Penipuan Iklan Seluler: Ikhtisar

Pertumbuhan penipuan iklan seluler adalah bukti pentingnya perangkat seluler dalam kehidupan kita. Hampir tiga perempat dari penjualan online dilakukan di ponsel. Itu adalah peluang besar bagi pengiklan, pemilik toko e-niaga, dan merek untuk memanfaatkan perangkat yang paling pribadi dan paling sering digunakan dalam kehidupan masyarakat.

Tidak seorang pun dari dunia online mampu mengabaikan peralihan ke perangkat seluler. Sayangnya, ini juga termasuk penipu .

Penipuan iklan seluler serupa dalam beberapa aspek dengan penipuan online yang telah kami bahas secara luas di artikel kami sebelumnya. Ini juga melibatkan berbagai aktivitas manusia dan otomatis yang berkisar dari operasi satu orang hingga peternakan klik skala besar.

Namun dunia seluler telah memberikan rintangan tambahan dan unik bagi para penipu yang harus mereka atasi. Artikel ini akan membahas taktik paling populer yang menghalangi upaya periklanan.

Apa itu Penipuan Iklan Secara Umum?

Penipuan iklan adalah aktivitas apa pun yang ditujukan untuk kampanye pemasaran yang dirancang untuk mengacaukan arus lalu lintas alami . Penipu mungkin mengejar tujuan yang berbeda, bekerja untuk berbagai pihak dan menggunakan teknik yang berbeda, tetapi hasil keseluruhannya adalah saluran kampanye yang dirancang oleh pemasar tidak berfungsi sebagaimana mestinya.

Penipuan iklan online tradisional biasanya dibagi menjadi:

• penipuan sederhana
• penipuan canggih

Yang pertama relatif mudah untuk dihindari dan menyertakan bot klik sederhana yang dapat dideteksi dan disaring oleh banyak platform pelacakan iklan, termasuk Voluum.

Penipuan canggih jauh lebih sulit untuk dideteksi, karena meniru perilaku manusia secara lebih akurat tetapi pengaruhnya terhadap anggaran kampanye bahkan lebih besar. Penipuan yang canggih hanya dapat dideteksi melalui analisis statistik yang mendalam. Ini tidak mudah dan juga tidak murah. Untungnya, hal yang sama dapat dikatakan tentang menjalankan jenis penipuan ini.

Bagaimana Penipuan Seluler Berbeda dengan Penipuan Iklan Umum?

Dalam banyak hal, tidak. Orang-orang menggunakan browser web seluler yang rentan terhadap jenis penipuan yang sama seperti pada browser desktop.

Perbedaannya ikut bermain dengan aplikasi seluler.

Mereka menampilkan iklan dan menghasilkan konversi dalam ekosistem yang sebagian besar terpisah dari browser web. Ada kategori alat yang berbeda yang dirancang untuk melacak berbagai aktivitas pengguna dalam aplikasi, yang disebut alat atribusi seluler.

Yang paling populer, AppsFlyer, terintegrasi dengan Voluum, yang memungkinkan semua aktivitas pemasaran dilakukan di satu tempat. Lebih lanjut tentang manfaat mengintegrasikan kedua platform itu nanti.

Untuk meniru perilaku pengguna nyata di perangkat seluler, penipu harus meniru lingkungan seluler itu sendiri atau membajak komunikasi antara perangkat seluler dan alat atribusi seluler. Teknik-teknik ini, yang akan saya sebutkan segera, membuat penipuan iklan seluler menjadi unik.

Bagaimana Penipuan Iklan Seluler Mempengaruhi Pengiklan

Penipu biasanya memiliki dua tujuan dalam agenda mereka:

• Untuk meningkatkan jumlah kunjungan atau klik aset secara artifisial agar terlihat lebih menarik di mata pengiklan.
• Untuk mendapatkan kredit palsu untuk konversi seluler, seperti pemasangan aplikasi

Ini mungkin kedengarannya tidak banyak, tetapi manipulasi ini memiliki dua hasil langsung bagi pemasar.

1. Pertama dan yang paling jelas adalah menghabiskan anggaran pemasaran dengan memberikan imbalan palsu pada konversi yang tidak asli. Angka-angkanya sangat berbeda tetapi aman untuk mengasumsikan bahwa sebagian besar anggaran terbuang sia-sia dan langsung masuk ke penipu.
2. Hasil kedua adalah mencondongkan statistik. Data yang Anda miliki berfungsi sebagai dasar untuk membuat keputusan penting, seperti mengalokasikan anggaran ke penempatan, situs, atau penerbit yang tampaknya menguntungkan dan mengurangi penempatan dengan statistik lalu lintas yang nyata namun kurang mengesankan demi penempatan yang tercemar oleh bot.

Data yang rusak adalah data yang tidak efisien. Anda tahu dan menerima bahwa bagian dari lalu lintas Anda mungkin bukan berasal dari manusia, tetapi Anda tidak tahu bagian mana dan seberapa besar itu.

Seperti Apa Tampilan Skenario Atribusi Klik Seluler Sederhana?

Untuk memahami penipuan iklan seluler dengan lebih baik, pertama-tama kita harus memahami cara kerja pelacakan konversi seluler. Mari kita lihat skenario contoh ini, di mana aplikasi diiklankan di situs penerbit dengan spanduk sederhana, dan peristiwa konversinya adalah pemasangan aplikasi.

1. Pengunjung melihat dan mengklik iklan yang muncul di situs penerbit.
2. Klik ini didaftarkan oleh pelacak iklan afiliasi seperti Voluum.
3. Pengunjung diarahkan ke toko aplikasi. Mereka mengunduh dan menginstal aplikasi.
4. Setelah penginstalan selesai, aplikasi menggunakan solusi perangkat lunak yang diberikan oleh alat atribusi seluler (SDK) untuk mendeteksi peristiwa konversi dan mengirimkan informasi ke alat ini.
5. Alat atribusi seluler mengirimkan informasi konversi ke Voluum menggunakan URL pos balik.

Ini, dan skenario lain yang lebih kompleks dapat dimanipulasi dengan menggunakan teknik yang tercantum di bawah ini.

Jenis Penipuan Iklan khusus untuk Perangkat Seluler

Klik bertani

Click farming adalah operasi skala besar yang mengadopsi pendekatan brute force. Alih-alih menggunakan bot canggih atau aplikasi jahat, click farm menggunakan ratusan perangkat aktif yang dijalankan oleh manusia atau operator bot. Tugas mereka hanyalah menghasilkan keterlibatan dalam aplikasi: mengeklik iklan atau menghasilkan aktivitas dalam aplikasi lainnya.

Peternakan klik adalah perusahaan penipuan yang dihitung dengan cermat yang pendapatannya dari klaim palsu bagian dari anggaran iklan harus lebih tinggi daripada biaya peserta dan perangkat manusia mereka. Karena itu, mereka menggunakan aplikasi populer, seperti game seluler freemium yang dapat menghasilkan keuntungan lebih stabil.

Klik injeksi

Injeksi klik, intersepsi, atau pembanjiran ditujukan untuk mengklaim kredit untuk klik (atau pemasangan aplikasi, atau peristiwa lainnya) yang berasal dari perangkat yang sama. Aplikasi jahat tetapi tampaknya sederhana, seperti aplikasi senter atau kalkulator dapat berjalan di latar belakang, mendeteksi pemasangan aplikasi, dan menyuntikkan kliknya tepat sebelum klik yang benar dihasilkan. Jika dilakukan dengan baik, pemilik aplikasi jahat akan dikreditkan untuk acara ini, bukan pengiklan.

Bundel ID spoofing

Jenis penipuan serupa terjadi ketika aplikasi jahat lain menjalankan iklan dari aplikasi yang sah. Pengiklan berpikir bahwa aplikasi mereka dijalankan di aplikasi yang sah padahal sebenarnya dijalankan di aplikasi berbahaya ini.

SDK spoofing

Situasi sebaliknya terjadi ketika aplikasi yang sah memiliki kode berbahaya yang dijahit ke dalamnya. Kode ini menghasilkan aktivitas untuk aplikasi yang berbeda saat aplikasi ini berjalan seperti biasa dan membuat acaranya sendiri. Kode meniru (menipu) SDK alat atribusi seluler.

