Daftar Periksa SEO & Desain Seluler All-In-One

Pengalaman pengguna seluler sangat penting bagi Google. Bukti:

• Pada 2015, lebih banyak penelusuran dilakukan di seluler daripada desktop. Ponsel adalah perangkat utama yang digunakan di seluruh dunia untuk sebagian besar waktu penjelajahan online. Sejak saat itu, Google sangat menekankan perspektif mobile-first.
• Pada April 2015, Google membuat pembaruan yang telah diumumkan sebelumnya untuk algoritme yang memberi peringkat pada hasil penelusuran seluler. Keramahan seluler situs web secara resmi dijuluki sebagai sinyal peringkat yang dikonfirmasi untuk peringkat pencarian seluler.
• Pada akhir tahun 2015, Panduan Peringkat Kualitas Google diperbarui dengan tangkapan layar dari perspektif perangkat seluler.
• Pada bulan November 2016, Google mengumumkan sebelumnya pembaruan untuk indeks pencariannya, pindah ke indeks mobile-first. Ini berarti bahwa Google menggunakan versi seluler situs Anda dalam penghitungan peringkat.
• Dan Januari 2017 mendatang, situs yang menampilkan interstisial mengganggu dalam transisi dari hasil penelusuran seluler ke konten yang diklik tidak akan mendapat peringkat tinggi di hasil Google.

Google mengoptimalkan pengalaman pencarian seluler penggunanya dan webmaster harus berada dalam langkah kunci.

Pertimbangkan daftar periksa ini sumber daya masuk SEO seluler Anda.

Jika Anda sudah bergabung dan mengoptimalkan untuk seluler, lompat ke bagian yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda. Jika Anda baru mengenal game ini, mulailah dari awal dan gunakan daftar periksa ini sebagai panduan awal hingga akhir.

Daftar isi

1. Pilih Platform Seluler
2. Optimalkan Situs Seluler untuk Perayapan dan Pengindeksan
3. Optimalkan untuk Kecepatan Muat Halaman
4. Optimalkan Desain untuk UX Seluler
5. Terapkan Analytics untuk Melacak Sasaran Konversi Seluler
6. Optimalkan Konten Anda untuk Pengalaman Seluler
7. Uji Sering dan Optimalkan Pengalaman Pengguna

1. Pilih Platform Seluler

Terutama ada empat jenis strategi halaman seluler: desain responsif, penayangan dinamis, halaman seluler terpisah, dan Halaman Seluler yang Dipercepat (AMP).

Untuk pencari seluler dan desktop, Google mencari peringkat halaman web yang menunjukkan relevansi tinggi, kepercayaan, dan pengalaman pengguna yang luar biasa.

Ingat, untuk menentukan peringkat untuk kueri target, Google perlu menganggap halaman web Anda sebagai opsi yang paling relevan dan "paling tidak sempurna" untuk kueri itu.

Meskipun halaman web Anda yang dioptimalkan untuk desktop mungkin sangat relevan, jika kode Anda tidak memungkinkan konten Anda sesuai dengan pengalaman ponsel cerdas, Google mengenali ini sebagai pengalaman pengguna yang buruk. Pengalaman pengguna yang buruk berarti situs web Anda semakin jauh dari "paling tidak sempurna" dan peringkat Anda turun lebih jauh ke bawah SERP.

Karena peringkat tinggi dalam hasil penelusuran seluler perlu menjadi prioritas, membangun platform seluler yang dinamis atau terpisah untuk konten Anda juga perlu menjadi prioritas.

Anda memiliki opsi tentang cara menampilkan konten Anda untuk agen pengguna seluler dan pengunjung: desain responsif; melayani dinamis; situs seluler terpisah; dan Accelerated Mobile Pages (AMP).

Solusi — atau kombinasi solusi — yang tepat untuk Anda akan bergantung pada banyak faktor termasuk sumber daya pengembangan, sasaran konversi, penelitian kata kunci seluler versus penelitian kata kunci desktop, dan perilaku persona.

