Temui Pencarian Grafik Facebook #22B

Inilah yang ada di toko menurut agenda konferensi SMX West:

“Pada bulan Januari, Facebook meluncurkan langkah besar ke ruang pencarian: Pencarian Grafik Facebook. Didukung oleh apa yang disukai dan dibagikan oleh teman orang, Pencarian Grafik Facebook dapat membuat rekomendasi mulai dari tempat makan hingga produk yang akan dibeli. Dalam sesi ini, kita akan melihat bagaimana Facebook Graph Search bekerja dan bagaimana pemasar pencarian dapat memanfaatkan layanan baru yang sedang berkembang ini.”

Moderator: Danny Sullivan, Editor Pendiri, Search Engine Land (@dannysullivan)
Pembicara: Loren Cheng, Manajer Produk, Facebook, tim pencari

Danny bertanya kepada penonton siapa yang memiliki Pencarian Grafik, dan beberapa mengangkat tangan. Sisanya mengangkat tangan ketika Danny bertanya apakah Anda sudah mendaftar dan sedang menunggu undangan (termasuk saya). Sesi semacam ini merupakan tantangan untuk diprogram karena hanya sedikit orang yang benar-benar melihatnya. Saat Loren naik podium, dia menjelaskan bahwa dia akan menunjukkan kepada kita pengalaman Pencarian Grafik.

Misi Facebook adalah membuat dunia lebih terbuka dan terhubung. Sampai sekarang kita telah terhubung dengan apa yang sudah kita ketahui. Namun peta yang kami simpan di Facebook adalah salah satu bagian dari grafik yang sangat besar, dan ada bagian dari grafik ini yang mungkin menarik bagi Anda – film yang ingin Anda lihat, restoran yang ingin Anda coba. Mereka ingin membantu Anda menemukan hal-hal ini.

Grafiknya besar dan berubah:

• 1 miliar orang
• 240 miliar foto
• 1 triliun koneksi

Tiga pilar (alat) untuk menjawab pertanyaan orang-orang di grafik sosial:

1. Umpan Berita : Apa yang teman-teman saya katakan hari ini dan bagaimana saya bisa terhubung dengan apa yang terjadi di dunia?

2. Timeline : Siapa orang ini, apa cerita mereka dan apa identitas yang mereka kurasi untuk dunia?

3. Pencarian Grafik : Apa buku selanjutnya yang harus saya baca? Atau ajukan pertanyaan apa pun yang Anda inginkan, ambil irisan atau tampilan grafik apa pun yang saya inginkan.

Pencarian Web vs. Pencarian Grafik: Dalam pencarian Web, kueri film teratas akan memberi Anda daftar sumber daya. Pada Pencarian Grafik Anda menjadi lebih spesifik dengan pertanyaan Anda. Film yang disukai oleh orang yang menyukai film saya, atau film yang disukai oleh orang yang menyukai film, film yang disukai orang dalam pemasaran Internet!

Apa yang bisa Anda cari? Orang, foto, tempat, minat.

Mari kita lihat Pencarian Grafik. Ada bilah biru tebal di bagian atas yang Anda gunakan untuk mencari salah satu item yang terdaftar. Jika Anda mencari "teman saya" itu akan muncul dengan daftar orang dan info yang relevan, mereka spesifik tentang info yang mereka sertakan, dan dalam pencarian ini memberitahu Anda berapa lama Anda sudah berteman dan minat bersama, teman bersama, dll. Pencarian untuk "restoran" memiliki berbagai jenis info yang relevan, seperti jam buka, alamat, check-in.

Pencarian Orang

Jika Anda ingin mengadakan malam film Star Wars, cari "teman yang menyukai Star Wars". Hasilnya memiliki teman yang tinggal agak terlalu jauh. Jadi dia mengubah kueri menjadi "teman yang menyukai Star Wars dan tinggal di sf" dan daftar teman berubah. Perhatikan juga bahwa mereka menerima input yang berbeda, jadi "SF" akan berfungsi untuk San Francisco. Dia menambahkan "film yang disukai oleh" di depan kueri terakhir dan dia melihat bahwa teman-teman ini juga menyukai The Matrix, jadi sekarang dia memiliki header ganda.

Ini cepat untuk berputar, seperti dari populasi orang, ke film. Mereka membangunnya dalam antarmuka bahasa alami untuk memungkinkan fleksibilitas penggunaan dan pivot untuk info yang mereka inginkan.

"Manajer produk yang telah menjadi pendiri dan bukan teman saya" adalah pencarian yang akan menemukan dia orang-orang dari grafiknya.

Foto

Dulu Anda harus membuka linimasa pengguna untuk menemukan foto pengguna. Sekarang Anda dapat mengetik "foto teman-teman saya" dan hasilnya adalah kolase foto-foto hebat dari teman baik. “Foto teman saya di taman nasional” yang ditandai dengan check-in serta deskripsi foto; mereka memasukkan sinyal berbeda yang tersedia. “Foto teman-teman saya sebelum tahun 1990” adalah kumpulan hasil yang sangat lucu. Dan Anda tentu saja dapat mencari foto tempat, "foto yang diambil di berlin, jerman pada tahun 1989" menunjukkan runtuhnya Tembok Berlin.

Minat

“Acara TV yang ditonton teman-teman saya” atau “musik yang disukai oleh orang-orang yang menyukai the beatles”. "Buku yang dibaca oleh insinyur perangkat lunak di facebook" adalah pencarian yang dapat Anda lakukan untuk memahami budaya dan pola pikir perusahaan baru tempat Anda memulai.

Tempat

“Restoran di San Francisco” dan Anda akan melihat 3 kumpulan info yang mereka ambil.

