Apa itu NAP dalam SEO dan mengapa NAP diperlukan untuk kesuksesan SEO Lokal

Untuk usaha kecil dan menengah (UKM), naik ke atas hasil pencarian lokal mereka membuat dampak terbesar dalam hal lalu lintas dan pendapatan. Daftar NAP adalah komponen penting, tetapi terkadang diabaikan, dari kesuksesan SEO lokal.

Menjadi ahli terpercaya untuk klien Anda di bidang SEO lokal. Unduh “Cara Menaklukkan Optimisasi Mesin Pencari Lokal (SEO): Panduan Lengkap” sekarang juga.

Dalam artikel ini, kami mendalami peran NAP dalam SEO dan memberikan alat dan panduan untuk menguasai komponen kecil namun kuat dari penelusuran lokal ini.

Apa itu NAP?

NAP dalam arti SEO-nya adalah akronim utama yang perlu Anda ketahui jika Anda ingin meningkatkan kehadiran online klien Anda: nama, alamat, dan nomor telepon.

Ini mungkin tidak terdengar seperti poin data yang sangat menarik, tetapi jangan biarkan kesederhanaannya membodohi Anda. Informasi NAP adalah dasar dari SEO lokal. Ini adalah mesin pencari data dasar seperti Google dan Bing yang digunakan untuk memverifikasi keberadaan dan lokasi bisnis. Ini seperti kartu ID digital, dan semakin konsisten dan akurat data NAP bisnis di seluruh web, semakin besar peluangnya untuk mendapat peringkat tinggi dalam hasil penelusuran lokal.

TIDUR… W?

NAP mendapatkan sedikit perubahan dalam beberapa tahun terakhir dan terkadang disebut sebagai NAPW. Itu juga tidak terlalu menarik, tetapi menangkap pentingnya informasi tambahan: W untuk 'Situs Web'.

Memasukkan situs web ke dalam campuran NAP memberikan informasi yang lebih berharga lagi ke mesin telusur, membantu mereka lebih memahami tentang bisnis. Agar bisnis dapat memaksimalkan kinerjanya dalam penelusuran, terutama penelusuran lokal, NAP(W) adalah bahan utama untuk sukses.

Peran NAP dalam peringkat pencarian dan visibilitas

Peran NAP dalam SEO lebih signifikan daripada yang disadari banyak pemasar. Banyak tinta internet telah tumpah pada pentingnya faktor peringkat SEO lain yang lebih rumit seperti tautan balik, penelitian kata kunci, dan pembuatan konten. Mengingat bahwa itu lebih kompleks untuk dieksekusi, mudah bagi data NAP untuk terasa seperti renungan.

Namun, fungsi NAP dalam SEO sama pentingnya dengan faktor peringkat lainnya yang cenderung mendapat perhatian lebih. Berikut bagaimana NAP dapat memengaruhi peringkat dan visibilitas pencarian bisnis.

