Pemantauan dalam SEO – Apa yang harus dipantau dan bagaimana caranya?

SEO berarti bekerja dengan sejumlah besar data. Satu situs web bahkan dapat memiliki hingga ribuan subhalaman, kata kunci, tautan internal. Jika beroperasi di industri yang kompetitif, ia membutuhkan tautan eksternal dari ribuan domain. Dan bagaimana jika Anda mengoptimalkan banyak situs web? Anda berakhir dengan beberapa Big Data nyata.

Mari tambahkan variabilitas algoritme Google, tindakan pesaing yang tidak terduga, tautan balik yang menghilang. Bagaimana Anda mengontrol semua ini?

Foto oleh Luke Chesser dari Unsplash

Pemantauan

Pasar tidak suka ketika tidak ada yang terjadi, dan itu tidak berbeda di industri SEO. Semua fitur dan indikator yang relevan dari perspektif SEO dapat dipantau dengan aplikasi alat khusus. Sayangnya, tidak ada yang namanya alat tunggal untuk memantau semuanya. Namun, hanya dengan bantuan beberapa aplikasi, Anda dapat melacak semua yang penting. Anda juga dapat menggabungkan data dari beberapa sumber – tetapi kita akan membicarakannya lebih lanjut nanti.

Layanan pemantauan memastikan apa yang paling penting – yang berarti:

• laporan yang memungkinkan untuk menganalisis variabilitas nilai individu dari waktu ke waktu
• peringatan yang segera menginformasikan tentang perubahan signifikan yang dilakukan pada fitur dan indikator yang dipilih.

[Studi Kasus] Pemantauan dan pengoptimalan desain ulang situs web setelah penalti

Untuk pulih dari kerugian besar setelah pembaruan algoritme, Opirata meluncurkan desain ulang situs skala besar. Lihat bagaimana Opirata memperoleh keuntungan menggunakan perayap dan penganalisis log OnCrawl untuk memahami perangkap situs lama, memvalidasi hipotesis SEO, dan melacak kemajuan saat Google memperhitungkan perubahan.

Baca studi kasus

Apa yang dapat (dan harus) dipantau dalam SEO

Pemantauan di tempat

Fakta bahwa Anda memiliki situs web (atau pelanggan Anda yang memilikinya) dan Anda memiliki akses ke CMS dan semua konfigurasi tidak berarti bahwa Anda mengetahui segala sesuatu yang perlu diketahui tentangnya. Sangat mudah bagi Anda untuk melewatkan masalah penting yang tidak hanya mempengaruhi SEO.

• Lalu lintas organik di situs web – terlepas dari skala lalu lintas, khususnya Rasio Pentalan dan Rasio Konversi. Hal ini tentu Anda perhatikan, namun apakah Anda rutin memantaunya?
• Ketersediaan (waktu aktif) – jika situs web tidak berfungsi, Anda tahu apa yang terjadi – itu tidak akan mengubah siapa pun, dan bahkan mungkin membuat pengguna enggan untuk memilih merek tertentu. Masalah yang berkelanjutan dapat mengakibatkan deindexing.
• Kecepatan memuat – setelah situs web dioptimalkan untuk kecepatan, Anda tidak bisa hanya menutup subjek dan melupakannya. Lagi pula, sudah cukup bahwa seseorang menerbitkan bitmap besar di halaman utama, untuk merusak seluruh pekerjaan. Anda harus mendeteksi situasi seperti itu dan bereaksi.
• Fungsi yang benar – kesalahan dalam fungsi penting situs web adalah pembunuh diam-diam konversi – operasional situs web tetapi Anda tidak dapat melakukan pemesanan karena tombol pada langkah terakhir proses pembelian tidak berfungsi. Tentu, Anda akan melihat efek penurunan penjualan, tetapi jauh lebih baik untuk mendeteksi masalah dan memperbaikinya sebelum Anda mulai kehilangan uang.
• Masa berlaku sertifikat domain dan SSL – seperti yang kita semua tahu, pencatat nama domain dan penerbit sertifikat SSL dengan senang hati mengingatkan Anda bahwa Anda perlu memperbarui langganan Anda. Namun, hal-hal dapat terjadi, terutama jika Anda menggunakan beberapa kotak masuk dan alias email. Anda dapat melewatkan situasi seperti itu – dan pengingat tambahan dari pemantauan eksternal tidak akan merugikan siapa pun.
• Hadir di daftar hitam – layar peringatan merah yang ditampilkan oleh browser alih-alih situs web itu sendiri adalah situasi yang ingin dihindari semua orang. Ini paling sering berarti bahwa situs web telah terinfeksi oleh malware dan telah menjadi ancaman bagi pengguna. Dalam situasi seperti itu, Anda harus segera bereaksi sehingga sesedikit mungkin pengguna menemukan pesan seperti itu.
• Pemblokir robot – jika Anda belum pernah mengalami ini, berikan batu pertama. Versi draf situs web ditransfer ke produksi bersama dengan file robots.txt termasuk blokade robot mesin pencari. Atau X-Robots-Tag di header HTTP, yang tidak terlihat pada pandangan pertama. Lebih baik mendeteksi kesalahan seperti itu sebelum Google memperbarui indeks sesuai "permintaan" kami sendiri.

