Wawancara – Bill Hartzer, pakar nama domain gTLD & duta OnCrawl

Hari ini, kami dengan senang hati mengundang duta merek kami untuk Amerika Serikat – Bill Hartzer. Bill adalah Konsultan SEO independen dan memiliki lebih dari 20 tahun pengalaman SEO langsung. Dia dikenal di seluruh dunia karena penelitiannya tentang nama domain gTLD Baru, serta nama domain Merek Dot. Sering menjadi pembicara di berbagai konferensi pemasaran mesin pencari seperti SMX atau PubCon, dia juga menulis untuk blog pemasaran pencarian yang berbeda dan dia memilikinya. Dalam wawancara ini, kami akan membahas pengalaman dan rekomendasinya. Wawancara lengkap tersedia sebagai video Youtube di akhir artikel.

Mengapa dan bagaimana Anda memulai di dunia SEO?

“Kembali pada tahun 1996, saya memulai perusahaan database resume. Saya mengumpulkan resume di internet, dari memasang iklan surat kabar, dan melalui beberapa metode lainnya. Saya mengonversi semua resume itu ke dalam format Adobe Acrobat (PDF), memasukkannya ke dalam CD, dan membuatnya dapat dicari. Saya membuat kode situs web untuk menjual database resume ke perekrut, pemburu kepala, dan departemen SDM. Situs web ini cukup berhasil dalam mendatangkan lalu lintas gratis dari mesin pencari, dan saya dengan cepat dapat memanfaatkan peringkat mesin pencari yang bagus untuk mengarahkan lalu lintas dan penjualan. Sebagai penulis teknis untuk perusahaan perangkat lunak komputer sebagai pekerjaan harian saya, saya belajar banyak pengkodean HTML, dan pindah ke lebih banyak jenis gulungan webmaster. Itu dengan cepat berubah menjadi penanganan intranet perusahaan saya, dan melakukan SEO internal untuk perusahaan, dalam 9 bahasa berbeda. Pengalaman dan kesuksesan SEO internal saya di sana memungkinkan saya untuk pindah ke dunia agensi pada tahun 2004, sekitar waktu saya mendirikan Dallas/Fort Worth Search Engine Marketing Association (DFWSEM.org). Selama bertahun-tahun, saya telah memegang berbagai peran sebagai Manajer SEO, Direktur SEO, SEO Senior, dan Wakil Presiden Senior dari agensi Pemasaran Digital. Sejak itu, saya memulai bisnis konsultasi SEO saya sendiri.”

Anda telah menyaksikan beberapa pembaruan Google selama bertahun-tahun. Apakah ada satu yang Anda ingat secara khusus dan mengapa?

“Selama bertahun-tahun, saya telah melihat banyak pembaruan Google, dan bahkan melihat pembaruan sebelum Google. Saya ingat pembaruan Altavista.com setiap pagi pukul 08:30 Waktu Standar Pusat. Jika Anda menambahkan atau mengoptimalkan halaman web sebelum pukul 08:30, Anda dapat melihat peringkat mesin pencari yang bagus sepanjang hari, hingga hari berikutnya.
Namun, pembaruan Google yang paling menonjol adalah dua: pembaruan Penguin, yang memengaruhi tautan. Bisnis secara harfiah "disandera" sehingga untuk berbicara bahkan setelah mereka benar-benar membersihkan tautan ke situs web mereka. Bahkan setelah membersihkan tautan mereka yang buruk dan berkualitas rendah (seringkali dilakukan oleh perusahaan SEO sebelumnya), mereka tidak dapat memulihkan peringkat mesin pencari mereka sampai Google memperbarui algoritme mereka. Itu berdampak pada begitu banyak usaha kecil dan menengah, yang menutup pintu mereka atau memberhentikan karyawan. Saya membersihkan banyak tautan dan profil tautan untuk klien selama waktu itu, dan bahkan beberapa klien pergi karena pembersihan tautan tidak cukup. Untungnya sebagian besar dari mereka kembali setelah Google melakukan pembaruan.
Pembaruan algoritme Google paling terkenal lainnya yang saya ingat adalah pembaruan Domain Pencocokan Tepat—yang diluncurkan pada Sabtu pagi. Saya mendapat telepon dari klien yang kehilangan semua lalu lintas mereka dari pencarian organik secara tiba-tiba, dan itu banyak pekerjaan untuk mendapatkan kembali peringkat mesin pencari klien tersebut.”

Anda telah mengerjakan nama domain gTLD selama bertahun-tahun. Apa yang akan menjadi 3 titik pengamatan utama saat memilih nama domain gTLD?

