Apa Itu Meta Pixel & Apa Fungsinya?

Di luar audiensnya yang besar, tidak ada kekurangan alasan mengapa Facebook adalah impian pengiklan: jenis iklan yang menarik, integrasi yang membantu, dan penargetan yang berfokus pada laser di antara mereka.

Namun, bisa dibilang yang paling menarik tidak ada hubungannya dengan ketiganya. Bukan iklan Canvas yang imersif atau kemampuan untuk menargetkan prospek ke mobil di jalan masuk mereka yang membuat pengiklan menghabiskan uang untuk iklan Facebook; itu adalah kemampuan penargetan ulang dari Meta Pixel.

Apa itu Meta Pixel?

Meta Pixel, juga dikenal secara informal sebagai piksel penargetan ulang Facebook, adalah cuplikan kode yang dapat Anda masukkan ke bagian belakang situs web Anda. Seperti tag lainnya, ini membantu mendorong dan mendekode metrik kinerja utama yang dihasilkan oleh platform tertentu. Secara khusus, Meta Pixel membantu bisnis dengan halaman Facebook menentukan dan meningkatkan ROI dari jejaring sosial terbesar di dunia. Begini caranya…

Kemampuan Meta Pixel

Meta Pixel dapat melacak dan meningkatkan ROI untuk bisnis di platform, tetapi banyak alat juga bisa. Sebelum membahas lebih detail, mari kita pahami dengan tepat apa yang dapat dilakukan Meta Pixel:

Gunakan piksel untuk membuat Pemirsa Khusus

Ini adalah salah satu kemampuan penargetan Facebook yang paling kuat. Alih-alih membangun audiens Anda dengan alat iklan swalayan jejaring sosial, Anda memiliki opsi untuk membiarkan Meta Pixel melakukannya untuk Anda. Itu membuat seluruh proses lebih cepat, lebih mudah. Namun yang lebih baik lagi, ini juga menambah keefektifan kampanye iklan Anda.

Pemirsa ini tidak ditentukan oleh demografi atau minat; mereka dibuat dari orang-orang yang terlibat dengan halaman tempat piksel Anda berada:

Hasilnya, mereka lebih relevan daripada apa pun yang dapat Anda buat dari grup umum pengguna Facebook. Mereka adalah orang-orang yang telah menunjukkan minat pada bisnis Anda.

Gunakan piksel untuk membuat Pemirsa Serupa

Pemirsa khusus sangat bagus — disesuaikan dan relevan. Tapi bagaimana bila Anda ingin memperluas jangkauan Anda melampaui yang mengunjungi situs web Anda?

Untuk itulah Pemirsa Serupa. Dengan memasang piksel penargetan ulang Facebook, Anda dapat menggunakan pemirsa khusus Anda sebagai titik awal untuk pemirsa baru yang secara otomatis akan dibuat oleh Facebook agar serupa dengan yang asli.

Artinya, alih-alih menebak-nebak untuk membuat grup penargetan baru, Anda dapat menjangkau prospek ideal seperti yang ada di audiens kustom Anda, dan Anda dapat melakukannya lebih cepat dari sebelumnya.

Gunakan piksel untuk melacak dan meningkatkan konversi

Jika ada satu alasan mendasar mengapa semua pengiklan Facebook harus menggunakan piksel Meta, itu untuk melacak konversi. Memasang satu di halaman arahan pasca-klik utama akan memberi tahu Anda tentang siapa yang berkonversi, halaman mana yang mereka kunjungi, dan berapa banyak ROI yang dihasilkan kampanye Anda.

Dengan begitu, Anda akan memiliki data untuk menginformasikan langkah perbaikan selanjutnya, seperti hipotesis untuk pengujian A/B. Di akhir tes, Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang taktik mana yang berhasil dan mana yang tidak.