1. Pemilik bisnis yang memberikan alamat, jam buka, deskripsi bisnis.
2. Info Facebook secara umum, seperti jumlah total check-in, peringkat bintang
3. Info sosial seperti “suka”

Hasil ini tampak seperti turis. Bagaimana dengan menemukan lebih banyak hot spot trendi lokal. Cari tahu restoran yang disukai oleh orang-orang yang bekerja di eleven madison park (restoran trendi yang sedang naik daun).

"Restoran yang disukai teman saya" muncul di Baretta dan mendapat ulasan bintang tinggi dan dia melihat teman-temannya ada di sana. Ketika dia mengklik untuk melihat teman-temannya yang ada di sana, dia melihat temannya Mike dan ingat dia dan Mike memiliki selera makanan yang sama. Dalam info Mike di sini, ini menunjukkan check-in lain sehingga dia mengklik itu dan melihat semua tempat dia check-in. Dari sini, di sisi kanan dia menentukan untuk hanya menampilkan restoran, dan sekarang Mike adalah pemandu wisata virtualnya untuk restoran yang akan dikunjungi di SF .

Ini hanyalah salah satu contoh yang telah kami bahas lebih dalam. Tidak ada informasi yang tersedia untuk Anda di sini yang belum pernah ada sebelumnya, tetapi ini membuatnya lebih mudah untuk dijangkau.

Privasi pada Pencarian Grafik

Setiap konten memiliki audiensnya sendiri.
Sebagian besar konten tidak bersifat publik.
Anda hanya dapat mencari data yang terbuka untuk Anda, dan hanya orang, tempat, dan minat.

Pemasaran dengan Pencarian Grafik: Cara baru untuk ditemukan

Lebih banyak cara untuk ditemukan, berdasarkan lokasi, kategori, foto, video, koneksi, dan minat. Hasil yang ditingkatkan, seperti foto yang lebih besar dan konteks sosial.

Bagikan informasi Anda. Buat Halaman dan pastikan sudah dikategorikan dengan benar dan info tentang halaman tersebut lengkap. Tambahkan nama, URL cantik, kategori, dan info di bagian Tentang. Tambahkan foto profil 620x620 piksel. Bagikan alamat Anda. Tambahkan lokasi untuk setiap outlet dan jam buka.

Perkuat koneksi Anda untuk peningkatan peringkat. Hasil pencarian didasarkan pada koneksi orang yang mencari. Bukan jumlah koneksi tetapi kekuatan hubungan itu yang penting.

Saat ini tidak dapat membeli iklan di Penelusuran Grafik. Hasil Sponsor masih tersedia di bilah pencarian.

Daftar untuk versi beta di facebook.com/graphsearch

T&J

T: Bagaimana dengan orang-orang yang tidak membagikan banyak info di Facebook?

LC: Kami telah menemukan bahwa ini membuat lebih mungkin orang-orang akan check-in dan menggunakan Facebook seperti ini karena mereka tahu teman-teman mereka akan mendapat manfaat darinya.

DS: Saya menyukai 3 buku di Facebook dan menyukai 500 di Good Reads.

LC: Good Reads memiliki integrasi Open Graph, dan kami sedang berupaya memasukkannya ke dalam Graph Search sekarang. Kami merasa tidak perlu membangun aplikasi membaca buku. Kami ingin menciptakan tatanan sosial untuk hal-hal ini. Mengintegrasikan Open Graph pasti akan datang di versi mendatang.

DS: Bagaimana dengan bisnis online saja, saran untuk mereka?

LC: Info tentang suatu halaman, meskipun hanya online, itu penting. Anda dapat memiliki percakapan online yang kaya hanya sebagai bisnis lokal. Lebih banyak info online berarti lebih mendorong hasil Pencarian Grafik.

T: Apakah Anda menggunakan info geotag di foto untuk ditampilkan di penelusuran tempat?

LC: Mereka tidak menggunakan data yang disematkan dalam foto, hanya apa yang dipilih pengguna untuk diberi geotag karena sekali lagi ini tentang apa yang nyaman bagi pengguna untuk dibagikan.

DS: Bagaimana dengan mencari posting?

LC: Posting, Open Graph, dan bahasa lainnya adalah apa yang sedang mereka kerjakan dengan keras sekarang.

T: Dapatkah Anda memberikan cara bagi merek untuk memantau apa yang orang lain katakan tentang merek mereka atau di sekitar jaringan mereka yang mungkin terlihat buruk bagi mereka.

LC: Mereka mencari area grafik yang tidak bersih, dan memiliki cara untuk menemukan outlier ini. Grafik tidak berguna jika tidak bersih.

Beberapa waktu lalu, orang-orang melaporkan banyak gambar yang tidak pantas. Mereka memiliki tim manusia yang meninjaunya, dan ternyata banyak dari gambar-gambar ini tidak pantas sama sekali (kekerasan, pelanggaran hak cipta, dll). Orang-orang yang tidak menyukai cara foto tersebut membuat mereka terlihat seperti yang diposting oleh seorang teman. Itulah aliran yang memungkinkan orang untuk melepaskan diri mereka sendiri.

DS: Tombol tidak suka? Atau mengikuti tanpa menyukai?

LC: Penting untuk diingat bahwa ketika orang berbagi, mereka yang Anda bagikan memahaminya dalam konteks. Berbagi secara publik atau dengan audiens yang lebih terbatas, mereka juga menghormatinya. Ketika Anda "menyukai" Mitt Romney dan semua teman Anda tahu bahwa Anda mendukung Pres. Obama, mereka mengerti bahwa suka lebih berarti seperti "tombol ironis."