten biasa. Dan dalam beberapa kasus, postingan atau video tersebut bahkan tidak ditandai sebagai iklan.

Cara Melacak Iklan Asli

Pelacakan iklan bawaan sering kali bergantung pada saluran. Platform besar seperti Facebook atau Google memiliki ekosistem pelacakannya sendiri, yang bagus untuk beberapa kasus. Jika Anda tidak ingin menggali angka terlalu dalam atau melakukan pengujian A/B yang sebenarnya, itu mungkin cukup.

Anda juga dapat memilih jalan yang jelas dan menggunakan Google Analytics untuk pelacakan iklan bawaan. Namun, tergantung pada skalanya, hal ini mungkin merupakan tindakan yang berlebihan. Selain itu, Google Analytics juga mempunyai masalah .

Google Analytics tidak mengizinkan pemasar merotasi tujuan kampanye. Ini berarti tidak ada pengujian A/B, yang merupakan aspek penting dalam pengoptimalan iklan bawaan.

Pengujian A/B adalah inti dalam menjalankan bisnis iklan bawaan. Dengan begitu banyak konten, ada banyak ruang untuk dioptimalkan, melayani audiens yang berbeda, menyesuaikan pesan Anda, dan sebagainya.

Untuk itu, seorang pemasar memerlukan pelacak iklan asli khusus seperti Voluum.

Teknologi di Balik Pelacakan Iklan Asli

Meskipun sebagian besar platform besar hanya mengandalkan teknologi piksel (potongan kecil kode yang tertanam dalam kode halaman web yang melaporkan aktivitas pengguna), Voluum menawarkan piksel dan pengalihan untuk tujuan pelacakan. Teknik terakhir ini mengalahkan piksel karena memungkinkan pengujian A/B pada laman landas.

Dengan pengalihan, pengguna setelah mengklik iklan diarahkan melalui domain pelacakan untuk menetapkan tujuan. Dan tujuan ini dapat dialihkan secara dinamis oleh pelacak iklan. Hal ini tidak mungkin dilakukan dengan piksel, di mana pengguna langsung menuju ke tujuan, dan kunjungan tersebut dilaporkan SETELAH halaman dibuka dan dimuat.

Perlu dicatat bahwa pengalihan dilarang oleh Google dan Facebook – platform tersebut ingin mengetahui ke mana penggunanya dibawa, jadi perjalanan dari iklan ke halaman tujuan harus langsung.

Merekam Data

Volume mencatat tampilan iklan, klik pada iklan, klik tombol CTA di halaman arahan, dan konversi. Untuk mencatat konversi, Voluum mendukung piksel pelacakan konversi dan postback. Itu juga dapat meneruskan data konversi kembali ke platform asli, seperti Facebook atau Google, meskipun data tersebut dicatat dengan postback, yang tidak didukung oleh kedua platform secara asli.

Dari data pengguna ini, metrik yang disebutkan di atas, dan lainnya dihitung dan dapat dilihat dalam laporan terperinci.

Menganalisis Data

Ada berbagai aliran pemikiran dalam hal analisis data, dan di sinilah para profesional benar-benar unggul dan melampaui para pemula.

Dengan iklan bawaan, metrik terbaik untuk difokuskan adalah RKT . Ini memberikan hasil lebih cepat daripada metrik apa pun yang menggunakan konversi dan merupakan indikator tingkat konversi yang baik. Laman landas yang buruk biasanya tidak disertai dengan angka konversi yang tinggi, jadi dalam banyak kasus, RKT yang rendah sama dengan CR yang rendah.

Dalam kampanye kesadaran merek, RKT adalah satu-satunya metrik keterlibatan yang tersedia . Metrik lain yang dapat digunakan untuk menunjukkan keberhasilan kampanye kesadaran merek adalah berdasarkan tayangan. iCTR adalah metrik yang menggambarkan rasio orang yang melihat iklan dan orang yang mengkliknya.

Saat menganalisis, Anda ingin memulai dari yang besar. Bila Anda memiliki lebih dari satu laman landas atau penawaran dalam kampanye Anda, periksa profitabilitasnya dan hentikan laman landas atau penawaran yang tidak menghasilkan pendapatan apa pun (atau minimal). Lihatlah ROI: jika suatu penawaran tidak mencapai titik impas setelah periode pengujian (setidaknya dua hari), hentikan sekarang.