• Memverifikasi legitimasi: Informasi NAP adalah dasar dari SEO lokal. Mesin telusur menggunakan NAP untuk memverifikasi keberadaan dan lokasi bisnis, yang membantu menetapkan legitimasinya baik di mata calon pelanggan nyata maupun dari perspektif algoritme Google. Ini sangat penting untuk bisnis lokal yang sangat bergantung pada lalu lintas pejalan kaki.
• Hasil pencarian yang lebih baik: Memiliki informasi NAP yang konsisten dan akurat di semua platform dan direktori online dapat meningkatkan peringkat pencarian bisnis secara signifikan. Google dan mesin telusur lainnya menginterpretasikan data NAP yang konsisten sebagai indikator yang baik bahwa suatu bisnis sah, dan bahwa pemiliknya cukup terlibat untuk menjaga daftar NAP tetap mutakhir. Ini menunjukkan bahwa itu mungkin bisnis berkualitas tinggi yang pantas mendapat tempat di bagian atas SERP, terutama dalam pencarian lokal (sebentar lagi tentang NAP di SEO lokal).
• Lebih banyak prospek: Peningkatan peringkat pencarian berarti lebih banyak calon pelanggan akan menemukan bisnis saat mereka termotivasi untuk melakukan pembelian. Dengan memiliki informasi NAP yang akurat, bisnis dapat memudahkan klien untuk menemukan dan menghubungi mereka, yang dapat menghasilkan lebih banyak prospek yang bergerak di sepanjang corong penjualan untuk melakukan pembelian.
• Lebih banyak lalu lintas web: Memiliki informasi NAP yang konsisten dan akurat juga dapat mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web bisnis. Karena pengaruh NAP dalam SEO, mesin pencari lebih cenderung menampilkan bisnis dengan data NAP yang konsisten kepada pencari yang termotivasi dengan permintaan pencarian yang relevan.
• Lebih banyak lalu lintas bata-dan-mortir: Karena daftar NAP sangat berdampak untuk pencarian SEO lokal, mereka secara unik mampu mengarahkan lalu lintas pejalan kaki ke bisnis dengan lokasi fisik.

NAP dan SEO lokal

Peran NAP dalam SEO sangat menonjol untuk bisnis lokal . Ini adalah bisnis yang memiliki lokasi fisik fisik yang dapat dikunjungi pelanggan, atau yang melayani wilayah geografis tertentu.

Itu karena cantuman NAP membantu mesin telusur seperti Google menentukan lokasi atau operasi bisnis. Google menggunakan data NAP SEO lokal ini untuk membantu pengguna menemukan bisnis lokal yang cocok dengan permintaan pencarian mereka.

Gunakan kasus NAP di SEO lokal

Manajemen daftar lokal NAP dapat membantu bisnis muncul dalam pencarian yang ditargetkan secara geografis. Jika pengguna menelusuri "makan siang di dekat saya", atau "makan siang [kota] terbaik", Google menggunakan data NAP SEO lokal untuk menampilkan hasil kepada pengguna yang mempertimbangkan lokasi mereka. Hasil ini muncul di atas hasil pencarian umum yang dikenal sebagai paket lokal Google atau paket 3 lokal. Ini terlihat seperti ini:

Daftar bisnis lokal di Google 3-pack diinginkan karena cenderung dilihat oleh audiens yang sangat tertarget yang siap untuk berkonversi. Seseorang yang berkeliaran di sekitar Boston pada suatu Minggu pagi yang menelusuri tempat makan siang dan melihat ketiga pilihan di atas kemungkinan besar akan mengunjungi salah satu lokasi tersebut dan menjadi pelanggan yang membayar.

Faktanya, bisnis bahkan tidak perlu menambahkan nama lokasi mereka ke kueri penelusuran agar Google dapat memahami kapan penelusuran berlaku untuk area geografis tertentu. Jika pengguna yang sama berkeliaran di sekitar Boston dan hanya mencari "makan siang", Google masih akan menggunakan data NAP SEO lokal untuk mengembalikan hasil yang relevan secara geografis.

Intinya kutipan lokal

Bisnis lokal sangat bergantung pada kutipan lokal untuk SEO, yang merupakan penyebutan online lainnya dari informasi NAP bisnis. Memiliki data NAP yang akurat dan terkini di berbagai daftar adalah salah satu hal terbaik yang dapat dilakukan UKM untuk memaksimalkan lalu lintas lokal—baik online maupun secara langsung.

Konsistensi adalah kunci untuk NAP

Konsistensi adalah nama permainan ketika menggunakan NAP secara efektif dalam SEO lokal untuk klien bisnis lokal. Ini mengacu pada memastikan nama bisnis, alamat, dan nomor telepon semuanya terdaftar dalam format yang sama persis di semua platform, direktori, dan situs web online. Ini termasuk situs web Anda, profil media sosial, listingan Google Profil Bisnis (sebelumnya dikenal sebagai Google Bisnisku), dan direktori atau listingan online lainnya tempat bisnis Anda terdaftar.

