Pemecah jargon: Menguraikan istilah umum pemasaran seluler

Anda bekerja keras dan cepat, sama seperti industri pemasaran seluler lainnya. Kami tahu hal terakhir yang Anda inginkan adalah kata membingungkan yang meredam alur kerja atau kampanye Anda. Memiliki pemahaman yang kuat tentang jargon dan akronim adalah salah satu cara untuk tetap mengikuti berita dan tren industri. Di bawah ini adalah 16 istilah yang sering kami dengar para pemasar gunakan, yang didefinisikan dengan istilah sederhana.

Pengujian A/B: Metodologi pengoptimalan yang membandingkan dua versi sesuatu terhadap satu sama lain untuk menentukan mana yang berkinerja lebih baik. Misalnya, Anda dapat membandingkan performa headline atau gambar yang berbeda dengan mempromosikan masing-masing ke audiens kecil dan kemudian menerapkan variasi yang unggul ke semua orang di app store.

Afiliasi: Seorang individu atau perusahaan yang mempromosikan produk atau layanan pengiklan melalui iklan. Afiliasi menerima potongan atau pembayaran tetap setelah iklan tampil dengan diklik atau dilihat. Afiliasi dapat memposting iklan dalam bentuk tautan, spanduk, atau iklan teks.

Kecerdasan buatan (AI): Dalam istilah awam, ini adalah kecerdasan yang ditunjukkan oleh mesin. Misalnya, video game first-person shooter, seperti Call of Duty 4, menggunakan kecerdasan buatan saat pengguna bermain melawan game — bot dapat menembak orang yang bermain dan menghindari serangan mereka, mensimulasikan permainan melawan orang lain. Dalam hal pemasaran, Google menggunakan RankBrain — sistem kecerdasan buatan yang membantu mereka memahami kueri penelusuran.

RKPT (Rasio Klik-tayang) : Rasio klik terhadap tayangan, ukuran ini membantu pengiklan memahami efektivitas kampanye bayar per klik mereka. RKT = klik / tayangan.

Peluncuran terkontrol: Menyebarkan fitur baru ke audiens kecil. Misalnya, jika Anda memiliki fitur baru dan ingin melihat bagaimana pengguna meresponsnya, Anda dapat mengirimkannya ke 5% audiens Anda. Setelah Anda menerima data kembali, Anda dapat men-tweak jika perlu sebelum menyebarkan ke semua orang.

Tautan dalam : Tindakan mengirim pengguna yang ada (yaitu pengguna yang telah menginstal aplikasi) ke layar tertentu dalam aplikasi seluler, bukan ke layar utama/default aplikasi atau halaman arahan toko aplikasi. Teknologi tautan dalam TUNE mencakup kemampuan untuk mendeteksi pengguna baru dan yang sudah ada dan hanya menyajikan tautan dalam ke pengguna yang sudah ada, sambil mengirim pengguna baru ke toko aplikasi untuk mengunduh aplikasi masing-masing.

Tautan dalam yang ditangguhkan : Memperluas tautan dalam dasar dengan kemampuan untuk mengirim pengguna baru (yaitu pengguna yang belum memasang aplikasi) ke layar tertentu dalam aplikasi seluler. Ini dilakukan dengan mempertahankan tautan dalam hingga pengguna menginstal aplikasi seluler dan diluncurkan pada aplikasi pertama yang dibuka. Pelajari cara TUNE menangani deep linking yang ditangguhkan dan dapatkan petunjuk tentang cara menerapkannya di aplikasi Anda.

Peristiwa : Tindakan dalam aplikasi hilir yang terjadi setelah penginstalan aplikasi awal. Acara mencakup tindakan seperti pendaftaran dan pembelian. Penyelesaian peristiwa dalam aplikasi adalah salah satu indikator utama keterlibatan pengguna untuk suatu aplikasi. Pengukuran pendapatan yang terkait dengan peristiwa tersebut memungkinkan TUNE memberikan detail tentang nilai umur (LTV) pengguna. Pengukuran peristiwa TUNE telah dikemas sebelumnya dengan 17 peristiwa yang telah ditentukan sebelumnya yang dapat Anda pilih, dan juga mencakup kemampuan untuk mengukur peristiwa khusus dan konteks terkait yang mungkin disertakan oleh aplikasi Anda.

Latar depan/latar belakang: Aplikasi berada di latar depan saat pengguna memunculkannya dan menggunakannya secara aktif. Ini dilatarbelakangi ketika mereka membuka layar beranda dan berhenti menggunakannya.

