Panduan Utama Untuk Masa Depan Pemasaran Di Metaverse
Diterbitkan: 2022-06-29
10,7 juta orang menghadiri konser Fortnite Marshmello pada 2019.
45,8 juta orang menonton acara Travis Scott di Fortnite pada tahun 2020. Selain itu, tampilan saluran youtube Travis sendiri untuk acara tersebut telah melampaui 77 juta tampilan. 12,3 juta pemain bersamaan berpartisipasi.
Gucci Dionysus, tas berlogo dengan tutup harimau yang khas, dijual seharga 4.115 dolar dibandingkan dengan harga tokonya yang 3.400 dolar.
Balenciaga merilis video game, Afterworld: The Age of Tomorrow, di mana pengguna memasuki toko Balenciaga virtual dan menikmati koleksi musim gugur Balenciaga.
Sebuah NFT bernama Everydays: the First 5000 Days terjual seharga $69,3 juta.
Daftar itu terus berlanjut hari demi hari. Dunia berubah, dan itu berubah lebih cepat dari yang kita harapkan.
Bahkan ada Earth 2.0 tempat Anda dapat memiliki, membeli, dan menjual tanah!
Pada tahun 2022, pendapatan VR diperkirakan akan naik menjadi 6,71 miliar dolar AS, dan pada tahun 2024 jumlahnya akan berlipat ganda dan mencapai 12,19 dolar AS.
Dan jika Anda bertanya-tanya berapa banyak orang yang bermain roblox, jumlahnya mencapai 202 JUTA pada April 2021.
Pemasar telah menunggu selama bertahun-tahun agar teknologi VR dan AR konsumen lepas landas, dan sekarang akhirnya tiba .
Masa depan pemasaran akan menjadi perjalanan liar saat kami beradaptasi dengan cara baru untuk menjangkau konsumen melalui realitas virtual, realitas tertambah, dan realitas campuran.
Teknologi ini akan membawa kita lebih dekat dengan konsumen daripada sebelumnya dengan menempatkan mereka tepat di tengah-tengah pesan kita.
Ini akan mengubah segalanya tentang cara kita berpikir tentang pemasaran. Sekarang, mari kita lanjutkan ke dunia baru— Metaverse .
Apa Itu Metaverse?
Apakah Anda tahu pengalaman mendalam Van Gogh di mana Anda dapat secara fisik mengalami lukisan dengan bantuan augmented reality?
Ada proyeksi 360 derajat dan kacamata VR yang memungkinkan Anda membenamkan diri dalam lukisan fantastis itu sepenuhnya.
Sekarang, bayangkan Anda bahkan tidak perlu meninggalkan rumah untuk pengalaman seperti ini. Anda bahkan tidak perlu beranjak dari sofa nyaman Anda.
Bagaimana? Melalui Metaverse.
Kata " Metaverse " terdiri dari awalan " meta " (di luar) dan " ayat " (dari "semesta"). Istilah "metaverse" diciptakan oleh Neal Stephenson dalam novel fiksi ilmiahnya Snow Crash, yang diterbitkan pada tahun 1992.
"Metaverse adalah hipotesis iterasi internet, mendukung lingkungan virtual 3-D online yang persisten melalui komputasi pribadi konvensional, serta headset virtual dan augmented reality."
Metaverse akan menjadi tempat di mana pengguna dapat mengakses dan berinteraksi melalui virtual reality atau augmented reality.
Dengan teknologi ini, orang akan dapat berpartisipasi dalam kegiatan sosial dan hiburan yang belum pernah ada sebelumnya.
Metaverse dibangun di atas konsep kehadiran, pencelupan, dan interaktivitas.
Metaverse telah digambarkan sebagai ruang bersama virtual kolektif, yang diciptakan oleh konvergensi realitas fisik yang ditingkatkan secara virtual dan ruang virtual yang persisten secara fisik, termasuk jumlah semua dunia virtual, augmented reality, dan internet.
Karakteristik Metaverse
Lihatlah karakteristik Metaverse untuk memiliki pemahaman yang lebih baik.
