SMX Lanjutan 2013: Microdata, Skema, Cuplikan Kaya

Saat Bruce Clay dibuka dengan sorotan, dia menjelaskan bahwa BruceClay.com telah melihat peningkatan lalu lintas dengan menerapkan skema dan cuplikan kaya. (Pembukaan sempurna untuk sesi ini pada cuplikan kaya!)

Stephan Spencer (@sspencer) dari Koshkonong LLC memulai sesi setelah makan siang ini.

Stephan mulai dengan memberikan buku untuk mereka yang menjawab pertanyaan markup semantik culunnya! (Saya beruntung mendapatkan salinan yang ditandatangani sebelum sesi! Terima kasih, Stephan!)

Cuplikan Kaya

Dikenal untuk meningkatkan RKPT dalam daftar organik. Mungkin, mereka mungkin dikenal untuk meningkatkan peringkat.

• Cuplikan pencarian yang lebih menarik : peningkatan klik-tayang
• Hasil pencarian bonus : Lebih banyak klik ke lebih banyak halaman di situs Anda. Jika mereka menghabiskan 2,5 menit atau lebih melihat artikel Anda dan kemudian klik tombol kembali. Mereka mendapatkan lebih banyak artikel yang Anda tulis.

Dia sekarang mengakui bahwa dia memiliki 58 slide dalam 15 menit … oh, tidak …

Kepengarangan Google

Stephan memberikan langkah-langkah untuk membuat Google Authorship.

Salah satu cara adalah apa yang saya lakukan di sini untuk liveblogging untuk Bruce Clay:

Tautkan kembali dari situs ke profil Google+. Juga link dari profil ke situs.

Pengarang Salah…

Penyebutan Eric Enge melampaui gambar bio Stephan untuk posting yang menyebutkan buku mereka, "The Art of SEO." Dia harus menghapus nama Eric untuk menghentikan tampilan gambar Google Authorship Eric.

Markup Gambar Mini Video

• Opsi video Schema.org
• Format Bagikan Facebook untuk video
• Yahoo! Format pencarian RDFA SearchMonkey

Uji oleh:

• Menggunakan alat Pengujian Cuplikan Kaya Google.
• Masuk ke Alat Webmaster Google untuk memastikannya berfungsi.

Video Thumbnail Misfires…

Ya, mereka juga memilikinya!

• Mengapa tidak semua video mendapatkan markup? Untuk contoh Zappos, dia tidak tahu mengapa. (Kami juga tidak!)

Ulasan :

Penggunaan mikroformat yang cerdas adalah menggunakan ulasan agregat dengan menempatkannya pada satu halaman kategori.

Produk / Penawaran :

Tambahkan informasi produk, dan dalam Penawaran tambahkan beberapa informasi harga dan ketersediaan dan jika tersedia.

Harga dan ketersediaan ditampilkan di SERP. (Efek sampingnya adalah membuat mesin perbandingan belanja gulung tikar.)

remah roti :

Gunakan mereka! (Periode.)

Data Lokasi :

Anda mendapatkan jam operasi dan jam tampilan untuk hari yang Anda cari. Google menarik ini dari data semantik.

Dia kemudian menunjukkan contoh cuplikan kaya untuk acara dan atraksi.

Peralatan:

Penyorot Data

Buka halaman di Alat Webmaster Google dan sorot bagian halaman.

Kelemahan:

• Halaman demi halaman dasar
• Itu tidak memberikan markup di backend HTML atau ke Bing. Itu hanya mengirimkannya ke Google.

Baik untuk non-teknisi. (Anda harus memiliki orang teknis yang memelihara situs web Anda!)

Pembantu Mark-up Terstruktur Google

Mengeluarkan HTML tetapi hanya berdasarkan halaman demi halaman.

Markup Grafik Terbuka Facebook

Anda harus mengunduh dek untuk info ini di OG.

Apa yang saya lakukan?

• RDFA
• Cahaya RDFA
• Mikrodata
• Mikroformat
• Schema.org

Jawaban: RDFA Light mencerminkan microdata schema.org dalam 96% . Ini tidak serumit itu. Schema.org adalah pilihan lainnya. (Dia condong ke arah RDFA, karena lebih bersih.)

Apa berikutnya?

• Semakin banyak tipe data
• Lebih banyak integrasi data semantik
• Mesin pencari menampilkan lebih banyak data langsung ke SERPs
• Tanyakan pada diri sendiri bagaimana Anda dapat menambahkan nilai ekstra?

Setidaknya terapkan salah satu format.

Hubungi [email protected], dan asistennya akan mengirimkan email kepada Anda sumber daya.