IDFA/IFA : Pengidentifikasi Apple untuk pengiklan. String alfanumerik yang unik untuk setiap perangkat yang dapat Anda gunakan untuk menayangkan iklan, serta tanda yang menunjukkan jika pengguna telah mengaktifkan fitur pelacakan iklan batas. TUNE menggunakan IDFA sebagai pengidentifikasi unik untuk mengatribusikan konversi ke sumber lalu lintas yang sesuai. Pengenal ini terlihat seperti ini: 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337

Pembelian dalam aplikasi (IAP): Transaksi yang terjadi dalam aplikasi, seperti pengguna membeli permata untuk naik level dalam aplikasi game seluler.

Batasi pelacakan iklan (LAT): LAT adalah setelan yang diaktifkan pengguna di iOS, Android, dan Microsoft, yang menunjukkan bahwa pengguna tidak ingin ditargetkan untuk iklan. Pengembang harus mengikuti pengaturan LAT sesuai persyaratan pengembang dari masing-masing platform ini.

Atribusi multi-sentuh: Saat pengguna mengklik iklan dan kemudian melakukan pembelian, pengiklan membayar penerbit yang menampilkan iklan tersebut kepada mereka. Tetapi bagaimana jika pengguna melihat iklan di beberapa tempat dan akhirnya mengklik setelah ketiga kalinya melihatnya — siapa yang mendapat kredit? Atribusi multisentuh berfungsi untuk membagi kredit pendapatan di antara semua sumber yang menunjukkan iklan tersebut kepada pengguna sebelum mereka mengklik dan membeli. Multi-sentuh juga dapat merujuk pada pengguna yang melihat iklan di beberapa perangkat mereka sebelum melakukan pembelian.

Postback : Permintaan URL dari TUNE ke server pihak ketiga yang memberi tahu mereka tentang peristiwa konversi (pemasangan, peristiwa dalam aplikasi, dll.). Meskipun istilah "postback" menyiratkan metode POST untuk permintaan URL, TUNE memuat URL postback dengan metode GET secara default.

Retensi: Menjaga pengguna aplikasi yang telah mengunduh aplikasi Anda. Ada satu strategi untuk meyakinkan pengguna agar mengunduh aplikasi Anda dan strategi yang sama sekali berbeda untuk meyakinkan mereka agar tetap tinggal dan terlibat dalam aplikasi Anda .

Kelengketan: Teknologi yang sepenuhnya dianut dan "dipatuhi" oleh klien. Pikirkan aplikasi di ponsel cerdas Anda yang sudah lama diinstal, digunakan hampir setiap hari, dan tidak pernah dihapus. Aplikasi tersebut lengket dan stabil.

Tautan universal: Tautan iOS memberi pengguna pengalaman yang lancar. Tautan universal dapat berfungsi sebagai tautan dalam , tautan dalam yang ditangguhkan , atau tautan pelacakan standar. Pengiklan menentukan tindakan tautan berdasarkan informasi yang diketahui tentang perangkat seluler pengguna. Katakanlah Anda berada di sebuah aplikasi dan melihat iklan dengan harga menarik di Expedia. Niat pengiklan adalah agar Anda membeli penerbangan. Jika Anda sudah memiliki aplikasinya, tautan Universal dapat bertindak sebagai tautan dalam dan mengarahkan Anda langsung ke halaman di dalam aplikasi tempat Anda dapat melakukan pembelian. Jika Anda tidak memiliki aplikasi, tautan Universal akan bertindak sebagai tautan dalam yang ditangguhkan dan membawa Anda ke toko aplikasi. Setelah Anda mengunduh tautan, itu akan membawa Anda ke halaman arahan dalam aplikasi untuk membeli kesepakatan penerbangan. Kemungkinan lain adalah iklan akan membawa Anda ke halaman web seluler jika Anda tidak memiliki aplikasinya, untuk meminimalkan langkah-langkah dalam proses pembelian. Jika niat pengiklan semata-mata agar Anda mengunduh aplikasi jika Anda tidak memilikinya, tautan Universal akan membawa Anda ke toko aplikasi untuk mengunduh aplikasi Expedia.

Blog ini adalah yang ketiga dalam seri yang mendefinisikan istilah pemasaran seluler. Lihat " Panduan pemula untuk istilah pemasaran seluler " dan " 13 kata yang harus diketahui setiap pemasar seluler " untuk volume I dan II.