Untuk mengetahui strategi pengoptimalan seluler mana yang terbaik untuk Anda, kami sarankan untuk membaca:

• Lembar Cheat untuk Desain Seluler: Desain Responsif, Penyajian Dinamis, dan Situs Seluler — artikel yang membandingkan dan membedakan tiga opsi teknis untuk situs web seluler.
• Membangun Situs Web yang Dioptimalkan untuk Ponsel Cerdas bagian dari situs web Google Developers.
• Bab satu dan dua dari Membangun Situs Mobile-Friendly Anda: Panduan Praktik Terbaik yang Distilasi.
• AMPProject.org untuk pengenalan teknis, tutorial, dan kode contoh untuk membuat halaman HTML AMP.

2. Optimalkan untuk Perayapan dan Pengindeksan

Saat mengoptimalkan platform seluler Anda, jangan lupakan praktik terbaik SEO teknis Anda.

Jika Anda melewatkan SEO teknis di situs seluler Anda, spider penelusuran mungkin kesulitan membedakan konten khusus seluler dari konten khusus desktop, yang dapat menciptakan pengalaman pengguna yang buruk baik di seluler maupun pengalaman desktop.

Ingat dasar-dasarnya: spider mesin pencari harus dapat menemukan, merayapi, dan mengindeks halaman web Anda agar dapat diberi peringkat.

Dengan kata lain, jika laba-laba pencarian tidak dapat menemukan dan mengakses halaman situs Anda, situs Anda tidak dapat menentukan peringkat.

Untuk membantu bot penelusuran merayapi, mengindeks, dan membedakan (jika berbeda) laman situs seluler Anda, pastikan Anda:

• Buat peta situs XML seluler dengan deklarasi <mobile:mobile/> setelah setiap cantuman URL.
• Kirimkan situs seluler dan peta situs XML seluler Anda ke Google Search Console.
• Jangan pernah mendesain situs seluler Anda menggunakan jendela pop-up atau lightbox yang tidak dapat ditemukan melalui perayapan peta situs.
• Pastikan untuk menerapkan rel=canonical, rel=alternate media dan Vary: User-Agent HTTP Header tag yang diperlukan untuk memberi tahu Google kapan harus mengirimkan versi desktop halaman web Anda dan kapan harus mengirimkan versi seluler.
• Pastikan untuk mengizinkan agen pengguna Googlebot dan Google Smartphone untuk mengakses situs Anda.

3. Optimalkan untuk Kecepatan Muat Halaman

Ini sangat penting bagi pengguna dan laba-laba pencarian!

Menurut bagian PageSpeed ​​Insights dari situs bantuan Google Developers, Google lebih memilih konten paruh atas untuk dirender dalam waktu kurang dari satu detik.   pada jaringan seluler.

Apa pun yang lebih lama dari satu detik, kata mereka, dapat menghasilkan pengalaman pengguna yang buruk. Idenya adalah untuk membuat pengguna berinteraksi dengan halaman sesegera mungkin.

Di ujung pengalaman pengguna: Menurut Google dan Strangeloop, 85% pengguna seluler mengharapkan situs memuat setidaknya secepat situs desktop. Jadi, meningkatkan kecepatan situs seluler perlu menjadi tujuan.

Untuk membantu agar situs seluler Anda dimuat lebih cepat, pastikan Anda:

• Fokus pada pengoptimalan gambar seluler untuk mengurangi waktu muat.
• Ikuti rekomendasi pengoptimalan kecepatan halaman yang diuraikan di bagian Analisis Seluler dari sumber daya Google Developers PageSpeed ​​Insights.
• Gunakan strategi pengoptimalan front-end, seperti caching yang dioptimalkan untuk seluler, untuk mengatasi masalah kinerja seluler dan membuat laman seluler dimuat lebih cepat.
• Periksa kecepatan halaman Anda secara teratur menggunakan penganalisis Google PageSpeed ​​Insights.

