Segmen Pembelian Media: Bagaimana Cara Memilihnya?

Iklan

pengantar

Saat Anda memulai petualangan Membeli Media, ada banyak keputusan penting yang harus dibuat di awal.

Memang, agar Anda dapat menyiapkan kampanye yang berpotensi menguntungkan, dan juga dapat membawa banyak data berguna untuk dianalisis, Anda harus memilih dengan bijak.

Menurut saya, perencanaan yang matang dan matang sebelum meluncurkan kampanye sama pentingnya dengan proses optimasi yang mengikutinya.

Salah satu keputusan penting tersebut adalah pemilihan segmen yaitu Negara + Operator + Sistem Operasi.

Geo apa yang harus saya pilih? Apakah ada perbedaan di antara mereka?

Apakah saya akan mendapatkan penghasilan yang sama?

Apakah mereka tampil berbeda?

Itulah sebabnya artikel hari ini berfokus pada pemilihan segmen dan definisi aspek-aspek yang mungkin memengaruhi keputusan ini.

Mari kita lihat lebih dekat.

RPM Penting

Banyak afiliasi hanya fokus pada pembayaran. Seperti yang mungkin sudah Anda pahami, setelah membaca artikel kami sebelumnya, ini seharusnya tidak pernah menjadi nilai yang paling menentukan untuk difokuskan.

Iklan

Padahal, indeks RPM jauh lebih penting.

Saat mencoba memilih target Anda, RPM yang digunakan pada platform Mobidea (serta pada platform lain) adalah metrik yang paling penting.

Ini dipahami sebagai pendapatan yang Anda peroleh dibagi dengan seribu kunjungan.

Ini menunjukkan kira-kira berapa banyak yang bisa Anda dapatkan untuk seribu kunjungan ke Landing Page, yang berarti semakin tinggi RPM, semakin baik.

Setelah Anda membandingkannya dengan biaya kampanye, Anda siap membuat keputusan.

RPM membantu Anda memperkirakan ROI (Pengembalian Investasi – seberapa cepat Anda dapat memperoleh kembali apa yang telah Anda investasikan) dari segmen tertentu.

Sumber Lalu Lintas

Langkah selanjutnya yang harus Anda ambil untuk meluncurkan kampanye yang menguntungkan adalah memilih jaringan iklan yang akan Anda gunakan.

Periksa jenis penargetan yang diizinkan jaringan iklan, jenis sumber lalu lintas yang mereka miliki, statistik yang mereka berikan, dll.

Perhatikan bahwa sistem penawaran yang mereka gunakan mungkin berdampak signifikan pada biaya Anda.

Anda dapat memilih antara BPK (Biaya per Klik), di mana Anda membayar sejumlah uang untuk setiap klik yang dilakukan pengguna pada iklan Anda; CPM (Cost per Mille), di mana Anda membayar untuk setiap seribu tayangan iklan kepada pengguna; atau Smart CPM, yang merupakan versi CPM yang lebih berkembang, di mana Anda membayar 10% lebih banyak dari nilai yang dibayarkan oleh pesaing Anda berikutnya.

Di Akademi Mobidea, Anda dapat menemukan artikel dengan banyak info tentang SmartCPM.

Penelitian tentang jaringan Anda sangat penting.

Itu harus didasarkan pada serangkaian faktor:

a) pengalaman Anda sebelumnya

b) pendapat teman atau kenalan Pembeli Media yang mungkin Anda miliki

c) saran berpengalaman dari Pasukan Dukungan Mobidea

d) penelitian Anda di forum

e) pemahaman Anda tentang info yang terkandung dalam artikel Akademi Mobidea kami

Semua sumber yang berbeda ini akan membantu Anda mengetahui apakah kampanye yang Anda luncurkan akan memiliki fondasi stabil yang dibutuhkan agar berhasil.

Pelajari dan jelajahi sebanyak mungkin untuk menemukan jaringan iklan mana yang sesuai dengan segmen berkinerja terbaik Anda pada saat tertentu.

Hitung Investasi Anda

Fitur penting lainnya adalah volume dan biaya kampanye.

Kedua faktor ini sangat berkorelasi karena akan menentukan pengeluaran Anda.

Biaya tersebut tergantung pada sumber lalu lintas yang Anda miliki dan tempat Anda memulai.

Berapa banyak yang harus Anda bayar untuk lalu lintas?

Apakah jaringan iklan yang dipilih memiliki volume yang cukup untuk segmen dan tempat khusus ini?

Volume dan tawaran yang akan Anda tetapkan akan menentukan investasi yang harus Anda lakukan.

Bandingkan perkiraan biaya (tawaran dan volume) dengan kemungkinan penghasilan (RPM, pembayaran rata-rata per segmen, pembayaran penawaran) untuk mengetahui apa yang Anda mampu.

Mungkin lebih baik bekerja di segmen dengan banyak volume dan lalu lintas murah.

Anda dapat mengumpulkan sejumlah besar data dengan sejumlah besar pendaftaran yang memungkinkan pengoptimalan yang lebih mudah dibandingkan dengan segmen di mana lalu lintas mahal dan pembayaran tinggi.

Keajaiban angka tidak akan pernah berhenti membuat saya takjub: sen ditambah sen kali ribuan dengan cepat sama dengan keuntungan yang cukup bagus.