Lanjut …

Marcus Tober (@marcustober) dari Searchmetrics Inc.

Apa yang Terjadi Di Dunia Nyata

Google menggunakan peringkat dari situs. Bagaimana dengan Amazon?

Amazon tidak menggunakan Skema, tetapi Google menunjukkan cuplikan kaya di SERP untuk produk Amazon. Mereka pada dasarnya menggunakan "cahaya skema." (Google mencari tahu.)

Marcus menunjukkan beberapa gambar yang menyenangkan sehingga saya sangat tertawa sehingga saya melewatkan beberapa.

Contoh cuplikan kaya yang menarik perhatian ditampilkan: ulasan, peringkat, resep, kepengarangan.

Studi Searchmetrics: 450.000 domain, 60.000 kata kunci

Cuplikan data terstruktur dievaluasi untuk situs-situs ini.

• Kata kunci dengan setidaknya pada cuplikan terstruktur mengalami peningkatan 60,70%.
• Domain tanpa integrasi skema adalah 99,73%.

Sebagian besar usaha kecil dan menengah tidak menggunakan Skema.

Statistik Visibilitas SEO

Jika Anda memberi peringkat untuk lebih banyak kata kunci, maka Anda mendapatkan lebih banyak visibilitas dan lebih banyak lalu lintas. Jika Anda mengambil Visibilitas SEO rata-rata dan kemudian membandingkan dengan domain yang tidak menggunakan Skema, ada Visibilitas SEO yang jauh lebih rendah .

Jenis Skema yang paling populer:

Film dan Penawaran memiliki penetrasi tertinggi.

Distribusi elemen yang berbeda di situs :

Anda dapat menggunakan 100-an elemen berbeda di halaman Anda, tetapi jika Anda melihat SERP, maka lebih dari 60% elemen.

Jika Anda menerapkan terlalu banyak elemen, Google tidak dapat ditampilkan di SERP. Mereka tidak sepenuhnya siap untuk itu!

Situs yang menerapkan Skema memiliki peringkat yang lebih tinggi.

Temuan Searchmetrics:

• Hanya 0,27% domain yang menggunakan Skema.
• Rata-rata peringkat 47% lebih tinggi untuk situs-situs yang menggunakan markup Skema.

Lanjut…

Julia Gause dari Scripps Network

Integrasi Cuplikan Kaya di Jaringan Situs

Dia membuka dengan definisi Rich Snippet – garis bawah yang “mungkin” ditampilkan di halaman.

Kembali ke Masa… Google menghubungi mereka untuk menjadi pengguna awal markup hRecipe. (Perusahaannya berurusan dengan jaringan makanan dan koki yang memasak makanan lezat seperti Saluran Memasak dan Food.com.)

Jadi mengapa Google ingin menerapkan cuplikan kaya? Porno Makanan!

Apa sebenarnya cuplikan kaya untuk resep?

Di permukaan mereka terlihat sama, tetapi dalam satu resep, jumlah kalori hilang. (Heck, orang mungkin tidak membuat resep itu jika mereka tahu berapa banyak kalori yang mungkin ada!)

Hasil Food.com

• Menerapkan markup hRecipe pada Oktober 2010.
• 42% peningkatan entri ke halaman resep pada bulan Oktober selama September 2010
• CTR dari tahun ke tahun adalah 50%. Mereka sudah mendapat peringkat yang baik, tetapi menambahkan ulasan resep dan gambar-gambar cantik mempengaruhi RKPT secara signifikan!

Beralih dari hRecipe ke Schema.org pada awal 2013.

• Tidak ada perubahan besar dalam tampilannya di Google.
• Bing menunjukkan cuplikan yang kaya tetapi tidak ada gambar.
• Yahoo! tidak menunjukkan apa-apa.

Saat Anda mencari resep dan mendapatkan modul atas horizontal, itu berjalan di Schema.org.

Julia menjelaskan bahwa jaringannya telah mengimplementasikan objek berikut:

• resep
• Peringkat
• Ulasan
• Video (panjang dan deskripsi)
• Orang (untuk pembawa acara) – CATATAN: Ini berbeda dari Google Authorship. Ini "Tentang" bukan tautan ke profil seperti di rel=author.

Bawa pulang:

• Tampaknya ada mode yang berkembang karena objek gambar.
• Skema orang meningkatkan peringkat halaman host acara.

Elisabeth Osmeloski sekali lagi menendangnya sebagai moderator dengan mengajukan pertanyaan panel yang menghasilkan diskusi lebih lanjut.

Pada akhirnya, Skema berarti Anda dapat memberikan informasi terstruktur kepada mesin pencari tentang elemen situs Anda dengan cuplikan yang lebih kaya di SERP.