Periklanan Seluler: Apa Adanya + 13 Merek Terkemuka

Lanskap periklanan tradisional telah berubah secara dramatis sejak munculnya smartphone dan media sosial. Periklanan seluler memungkinkan merek mengalami tingkat konversi yang lebih tinggi, biaya per klik yang lebih rendah, mengumpulkan data berharga, dan banyak lagi.

Mengingat bahwa 81% orang dewasa memiliki smartphone di AS dan 285 juta orang diperkirakan memiliki smartphone pada tahun 2023, jenis promosi ini diproyeksikan akan terus mendapatkan popularitas.

Di bawah ini kami mendefinisikan apa itu iklan seluler, membahas berbagai jenis promosi seluler, dan menyoroti manfaat beriklan di ponsel cerdas. Kami juga menyertakan analisis merek terkemuka dengan iklan inovatif.

Apa itu Periklanan Seluler?

Iklan seluler adalah semua jenis iklan yang ditayangkan di perangkat seluler, ponsel cerdas, atau tablet. Jenis iklan ini dapat muncul di ponsel melalui media sosial, aplikasi, game, SMS, streaming video, situs web seluler, dan lainnya.

Kini setelah konsumen AS menghabiskan lebih banyak waktu di layar ponsel cerdas mereka daripada menonton televisi, merek terpaksa beralih membuat kampanye yang pas di kantong Anda.*

Keuntungan Periklanan Seluler

Dengan pendapatan iklan seluler yang meningkat setiap tahun, semakin banyak perusahaan yang ikut-ikutan dan mengalokasikan dana pemasaran untuk jenis iklan ini. Seiring dengan meningkatnya pendapatan, ada banyak manfaat untuk berinvestasi dalam jenis iklan ini.

Berikut adalah keuntungan utama dari iklan seluler:

• Pemirsa yang lebih luas: Lebih banyak orang yang mengakses internet dari ponsel mereka daripada komputer mereka, sehingga mudah untuk menjangkau khalayak yang luas.*
• Biaya per klik (BPK) lebih rendah: Persaingan di seluler lebih sedikit dibandingkan tablet dan desktop, membuat BPK lebih rendah.*
• Lebih mudah untuk penargetan geografis: Kebanyakan orang membawa perangkat seluler mereka ke mana pun mereka pergi, memungkinkan untuk mengirimkan iklan kepada mereka berdasarkan lokasi.
• Tingkat konversi yang lebih tinggi: Iklan seluler memiliki konversi 50% lebih tinggi dibandingkan dengan tablet dan desktop.*
• Sifat interaktif seluler: Pengiklan dapat membuat game interaktif, kontes, atau realitas virtual.

Dengan iklan seluler semacam ini, merek pintar mengalokasikan persentase yang lebih besar dari anggaran pemasaran mereka ke platform baru ini.

Jenis Periklanan Seluler

Setiap jenis iklan seluler hadir dengan platform, desain, dan tekniknya sendiri. Saat memilih jenis iklan yang ingin Anda gunakan, penting untuk memikirkan tujuan akhir Anda untuk menentukan mana yang paling cocok untuk kampanye Anda.

Periklanan Video Seluler

Iklan video adalah industri yang berkembang pesat karena tingkat konversinya yang tinggi saat mempromosikan produk atau layanan. Anda dapat menampilkan iklan video seluler melalui aplikasi seluler, situs web, toko online, dan media sosial.

Video adalah alat periklanan yang hebat secara umum, tetapi kemampuan untuk membagikan video di ponsel cerdas Anda memungkinkan peningkatan eksposur merek Anda dengan setiap pembagian. Keuntungan lainnya adalah, tidak seperti televisi, Anda dapat membuat iklan seluler menjadi interaktif bagi pemirsa Anda.

Iklan Spanduk

Iklan spanduk adalah grafik horizontal tipis yang membentang di situs web untuk mempromosikan merek atau produk. Spanduk ini biasanya sangat visual untuk menarik perhatian pembaca dan menciptakan kesadaran merek dengan satu gambar.

Iklan ini ditautkan ke situs web merek, jadi setelah seseorang mengklik iklan, mereka dibawa ke produk atau halaman yang dipromosikan.

Muncul tiba-tiba

Pop-up adalah jendela yang muncul di layar Anda dan menutupi halaman situs web host. Ini bagus untuk meningkatkan tingkat konversi dan membangun daftar email.

Iklan Asli

Iklan asli dibuat untuk berbaur dengan lingkungan atau aplikasi tempat iklan tersebut ditampilkan. Keuntungan signifikan dari native advertising adalah iklan tidak dapat keluar atau diblokir oleh pengguna.

Ini sering digunakan pada platform media sosial dan dapat dianggap sebagai posting biasa yang menyatu dengan umpan pengguna.

Iklan Pengantara

Iklan pengantara digunakan pada titik transisi dalam aplikasi dan memenuhi layar penuh perangkat seluler Anda. Beberapa contoh titik transisi terjadi saat halaman dimuat, di antara level game, atau saat membuka aplikasi.

Iklan interaktif ini populer di kalangan merek karena bagus dalam meningkatkan unduhan, menarik perhatian pengguna, dan biasanya memiliki rasio klik yang tinggi.*

Iklan Lokasi

Iklan lokasi (juga dikenal sebagai penargetan geografis) adalah proses pengiriman pesan yang ditargetkan ke individu yang memasuki lokasi tertentu. Penargetan geografis adalah metode yang bagus untuk mengumpulkan data pelanggan potensial dengan melihat toko mana yang sering mereka kunjungi dan memanfaatkan minat mereka.

Merek dapat mengirim pesan yang mengiklankan obral di sekitar, mempromosikan pembukaan di kota tertentu, dan bahkan menyertakan pesan yang disesuaikan berdasarkan cuaca, lokasi pengguna, atau pola perilaku pengguna.

Tips untuk Merencanakan Iklan Seluler

Selama fase perencanaan iklan seluler Anda, penting untuk mengingat kiat-kiat penting ini untuk membuat kampanye Anda sukses.

Ketahui Target Audiens Anda

Sangat penting untuk memilih sekelompok orang tertentu — segmen audiens — untuk menargetkan iklan Anda. Setelah Anda mengidentifikasi siapa yang ingin Anda targetkan, Anda dapat menguji jenis pesan apa yang akan ditanggapi secara positif oleh audiens Anda.

Gunakan Informasi Berdasarkan Data

Sangat penting untuk mengumpulkan data tentang audiens target Anda untuk membuat kampanye iklan yang baik. Setelah Anda mengumpulkan informasi Anda, ada baiknya untuk memeriksa tujuan pengguna, tingkat keterlibatan, dan perilaku untuk menentukan rencana tindakan terbaik.

Tetapkan Tujuan

Iklan seluler dapat melakukan beberapa hal, termasuk meningkatkan penjualan, mempromosikan kesadaran merek, meningkatkan lalu lintas ke situs Anda, dan banyak lagi. Anda harus memiliki sasaran terukur untuk kampanye iklan Anda untuk menentukan tingkat keberhasilannya dan memutuskan jenis kampanye apa yang ingin Anda kejar.

Identifikasi Jenis Iklan Seluler Terbaik

Ada banyak jenis iklan seluler, dan masing-masing memiliki serangkaian hasil sendiri berdasarkan kebutuhan Anda. Penting untuk mempertimbangkan audiens yang ingin Anda jangkau dan tujuan Anda untuk memutuskan jenis iklan mana yang tepat untuk kampanye Anda.

Teknik Desain

Berfokus pada penggunaan desain resolusi tinggi dan grafik berkualitas tinggi akan terbayar selama proses penjangkauan. Pastikan salinan konten dan visual Anda selaras dengan keseluruhan pesan Anda untuk menciptakan pengalaman yang menarik bagi konsumen Anda.

13 Merek Memimpin Paket dalam Periklanan Seluler

Meskipun sebagian besar setiap merek telah mengikuti kereta musik periklanan seluler, ada beberapa yang menonjol dan memimpin paket untuk kampanye inovatif mereka.

Merek-merek ini menggunakan metode dan platform periklanan yang berbeda dengan cara yang baru dan revolusioner. Pendekatan kreatif mereka menuntun mereka untuk mencapai tujuan mereka dan memenangkan penghargaan dari publikasi teratas.

1. Snicker

Snickers bermitra dengan Spotify untuk membuat iklan yang menargetkan pengguna yang mendengarkan genre musik di luar selera musik mereka yang biasa.

Kampanye audio “Anda Bukan Anda Saat Anda Lapar” bertujuan untuk mendorong penjualan dengan menjadikan Snickers sebagai pilihan yang jelas bagi pengguna saat mereka lapar. Snickers menggunakan data konsumen Spotify untuk menentukan pengguna mana yang mendengarkan lagu yang tidak sesuai dengan minat mereka sehari-hari.

Setelah pengguna memutar lagu yang tidak biasa, Snickers akan mengirimkan pesan audio mereka dengan tautan ke daftar putar bermerek mereka, "Daftar Kelaparan." Setiap iklan audio disesuaikan agar sesuai dengan genre musik favorit konsumen.

Kampanye seluler merek tersebut memicu umpan balik positif di media sosial dan menginspirasi diskusi seputar kemungkinan iklan kreatif di layanan streaming.*

2. Mantra Keberuntungan

Untuk Hari St. Patrick, merek sereal populer Lucky Charms bekerja sama dengan Snapchat untuk mempromosikan marshmallow berbentuk unicorn baru.

Tujuan dari kampanye ini adalah untuk membuat anak-anak dan orang tua mengetahui karakter sereal baru dan menginspirasi orang tua untuk terus membeli sereal sarapan.

Dengan bantuan Snapchat, mereka membuat filter dan game unicorn interaktif yang dapat Anda mainkan dengan teman-teman di seluruh aplikasi.

Kampanye seluler ini menghasilkan 12 juta pengguna yang mencoba filter dan peningkatan penjualan sebesar 3,4% selama kampanye.*

3. Chapstick

Chapstick bermitra dengan Pandora untuk membuat kampanye iklan seluler guna membangun hubungan yang lebih pribadi dengan pelanggan.

Chapstick menjalankan iklan layar penuh, spanduk, dan audio di platform streaming radio yang mengarahkan pengguna ke profil Facebook mereka dan mendorong mereka untuk “menyukai” halaman mereka.

Merek tersebut juga membuat stasiun radio khas dalam aplikasi Pandora untuk menjaga percakapan tentang merek mereka tetap berjalan.

Halaman media sosial mereka memperbarui konsumen tentang peluncuran produk baru, memungkinkan mereka untuk mempelajari produk mereka, dan menciptakan hubungan yang lebih pribadi dengan pengguna mereka.

4. Kolam

Pond's adalah merek kecantikan populer yang ingin mempromosikan lini baru produk pembersih wajah berjerawat di Indonesia. Masalah utamanya adalah pasar ini sudah jenuh dengan merek dan produk, sehingga Pond's perlu membuat kampanye iklan yang unik dan inovatif.

Mereka mencapai ini dengan membuat iklan pendeteksi wajah augmented reality pertama. Iklan tersebut menggunakan kamera depan pada ponsel pengguna untuk memindai wajah mereka dan menentukan area kulit mana yang rentan terhadap jerawat untuk mempromosikan produk perawatan kulit mereka.

Kampanye ini menghasilkan interaksi rata-rata 39 detik dan membuat 39.000 orang berinteraksi dengan teknologi augmented reality mereka.*

5. Duolingo

Setiap April Mop, platform pembelajaran bahasa paling populer di dunia mencoba untuk mengalahkan diri mereka sendiri dengan beberapa lelucon internet terbaik di luar sana.

Pada tahun 2019, Duolingo membuat kampanye seluler multisaluran yang disebut Duolingo Push di YouTube, Twitter, Facebook, dan Instagram.

Maskot burung hantu hijau Duolingo, Duo, mengirimkan pengingat kepada pengguna untuk melatih keterampilan bahasa mereka setiap hari di platform mereka. Duo telah menginspirasi meme online dan umpan balik lucu seputar rasa bersalah yang dirasakan pengguna ketika mereka mengecewakan burung hantu kecil dengan melewatkan latihan.

Percakapan online ini menginspirasi Duo untuk meluncurkan program pengingat “secara langsung” di mana Duo akan muncul di depan pintu Anda untuk mengingatkan Anda agar berlatih bahasa.

Mereka membuat halaman arahan khusus untuk kampanye, video pendek yang menunjukkan Duo mengingatkan pengguna untuk melakukan pelajaran mereka secara langsung, dan teaser posting media sosial.

Kampanye Duolingo Push ini menghasilkan kesuksesan viral dengan total 5,6 juta penayangan video di semua saluran dan total 7,7 juta tayangan.*

6. Netflix

Netflix meluncurkan kampanye iklan seluler untuk mempromosikan musim ketiga acara terobosan mereka Black Mirror. Merek tersebut membuat gebrakan online dengan membuat ponsel pengguna ponsel tampak memiliki layar retak yang realistis dengan pesan seram.

Iklan tersebut membuat pemirsa merasa seperti berada di salah satu episode Black Mirror dan mendapat perhatian media karena orisinalitasnya. Kampanye seluler “berpuncak pada lebih dari 1 juta postingan tentang serial ini, percakapan 30 kali lebih banyak daripada musim kedua.”*

7. Colgate

Merek perawatan mulut bertujuan untuk meningkatkan penjualan di Inggris dengan menjalankan kampanye video mobile-first di Facebook dan Instagram.

Colgate memperhatikan popularitas konten kesehatan dan kebugaran di seluruh platform media sosial dan ingin kampanye mereka memanfaatkan tren ini. Mereka menggunakan kategori minat tinggi ini untuk mempromosikan pentingnya kesehatan mulut.

Merek tersebut meluncurkan video yang mempromosikan gagasan "mulut pas" dengan menggunakan layar terpisah untuk membandingkan perawatan mulut yang sehat dengan melakukan yoga, berolahraga, atau melakukan aktivitas sehat lainnya.

Kampanye ini menghasilkan jangkauan 12 juta orang dan peningkatan penjualan sebesar 7,1% untuk produk yang ditampilkan dalam iklan video seluler.*

8. Samsung

Ketika Samsung ingin meluncurkan kampanye untuk ponsel Galaxy S6 baru mereka, mereka bermitra dengan InMobi untuk membuat identifikasi baterai waktu nyata.

Fitur ini dibuat untuk muncul di ponsel pengguna saat baterai lemah dan memberi mereka demo Galaxy S6. Ini kemudian akan menunjukkan kemampuan pengisian cepat dengan menunjukkan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mengisi baterai telepon individu.

Kampanye ini menyoroti salah satu fitur telepon yang lebih disukai ketika konsumen paling membutuhkan daya tahan baterai.

Iklan pengantara ini menghasilkan 1,6% audiens yang ditargetkan mengklik iklan untuk mengetahui informasi lebih lanjut dan 1,1% pengguna mengklik untuk melihat fitur identifikasi baterai.*

9. kerut

Ruffles, merek chip terkenal, membuat kampanye media sosial dan augmented reality yang menargetkan remaja setelah penjualan mulai menurun di Brasil.

Tujuan dari kampanye seluler mereka adalah “untuk terhubung kembali dengan target remajanya, menghentikan penjualan agar tidak jatuh lebih jauh, dan kembali ke pertumbuhan dalam jangka panjang.” Untuk mencapai demografi ini, Ruffles membuat game mobile yang menggabungkan augmented reality.