Gunakan Meta Pixel untuk pemasaran ulang

Meta Pixel serbaguna. Bisa:

• Tingkatkan relevansi dengan menayangkan iklan ke pemirsa khusus yang terdiri dari pengunjung situs web Anda.
• Tingkatkan jangkauan iklan dengan membuat pemirsa dari pemirsa khusus pengunjung situs web.
• Lacak metrik kinerja utama yang penting bagi bisnis Anda.
• Tingkatkan konversi pada halaman arahan pasca-klik utama.

Melihat semua itu bersama-sama dengan mata pengiklan, Anda mungkin berpikir, "Meta Pixel adalah salah satu alat penargetan ulang yang paling kuat di internet." Dan kamu benar.

Penyegaran penargetan ulang cepat

Kemungkinan Anda mengetahui ide di balik penargetan ulang, tetapi tidak ada salahnya melakukan penyegaran…

Saat prospek tiba di situs web Anda untuk pertama kalinya, mereka mungkin tidak akan membeli apa yang Anda jual. Heck, mereka bahkan mungkin tidak mengunduh ebook atau mengklaim konsultasi meskipun gratis.

Apa yang akan mereka lakukan mungkin adalah meninggalkan halaman Anda dan melakukan penelitian lebih lanjut, mungkin menunggu tawaran yang lebih baik dari tempat lain…

Dan pada titik tertentu mereka mungkin kembali ke situs web Anda atas kemauan sendiri. Atau mungkin tidak.

Namun sebagai pengiklan, Anda tidak ingin membiarkan keputusan itu terjadi secara kebetulan. Di saat orang-orang lebih sibuk dari sebelumnya, Anda ingin selalu diingat dengan iklan yang berbunyi “Hei, ingat kursus yang ingin Anda beli? Ayo periksa lagi.”

Itu penargetan ulang, juga dikenal sebagai pemasaran ulang. Dengan piksel penargetan ulang Facebook, Anda dapat menayangkan iklan dinamis kepada audiens yang melakukan tindakan yang mengindikasikan bahwa mereka tertarik dengan produk dan layanan Anda. Cara kerjanya seperti ini:

Cara kerja Meta Pixel

Agar Piksel Meta berfungsi, Piksel Meta harus diinstal di bagian belakang semua halaman relevan yang ingin Anda lacak, buat pemirsa, dan pemasaran ulang. Jika Anda menggunakan iklan Facebook untuk mengarahkan pengunjung ke halaman arahan klik-tayang pasca-klik tempat Anda menjual kursus, Anda mungkin ingin memasangnya di halaman itu, halaman pembayaran berikutnya, dan halaman "terima kasih" setelah itu . Inilah alasannya:

Umumnya, Anda akan memiliki tiga kelompok orang yang berbeda untuk dilacak dalam kampanye ini.

Tiga kelompok orang

• Grup 1: Orang yang mengklik ke halaman arahan pasca-klik Anda tetapi tidak melanjutkan ke halaman penjualan. Orang-orang ini akan mengklik iklan Anda, mengevaluasi halaman arahan pasca-klik Anda, dan memutuskan bahwa mereka belum siap untuk membeli. Meta Pixel di halaman itu akan menambahkan mereka ke audiens yang dapat Anda targetkan dengan iklan Facebook yang disesuaikan yang mencoba menarik mereka kembali ke halaman arahan pasca-klik itu.
• Grup 2: Orang yang mengklik halaman arahan pasca-klik ke halaman penjualan tetapi tidak mengirimkan pembayaran. Ini adalah orang-orang yang menyukai ide kursus Anda, tetapi ketakutan dengan bidang kartu kredit di halaman berikutnya. Piksel Meta di halaman checkout juga akan menambahkan orang-orang ini ke audiens. Anda dapat menargetkan mereka dengan iklan Facebook dinamis yang mencoba menarik mereka kembali ke halaman pembayaran. Anda tahu orang-orang ini berada jauh di bawah corong, jadi mungkin diskon kecil atau penawaran satu kali akan mendorong mereka ke halaman "terima kasih" Anda.
• Grup 3: Orang-orang yang berhasil melewati proses checkout ke halaman "terima kasih" Anda. Piksel Meta di halaman "terima kasih" Anda akan menambahkan pengunjungnya ke daftar lain, yang dapat Anda kecualikan dari grup penargetan lain untuk memastikan Anda tidak menjangkau orang dengan iklan Facebook untuk penawaran yang telah mereka klaim. Anda juga dapat membuat kampanye yang benar-benar baru untuk melakukan penjualan silang di kursus atau add-on lain, atau bahkan menggunakan grup ini untuk membuat audiens serupa dari pelanggan ideal Anda untuk menemukan lebih banyak orang yang cenderung membeli produk atau layanan Anda.