4. Optimalkan Desain untuk UX Seluler

Dalam konteks pengoptimalan seluler, desain menggambarkan elemen halaman web yang dilihat pengguna akhir, dan pengalaman pengguna   (atau UX) menjelaskan pengalaman yang diciptakan desain untuk pengguna, bagaimana mereka berinteraksi dengan elemen di halaman, bagaimana elemen di halaman membuat mereka merasa, apakah situs itu mudah digunakan atau membuat frustrasi, dll.

Google menginginkan pencari yang bahagia dan puas, jadi pengalaman pengguna adalah prioritas besar bagi mesin pencari. Buat pengalaman pengguna paruh atas yang buruk dan harapkan situs Anda mendapat peringkat di suatu tempat yang jauh dari Halaman 1.

Untuk benar-benar menunjukkan pentingnya mengapa UX seluler penting, pertimbangkan komentar ini oleh perwakilan Google:

“Menurut penelitian kami, 61% pengguna tidak mungkin kembali ke situs seluler yang sulit diakses dari ponsel mereka. Itu termasuk situs yang menggunakan font yang tidak terbaca di ponsel, atau situs di mana pengguna harus memperbesar atau menggeser secara berlebihan.”

Langsung dari Google. Lebih dari setengah lalu lintas masuk Anda kemungkinan tidak akan kembali ke situs seluler Anda jika mereka mendapatkan pengalaman pengguna yang buruk. Ini berarti kerugian serius dalam konversi, serta hilangnya peringkat seluler.

Agar halaman web Anda dirancang dan dioptimalkan untuk UX, kami sarankan untuk memulai dengan pertimbangan berikut:

Baca 25 Prinsip Desain Situs Seluler Google untuk mempelajari apa yang dianggap Google sebagai "praktik terbaik desain situs seluler".

Pertimbangkan bagaimana tombol Anda terlihat, terasa, dan berfungsi:

• Apakah Anda menggunakan tombol Klik untuk Menelepon?
• Apakah logo Anda merupakan tombol yang memudahkan untuk kembali ke halaman beranda?
• Apakah tombol Anda ramah jari?
• Sudahkah Anda menempatkan tombol CTA terpenting Anda di atas flip ponsel?

Pertimbangkan UX penelusuran situs seluler Anda:

• Apakah penelusuran situs terlihat di paro atas dalam desain seluler Anda?
• Bisakah Anda menambahkan elemen filter untuk mempermudah pencarian situs Anda di perangkat seluler?
• Apakah Anda memastikan filter pencarian tidak mungkin mengembalikan hasil nol?

Apakah pengalaman seluler Anda dioptimalkan untuk penyelesaian tugas?

• Bisakah formulir Anda disederhanakan?
• Bisakah persyaratan login disederhanakan? Bisakah pengguna membeli sebagai tamu?
• Apakah menu Anda berfungsi untuk pengguna? Bisakah Anda menyederhanakannya? Apakah menu pulldown Anda berfungsi lebih baik sebagai menu sakelar?
• Akankah layanan pembayaran pihak ketiga membuat pembayaran dengan perangkat seluler lebih mudah bagi pengguna akhir Anda?
• Apakah ada formulir Anda atau jendela lain yang terbuka di jendela pop-up atau lightbox? Jika ya, perbaiki ini. Jendela pop-up dan lightbox buruk untuk UX dan SEO.
• Apakah pengguna Anda harus mencubit, menggulir dari sisi ke sisi atau memperkecil untuk melihat halaman web Anda? Jika ya, perbaiki ini. Perwakilan Google yang dikutip di atas secara khusus merujuk pengguna yang harus "memperbesar atau menggeser secara berlebihan" sebagai contoh pengalaman pengguna yang buruk. Platform seluler Anda harus mengirimkan konten web yang berukuran sesuai dengan seluler perangkat.

5. Terapkan Analytics untuk Melacak Sasaran Konversi Seluler

Ini bukan konsep baru. Bagaimana Anda bisa memahami di mana halaman web Anda berhasil dan gagal jika Anda tidak melacak aktivitas dengan analitik?