Pengguna akan menyalakan kamera depan mereka, di mana mereka hanya bisa melihat diri mereka sendiri, tetapi teman-teman mereka akan melihat ruffle chips di sekitar mereka. Teman-teman mereka dapat melihat layar mereka dan mengirim pesan suara untuk mengarahkan mereka untuk mengambil chip virtual.

Semakin banyak chip yang Anda ambil, semakin banyak poin yang Anda peroleh, dan setiap minggu, Ruffles akan menampilkan pencetak gol terbanyak di media sosial mereka.

Kampanye ini menghasilkan peningkatan penjualan sebesar 43%, 26.000 unduhan aplikasi, dan peringkat Ruffles di 15 merek paling berharga di Brasil.*

10. British Airways

British Airways bekerja sama dengan Facebook Creative Shop untuk membuat iklan cerita Instagram yang menyertakan cara inovatif untuk membuat pengguna tetap terlibat. Iklan seluler menggunakan video untuk memberikan tur aktivitas populer dan area terkenal di London.

Kampanye ini juga menyertakan komponen interaktif di mana pengguna dapat memilih antara dua emoji untuk memilih apakah mereka ingin melihat aktivitas selama malam hari yang sibuk atau siang hari yang cerah.

Tujuan dari kampanye British Airways ini adalah untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web mereka dan meningkatkan penjualan secara keseluruhan.*

11. celah

Pada tahun 2018, Gap ingin menarik lebih banyak milenium ke pakaian mereka dengan mengungkapkan arsip logo paling populer mereka selama beberapa dekade.

Merek tersebut membuat iklan carousel layar penuh di cerita Instagram tentang anak-anak muda yang menari dalam koleksi baru mereka untuk terhubung dengan target pasar mereka.

Kampanye 19 hari ini menghasilkan “rasio klik-tayang 73% lebih tinggi daripada penayangan iklan Instagram sebelumnya, bersama dengan penarikan iklan sebesar 17 poin.”*

12. HBO

Untuk mempromosikan True Blood musim ketiga, HBO membuat iklan overlay transparan pertama di dunia untuk perangkat seluler.

Iklan akan berjalan saat pengguna menjelajahi situs atau aplikasi seluler populer di ponsel cerdas mereka. Iklan spanduk akan muncul di bagian bawah halaman yang mempromosikan musim mendatang.

Sentuhan pertama yang Anda lakukan pada layar ponsel Anda mengaktifkan iklan dan akan meninggalkan sidik jari berdarah di mana pun Anda mengetuk.

Setelah beberapa sidik jari berdarah muncul, sejumlah besar darah akan menetes ke layar menutupi semuanya kecuali logo acara dan tombol putar untuk menonton trailer.

Itu memperoleh lebih dari 27.000 tweet yang berbicara tentang iklan dalam satu akhir pekan dan memenangkan beberapa penghargaan untuk pengalaman selulernya yang unik.*

13. Chevy

Ketika Anda memikirkan iklan Super Bowl, kemungkinan besar Anda memikirkan iklan televisi, tetapi pada tahun 2012 Chevy memutuskan untuk membawa iklan mereka ke ponsel Anda juga.

Mereka membuat aplikasi yang mendorong pemirsa untuk terlibat dengannya sepanjang permainan dengan memberi hadiah kepada pemain yang penuh perhatian dengan hadiah dan kemungkinan memenangkan mobil baru.

Aplikasi ini membuat orang menonton iklan mereka berulang kali, sambil mengalihkan perhatian mereka dari melihat iklan pesaing.

Iklan seluler membuat orang menjawab 21 juta pertanyaan trivia dan 700.000 orang masuk ke aplikasi.*

Iklan Seluler Membantu Anda Menjangkau Pemirsa yang Lebih Besar

Seiring kemajuan teknologi ponsel cerdas, iklan seluler akan semakin mudah diakses. Merek akan terus menargetkan generasi yang tumbuh dengan smartphone dan iklan seluler akan terus mendapatkan popularitas di tahun-tahun mendatang.