Data NAP yang konsisten mengirimkan pesan yang jelas ke mesin telusur dan calon pelanggan tentang legitimasi dan lokasi bisnis. Ini membantu membangun bisnis sebagai rekomendasi berkualitas tinggi yang layak muncul di peringkat pencarian lokal.

Efek dari informasi NAP yang tidak konsisten

Di sisi lain, informasi NAP yang tidak konsisten menyebabkan kebingungan dan ketidakpercayaan di antara calon pelanggan serta mesin pencari. Mesin telusur seperti Google menggunakan data NAP untuk memverifikasi lokasi dan keaslian bisnis, menentukan relevansi bisnis tersebut dalam hasil penelusuran lokal. Jika bisnis memiliki data NAP yang tidak konsisten, tidak masalah jika mereka memiliki banyak cantuman. Faktanya, semua daftar yang tidak konsisten dan tidak cocok itu sebenarnya dapat merugikan bisnis dari perspektif SEO.

Data NAP yang tidak konsisten juga dapat membingungkan calon pelanggan yang sedang mencari bisnis. Jika alamat bisnis dicantumkan secara berbeda pada platform atau situs web yang berbeda, gesekan ekstra akan terjadi untuk prospek. Mereka sekarang harus memverifikasi alamat mana yang benar, dan banyak yang mungkin beralih ke bisnis yang lebih andal.

Jadi, bagaimana bisnis memastikan mereka memaksimalkan manfaat NAP dalam SEO?

Kiat untuk mengoptimalkan NAP

Untungnya, dengan alat SEO lokal yang tepat, mudah bagi agensi dan UKM untuk mengontrol daftar SEO lokal NAP mereka dan mengoptimalkan kesuksesan SEO. Begini caranya.

Konsisten dengan data NAP

Salah satu hal terpenting yang dapat dilakukan bisnis untuk mengoptimalkan daftar NAP-nya adalah konsisten dengan bagaimana nama, alamat, dan nomor telepon bisnis ditampilkan. Memilih pemformatan yang tepat untuk informasi ini dan menggunakannya secara konsisten di semua daftar online, termasuk situs web, profil media sosial, dan direktori atau daftar online lainnya, adalah suatu keharusan.

Buat standar pemformatan untuk data NAP

Memutuskan bagaimana data NAP akan disajikan adalah satu hal, tetapi sama sekali berbeda untuk memastikan bahwa itu selalu direplikasi dengan cara yang sama. Untuk memastikan kepatuhan dari waktu ke waktu dan di seluruh tim yang berbeda, sebaiknya buat panduan internal untuk menulis data NAP.

Ini harus menyertakan format yang tepat untuk nama bisnis, alamat, dan nomor telepon Anda, serta detail penting lainnya, seperti singkatan yang digunakan untuk nama bisnis Anda. Dengan membuat pedoman ini, bisnis dapat memastikan semua anggota tim menggunakan format yang sama saat menulis data NAP, tanpa perlu pengawasan ekstra.

Seperti apa praktiknya?

Panduan dapat mencakup apakah suatu alamat akan menggunakan kata "Avenue" atau "Ave" yang disingkat. Mereka mungkin juga menyertakan apakah nomor telepon ditulis dengan tanda hubung di antara angka atau dengan tanda kurung di sekitar kode area. Misalnya:

(123) 456-7890 atau 123-456-7890

Sebagai aturan umum, sebaiknya format cantuman NAP agar sesuai dengan tampilannya di Google Maps. Artinya 'street' umumnya disingkat menjadi St., Avenue menjadi Ave., dan seterusnya. Nomor telepon umumnya muncul dengan tanda kurung di sekitar kode area, seperti pada contoh pertama di atas.