Persistent : Metaverse adalah pengalaman bersama yang sepenuhnya mendalam. Ini akan menjadi realitas paralel yang ada secara real-time dan tidak pernah berhenti.
Sinkronisasi : Di Metaverse, pengguna akan berinteraksi satu sama lain dan lingkungan digital mereka secara real-time. Sama seperti di dunia fisik, peserta Metaverse akan bereaksi terhadap lingkungan virtual mereka dan satu sama lain.
User-driven : Di Metaverse, pengguna dapat membuat konten mereka, atau mereka dapat meningkatkan konten yang ada.
Ekonomi Efisien: Metaverse akan memiliki ekonomi yang berfungsi penuh berdasarkan token yang tidak dapat dipertukarkan, cryptocurrency, dan banyak lagi.
Desentralisasi Vs. Dunia Terpusat
Untuk lebih memahami Metaverse, mari kita lihat juga konsep dunia yang terdesentralisasi dan terpusat .
Misalnya, Anda menggunakan platform media sosial seperti Facebook atau Youtube. Ini berarti Anda menggunakan sistem terpusat - di mana otoritas pusat mengendalikan data.
Misalnya, jika Anda ingin berbagi kiriman dengan teman Anda melalui Facebook, mereka akan tahu bahwa Anda mengirimnya, dan datanya akan diverifikasi dan ditransfer oleh Facebook.
Itu berarti di dunia yang terpusat, platform terpusat seperti Facebook memiliki kendali.
Bagaimana dengan dunia yang terdesentralisasi ?
Gagasan tentang dunia yang terdesentralisasi muncul dalam hidup kita dengan dirilisnya bitcoin pada tahun 2009.
Dengan bantuan teknologi blockchain , jika Anda ingin mengirim bitcoin ke teman Anda, tidak harus melalui langkah yang sama dalam sistem terpusat.
Blockchain adalah buku besar bersama yang tidak dapat diubah yang memfasilitasi proses pencatatan transaksi dan pelacakan aset dalam jaringan bisnis.
Anda tahu perbedaan antara dunia yang terdesentralisasi dan terpusat sekarang. Bagaimana dengan Metaverse ? Apakah di dunia yang terdesentralisasi atau terpusat?
Hari ini, Metaverse dapat ditempatkan di antara dua dunia ini.
Katakanlah Anda adalah pemain Roblox. Jika Anda membeli barang di Roblox, Anda tidak dapat membawa barang itu ke tempat virtual lain.
Roblox atau Fortnite masih dihitung sebagai bagian dari Metaverse karena lingkungan virtual tersebut memiliki karakteristik Metaverse.
Namun, jangan khawatir; kita sangat dekat dengan dunia yang sepenuhnya terdesentralisasi.
Token yang Dapat Dipertukarkan dan Tidak Dapat Dipertukarkan
Kami tahu apa arti blockchain dan dunia terdesentralisasi pada saat ini. Apa lagi yang harus kita kenali?
Token . Token mengacu pada data yang disimpan di buku besar blockchain.
Konsumen akan terlibat dengan merek dan satu sama lain di Metaverse, jadi penting untuk memahami token.
Ada dua jenis token: Fungible dan Non-fungible .
Fungible berarti sesuatu yang dapat ditukar dengan barang lain yang sejenis.
Misalnya, uang dolar dapat dipertukarkan karena dapat ditukar dengan uang dolar lainnya.
Barang-barang digital seperti Bitcoin juga dapat dipertukarkan karena dapat dipertukarkan satu sama lain.
Non-Fungible berarti barang digital itu unik, unik.
Contoh yang sangat baik dari ini adalah CryptoKitties, sebuah game berbasis Ethereum di mana pengguna dapat membeli dan memperdagangkan kucing virtual.
"Setiap kucing adalah satu-satunya dan 100% milik Anda; ia tidak dapat ditiru, diambil, atau dimusnahkan." Jadi, NFT adalah Token Non-Fungible yang diamankan di blockchain. Penting untuk mengetahui istilah-istilah ini untuk memiliki pemahaman yang lebih baik tentang pemasaran metaverse.
