Iklan Mid-Roll: Apa Itu & Bagaimana Cara Menggunakannya Secara Paling Efektif?

Saat menonton video di YouTube atau Facebook, Anda mungkin pernah menemukan iklan mid-roll. Mungkin Anda sedang menonton video tentang aktivitas musim panas yang menyenangkan, dan iklan untuk taman air terdekat Anda muncul. Mungkin Anda sedang menonton video yang terkait dengan industri Anda, dan iklannya adalah perangkat lunak yang menjanjikan peningkatan efisiensi alur kerja Anda.

Ada banyak kemungkinan dan jika Anda menghabiskan banyak waktu menonton video online, Anda akan melihat ada cara untuk menyisipkan iklan dengan benar yang tidak akan membuat pemirsa yang menonton. Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan apa itu iklan mid-roll, bagaimana penggunaannya, dan apa yang perlu diketahui untuk menjalankannya secara efektif.

Apa itu iklan mid-roll otomatis?

Iklan mid-roll mengacu pada iklan video yang diputar di tengah konten, bukan sebelum atau sesudah konten video penayang. Jika Anda beriklan di YouTube, Facebook, atau platform lain, Anda mungkin ingin mempertimbangkan bagaimana cara kerjanya untuk kampanye digital Anda.

Adopsi iklan mid-roll lambat pada awalnya dan tunduk pada beberapa kritik, tetapi dalam beberapa tahun terakhir mereka telah digunakan secara luas di YouTube, Facebook, dan platform lainnya. Format baru yang pernah dijauhi ini diam-diam melampaui iklan pra-putar untuk tingkat penyelesaian, dengan 90% di antaranya ditonton hingga selesai. Sifat dari iklan mid-roll cocok untuk berbagai pengalaman penonton yang berkualitas lebih tinggi, dan tidak boleh diabaikan:

Penempatan otomatis adalah iklan yang telah ditempatkan oleh algoritme Google berdasarkan penentuannya bahwa sebagian besar orang akan menonton lebih banyak iklan di tempat tersebut. Saat pembelajaran mesin menjadi lebih efektif, semakin banyak pembuat konten akan mulai mengandalkan penempatan otomatis ini, tetapi untuk saat ini banyak yang terus memilih secara manual, karena ini memungkinkan mereka untuk secara kreatif menyisipkan iklan dalam jeda yang diumumkan atau direncanakan dalam konten mereka.

Sebagai pengiklan, sebaiknya pertimbangkan kemungkinan penempatan iklan Anda di setiap langkah pembuatan dan pengiriman pesan. Jika Anda sangat selektif dalam penempatan, identifikasi saluran yang menawarkan mid-roll, dan di mana mereka melakukannya. Seperti pada iklan lainnya, membuat iklan tetap menarik dan ringkas biasanya merupakan praktik yang baik, dan ini terutama benar karena paruh-putar ditempatkan di tengah-tengah konten.

Putaran tengah otomatis dan masalah penempatan yang tepat

Seharusnya tidak mengejutkan Anda bahwa YouTube adalah platform paling populer untuk melihat iklan mid-roll diterapkan dengan benar, mengingat statusnya sebagai platform video yang paling banyak dilihat di dunia. Meskipun Facebook perlahan-lahan mengejar ketertinggalan dalam beberapa hal, penerapannya paling tidak memuaskan bagi pengiklan.

Menurut pusat bantuan Facebook, iklan In-Stream mereka perlahan mendapatkan daya tarik baik dari penerbit maupun pengiklan. Namun, tampaknya injeksi iklan di platform berbasis streaming langsung seperti Facebook mengalami kesulitan menemukan pijakan dengan pemirsa.

Kesulitan yang dialami Facebook menunjukkan kesulitan yang lebih besar dengan format ini – iklan mid-roll mengungguli iklan pra-putar atau jenis iklan YouTube lainnya karena memiliki potensi untuk terasa lebih alami, tidak terlalu mengganggu, dan lebih relevan bagi pemirsa. Tetapi tidak semua dari mereka melakukan ini. Karena potensi format ini untuk mengganggu pengalaman pemirsa, beberapa penerbit dan platform menghindarinya.