Tambahkan data NAP ke header situs web, footer, dan halaman kontak

Bisnis harus memastikan data NAP terlihat dan mudah diakses di situs web mereka dengan menambahkannya ke halaman header, footer, dan kontak. Saat bot Google merayapi situs web, lokasi ini adalah tempat data NAP diharapkan. Menempatkan data NAP di lokasi utama ini di situs web membantu Google memverifikasi lokasi dan relevansi bisnis. Ini juga membantu pelanggan dengan cepat dan mudah mengidentifikasi informasi kontak dan lokasi yang mungkin mereka cari.

Buat daftar Better Business Bureau

Better Business Bureau (BBB) ​​adalah sumber tepercaya untuk informasi tentang bisnis, dan memiliki daftar di BBB dapat membantu meningkatkan visibilitas dan kredibilitas online UKM. Untuk membuat daftar BBB, bisnis cukup memberikan informasi NAP mereka dan detail relevan lainnya, dan BBB akan membuat daftar yang dapat dilihat oleh pelanggan dan mesin telusur.

Gunakan Google Profil Bisnis

Google Profil Bisnis adalah salah satu direktori online terpenting untuk bisnis lokal. Dengan membuat Google Profil Bisnis, UKM dapat meningkatkan visibilitas online mereka, meningkatkan peringkat SEO lokal, dan mengumpulkan lebih banyak ulasan yang dapat dilihat oleh calon pelanggan.

Daftar di beberapa direktori dan situs

Akhirnya, perlu dicatat bahwa ketika berbicara tentang NAP di SEO, ini adalah permainan angka. Lebih banyak lebih baik, asalkan daftar NAP muncul di situs web terkemuka dan konsisten. Google Profil Bisnis, Facebook, BBB, dan pemain top lainnya memang penting, tetapi memiliki banyak listingan, bahkan di situs web yang kurang terkenal, pada akhirnya merupakan nilai tambah untuk kinerja SEO lokal.

Alat dan layanan untuk mengelola NAP

Mengelola dan memantau NAP secara manual menciptakan banyak peluang kesalahan. Di situlah pembuat daftar dapat membuat semua perbedaan.

Perbarui daftar secara otomatis

Listing Sync Pro dari Vendasta memungkinkan UKM dapat menggunakan untuk memperbarui daftar mereka di seluruh web dari satu dasbor yang nyaman. Listing Sync Pro mengidentifikasi kesalahan dan duplikat sehingga dapat diperbaiki sebelum memengaruhi kinerja SEO lokal. Selain itu, pembaruan cantuman yang dibuat di dasbor langsung didorong ke situs web cantuman, jadi tidak ada jeda.

Manajemen daftar layanan lengkap

Jika klien Anda menginginkan solusi yang lebih kuat, manajemen cantuman label putih memungkinkan agensi untuk menawarkan manajemen cantuman layanan lengkap dengan merek mereka sendiri, yang disampaikan oleh tim ahli yang bekerja di bawah panji agensi.

Kombinasikan dengan manajemen reputasi

Alat daftar bundel dengan alat manajemen reputasi lainnya, seperti manajemen ulasan, dapat memaksimalkan keuntungan agensi sambil membantu UKM naik ke puncak hasil pencarian lokal dengan mudah.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apakah NAP merupakan faktor peringkat?

Ya, data NAP (Nama, Alamat, dan Nomor Telepon) adalah faktor peringkat untuk pencarian Google lokal. Ini berarti memiliki banyak cantuman NAP yang konsisten satu sama lain dapat membantu bisnis muncul di hasil penelusuran bertarget geografis.

Mengapa NAP penting bagi Google?

Data NAP (Nama, Alamat, dan Nomor Telepon) membantu Google menentukan bisnis mana yang sah dan memiliki reputasi baik. Ini menginformasikan bisnis mana yang muncul di bagian atas hasil pencarian lokal, mengarahkan lalu lintas lokal yang ditargetkan ke bisnis dengan data NAP yang akurat.