Jangan abaikan langkah penting ini di platform seluler Anda untuk menunjukkan ROI sebagai imbalan atas pembelian dan anggaran.

Pastikan untuk:

• Terapkan analitik di seluruh situs seluler Anda.
• Kembangkan metrik seluler dan konversi yang cerdas yang memberikan wawasan tentang bagaimana persona Anda berinteraksi dengan halaman web Anda. Ingatlah untuk melihat konversi mikro dan rasio pentalan khusus perangkat.
• Jika memungkinkan, tentukan sasaran seluler Anda lebih awal, lalu buat laman web seluler dengan alur tugas yang memudahkan konversi bagi pengguna.
• Ingat peringkat desktop dan peringkat seluler bisa sangat berbeda. Halaman pertama di SERP seluler cenderung menyertakan hasil organik yang jauh lebih sedikit daripada SERP desktop, dan kata kunci yang digunakan persona Anda untuk mencari Anda di pengalaman desktop belum tentu kata-kata yang mereka gunakan di seluler. Pastikan statistik seluler Anda berasal dari analisis sebenarnya dari aktivitas SERP seluler.
• Buat pelaporan lebih mudah dengan menyiapkan dasbor kampanye seluler khusus.
• Pantau kecepatan situs seluler di Google Analytics dengan menavigasi ke Konten > Kecepatan Situs.

6. Optimalkan Konten Anda untuk Pengalaman Seluler

Saya tidak akan mengatakan "konten adalah raja" sekali lagi, tetapi saya akan mengatakan bahwa konten sangat penting. Konten adalah sarana yang digunakan pengguna untuk mengenal Anda, produk, dan layanan Anda. Konten yang bijaksana benar-benar kunci untuk konversi. Plus, tanpa konten strategis, Anda tidak dapat mengoptimalkan halaman web Anda untuk kata kunci, yang berarti halaman web Anda tidak dapat diberi peringkat dalam pengalaman desktop atau seluler.

Saat mendekati pembuatan konten dengan tujuan pengoptimalan seluler, pikirkan:

• Apakah konten Anda beresonansi dengan pengguna seluler? Jangan mengaturnya dan melupakannya. Sebagai gantinya, terus tambahkan dan uji jenis konten dan ukur variabel pelacakan seluler yang sesuai.
• Semua konten seluler tidak dibuat sama. Apa yang berfungsi dan terbaca dengan baik di satu jenis perangkat mungkin tidak berfungsi sama sekali di perangkat lain (pikirkan pengalaman ponsel cerdas versus pengalaman tablet).
• Apakah konten Anda mudah dibaca tanpa scrolling atau zooming berlebihan? Apakah aset digital Anda – gambar, video, navigasi, dll. – mudah dilihat tanpa menggulir atau memperbesar?
• Apakah Anda panggilan untuk bertindak depan dan tengah? Bisakah Anda menempatkan ajakan bertindak di paro atas?

• Bisakah konten Anda dioptimalkan untuk lokal? Misalnya, bisakah Anda memasukkan stok produk yang tersedia di sekitar seperti yang dilakukan REI?
• 62% kata kunci memiliki peringkat yang berbeda antara desktop dan seluler. Sudahkah Anda melakukan riset kata kunci khusus seluler? Apakah pengguna seluler Anda menggunakan frasa pencarian yang sangat berbeda dari frasa yang digunakan oleh pencari desktop Anda? Jika ya, pertimbangkan untuk menggunakan penayangan dinamis untuk mengirimkan konten yang dioptimalkan untuk seluler kepada pengguna seluler Anda.
• Apakah tag meta Anda dioptimalkan? Jika sesuai atau perlu, apakah dioptimalkan khusus untuk seluler?
• Konten sosial adalah konten seluler. Apakah Anda mengintegrasikan kampanye penelusuran, sosial, video, dan seluler?