Piksel bekerja secara otomatis

Dan mungkin bagian terbaik dari semua itu adalah hal itu dilakukan secara otomatis. Setelah Anda menanamkan piksel Meta pada laman landas pasca-klik yang relevan, pemirsa akan terus diperbarui saat orang mengunjungi laman yang berbeda.

Audiens akan ditargetkan dengan iklan untuk kembali ke halaman checkout Anda sampai mereka melewati halaman checkout ke halaman "terima kasih". Setelah selesai melakukannya, mereka akan ditambahkan ke grup baru orang yang menerima iklan untuk add-on dan penawaran lainnya.

Semua ini dari satu piksel?

Jika Anda telah menjadi pengiklan di Facebook untuk waktu yang lama, Anda akan mengingat hari-hari ketika Anda membutuhkan dua piksel berbeda untuk melakukan semua ini. Ada piksel konversi, dan piksel audiens khusus dan masing-masing memiliki tugasnya sendiri:

Namun hari ini, keduanya telah digantikan oleh Meta Pixel, yang melakukan pekerjaan keduanya dan lebih banyak lagi. Dan itu mudah ditemukan dan dipasang seperti piksel lama.

Di mana menemukan Meta Pixel

Sebagai pengiklan, menyiapkan semua piksel Meta cukup mudah. Jika Anda belum menjadi pengiklan Facebook, Anda memerlukan akun untuk melakukannya. Pelajari tentang penyiapan di sini.

Jika Anda sudah menjadi pengiklan dengan akun di Facebook, ikuti beberapa langkah mudah berikut untuk menyiapkan piksel Anda.

Langkah 1: Arahkan ke tab piksel di Pengelola Iklan Anda.

Langkah 2: Pilih "buat piksel".

Klik "Buat" di kotak yang muncul dan Anda selesai membuat piksel. Sepotong kue. Sekarang saatnya untuk menginstalnya.

Tambahkan Meta Pixel ke situs web Anda

Setelah piksel Anda dibuat, yang diperlukan hanyalah beberapa langkah lagi untuk menyiapkannya sepenuhnya. Langkah-langkah tersebut bergantung pada peran dan pengetahuan Anda tentang back-end situs web.

Jika orang lain menyesuaikan bagian belakang situs web Anda…

Anda akan ingin mengirimkan instruksi instalasi kepadanya. Itu mudah dilakukan dengan membuka tab piksel di Pengelola Iklan Anda, memilih "Siapkan piksel", lalu "Kirim email ke pengembang". Petunjuk tentang cara memasang piksel akan dikirim langsung ke alamat email yang Anda tentukan setelah Anda menekan "kirim".

Jika Anda memperbarui back-end situs web Anda

Jika Anda menggunakan pengelola tag atau CMS, Facebook menawarkan integrasi yang memungkinkan penginstalan yang lebih efisien. Temukan mereka di sini.

Jika Anda akan memasang sendiri piksel Meta, pertama-tama, Anda harus menemukan kode tajuk situs web. Ini contoh dari Facebook:

Kemudian, salin dan tempel kode ke bagian bawah tajuk, di atas tag penutup seperti yang ditunjukkan di atas.

Dan terakhir, untuk memastikan Meta pixel Anda berfungsi, klik tombol “Send Test Traffic” dan tunggu beberapa menit. Jika Anda tidak mendapat tanggapan, periksa untuk memastikan Anda telah memasang piksel dengan benar. Jika Anda masih mengalami masalah, hubungi dukungan Facebook.