“Ketika datang ke nama domain, apa yang saya cari ketika memilih nama domain adalah ini: nama domain yang sempurna untuk bisnis atau situs web itu. Di sebagian besar industri, nama domain .COM yang ideal sudah digunakan untuk situs web. Alternatif yang baik, yang menggambarkan apa yang dijual bisnis, dapat diperoleh di TLD lain, seperti salah satu gTLD baru. Ini mungkin tersedia, atau dapat dibeli. Selama beberapa tahun terakhir, saya memiliki kesempatan untuk menjadi pembicara utama dan pembicara di konferensi nama domain dan pemasaran internet/pencarian tidak hanya di AS tetapi di luar AS. Apa yang saya pelajari adalah bahwa orang Amerika cenderung 'bias' dalam hal TLD seperti .COM. Di negara-negara di luar AS, tidak ada bias .COM. Faktanya, beberapa ccTLD (Country Code TLD) sudah lazim. Namun, ada beberapa poin yang harus Anda perhatikan saat memilih nama domain:

• Apakah nama domain secara akurat menggambarkan bisnis Anda? Jika seseorang melihat nama domain di hasil pencarian, apakah mereka akan mengklik daftar mesin pencari Anda, mengetahui apa yang dilakukan bisnis Anda sebelum mereka membuka situs web Anda?

• Apakah nama domain menyertakan kata kunci utama atau kata kunci yang menggambarkan bisnis Anda? Apakah Anda Pengacara Perceraian? Kemudian www.divorce.attorney atau www.divorceattorney.com akan menjadi nama domain yang ideal untuk situs web Anda.

• Apakah Anda memiliki nama domain saat ini yang panjang atau kurang ideal? Apakah ada nama domain yang lebih baik (lebih pendek, lebih deskriptif) yang dapat Anda pindahkan?”

Apakah ada subjek tertentu yang ingin Anda fokuskan tahun ini dan mengapa?

“Tidak ada topik khusus yang ingin saya fokuskan selama 2018. Namun, SEO on-page dan SEO on-site adalah “subjek” yang akan saya fokuskan. Saya telah menemukan bahwa dalam banyak kasus di mana peringkat situs web tidak sebaik yang seharusnya, SEO dan konten di halaman mereka dapat ditingkatkan. Saya tahu satu situs web khususnya yang memiliki lebih banyak tautan, riwayat tautan yang lebih panjang, lebih banyak kepercayaan, dan secara keseluruhan harus diberi peringkat yang baik untuk kata kunci tertentu. Menambah dan menyegarkan konten pada halaman tertentu, membuat halaman di-crawl ulang, menghasilkan peringkat yang lebih baik. Terlalu banyak pemilik situs web yang masih terobsesi untuk mendapatkan lebih banyak tautan ke situs web mereka ketika itu mungkin atau mungkin bukan masalah yang mereka alami. Semuanya mungkin tergantung pada konten di situs mereka, dan apakah itu dioptimalkan dan memenuhi standar saat ini atau tidak.”

Tip SEO rahasia yang ingin Anda bagikan dengan kami?

“Saya tidak yakin apakah ini tip SEO rahasia atau bukan, tetapi ini sejalan dengan penyebutan saya sebelumnya tentang konten di halaman dan di situs. Lihatlah situs web yang saat ini memberi peringkat untuk kata kunci Anda.
Lihatlah berapa banyak konten yang mereka miliki di halaman yang diberi peringkat, dan lihat apakah Anda dapat memperluas atau membuat lebih banyak konten daripada halaman yang diberi peringkat. Dalam banyak kasus, saya menemukan bahwa memperluas konten, menandainya dengan benar, dan membuatnya lebih baik bagi pengunjung dapat membantu mendapatkan peringkat mesin telusur yang lebih baik.”

Bagaimana rasanya menjadi salah satu duta OnCrawl? Dan apa fitur yang paling Anda sukai?

“Saya merasa sangat terhormat menjadi salah satu duta OnCrawl pertama. Saya telah menggunakan OnCrawl untuk sementara waktu sekarang, dan itu berdampak langsung pada semua situs web yang dapat saya analisis. Saya dapat memperoleh wawasan tentang data yang biasanya tidak dapat saya lihat—yang penting untuk audit SEO teknis yang saya lakukan secara rutin.
Fitur yang paling penting (atau fitur) adalah analisis file log. Saya dapat melihat lebih banyak data dan mengumpulkan lebih banyak informasi tentang pengunjung dan perayap situs web daripada yang dapat saya lihat di Google Analytics. Dengan diluncurkannya Google Mobile First, penting untuk memahami bagaimana perayap seluler merayapi situs web Anda, dan halaman mana yang mereka jelajahi. Selain itu, informasi seperti kesalahan 404, pengalihan, dan tampilan file .PDF dapat membantu mendiagnosis masalah peringkat mesin telusur serta memulihkan lalu lintas yang hilang. Halaman web yatim piatu dapat dilihat, seringkali tertinggal selama desain ulang situs web.”

Sungguh menyenangkan berbicara dengan Bill tentang karier, tujuan, dan praktik terbaiknya. Bill juga telah menulis artikel untuk membicarakan kemitraan kami dan bagaimana dia menggunakan OnCrawl setiap hari. Jangan ragu untuk membacanya di sini.

Sementara itu, Anda dapat melihat wawancara lengkapnya di bawah ini: