Platform Iklan Seluler Terbaik untuk Pemasar Digital

Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa, ketika membahas debat seluler vs. desktop, seluler sebenarnya mendukung pembelian desktop, meskipun lalu lintas webnya lebih banyak. Meskipun rasio konversi dua kali lebih tinggi di perangkat desktop, konsumen lebih memilih untuk menjelajah di perangkat seluler saat mengambil keputusan.

Dan tentu saja, dengan orang-orang yang menghabiskan lebih dari 5 jam per hari di ponsel cerdas mereka, menampilkan iklan melalui platform iklan seluler merupakan peluang besar bagi perusahaan untuk memasarkan merek mereka dan mendatangkan calon pelanggan baru.

Jadi jenis iklan apa yang dapat Anda tayangkan?

Ada banyak jenis iklan, tetapi yang paling populer meliputi:

• Iklan penelusuran Google
• iklan Facebook
• iklan Instagram
• Iklan dalam aplikasi seluler

Semua iklan ini dapat ditayangkan dengan menggunakan platform iklan seluler, terkadang disebut sebagai jaringan iklan seluler. Dua dari pilihan yang paling jelas termasuk Google Ads atau Facebook.

Tapi apa sebenarnya platform iklan seluler moA berfungsi seperti perantara antara penerbit dan pengiklan yang mencari real estat iklan di aplikasi populer.

Baca terus untuk mengetahui cara kerja platform iklan seluler teratas ini, temukan beberapa jaringan iklan seluler terbaik, kesamaan yang dimiliki semuanya, dan cara memilih platform yang tepat untuk bisnis Anda. Dalam artikel ini, kami akan membahas delapan platform iklan khusus:

• Iklan Google
• Iklan Meta
• Iklan Bing
• AdMob
• AdColony
• Tabung Mogul
• Airpush
• Iklan Pencarian Apple

Bagaimana cara kerja platform iklan seluler?

Techopedia mendefinisikan platform iklan seluler sebagai "perantara antara penerbit seluler dan pengiklan". Dalam istilah awam, platform iklan seluler adalah tempat pengiklan dapat membeli tempat iklan yang ditayangkan di situs web dan aplikasi seluler.

Banyak platform teratas (misalnya, Google dan Facebook) menyediakan panel manajemen iklan yang memungkinkan Anda membuat akun dan mengelola iklan sendiri. Dalam hal ini, tidak perlu menjangkau pengiklan secara langsung, dan Anda dapat dengan mudah melihat data tentang tayangan, konversi, rasio klik-tayang, dll. karena semua data ini dilacak oleh platform iklan.

Sering kali, Anda dapat menetapkan batas pembelanjaan kampanye iklan dengan beberapa opsi tawaran untuk dipilih, seperti biaya per tayangan (BPS) atau biaya per klik (BPK).

Anda dapat menggunakan platform iklan seluler untuk menargetkan berbagai saluran yang berbeda termasuk:

• pencarian seluler Google
• Umpan seluler Facebook
• Umpan seluler Instagram
• Iklan dalam aplikasi dari aplikasi seluler tertentu

Platform ini bekerja dua arah. Mereka memungkinkan penerbit untuk menjual iklan (dan memperoleh pendapatan iklan) dan memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan kepada calon pelanggan dan memamerkan merek mereka.

Dengan dasar-dasarnya, mari kita lihat beberapa platform iklan terbaik untuk periklanan seluler.

1. Iklan Google

Dengan iklan Google, iklan dapat tampil di desktop dan perangkat seluler. Saat menggunakan iklan bergambar, Anda dapat menggunakan penargetan perangkat untuk hanya menargetkan pengguna ponsel cerdas dan/atau tablet. Di platform ini, Anda dapat memublikasikan iklan di dalam aplikasi, browser, dan hasil penelusuran Google.

Berikut adalah jenis iklan yang dapat Anda gunakan di smartphone dan tablet:

• Iklan teks dan gambar
• Iklan promosi aplikasi gambar dan video
• Iklan True View untuk kampanye promosi aplikasi
  Pembeda utama untuk Google Ads adalah aksesnya ke mesin telusur paling populer, yang memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk menempatkan iklan mereka di depan audiens terbesar di planet ini.

2. Iklan Meta

Karena basis penggunanya yang besar, raksasa media sosial ini meluncurkan Audience Network, platform iklan yang mudah digunakan untuk menayangkan iklan Facebook dan Instagram.

Meta terkenal dengan banyak opsi penargetan iklannya, dan sekarang mereka memberi pengiklan opsi untuk memilih dari jenis iklan berikut:

• Iklan asli
• Iklan pengantara (iklan layar penuh)
• Iklan spanduk
• Iklan video sela
• Iklan video berhadiah

Instagram adalah opsi bagus lainnya untuk pengiklan karena ini adalah platform yang mengutamakan seluler yang dibuat dengan mempertimbangkan pemirsa seluler. Iklan Facebook dan Instagram dikelola melalui platform iklan Meta.

3. Iklan Bing

Meskipun Bing mungkin memiliki pangsa pasar yang lebih kecil daripada Google, anggaran iklan Anda dapat tersebar lebih jauh di mesin pencari peringkat kedua. Rata-rata, Anda akan membayar 70% lebih sedikit untuk Iklan Bing daripada Google. Pada mesin pencari yang menerima 5 miliar pencarian setiap bulan, itu adalah nilai yang luar biasa.

Biaya yang lebih rendah bukan satu-satunya keuntungan menggunakan platform iklan seluler Bing mereka. Dengan Iklan Bing, Anda memiliki kontrol lebih atas bahasa, lokasi, dan penjadwalan kampanye Anda (karena ini dapat diatur pada tingkat grup iklan vs. tingkat kampanye di Google). Anda dapat menggunakan aplikasi Ekstensi Sosial untuk mengarahkan lalu lintas ke akun media sosial Anda:

Bing juga telah mengembangkan beberapa kemitraan yang berharga selama bertahun-tahun. Misalnya, jika Anda ingin menargetkan pengguna Kindle, Anda harus tahu bahwa Bing adalah mesin telusur default untuk perangkat Kindle Fire.

Jika Anda berdebat antara menggunakan iklan Google atau Bing, baca, “Iklan Bing vs. Google AdWords: Pro & Kontra dari Setiap Platform.”

4. AdMob

Sejak diakuisisi oleh Google pada November 2009, AdMob telah menjadi salah satu platform iklan seluler terpopuler. Platform ini bermanfaat bagi perusahaan yang ingin menghasilkan uang dengan menampilkan iklan di aplikasi seluler mereka.

AdMob memungkinkan pengguna memutuskan jenis iklan apa yang ingin mereka tampilkan dan menyetel filter, sehingga hanya iklan yang relevan yang ditampilkan.

Di dalam jaringan iklan, tersedia empat jenis iklan:

• Iklan spanduk
• Iklan video
• Iklan asli
• Iklan pengantara halaman penuh (iklan yang muncul untuk menutupi seluruh layar ponsel pengguna)

Pengiklan yang ingin memanfaatkan penempatan dalam aplikasi ini dapat menggunakan Google Ads untuk tampil di lokasi iklan AdMob.

5. AdColony

AdColony adalah jaringan iklan video seluler populer yang berhasil digunakan oleh perusahaan seperti Hilton Hotels, Adidas, dan Farmville.

Dengan AdColony, penerbit dapat menampilkan iklan video selama penggunaan dalam aplikasi. Sebagai contoh, platform ini populer di kalangan pengembang game seluler untuk menampilkan iklan video setelah pengguna menyelesaikan tugas atau mencapai level tertentu.

Platform ini dapat digunakan untuk menargetkan dengan:

• Platform (Android atau iOS)
• Perangkat (iPad, iPhone, Tablet Android, dll.)
• Jenis koneksi (4G atau Wifi)
• Geografi (Wilayah, Negara, Kota, dll.)
• Demografi
• Konten (hiburan, game, dll.)

6. TubeMogul

TubeMogul (diberdayakan oleh Adobe) adalah sisi permintaan, platform penayangan iklan seluler yang memulai program kredit lalu lintas non-manusia pada tahun 2016, khawatir bahwa klien mereka mungkin dibanjiri dengan lalu lintas non-manusia. Singkatnya, program ini menggunakan sensor untuk mendeteksi trafik penipuan (misalnya kunjungan dari bot). Sebagai DSP, ini berarti mengumpulkan data dan penayang dari sejumlah besar sumber.

Yakinlah bahwa ketika Anda beriklan dengan TubeMogul, iklan Anda akan dilihat dan diklik oleh orang sungguhan.

7. Tekanan udara

Airpush adalah platform iklan seluler terbesar kedua untuk Android, namun beriklan melalui iOS juga tersedia.