Google Analytics

Pemantauan di luar lokasi

Anda pasti mengamati hasil eksternal dari tindakan Anda, tetapi mengamati tidak sama dengan memantau. Ini adalah praktik yang baik untuk secara teratur memeriksa laporan dan menerima peringatan pada saat-saat penting – alih-alih melihat hasilnya sepanjang waktu.

• Posisi SERP – dasar untuk menentukan efek dari kegiatan SEO, dan seringkali – dari jumlah remunerasi untuk layanan SEO. Sangat sulit untuk dilacak sendiri – bukan karena fakta bahwa banyak kueri berulang yang diblokir oleh Google, melainkan karena personalisasi hasil pencarian yang ekstensif dan tampilan cuplikan baru yang terus-menerus mengubah tampilan SERP.
• Efisiensi Google – jumlah tampilan SERP, RKT dan klik, kecepatan perayapan dan kesalahan. Data tangan pertama, artinya data langsung dari Google – dari Google Search Console.
• Indikator lain – seperti Trust Flow (TF) atau Citation Flow (CF) digunakan terutama untuk menentukan nilai situs web sebagai lokasi tautan potensial. Tetapi dalam hal ini juga layak untuk memantau bagaimana kinerja situs web yang dioptimalkan.
• Tautan Balik – “mata uang” SEO, hasil langsung dari pemasaran konten dan banyak aktivitas lainnya. Beberapa bernilai emas, yang lain tidak terlalu berharga. Kebutuhan untuk memantau backlink dimanifestasikan pada dua tingkat:

1. yang umum – numerik/kualitatif
2. yang terperinci – yang berarti melacak tautan yang diperoleh secara spesifik – jika tautan tersebut belum dihapus atau diedit (misalnya dengan menambahkan atribut “nofollow”).

Google Search Console

Alat-alatnya

Alat yang paling penting untuk melacak efek dari aktivitas SEO adalah Google Search Console yang disebutkan di atas. Sayangnya, itu tidak menawarkan peringatan yang dapat dikonfigurasi – memberi tahu, misalnya, tentang penurunan posisi SERP. Tentu saja, GSC mengirimkan berbagai jenis peringatan, tetapi melakukannya dengan cara yang sepenuhnya independen.

Google Analytics juga sangat penting – atau sebagai alternatif, paket lain yang digunakan untuk melacak lalu lintas dan perilaku pengguna di situs web. Anda dapat menentukan lansiran Anda sendiri dan mendapatkan pemberitahuan di sini, ketika sesuatu yang tidak biasa terjadi pada lalu lintas di situs web Anda.

Majestic adalah sumber data yang sangat berharga mengenai situs web yang dioptimalkan untuk SEO – ini termasuk tautan yang mengarah ke sana – ia memiliki indeksnya sendiri yang dibuat dengan cara yang persis sama dengan indeks Google.

Beberapa platform SEO canggih – seperti OnCrawl misalnya – menawarkan pemantauan berkelanjutan terhadap kesehatan situs web secara keseluruhan. Layanan ini melacak berbagai metrik yang dikumpulkan dengan perayapan dan analisis log.

Layanan seperti Super Monitoring digunakan untuk pemantauan di tempat – khususnya dalam cakupan ketersediaan, kecepatan, dan fungsi situs web yang benar. Mereka menguji situs web bahkan beberapa ribu kali sehari untuk berbagai penyimpangan, yang mereka deteksi, catat, dan laporkan.

Pemantauan Super

Pemantauan posisi dalam hasil pencarian dapat ditangani, sampai batas tertentu, melalui Google Search Console. Namun, kemungkinannya terbatas di sini – dan kami melewatkan peringatan yang disebutkan di atas. Majestic dan OnCrawl juga datang untuk menyelamatkan di sini dengan pelacak peringkat mereka.

Agregasi data

Sebagai akibat dari hal di atas, Anda memerlukan setidaknya empat alat untuk dapat memantau SEO sepenuhnya. Jika Anda mengonfigurasi lansiran di semuanya, Anda akan melindungi diri Anda dari kehilangan perubahan penting apa pun dalam situasi situs web yang diposisikan.
Tapi bagaimana dengan laporan? Masuk ke beberapa aplikasi berbeda hari demi hari dan membandingkan data di jendela terpisah adalah siksaan.

Sumber: Dasbor Pelaporan SEO – oleh Windsor.ai

Untungnya, sebagian besar aplikasi pemantauan membagikan datanya melalui API – dan Anda dapat menggabungkan beberapa sumber data dalam solusi tipe “dasbor”. Google Data Studio adalah yang paling terkenal. Yang cukup menarik, Anda dapat menghubungkannya dengan data dari sumber yang tidak menawarkan API – misalnya langsung ke database. Karena ini, dasbor indikator utama Anda juga dapat menyertakan informasi dari situs web itu sendiri.