Anggaran

Saat menjalankan iklan YouTube, pengiklan membayar video in-stream berdasarkan CPM (biaya per tayangan/tampilan) melalui Google Ads. Artinya, Anda hanya akan membayar untuk iklan yang dihitung sebagai penayangan, dan telah mempromosikan beberapa tingkat kesadaran merek kepada pemirsa. Google Ads memberi Anda kendali atas tawaran, penempatan, dan strategi, sehingga dengan penyiapan dan pertimbangan yang tepat, Anda tidak perlu khawatir menghabiskan anggaran secara berlebihan.

Spesifikasi iklan

Iklan YouTube mid-roll ramah seluler dan desktop, jadi Anda tidak perlu khawatir dengan spesifikasi perangkat. Selalu pastikan Anda mematuhi praktik terbaik video standar, seperti menggunakan kualitas audio dan video yang tepat untuk saluran distribusi Anda, dan memastikan konten Anda mematuhi pedoman YouTube, Facebook, atau platform pilihan Anda.

Selain itu, pastikan Anda mempertimbangkan atribut dan konteks unik untuk iklan mid-roll. Misalnya, YouTube menawarkan iklan mid-roll yang dapat dilewati atau tidak dapat dilewati — pilihan Anda bergantung pada penempatan video, pemirsa, dan tujuan yang Anda pikirkan:

Youtube

• Durasi video minimum: 12 detik (15 hingga 20 detik untuk iklan mid-roll yang tidak dapat dilewati, bergantung pada wilayah).
• Durasi video maksimum: 3 Menit atau kurang untuk iklan yang dapat diabaikan.
• Format: Direkomendasikan MP4, atau format apa pun yang sesuai dengan YouTube
• Resolusi: 640×360 atau 480×360
• Durasi video yang dihosting: Harus lebih dari 10 menit.
• Iklan harus dihosting di YouTube dan dibuat melalui Google Ads
• Video harus menempatkan jeda iklan secara manual atau mengaktifkan jeda yang dihasilkan secara otomatis

Facebook (Iklan Sela)

• Rasio: 16:9 hingga 9:16; 16:9 Direkomendasikan
• Resolusi: Direkomendasikan setinggi mungkin
• Ukuran file video: maks 4GB
• Durasi Video: 5 hingga 15 detik
• Keterangan video: Opsional
• Suara video: Opsi, tetapi sangat disarankan
• Gambar mini video yang berisi lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan penayangan. Pelajari lebih lanjut tentang teks dalam gambar di sini.
• Toleransi rasio aspek: 3%
• Format: Paling diterima

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang spesifikasi berbagai jenis iklan di seluruh platform iklan paling populer, lihat panduan referensi periklanan digital Instapage.

Apa yang membuat iklan mid-roll bagus?

Iklan mid-roll yang baik adalah iklan yang dilihat secara keseluruhan. Jika dilakukan dengan buruk, mereka dapat memicu reaksi negatif yang kuat dari pemirsa yang frustrasi oleh interupsi tersebut. Jangan biarkan hal itu membuat Anda takut; buat saja misi Anda untuk memahami apa perbedaan antara yang terbaik dan yang terburuk. Iklan yang menyinggung, menjengkelkan, atau menggelegar biasanya merupakan praktik periklanan online yang buruk, dan ini juga berlaku ganda untuk mid-roll.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk Anda mulai:

1. Tempatkan konten Anda dengan tepat

Google menjadi lebih pintar tentang bagaimana mereka menerapkan iklan mid-roll otomatis. Pembuat konten dipersilakan untuk mengaktifkan fitur ini dan percaya bahwa Google akan menampilkan iklan yang relevan, semi-relevan, atau setidaknya tidak menyinggung basis pengguna kepada pemirsa mereka. Bagian dari pertimbangan ini adalah menempatkan iklan secara otomatis di lokasi yang kemungkinan besar akan terus ditonton pemirsa setelah iklan diputar.

Dalam kasus video Michael McCrudden di bawah ini, garis kuning adalah “jeda” tempat iklan mid-roll akan diputar:

Dalam beberapa kasus, saat pembuat konten memilih untuk menggunakan jeda iklan otomatis, YouTube akan memilih untuk menampilkan iklan video mid-roll atau iklan lain selama waktu tersebut, bergantung pada keterlibatan pengguna. Jadi, jika Anda ingin lebih mengontrol penempatan iklan paruh-putar, gunakan jeda iklan manual.

2. Sesuaikan iklan dengan konten, audiens, atau keduanya

Karena YouTube perlahan-lahan terus meluncurkan lebih banyak alat analitik dan periklanan mereka, pemirsa iklan melihat menjadi semakin relevan dengan penargetan lanjutan. Namun, ada banyak pertimbangan bagi pengiklan mengenai konten mana yang mereka inginkan untuk menampilkan iklan mereka. Bergantung pada pasar dan audiens target Anda, Anda mungkin ingin menargetkan video atau penerbit tertentu secara langsung, atau mengecualikan sebagian konten sama sekali.

Bertanya pada diri sendiri:

• Apakah ada saluran atau jaringan yang saya tahu kemungkinan besar akan menemukan sebagian besar pemirsa target saya?
• Apakah saluran ini memiliki basis pengguna yang besar yang TIDAK saya targetkan?
• Apakah pengguna yang menonton video ini akan menyukainya atau tertarik untuk melihat iklan saya selama pemutaran video?
• Bagaimana cara melayani pemirsa yang sudah melihat konten lain?

Grammarly berhasil menempatkan iklan mereka di video Life Hacks di bawah ini. Iklan muncul di tengah jalan dan penempatan iklan mereka sesuai dengan penawaran nilai mereka:

3. Pertimbangkan sasaran Anda dan nonaktifkan iklan yang tidak dapat dilewati

Saat membuat iklan in-stream, Anda memiliki opsi untuk membuat iklan yang tidak dapat dilewati jika durasi iklan kurang dari 15 hingga 20 detik. Meskipun mungkin terdengar menarik untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada video Anda, ada baiknya mempertimbangkan tujuan kampanye Anda dan mungkin menonaktifkan fitur ini.

Mempromosikan kesadaran merek sering menjadi tujuan kampanye video, namun, pengiklan harus mengetahui konteks iklan mereka ditampilkan untuk memastikan bahwa kesadaran merek diperkenalkan secara positif. Pikirkan tentang bagaimana Anda ingin seseorang diperkenalkan dengan merek Anda. Apakah Anda ingin mereka terganggu, sedang terlibat dengan konten lain, dan tidak dapat melewatkan pesan? Itu akan meninggalkan rasa tidak enak di mulut siapa pun.

Selain itu, karena tujuan Anda setidaknya untuk membangkitkan kesadaran merek, lima detik sebelum pengguna dapat melewati iklan adalah waktu yang cukup untuk membuat kesan positif pada pemirsa. Lain kali mereka melihat iklan Anda, mereka akan cenderung menontonnya secara penuh dan mengambil tindakan yang Anda inginkan. Yang terpenting, Anda tidak ingin menolak prospek yang mungkin akan berkonversi untuk Anda nanti. Iklan yang tidak dapat dilewati ada tempatnya, pikirkan baik-baik sebelum diterapkan.

Siap untuk menggabungkan iklan mid-roll?

Seperti halnya iklan digital lainnya, memastikan bahwa itu bermanfaat dan tidak mengganggu adalah prioritas pertama. Saat Anda menyelaraskan pesan, konten iklan, penempatan, dan waktu yang digunakan untuk menjangkau audiens yang tepat, Anda menyiapkan diri untuk sukses.

Untuk mendapatkan informasi selengkapnya tentang cara menyelaraskan semua bagian yang bergerak ini dan membuat iklan sebaik mungkin untuk setiap platform iklan utama, lihat panduan spesifikasi iklan.