Pemasaran Di Metaverse
Bagaimana dengan pemasaran digital di Metaverse? " Metaverse Marketing " adalah pemasaran digital masa depan.
Metaverse adalah ekosistem pemasaran baru yang bekerja seperti blockchain.
Ini terdesentralisasi, sehingga tidak memiliki server atau administrator. Ini adalah strategi pemasaran baru yang memungkinkan Anda terhubung dengan basis pelanggan Anda dengan cara yang belum pernah mungkin dilakukan sebelumnya.
Metaverse Marketing akan mengubah cara Anda berpikir tentang pemasaran digital.
Apakah Merek Anda Siap untuk Metaverse?
Jika Anda membaca posting blog ini, Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang peluang pemasaran metaverse dan metaverse.
Dan Anda mungkin pernah mendengar bahwa CEO Facebook Mark Zuckerberg memperkenalkan Meta, yang menyatukan aplikasi dan teknologi di bawah satu merek perusahaan baru.
Sesuaikan Strategi Merek:
Fokus Meta adalah menghidupkan Metaverse dan membantu orang terhubung, menemukan komunitas, dan mengembangkan bisnis.
Namun, seperti yang saya sebutkan sebelumnya di artikel, Facebook adalah platform terpusat, dan mereka tidak benar-benar berencana untuk terdesentralisasi sepenuhnya.
Jika mereka ingin sepenuhnya terdesentralisasi, mereka perlu menyesuaikan model terpusat mereka.
Tetapi, sekali lagi, Metaverse tidak harus didesentralisasi seperti pada contoh Fortnite.
Oleh karena itu, mereka perlu menyesuaikan model dan tujuan bisnis mereka yang sejajar dengan Metaverse jika Anda menginginkan strategi pemasaran metaverse yang sukses.
Perubahan Pola Pikir:
Perusahaan dan orang-orang Anda memerlukan pola pikir yang percaya bahwa Metaverse dan lingkungan virtual adalah tempat untuk perhatian dan perdagangan konsumen.
Itu bukan sesuatu yang akan datang dan pergi.
Pola pikir ini memungkinkan perusahaan-perusahaan ini untuk membangun posisi yang sangat relevan dan jangka panjang daripada eksekusi jangka pendek yang menawarkan lebih sedikit ekuitas merek.
Pekerjakan Pemburu Teknologi:
Merek Anda juga harus memiliki orang-orang yang menentukan apa yang dapat ditingkatkan dalam industri mereka dan menggabungkan teknologi baru.
Kemudian, merek-merek tersebut akan membentuk masa depan dengan teknologi yang imersif.
Luncurkan NFT:
Pada tahun 2021, pasar game global bernilai sekitar $61 miliar.
Nilai pasar pembelian dalam game diproyeksikan menjadi $74,4 miliar pada tahun 2025. Wajar untuk mengatakan bahwa sebagai masyarakat, kami menghabiskan banyak uang secara online, dan kami menghargai aset digital lebih dari sebelumnya.(Ingat contoh Tas Gucci disebutkan di atas)
Di Metaverse, ada token yang tidak dapat dipertukarkan yang memungkinkan kepemilikan virtual aset.
Oleh karena itu, merek mungkin juga perlu meluncurkan edisi NFT - seperti NBA Top Shot, tempat Anda dapat mengumpulkan dan memperdagangkan NFT NBA dan WNBA berlisensi resmi.
Buat acara virtual /vStores:
Merek Anda dapat membuat pertunjukan virtual, pameran, acara, dan banyak lagi. Anda juga dapat bermitra dengan platform virtual yang ada seperti contoh Roblox atau Coca-Cola.
Mereka meluncurkan NFT virtual yang dapat dikenakan- termasuk jaket yang dapat dikenakan di metaverse Decentraland. Ini adalah koleksi NFT pertama Coca-Cola.
Membuat model 3D:
Model 3D sangat penting untuk membuat konten yang imersif.
Dengan munculnya VR, model 3D telah menjadi alat penting untuk menciptakan pengalaman interaktif yang kaya.