Jenis Penipuan Iklan Online Lainnya

Penumpukan/penggabungan iklan

Penumpukan iklan mengacu pada situasi di mana beberapa iklan ditampilkan di atas satu sama lain. Pengunjung hanya melihat yang teratas, sementara semua iklan di tumpukan mendapatkan kredit karena telah dilihat.

Bundling iklan adalah penipuan serupa di mana beberapa jaringan diletakkan di bawah satu ID situs, yang memungkinkan jaringan ini mendapatkan kredit saat situs dimuat.

Klik spam

Ini adalah istilah umum yang menjelaskan berbagai bot yang menjalankan server atau perangkat atau lalu lintas yang berasal dari pusat data yang dengan mudah mengeklik tautan yang diinginkan agar terlihat lebih populer.

Bot semacam itu biasanya tidak terlalu canggih dan dapat dideteksi dengan menerapkan teknologi pemfilteran bot biasa, seperti pengeklik cepat atau sering. Ini tidak berarti bahwa mereka masih tidak efektif atau populer. Dengan menerapkan teknologi yang lebih maju, seperti botnet, mereka dapat dengan cepat dan murah meningkatkan jangkauan mereka dan menghasilkan banyak klik palsu dan situs web palsu yang berpura-pura menjadi penerbit yang sah.

Bagaimana Melindungi Kampanye Anda Dari Penipuan Iklan Seluler?

Pencegahan dan deteksi penipuan adalah tugas bagi penyedia teknologi iklan dan lembaga penegak hukum. Yang pertama memberikan solusi teknologi yang mendeteksi dan menyaring setidaknya sebagian dari lalu lintas penipuan, sedangkan upaya yang terakhir bertujuan untuk operasi terorganisir seperti peternakan klik.

Kedua hal itu sedang terjadi. Alat atribusi seluler menerapkan berbagai teknik yang dikembangkan untuk memperkuat keamanan perjalanan pengunjung yang dilacak atau untuk mendeteksi penipuan itu sendiri.

Tetapi hal yang tidak akan berhasil tanpa semua solusi ini adalah pelestarian diri pengguna. Banyak dari teknik di atas menggunakan aplikasi berbahaya atau terinfeksi untuk menjalankan tugasnya. Menyadari sumber aplikasi, reputasi pengembang, peringkat aplikasi, dan sebagainya membuat sebagian besar upaya penipu tidak berguna.

Daftar periksa pemasar sebelum meluncurkan kampanye pemasaran akan terlihat sebagai berikut:

• Investasikan dalam solusi anti-penipuan atau pastikan bahwa solusi tersebut sudah diadopsi oleh perangkat lunak pemasaran afiliasi yang Anda gunakan. Misalnya, Voluum memiliki fitur Kit Anti-Penipuan yang, dikombinasikan dengan solusi Protect360 dari AppsFlyer, memberi Anda peluang melawan lalu lintas palsu.
• Waspadalah terhadap pola lalu lintas yang tidak biasa, seperti lonjakan, RKT tinggi dengan rasio konversi rendah, waktu pemasangan yang terlalu rendah atau tinggi (apa pun di bawah 10 detik dan di atas 24 jam memiliki kemungkinan besar berasal dari bot), peristiwa yang dihasilkan dari alamat IP tunggal.

Pertarungan Melawan Lalu Lintas Bot Adalah Perjuangan Untuk Industri yang Lebih Baik

Tidak ada duduk ini keluar. Tidak masalah apakah Anda seorang pengiklan, pengembang aplikasi, atau konsumen, setiap peran memiliki beberapa tanggung jawab.

Pemasar harus menyertakan keamanan kampanye mereka sejak tahap perencanaan. Pengembang harus mengembangkan dan menyertakan berbagai solusi anti-cheat dalam aplikasi mereka, sementara konsumen harus melindungi diri mereka sendiri dari semua jenis penipuan, bahkan dari penipuan yang tidak ditujukan langsung kepada mereka.

Kami di Voluum memiliki sejarah panjang dalam memberikan solusi anti-penipuan. Ketika Anda mengintegrasikan Voluum dengan platform atribusi seluler yang populer, Anda dapat yakin bahwa Anda akan mendapatkan kombo teraman di pasar.

Dapatkan Voluum, perangkat lunak pelacakan afiliasi terbaik dan gabungkan semua saluran pemasaran Anda menjadi satu dasbor yang jelas.