#SMX Liveblog: Pengoptimalan App Store & SEO untuk Aplikasi Seluler #22C

Jika Anda memiliki aplikasi seluler, panel ini mencakup peluang untuk menjangkau pengguna baru melalui SEO aplikasi seluler dan pengoptimalan App Store.

Apa, Mengapa, Bagaimana

Pembicara: Ian Sefferman, CEO MobileDevHQ

Selama 10 tahun terakhir dia bekerja pada pemasaran organik di berbagai pengaturan, termasuk pemasaran email dan SEO untuk aplikasi. MobileDevHQ adalah produk pengoptimalan App Store.

Apa

App Store Optimization (ASO) berbeda dari SEO karena app store berbeda. ASO juga mencakup: Bagan Teratas, ikon, tangkapan layar, peringkat, ulasan, dll. Seperti SEO, ASO terbaik adalah strategi pemasaran yang lengkap dan menyeluruh.

Mengapa

Aplikasi memakan ponsel. Persentase waktu yang dihabiskan di aplikasi seluler saat menggunakan seluler: 80%

“Untuk aplikasi rata-rata, pencarian sebenarnya membuat sebagian besar pemasangan.” -Google Play. 50% pengguna aktif harian (DAU) mencari aplikasi setiap minggu. Ada 6 juta frasa unik yang dicari setiap bulan di Google Play App Store. Angka-angka ini dibagikan pada konferensi Google I/O terakhir.

Apakah ASO bekerja?

Berikut adalah contoh aplikasi game yang mengoptimalkan judul, kata kunci, dan tangkapan layarnya.

Dalam contoh non-permainan ini, hanya dengan berfokus pada kata kunci yang lebih bertarget dan menjauh dari istilah utama, Anda mendapatkan unduhan 4x lebih banyak.

Komponen ASO

• On-Metadata ASO – kata kunci
• Off-Metadata ASO – peringkat dan ulasan

Di Metadata: Kata Kunci

• Relevansi – hasil seperti apa yang dikembalikan?
• Volume – seberapa sering dicari di App Store?
• Kesulitan – seberapa banyak persaingan dan seberapa kuat hasil 5 atau 10 teratas?

Di-Metadata: Judul
Menyertakan kata kunci dalam judul membantu peringkat Anda untuk iOS dan Google Play.

Di Luar Metadata: Peringkat

Di Luar Metadata: Ulasan
Teks dalam ulasan sedang dihitung (ringan) dalam peringkat, mereka telah menemukan.

Di Luar Metadata: Tautan
Tautan ke aplikasi Anda akan memengaruhi aplikasi Google Play tetapi tidak untuk iOS.

Off-Metadata: Sosial
Dia berharap Twitter bisa segera bermain. Dia percaya bahwa sinyal Google+ memengaruhi peringkat toko Google Play hari ini.

Ada perbedaan budaya antara iOS dan Google Play.
iOS: dunia media (ada judul dan peringkat). Google: penyempurnaan berulang yang konstan, data besar, grafik, berasal dari web, menggunakan dan mengetahui cara menggunakan banyak sinyal. Dia yakin ini akan menempatkan Google di posisi teratas dalam jangka panjang.

Video adalah teman Anda. Video diintegrasikan ke dalam Google Play App Store. Mereka menceritakan kisah aplikasi yang kuat ketika Anda hanya memiliki beberapa tangkapan layar untuk menceritakan kisah sebaliknya.

Pengindeksan Aplikasi Google: Pengguna Android yang menelusuri web akan dapat membuka aplikasi dari tautan di browser.

Haruskah Aplikasi Anda Mendunia? Bagaimana Mengevaluasi Peluang dan Memanfaatkannya

Pembicara: Jennifer Wong, Direktur Pemasaran Produk di HasOffers dan MobileAppTracking, @Jenerationy

• Mengapa mendunia?
• Apa yang harus dipertimbangkan?
• Tiga level untuk menang di pasar global

Mengapa Go Global?