Karena semakin banyak industri yang mengadopsi VR sebagai standar, akan ada peningkatan permintaan untuk model 3D yang dapat digunakan untuk menciptakan lingkungan yang imersif ini.
Ada banyak cara untuk menyesuaikan perusahaan dan merek Anda dengan Metaverse.
Dan perlu diingat bahwa ini hanyalah permulaan; akan ada lebih banyak opsi untuk menemukan jalan masuk Anda.
Sebagai pemasar, Anda harus siap dengan perubahan yang dibawanya.
Periklanan dan Metaverse
Seperti pergeseran dari iklan tv, radio, dan banner ke media sosial, mesin pencari, dan lain-lain, sekarang kita beralih dari iklan digital ke pemasaran metaverse.
Saat ini, bisnis dalam menampilkan iklan yang dapat kita temukan di google atau mesin pencari lainnya menggunakan kata-kata dan grafik pendukung.
Namun, grafik ini akan menjadi 3D dengan perubahan industri, membuat pekerjaannya sedikit rumit.
Selain itu, VR dan AR akan menjadi metode yang lazim, dan mereka akan membutuhkan kerja kreatif lebih dari sekarang.
Namun, ini akan memberi pemasar digital lebih banyak kebebasan dalam cara mereka mengiklankan dan menjual produk.
Optimasi Mesin Pencari dan Metaverse
Optimisasi mesin pencari mungkin berubah secara substansial dengan munculnya Metaverse.
Sayangnya, kami tidak yakin apa yang akan terjadi pada SEO.
Google mungkin mengadopsi pendekatan yang lebih mendalam - mereka mungkin menawarkan mesin pencari tempat Anda dapat mengunjungi situs web melalui VR.
"Merek perlu memikirkan kembali narasi mereka dalam tiga dimensi, dan pemasar perlu merangkul teknologi yang muncul dengan kecepatan lebih cepat. Di Metaverse, setiap orang adalah pembangun dunia, termasuk merek."- Cathy Hackl.
Pemasaran Media Sosial dan Metaverse
Apa yang akan terjadi pada media sosial di Metaverse?
Kami dapat mengatakan bahwa platform media sosial mungkin terlihat seperti Roblox atau Fortnite, di mana Anda akan memiliki karakter 3D di AR dan mengunjungi situs web seperti mengunjungi ruang permainan dalam permainan.
Kemungkinannya tidak terbatas. AR dan VR akan memengaruhi perjalanan pelanggan dari langkah pertama hingga terakhir.
Pemasaran Konten dan Metaverse
Hanya 3 persen konten di internet yang merupakan konten " interaktif ".
Ini berarti bahwa segala sesuatu yang lain di web bersifat pasif- foto, video, dll. Dalam grafik interaktif, grafik berubah sesuai dengan tindakan pengguna di dalamnya.
Konten interaktif memungkinkan eksplorasi dan penemuan, paralel dengan karakteristik metaverse, seperti karakteristik yang digerakkan oleh pengguna.
Pengalaman merek yang terkait dengan pengalaman dunia nyata atau paralel dengan apa yang sudah dilakukan merek Anda dalam kehidupan nyata dapat membantu Anda terhubung dengan konsumen.
Metaverse masih merupakan konsep baru bagi semua pemasar, yang memungkinkan eksperimen dan pendekatan unik.
Masa depan pemasaran ada di Metaverse. Sangat penting untuk mulai merencanakan jalur kesuksesan merek Anda di Metaverse sekarang .
Metaverse adalah tempat yang menarik di mana pengguna dapat membuat, mengalami, dan berbagi realitas baru.
Dalam panduan ini, kami telah memberi Anda beberapa tip tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan potensi realitas virtual untuk upaya pemasaran Anda.
Kami berharap mereka telah membantu! Jika Anda ingin berbicara lebih banyak tentang seperti apa masa depan pemasaran, beri tahu kami dengan menyukai atau berbagi :)
Artikel yang Mungkin Anda Suka:
-Web 3.0 Marketing: Revolusi Pemasaran Dan Dampaknya
- 50+ Statistik Pemasaran Video
-Shopify NFT: Panduan Lengkap Untuk Toko Shopify Anda