Seluler Memenuhi Periklanan Asli

Iklan asli menarik, tidak mencolok, dan sangat mudah dikonversi. Maka tidak heran jika ini menjadi salah satu jenis iklan paling populer dalam pemasaran online akhir-akhir ini. Aktivitas seluler juga meningkat. Jadi, secara alami iklan digital dengan cepat mulai memanfaatkan medan yang lebih baru ini.

Ini bukan tentang memilih antara seluler vs desktop . Adalah kepentingan terbaik pengiklan untuk membuat transisi pengguna antara iklan mereka di berbagai perangkat semulus mungkin. Sebagian besar majalah online dan situs eCommerce dengan cepat membuat aplikasi mereka dapat diakses di lingkungan desktop, web seluler, dan aplikasi seluler untuk menarik perhatian pengguna di platform apa pun.

Tapi pertama-tama, mari pastikan Anda terbiasa dengan dasar-dasarnya.

Apa itu Periklanan Asli?

Fitur utama yang membedakan native advertising dari bentuk iklan digital lainnya adalah kemampuannya untuk meniru gaya dan konten sumbernya. Anda mungkin sangat menyadarinya baik sebagai pengiklan maupun sebagai pengguna. Tetapi untuk berjaga-jaga, pastikan Anda memahami peran iklan asli dalam pemasaran digital dan membaca posting blog terbaru kami tentang format iklan panas ini!

Mengapa Iklan Native Seluler Berbeda?

Tidak seperti iklan desktop, iklan native seluler memiliki dua platform untuk beriklan di: web dan aplikasi. Web seluler dilakukan melalui browser seluler, sementara aplikasi seluler berjalan dari aplikasi seluler yang diunduh pengguna di perangkat mereka.

Mobile-Web vs Mobile-App Native Advertising

Jadi, Anda mungkin berpikir: “Apa perbedaan antara keduanya selain fakta bahwa pengguna harus mengunduh satu untuk menggunakannya?” Sepertinya lebih banyak pekerjaan, mengapa tidak tetap menggunakan iklan web seluler saja? Anda dapat menyesuaikan iklan desktop agar sesuai dengan layar perangkat seluler yang lebih kecil.

Salah.

Aplikasi seluler dapat menjadi sumber lalu lintas berkualitas untuk berbagai aspek. Perbedaan utama antara lalu lintas web seluler dan aplikasi seluler meliputi:

1. Pelacakan pengguna
2. Akses ke data pengguna
3. Pemblokir iklan

Mari kita lihat lebih dekat masing-masing untuk memahami bagaimana sebenarnya perbedaan iklan native seluler.

Pelacakan Pengguna

Seperti browser desktop, web seluler bergantung pada cookie untuk melacak pengguna. Karena GDPR dan aturan privasi pengguna lainnya, pengguna sering kali diminta untuk menerima atau menyisih dari cookie. Tanpa cookie, Anda tidak dapat mengidentifikasi siapa yang telah melihat iklan Anda di browser seluler mereka. Di aplikasi seluler, pengguna dilacak berdasarkan ID Perangkat mereka . ID Perangkat ini kemudian dapat digunakan untuk mengidentifikasi pengguna unik dan informasi demografis berharga lainnya.

Akses ke Data Pengguna

Karena pelacakan pengguna berasal dari cookie dalam lalu lintas web seluler, wawasan kami tentang pengguna didasarkan pada aktivitas web mereka (yaitu situs web yang paling sering dikunjungi, toko favorit, dll.). Kami dibiarkan membuat asumsi tentang usia atau jenis kelamin mereka berdasarkan aktivitas web mereka, yang bisa menjadi pertaruhan yang cukup besar.

Namun, aplikasi seluler dapat mengumpulkan informasi seperti jenis perangkat, OS, jenis kelamin, usia, operator, dan lokasi GPS. Aplikasi seluler kemudian dapat memilih informasi demografis pengguna yang ingin mereka kirim ke mitra iklan mereka.

Pelacak iklan volume dapat bekerja sama dengan AppsFlyer dan platform atribusi seluler lainnya untuk melacak data kampanye seluler Anda. Dengan cara ini Anda akan mendapatkan gambaran lengkap dari semua upaya pemasaran Anda. Voluum akan melacak kampanye web dan seluler Anda, sehingga Anda akan melihat total biaya dan pendapatan Anda.

Pemblokir Iklan

Ini adalah salah satu yang besar. Anda sudah tahu pemblokir iklan adalah berita buruk untuk penjelajahan web desktop. Anda bahkan mungkin menggunakannya sekarang. Peramban bahkan memiliki pemblokir iklan bawaan sehingga pengguna tidak perlu menginstal apa pun secara proaktif. Namun, ini bukan kasus aplikasi seluler, karena pemblokir iklan tidak dapat memblokir iklan asli dalam aplikasi secara universal.