Anda akan mendapatkan elemen yang berpotensi menguntungkan yang masih memerlukan beberapa perbaikan.

Gunakan opsi pengelompokan dan penelusuran Voluum untuk mempelajari data penempatan. Penempatan adalah lokasi spesifik tempat iklan ditampilkan. Satu halaman web dapat memiliki beberapa penempatan yang berbeda secara signifikan dalam hal profitabilitas. Tugas Anda adalah mengidentifikasi yang tidak menguntungkan. Manfaatkan opsi pemfilteran untuk menampilkan penempatan dengan RKT rendah, salin nama, dan kirimkan daftar hitam tersebut ke sumber lalu lintas Anda (jika menyediakan opsi ini).

Tentu saja, jika Anda orang yang sibuk, Anda dapat menugaskan Voluum untuk melakukannya untuk Anda. Muncul dengan fitur otomatisasi yang dapat memulai tindakan yang telah ditentukan sebelumnya ketika kondisi tertentu terpenuhi. Misalnya, ia dapat menambahkan penempatan ke daftar hitam jika RKT turun di bawah 2%.

Pengotomasi – alat otomatisasi Voluum – kemudian dapat menerapkan daftar hitam ini dan menangguhkan lalu lintas ke penempatan dari daftar ini , meskipun sumber lalu lintas Anda tidak mendukungnya. Atau Anda bahkan dapat menjalankan kampanye daftar putih – kampanye yang hanya didasarkan pada penempatan yang terbukti menguntungkan. Bukan itu yang ditawarkan sebagian besar jaringan iklan kepada pengiklan.

Kami telah membahas aturan paling menarik yang dapat Anda tetapkan untuk kampanye Voluum Anda, dan terlebih lagi, Voluum memiliki perpustakaan aturan untuk berbagai jenis dan kasus iklan.

Sekalipun Anda menghilangkan bagian kampanye yang tidak menguntungkan, Anda tetap perlu memastikan bahwa Anda tidak dapat melakukan hal yang lebih baik. Mungkin ROI Anda akan meningkat dengan halaman arahan yang sedikit lebih baik? Atau jika Anda mengelompokkan pemirsa dan menyiapkan beberapa variasi laman landas untuk berbagai bahasa yang digunakan di negara yang Anda targetkan?

Jawabannya hanya dapat ditentukan setelah Anda menguji ide Anda dan memeriksa datanya.

Satu catatan tambahan: apa pun yang Anda lakukan untuk mengoptimalkan kampanye Anda hanya akan mengoptimalkannya pada saat tertentu. Lalu lintas berfluktuasi, orang-orang bosan melihat iklan yang sama, seseorang meluncurkan kampanye yang lebih sukses yang menargetkan demografi Anda. Argumen utama dalam melakukan pengujian adalah untuk tetap berada di depan kurva, mengarungi ombak alih-alih ditelan olehnya. Jika Anda terus menguji pendekatan yang berbeda bahkan dengan porsi lalu lintas yang kecil, Anda akan siap ketika kampanye utama kehilangan daya tarik.

Saran Terakhir untuk Coca-Cola

Jika Anda memerlukan lebih banyak persuasi tentang pentingnya pelacakan, ketahuilah bahwa artikel ini juga dilacak. Kami memantau jumlah pembaca dan rasio pentalan karena kami bertujuan untuk memberikan konten terbaik dan paling bermanfaat.

Sungguh, semua orang melacak – terutama di periklanan asli.

Tanpa pelacakan dan solusi analitik yang tepat, Anda pada dasarnya membuang-buang uang di jaringan iklan. Anda mungkin berpendapat bahwa media luar ruang tidak dilacak tetapi masih lazim, dan Anda benar. Tapi apakah Anda sudah memeriksa harga satu spanduk? Izinkan saya mengulangi pertanyaannya: apakah Anda Coca-Cola? Jika demikian, Anda dapat berinvestasi dalam periklanan luar ruang, menjalankan kampanye iklan bawaan tanpa menilai profitabilitasnya, dan orang-orang akan tetap mengenali rasa minuman manis Anda.

Jika Anda bukan Coca-Cola, Anda perlu melacaknya. Anda tidak bisa hidup tanpa pelacak.

Lacak, dan Anda akan menerima (keuntungan)