Platform ini menampilkan 12 format iklan yang berbeda, beberapa di antaranya meliputi:

• Pemberitahuan push
• Iklan video
• Hamparan iklan
• Iklan multimedia (iklan yang menawarkan pengalaman interaktif)
• iklan halaman arahan
• Spanduk dalam aplikasi

8. Iklan Pencarian Apple (ASA)

Untuk merek tersebut di ruang aplikasi, pengguna iOS adalah jaringan pelanggan potensial yang berharga. Persaingannya sengit—setidaknya ada 20 juta pengembang aplikasi iOS yang terdaftar—dan dengan 500 juta pengunjung App Store setiap minggu, aplikasi harus cepat menarik perhatian agar menonjol. Dengan ASA, Anda dapat menjangkau pengguna target dengan lebih tepat untuk membantu mereka menemukan merek Anda secara langsung di App Store Apple.

Apa kesamaan platform iklan seluler terbaik?

Apa pun jenis iklan yang tersedia, platform iklan seluler terbaik memiliki ciri-ciri umum berikut:

• Inventaris besar kemungkinan penempatan iklan
• Analitik dan penargetan lanjutan
• Akses ke pasar global
• Dukungan seluler di semua sistem operasi besar

Sebagai pengiklan, inventaris yang besar adalah suatu keharusan. Ini memungkinkan Anda memilih penempatan iklan (mis. iklan penelusuran, iklan bergambar, iklan dalam aplikasi, dll.) yang sesuai untuk bisnis Anda.

Fitur lain yang harus dimiliki adalah analitik dan penargetan. Tanpa mengetahui dengan jelas siapa yang melihat iklan Anda dan iklan mana yang berperforma terbaik, iklan seluler hanya membuang-buang waktu dan uang. Metrik utama mencakup BPK atau CPM, jumlah total konversi, dan RKT.

Bagaimana cara pengiklan memilih platform iklan yang tepat?

Kriteria terpenting saat memilih platform iklan yang tepat adalah mengidentifikasi siapa persona pembeli Anda dan menyesuaikan iklan yang sesuai.

• Di mana mereka menghabiskan waktu mereka?
• Perangkat apa yang mereka gunakan?
• Bagaimana mereka mencari jawaban atas poin rasa sakit mereka?

Akan membantu jika Anda menjawab semua pertanyaan ini sebelum memutuskan platform tertentu.

Contoh
Mengetahui bahwa audiens target Anda terutama menggunakan perangkat iOS, menggunakan Bing untuk mencari, menghabiskan sebagian besar waktunya di Instagram, dan memainkan game seperti Farmville atau Candy Crush dapat membantu memutuskan di mana menempatkan anggaran iklan Anda (mis: Anda ingin memastikan platform iklan pilihan Anda menyertakan opsi penargetan iOS dan Anda dapat melihat iklan seluler Bing dan Instagram).

Jika Anda belum menentukan audiens target Anda, daftar 101 pertanyaan ini akan membantu Anda mengetahui siapa pelanggan ideal Anda.

Industri Anda juga memainkan peran besar dalam platform iklan seluler apa yang harus Anda gunakan. Berikut adalah perincian beberapa platform iklan paling populer, jangkauan agregatnya ke pengguna Android, dan persentase jangkauan tersebut dibagi berdasarkan industri:

Singkatnya, platform iklan seluler yang tepat harus memberi Anda fleksibilitas kreatif untuk membuat iklan berkualitas tinggi dan sesuai dengan industri dan anggaran.

Apa platform iklan seluler iklan terbaik?

Sayangnya, tidak ada jawaban yang cocok untuk semua pertanyaan ini. Bergantung pada sasaran periklanan, anggaran, dan industri Anda, ada beberapa opsi yang dapat dipilih. Tapi ini adalah awal yang baik untuk melihat statistik setiap solusi untuk perbandingan platform iklan seluler.

Bagan di bawah didasarkan pada jumlah penginstalan dan jangkauan beberapa platform iklan seluler terbesar yang ada saat ini:

Bangun tumpukan iklan terbaik Anda

Dengan lebih dari 5.000 platform periklanan yang dapat dipilih, memilih platform iklan yang sesuai untuk kampanye Anda dapat menjadi hal yang menakutkan. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, daftarnya terus bertambah. Dengan banyaknya platform iklan yang tersedia, merupakan tantangan untuk memutuskan mana yang akan menjadi fokus perhatian dan anggaran iklan Anda.

Untuk itu, kami sarankan Anda memeriksa "Tumpukan Periklanan untuk Memberdayakan Pengeluaran Iklan $1M Anda", panduan gratis yang mencakup sembilan kategori perangkat lunak utama yang harus dimiliki semua bisnis besar dalam kumpulan iklan mereka dan platform iklan untuk dipertimbangkan untuk setiap kategori .