Apakah ini berarti Anda hanya boleh menjalankan iklan asli pada lalu lintas aplikasi seluler? Sama sekali tidak. Setiap jenis lalu lintas memiliki pro dan kontra, sebagian besar dipengaruhi oleh harga . Anda tidak boleh mengesampingkan lalu lintas desktop atau web seluler hanya karena lalu lintas aplikasi seluler mungkin memiliki lebih banyak data pengguna. Lalu lintas yang lebih murah seringkali dapat berkinerja lebih baik untuk penawaran tertentu, tetapi ini membutuhkan periode pengujian lalu lintas untuk mengetahuinya.

Jadi sekarang kita telah sepakat bahwa tidak ada jenis lalu lintas yang sempurna untuk tawaran apa pun, mari beralih ke beberapa ilmu.

Periklanan Asli Seluler untuk Pengguna

Sebuah studi yang dilakukan di University of Antwerp, Belgia menunjukkan bagaimana reaksi pengguna terhadap iklan asli seluler di aplikasi berita. Hasilnya dapat dipersempit menjadi tiga takeaways utama:

• Pengguna sebenarnya tidak membenci iklan, mereka hanya ingin iklan itu relevan
• Pengguna lebih suka melihat iklan asli daripada video atau menampilkan iklan spanduk
• Orang-orang bereaksi positif terhadap iklan native jika dilakukan dengan benar

Dan inilah artinya bagi kampanye Anda.

Pengguna Ingin Iklan yang Relevan

Ketika pembaca ditanyai tentang berbagai contoh iklan bawaan, mereka mengevaluasi iklan berdasarkan kualitas konten dan apakah iklan memenuhi harapan mereka. Dengan demikian, jika judul iklan memiliki topik yang menarik tetapi pada klik-tayang artikel tersebut merupakan promosi penjualan komersial yang mencolok, iklan tersebut dinilai buruk. Namun, jika iklan memiliki topik yang diminati pengguna dan kontennya sesuai dengan kualitas majalah tempat mereka beriklan, iklan tersebut diterima dengan baik.

Dan bagaimana memastikan Anda menunjukkan hal yang benar kepada orang banyak yang tepat? Gunakan jaringan iklan atau DSP yang memiliki banyak opsi penargetan lalu lintas. Tapi ini hanya akan membawa Anda sejauh ini. Ambil pelacak iklan seperti Voluum dan uji A/B set iklan yang berbeda dan identifikasi bagian yang menguntungkan dari lalu lintas Anda.

Pengguna Lebih Memilih Iklan Asli Dibandingkan Jenis Iklan Lainnya

Pengguna menikmati kontrol yang dirasakan. Ketika mereka diperlihatkan iklan video atau spanduk pra-putar, mereka lebih memilih iklan bawaan. Mereka menjelaskannya dengan mengatakan bahwa iklan asli kurang menonjol dan memberi pengguna kemampuan untuk memilih apakah akan terlibat dengan iklan atau tidak. Penayang perlu memahami hal ini, karena pengguna yang tidak puas tidak hanya membuang-buang uang pengiklan, mereka juga membuat pengguna tidak lagi menggunakan aplikasi mereka.

Pengguna Tidak Keberatan Iklan Asli Dilakukan dengan Benar

Ketika ditanya tentang iklan asli di aplikasi berita seluler, sebagian besar pengguna memahami bahwa model pendapatan ini penting agar majalah berita tetap bebas biaya. Pembaca lebih suka menelusuri berita gratis dengan iklan asli yang sesuai dibandingkan dengan keanggotaan berbayar yang bebas iklan.

Masa Depan Periklanan Asli Seluler

Studi ini, serta popularitas aktivitas seluler, telah memberi peluang kepada pengiklan untuk melibatkan pengguna dengan cara yang ramah. Orang-orang tidak menyadari iklan seperti dulu, tetapi mereka juga lebih memahami tentang melihat iklan saat browsing web. Itu jika iklan berhasil tetap relevan.

Ini adalah kabar baik karena artinya pengguna tidak mengabaikan iklan. Karena pengguna peduli dengan iklan apa yang ditampilkan kepada mereka, mereka cenderung berkonversi saat materi iklan dan penawaran yang tepat ditampilkan kepada mereka. Kuncinya adalah menargetkan dengan bijak dan menganalisis data yang direkam. Bahkan kampanye yang tidak menguntungkan pun mengajari Anda cara menjalankan iklan yang lebih baik di masa mendatang dan membantu membuat daftar hitam dengan penempatan yang buruk.

Sistem pelacakan jaringan iklan Anda hanya akan membawa Anda sejauh ini. Biasanya, ini sangat mendasar dan tidak memberikan informasi terperinci tentang apa yang sebenarnya berfungsi. Tidak percaya kami?

Daftar untuk Demo Voluum gratis atau beli Voluum sekarang!