5 Contoh Halaman Arahan Moz Yang Konversi dari Iklan Berbayar & Facebook

Moz — merek yang secara tradisional berfokus pada perangkat lunak SEO dan memecahkan rumus peringkat pencarian organik — ironisnya tidak sering menggunakan halaman arahan pasca-klik untuk tujuan organik. Alih-alih, halaman arahan pasca-klik Moz terutama terhubung dengan kampanye iklan berbayar mereka: PPC, tampilan, media sosial, dll.

Setelah definisi cepat, hari ini kami akan menganalisis lima halaman arahan pasca-klik Moz yang digunakan perusahaan untuk menghasilkan konversi, menyoroti apa yang mereka lakukan dengan baik dan apa yang dapat diuji A/B untuk hasil yang berpotensi lebih tinggi.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Halaman arahan pasca-klik adalah halaman web mandiri yang menggunakan elemen persuasif, seperti tajuk utama yang menarik perhatian, media yang menarik, bukti sosial yang dapat dipercaya, dan tombol CTA yang kontras untuk meyakinkan pengunjung agar mengambil tindakan pada penawaran tertentu. Tindakan itu dapat berupa mengunduh ebook, mendaftar ke suatu acara, mendaftar ke webinar, memulai uji coba gratis, meminta demo, dan banyak lagi.

5 contoh halaman arahan pasca-klik Moz

Tujuan utama Moz adalah untuk menghasilkan pendaftaran akun dan meyakinkan untuk bertindak, sehingga perusahaan menawarkan uji coba gratis selama 30 hari. Meskipun setiap contoh halaman arahan pasca-klik di bawah mempromosikan fitur atau fungsi Moz yang berbeda, sebagian besar mengarah ke halaman pendaftaran uji coba gratis Moz Pro yang sama.

(Untuk halaman arahan pasca-klik yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh halaman. Untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas, jadi Anda harus mengklik ke halaman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Selain itu, beberapa halaman mungkin menjalani pengujian A/B dengan versi alternatif selain yang ditampilkan di bawah.)

1.MozBar

Pencarian cepat Google untuk "Mozbar" menghasilkan iklan pencarian teratas ini:

Mengklik ekstensi sitelink “MozBar” akan mengarah ke halaman arahan pasca-klik ini:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Judul besar segera membuat pengunjung tahu persis apa yang dapat mereka lakukan di halaman ini: Buka kunci fitur MozBar Premium dengan uji coba gratis Moz Pro.
• Gambar tersebut memberikan pratinjau MozBar tanpa memberikan terlalu banyak detail.
• Tombol CTA oranye "meletus" dari halaman, memudahkan prospek untuk memenuhi tujuan konversi.
• Salinan yang dipersonalisasi pada tombol CTA membuat penawaran lebih relevan dan menarik.
• Desain klik-tayang mengurangi gesekan halaman arahan pasca-klik dengan memungkinkan pengunjung mempelajari tentang penawaran tanpa terintimidasi oleh formulir.
• Logo merek berfungsi sebagai sinyal kepercayaan, memberi tahu pengunjung bahwa merek terkenal lainnya telah menaruh kepercayaan mereka pada Moz.
• Kesaksian pelanggan membantu menceritakan kisah Moz melalui sudut pandang orang lain. Headshot, nama lengkap, posisi, dan afiliasi meningkatkan kredibilitas.
• Salinan minimal (dengan ikonografi dan pemformatan tebal) membuat halaman mudah dinavigasi dan menarik informasi penting.

Apa yang dapat diuji A/B:

• Logo Moz dan iPullRank memiliki hyperlink dan dapat menghapus pengunjung dari halaman tanpa melakukan konversi.
• Tidak ada kebijakan privasi yang dapat membuat pengunjung ragu untuk mengklik ke halaman berikutnya.
• Menambahkan isyarat visual, seperti panah yang mengarah ke tombol CTA, akan membantu pengunjung fokus pada elemen yang paling penting untuk konversi.