Setelah Anda menyelesaikan prosesnya, piksel Anda siap digunakan. Tetapi jika Anda mau, Anda dapat meningkatkannya untuk melakukan lebih banyak lagi.

Bawa Meta piksel Anda ke level berikutnya

Untuk mendapatkan lebih banyak lagi dari piksel Anda, Anda dapat mengatur acara untuk mengetahui bagaimana perilaku prospek Anda di situs web Anda. Peristiwa ini, seperti saat seseorang melakukan pembelian, mengklik tombol, dll. akan memberikan konteks konversi Anda.

Anda harus menambahkan sepotong kode tambahan ke bagian belakang situs web Anda, tetapi begitu Anda melakukannya, laporan Facebook Anda akan memberi tahu Anda informasi mendetail tentang perilaku pengunjung Anda dan bagaimana pengaruhnya terhadap ROI kampanye Anda. Dan Anda dapat mengikat piksel Anda untuk mengaktifkan perilaku tersebut, lalu membuat kampanye pemasaran ulang berdasarkan peristiwa tersebut.

Rincian langkah demi langkah

Inilah cara melakukannya:

1: Arahkan ke tab “Pixels” di Pengelola Iklan.
2: Pilih "Siapkan Piksel".
3: Klik "Instal Sendiri Kode Secara Manual."

4: Klik Lanjutkan.
5: Pilih "Instal Acara"
6: Pilih acara yang ingin Anda lacak dengan menekan sakelar di sebelahnya.

7: Berdasarkan jenis acara yang ingin Anda lacak, pilih Lacak Acara saat Pemuatan Halaman atau Lacak Acara di Tindakan Inline.

• Pick Track Event on Page Load adalah tindakan yang ingin Anda lacak adalah seseorang yang membuka halaman, seperti halaman "terima kasih" atau halaman arahan pasca-klik setelah halaman arahan pasca-klik klik-tayang.
• Pilih Lacak Peristiwa pada Tindakan Sebaris jika tindakan yang ingin Anda lacak adalah seseorang yang mengeklik sesuatu, seperti tombol atau tautan.

8: Putuskan bagaimana Anda ingin melacak tindakan Anda dengan parameter seperti nilai konversi atau mata uang. Ketika ini ditentukan, piksel Meta akan memberi tahu Anda berapa banyak yang sebenarnya Anda hasilkan dengan kampanye, iklan, halaman arahan pasca-klik tertentu dalam laporan langsung.

9: Setelah Anda menentukan parameter, Facebook akan mengeluarkan kode peristiwa. Rekatkan di bagian belakang laman yang relevan, pastikan Anda tidak mengubah kode piksel yang telah Anda tempelkan ke tajuk situs web Anda.

• Untuk peristiwa pemuatan halaman: tempelkan kode tepat di bawah bagian tajuk penutup halaman (Anda akan menemukannya tepat setelah tag pembuka).
• Untuk peristiwa tindakan sebaris: tambahkan kode peristiwa di antara tag skrip di samping tindakan yang ingin Anda lacak (seperti tombol).
  Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengaktifkan piksel Anda selama acara berlangsung, lihat sumber daya Facebook untuk pengembang ini.

Pastikan semua piksel Anda berfungsi dan jalankan kampanye Anda

Untuk memastikan piksel Anda berfungsi, Anda disarankan untuk menginstal Meta's Pixel Helper for Chrome. Untuk melakukannya, navigasikan ke toko Google Chrome dan cari “Meta Pixel Helper.” Kemudian cukup klik "Tambahkan ke Chrome" dan "Tambahkan ekstensi".

Sekarang, saat Anda mengeklik ikon "Pixel Helper" di bilah alamat, Anda akan dapat melihat apakah ada piksel pada laman, dan apakah piksel berfungsi dengan benar:

Jika Meta Pixel Helper tidak menemukan masalah, Anda siap untuk mulai mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan pasca-klik Anda. Bangun halaman arahan pasca-klik tersebut dengan lebih baik dan lebih cepat dengan platform otomatisasi pasca-klik paling kuat di web.