7. Uji Sering dan Optimalkan Pengalaman Pengguna

Jadi, Anda memilih platform seluler, mendesain halaman seluler Anda dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna, dan membuat konten yang dioptimalkan untuk seluler. Besar! Sekarang ... apakah itu bekerja?

Apakah itu terlihat seperti yang Anda inginkan? Apakah Google melihatnya sebagaimana menurut Anda seharusnya Google melihatnya? Apakah semua fitur kegunaan yang Anda buat di halaman web Anda benar-benar berfungsi untuk pengguna Anda?

Jangan mengaturnya dan melupakannya. Pengoptimalan seluler adalah tentang pengujian dan pengujian ulang berulang kali.

Meskipun pengujian adalah langkah terakhir dalam daftar periksa kami, ingatlah bahwa pengujian tidak seperti meletakkan garpu di dalamnya dan menyebutnya selesai. Sebagai pengoptimal pekerjaan Anda tidak pernah selesai, sebaliknya Anda harus menganggapnya "selesai untuk saat ini sampai saatnya untuk menguji lagi."

Saat menguji dan menguji ulang upaya web seluler Anda, pastikan untuk mempertimbangkan faktor-faktor berikut:

• Sudahkah Anda menguji pada berbagai perangkat menggunakan emulator, atau serangkaian perangkat sebenarnya?

• Dengan setiap rilis situs web, konfigurasi perlu diperiksa.
• Apakah Anda menguji UX Anda menggunakan orang sungguhan yang mewakili persona Anda? Mintalah teman dan keluarga Anda menguji situs Anda.
• Apakah Anda baru-baru ini menjalankan situs web yang dioptimalkan untuk seluler melalui alat Google PageSpeed ​​Insights untuk mendapatkan wawasan tentang pengalaman pengguna dan kecepatan situs? (Jangan lewatkan bagian Pengalaman Pengguna dari alat SiteSpeed ​​Insights!)
• Google akan menambahkan cuplikan ke pencari peringatan SERP seluler ketika situs web yang mereka lihat terdaftar dapat menghasilkan pengalaman pengguna yang kurang optimal. Peringatan termasuk "Menggunakan Flash" dan "Mungkin tidak berfungsi di perangkat Anda." Sudahkah Anda memeriksa untuk melihat apakah situs Anda sedang diubah dengan peringatan Google di SERP seluler?

Apa pun yang Layak Dilakukan Layak Dilakukan dengan Benar

Hunter S. Thompson tidak memikirkan pengoptimalan situs web seluler ketika dia mengatakan “apa pun yang layak dilakukan adalah layak dilakukan dengan benar.”

Namun tidak ada kutipan yang lebih baik untuk menekankan tidak hanya pentingnya SEO seluler, tetapi lebih dari itu pentingnya SEO seluler yang efektif ; tidak hanya mengoptimalkan untuk seluler, tetapi juga mengoptimalkan cara yang tepat untuk seluler .

Waktu berubah dan cara orang menggunakan dan mengakses internet berubah, jadi kita sebagai pemasar perlu mengubah cara kita berpikir, menganalisis, membuat, mengemas, dan menyampaikan konten.

Bagaimana Anda mengoptimalkan halaman web Anda untuk memastikan mereka siap untuk seluler?

Untuk informasi lebih lanjut tentang cara mengoptimalkan halaman Anda untuk kecepatan dan SEO seluler, kami merekomendasikan sumber daya berikut:

• Situs Web Ramah Seluler Pengembang Google
• AMPProject.org
• Panduan SEO: Pengoptimalan SEO dan UX Seluler

MULAI PANDUAN

Biarkan kami membantu Anda mengarahkan dan melacak lalu lintas ke situs web Anda dengan strategi SEO yang mengutamakan seluler. Layanan BCI dibuat khusus agar sesuai dengan tujuan bisnis dan audiens Anda. Mari kita bicara lebih banyak tentang meningkatkan pendapatan melalui pemasaran digital.

Postingan ini awalnya diterbitkan oleh Chelsea Adams pada 29 Oktober 2014, dan diperbarui pada 23 November 2016.