2. Penjelajah Kata Kunci

Hasil pencarian teratas ini berasal dari pencarian Bing untuk "Moz analytics":

Saat penelusur mengeklik ekstensi tautan situs "Penjelajah Kata Kunci", mereka diarahkan ke laman landas pasca-klik ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang fitur Penjelajah Kata Kunci Moz:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Video berdurasi 30 detik menjelaskan dengan cepat dan mudah bagaimana pengguna dapat mempelajari tentang Penjelajah Kata Kunci tanpa harus membaca salinannya.
• Judul dan subjudul koordinasi segera memberi tahu pengunjung apa penawaran itu dan bagaimana cara kerjanya.
• Tombol CTA oranye yang kontras cenderung menarik perhatian pengunjung, memudahkan mereka untuk memenuhi tujuan konversi.
• Salinan tombol CTA yang dipersonalisasi memberi tahu prospek dengan tepat apa yang akan dilakukan klik untuk mereka.
• Desain klik-tayang menghapus formulir dari halaman, memungkinkan pengunjung untuk mempelajari sepenuhnya tentang penawaran sebelum mengonversi.
• Logo perusahaan menunjukkan kepada pengunjung bahwa merek terkenal lainnya adalah pelanggan Moz yang puas.
• 3 manfaat utama Penjelajah Kata Kunci disorot dengan ikonografi dan salinan minimal.
• Kesaksian Jon Clark (lengkap dengan foto kepala, nama lengkap, posisi, dan afiliasi) membantu membangun kredibilitas merek dan produk.

Apa yang dapat diuji A/B:

• Meningkatkan ruang putih akan membuat halaman lebih estetis, dan memungkinkan pengunjung untuk lebih fokus pada elemen yang paling penting, seperti tombol CTA.
• Tautan keluar — logo Moz dan hyperlink “NBCUniversal, Inc.” — dapat mengganggu prospek dan menghapusnya dari halaman sebelum melakukan konversi.
• Menambahkan kebijakan privasi kemungkinan akan membuat prospek merasa lebih nyaman dengan mengirimkan informasi pribadi mereka di halaman berikutnya.
• Menyertakan obrolan langsung akan memungkinkan pengunjung untuk mengajukan pertanyaan yang mungkin mereka miliki tentang fitur Penjelajah Kata Kunci sebelum memutuskan untuk mendaftar uji coba.

3. Perayapan Situs

Pencarian "Moz analytics" yang sama di Google memberikan hasil ini:

Kali ini, ketika prospek mengklik "Perayapan Situs dengan Moz Pro", mereka mendarat di sini:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Judul dan subjudul memberi tahu prospek untuk apa penawaran itu dan bagaimana hal itu dapat menguntungkan mereka.
• Gambar tersebut memberi pengunjung pratinjau tentang apa yang dapat mereka pelajari dari membuat situs mereka dirayapi oleh Moz.
• Tombol CTA oranye sangat bagus untuk menarik perhatian pengunjung karena oranye dan biru adalah warna kontras pada roda warna.
• Salinan tombol CTA sangat spesifik dan ditulis sebagai orang pertama.
• Jumlah pelanggan Moz (lengkap dengan logo) menunjukkan kepada pengunjung bahwa banyak perusahaan lain (termasuk merek-merek terkenal) telah bekerja sama dengan Moz.
• Ikonografi dan font tebal menarik perhatian pada tiga manfaat utama fitur perayapan situs Moz, dan salinan minimal membuatnya mudah dibaca.
• Kutipan Jason Dodge berfungsi sebagai kesaksian tentang bagaimana fitur Perayapan Situs membantu bisnis lain.

Apa yang dapat diuji A/B:

• Logo hyperlink Moz membawa pengunjung ke halaman lain, kemungkinan mengurangi rasio konversi di halaman ini.
• Memperbesar tombol CTA (dan salin) akan membuatnya lebih menarik perhatian.
• Menambahkan kebijakan privasi ke footer kemungkinan akan membuat pengunjung merasa lebih nyaman mengklik ke halaman berikutnya untuk memasukkan informasi mereka.