Ada lebih banyak aplikasi yang dibuat di luar AS daripada di AS saat ini. Angry Birds dikembangkan oleh sebuah perusahaan di Finlandia. Potong Tali di Rusia. SwiftKey di Inggris Jika Anda seorang pengembang aplikasi di perusahaan kecil yang tidak menggunakan bahasa Inggris sebagai bahasa lokal Anda, maka Anda harus berhati-hati untuk memikirkan siapa pasar geografis untuk aplikasi Anda.

8 dari 10 pasar aplikasi seluler terbesar tidak berbicara bahasa Inggris.

Apa yang Harus Dipertimbangkan

Lihat peta aplikasi – dunia yang terbagi menjadi adopsi seluler
Kategori aplikasi – populasi yang menggunakan aplikasi game di iOS, misalnya
Top Charts – Anda dapat melihat jenis konten yang paling populer berdasarkan wilayah

3 Level untuk Dimenangkan

1. Lokalkan cantuman App Store Anda: judul aplikasi, nama pengembang, deskripsi, konten di laman cantuman. Pantau dengan cermat unduhan untuk bahasa dan negara terkait dengan wilayah tersebut.

2. Lokalkan konten aplikasi. Terjemahkan bahasa dalam aplikasi ke bahasa wilayah tersebut, bekerja sama dengan perusahaan penerjemahan atau ahli dalam bahasa tersebut, tidak hanya menuangkan teks ke dalam Google Terjemahan.

3. Berinvestasi di lokasi dengan tim lokal. Sorot aplikasi lokal Anda yang dioptimalkan dalam materi pemasaran Anda. Untuk sepenuhnya mendukung audiens ini, kembangkan waktu lokal untuk melokalkan situs web perusahaan Anda, promosi media sosial Anda, dukungan layanan pelanggan Anda, dan strategi akuisisi pengguna Anda.

Peluang untuk SEO untuk Aplikasi Seluler

Pembicara:Justin Briggs, @justinrbriggs, mengawasi pemasaran organik di Getty Images

Seluler belum mengkanibalisasi pencarian desktop secara keseluruhan. Ada batasan di App Store. Ada ruang rak editorial yang terbatas dan eksposur yang sangat sedikit. Sebuah editorial, pendekatan dikategorikan ke web tidak akan bekerja jangka panjang. Grafik Teratas dipengaruhi oleh pengeluaran/trafik berbayar. Pencarian di App Store sangat mendasar – judul, deskripsi, kata kunci. Dibutuhkan beberapa menit jadi apa langkah selanjutnya? Iklan berbayar. Ini menunjukkan hasil ASO yang semakin berkurang. Keunggulan kompetitif ASO berkurang karena semakin banyak aplikasi yang memanfaatkan penargetan kata kunci. Ini akan tetap berlaku sampai pencarian aplikasi menjadi lebih inovatif karena mungkin akan diantarkan oleh Google.

Dalam kurun waktu 2,5 bulan terjadi pergeseran yang cukup besar:

Pengembang aplikasi tidak melakukan ASO dasar dan kemudian mereka melakukannya

Dan hasil dari ASO tersebut menjadi kurang efektif karena semakin banyak orang yang mempekerjakannya.

Peluang: memanfaatkan pencarian web untuk mengarahkan lalu lintas ke App Store. Saluran web dan aplikasi seluler tidak bekerja secara terpisah satu sama lain. Pemasaran di satu saluran mendorong hasil di saluran lain.

3 Peluang Penelusuran Web Organik

1. halaman arahan di situs web Anda
2. halaman App Store Anda
3. halaman media sosial Anda

Sebagian besar aplikasi tidak memiliki halaman arahan khusus. Dia melihat pendapatan dua kali lipat untuk aplikasi YOY dengan melakukan perubahan ini. Hati-hati dengan rata-rata 12 bulan yang dilaporkan oleh alat pengoptimalan aplikasi; lihat musim dan tren istilah yang mungkin tersembunyi dalam data mentah.

Peringkat bergeser dari unduhan (pembelanjaan) ke tautan (konten dan jangkauan). Dasar-dasar SEO meliputi: PR, acara, ulasan game, penjangkauan blogger, dan kontes. Pekerjaan promo dasar semacam ini memungkinkan Anda untuk mendominasi pasar.