4. Tautkan Penjelajah

Di bawah ini adalah postingan Facebook Moz yang mempromosikan uji coba gratis dengan Link Explorer:

Deskripsi posting mencakup manfaat utama Link Explorer, dan memberikan tautan ke halaman arahan pasca-klik:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Pencocokan pesan dari Facebook ke halaman arahan pasca-klik memperkuat pesan utama dan memberi tahu prospek bahwa posting Facebook relevan dengan halaman arahan pasca-klik setelah tiba.
• Judul memberi tahu prospek tentang apa yang ditawarkan halaman (data tautan yang lebih baik), dan subjudul memberi tahu mereka caranya.
• Video berdurasi 94 detik memungkinkan pengunjung untuk mempelajari dengan cepat tentang penawaran dan produk tanpa harus membaca teks.
• Indeks tautan berdasarkan bagian angka memberikan beberapa detail cepat tentang keabsahan Link Explorer.
• Tombol CTA oranye sangat kontras dengan bagian halaman lainnya karena warna biru dan oranye saling berseberangan di roda warna.
• Salinan tombol CTA spesifik dan dipersonalisasi — dua kualitas yang membantu meyakinkan prospek untuk mengklik.
• Desain klik-tayang memungkinkan pengunjung mempelajari tentang penawaran terlebih dahulu, lalu melengkapi formulir di halaman berikutnya, alih-alih dihadapkan pada keduanya sekaligus.
• Ikonografi dan pemformatan tebal (dengan salinan minimal) memungkinkan pengunjung dengan mudah menemukan tiga manfaat utama Link Explorer.
• Kesaksian pelanggan memberikan informasi yang lebih spesifik tentang Link Explorer, dan menunjukkan bahwa pelanggan lain puas dengan Moz.

Apa yang dapat diuji A/B:

• Logo Moz dan hyperlink "peluncuran beta" berfungsi sebagai jalan keluar dari halaman, yang kemungkinan mengurangi tingkat konversi halaman.
• Mengecualikan kebijakan privasi dapat menghalangi prospek untuk berkonversi.
• Memasukkan isyarat arah, seperti panah memantul yang menunjuk ke bawah halaman, akan mengarahkan prospek lebih jauh ke bawah halaman untuk mempelajari lebih lanjut.

5. Webinar Mendalami Tautan

Contoh terakhir ini sedikit berbeda, hanya karena halaman arahan pasca-klik klik-tayang tidak mengarah ke halaman pendaftaran uji coba gratis. Sebaliknya, itu memungkinkan prospek untuk mendaftar ke webinar. Inilah postingan Facebook lain yang memperkenalkan pengguna ke webinar dan menyertakan tautan halaman arahan pasca-klik:

Posting klik, prospek mendarat di halaman ini:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Tombol CTA oranye sangat kontras dengan sisa halaman biru dan putih.
• Video memberikan informasi kepada prospek secara interaktif.
• Daftar berpoin memungkinkan pengunjung untuk memindai halaman untuk mempelajari kunci takeaways dengan cepat.
• Headshot dan judul Melissa Brown menginformasikan prospek tentang siapa yang akan mereka dengar selama webinar.

Apa yang dapat diuji A/B:

• Navigasi header dan footer cenderung mengalihkan perhatian pengunjung, memungkinkan mereka meninggalkan halaman tanpa mendaftar ke webinar.
• Salinan tombol CTA bisa lebih persuasif. “Simpan tempatku!” misalnya, lebih personal dan menarik.
• Terlalu banyak ruang kosong di bawah tombol CTA membuat halaman tidak seimbang. Memasukkan testimoni pelanggan Moz di sini akan menambah bukti sosial dan menyeimbangkan halaman.

Buat halaman arahan pasca-klik yang dioptimalkan seperti Moz

Contoh-contoh ini menunjukkan bagaimana Moz menggunakan halaman arahan pasca-klik terutama untuk meningkatkan kampanye iklan berbayar mereka dan membujuk orang untuk mendaftar uji coba gratis 30 hari mereka. Namun, dua contoh Facebook terakhir menunjukkan bagaimana Moz terkadang juga menggunakannya untuk tujuan organik.

Tidak peduli bagaimana Anda menggunakan halaman arahan pasca-klik Anda, pastikan untuk menciptakan pengalaman pengunjung yang optimal dan mencapai tingkat konversi yang lebih tinggi dengan membuat halaman arahan pasca-klik yang 100% dapat disesuaikan dengan Instapage. daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.