Pendekatan lain yang dapat Anda coba adalah bekerja dengan negara-negara yang memiliki volume rendah, di mana Anda bisa mendapatkan sedikit tetapi konversi yang sangat berharga.

Beberapa Pembeli Media mungkin lebih menyukai pembayaran yang lebih kecil meskipun kinerjanya tidak terlalu bagus karena ini akan membantu Anda mengoptimalkan kampanye lebih cepat.

Misalnya Mengoptimalkan kampanye dengan penawaran yang memiliki pembayaran 0,20€ lebih cepat dan lebih mudah daripada kampanye dengan penawaran dengan pembayaran 10€.

Yang terakhir, Anda harus mengeluarkan lebih banyak uang untuk mengumpulkan data yang solid.

Namun demikian, waspadai biaya lalu lintas yang relatif besar dan kemungkinan persaingan kuat yang harus Anda hadapi dan akhirnya kalah.

Pilihan metode yang akan Anda gunakan sebagian besar terkait dengan strategi yang Anda inginkan dan mampu beradaptasi.

Pastikan apakah anggaran Anda memungkinkan Anda untuk bertindak seperti pelari cepat, dengan anggaran rendah, berjuang untuk posisi pertama dan mendapatkan hasil yang cepat, atau lebih tepatnya jika Anda kemungkinan besar akan berperilaku seperti pelari maraton – melakukan investasi besar, dengan fokus pada pengumpulan dan analisis data serta bekerja pada pengoptimalan kampanye untuk memastikannya selalu menguntungkan.

Kerjakan Pekerjaan Rumah Anda

Langkah mendasar yang harus Anda ambil untuk memilih segmen pasti adalah analisis kinerjanya.

Semakin stabil, semakin baik.

Ketika kinerja stabil, Anda menghindari tugas yang melelahkan karena harus terus-menerus menyesuaikan kampanye Anda dengan perubahan, pengumpulan data yang terputus, dan, yang paling penting, kemungkinan kalah.

Bagaimana cara mengatasi ketidakstabilan segmen?

Di sini, di Mobidea, tim kami akan memberikan informasi yang Anda butuhkan tentang perilaku segmen, perubahan penawaran, dan faktor lain yang dapat memengaruhi perilaku tersebut.

Salah satu kesalahan pemula yang paling umum adalah fakta bahwa mereka gagal mengetahui bagaimana mendekati analisis segmen.

Perlu Anda ingat bahwa, berdasarkan segmen, kami memahami Operator Negara + OS+.

Semua elemen segmen berkorelasi dan RPM setiap kombinasi mungkin berbeda.

Iklan

Untuk lebih spesifik mari kita lihat statistik untuk Meksiko:

Seperti yang Anda perhatikan, ketika mempertimbangkan ketiga elemen segmen, kami mendapatkan hasil yang berbeda.

Meksiko – Android – Iusacell memiliki indeks RPM sama dengan 74,04 yang berarti Anda mungkin mendapatkan sekitar 74 euro per 1000 kunjungan di Mobidea.

Dibandingkan dengan Meksiko – Android – Wifi, di mana Anda bisa mendapatkan hanya sekitar 4 euro per 1000 kunjungan, opsi pertama tampaknya jauh lebih menguntungkan dan menarik untuk dipilih.

Namun, jangan pernah melupakan faktor persaingan (tidak ada persaingan -> biaya lebih rendah, posisi pertama, lebih banyak konversi).

Terkadang, meskipun suatu segmen dapat memiliki RPM yang lebih rendah, Anda dapat memperoleh keuntungan.

Periksa gambar di bawah ini:

Anda dapat melihat bahwa France Orange memiliki RPM (atau BPSe) yang jauh lebih tinggi daripada OI Brasil.

Namun ada dua alasan besar mengapa Pembeli Media akan menghasilkan lebih banyak uang di Brasil:

1. biaya lalu lintas, variabel yang paling penting. Untuk mendapatkan posisi pertama dalam kampanye di Prancis, Anda mungkin perlu mengajukan tawaran empat kali lebih tinggi daripada di Brasil
2. Volume. Karena Anda memiliki lebih banyak volume, Anda akan memiliki Tingkat Margin yang lebih kecil tetapi margin efektif akan lebih tinggi

Dari dua kasus berikut, mana yang Anda pilih?

Kasus 1 -> Biaya: 10€ – Penghasilan: 20€ – Tingkat Margin: 100% – Margin Efektif: 10€

Kasus 2 -> Biaya: 50€ – Penghasilan: 75€ – Tingkat Margin: 50% – Margin Efektif: 25€

Itulah yang saya pikir

Smartlink atau Penawaran Tunggal?

Saya yakin bahwa, bahkan jika Anda belum bekerja dengan kami, atau Anda masih menyelesaikan proses pendaftaran dua menit (hanya dapat memakan waktu dua menit jika, di tengah proses, Anda menghabiskan satu menit membuat kopi), Anda mungkin sudah tahu bahwa di Mobidea Anda dapat bekerja dengan dua cara.

Tautan pintar

Cara pertama adalah Smartlink kami.

Ini terhubung dengan algoritme canggih kami yang secara otomatis memilih penawaran terbaik per segmen, berdasarkan RPM mereka.

Namun, Anda tidak memiliki kemungkinan untuk mengetahui detail penawaran di dalam Smartlink sebelum menjalankannya.

Ini membutuhkan penggunaan spanduk umum yang akan beradaptasi dengan semua konten berbeda dari penawaran yang mungkin muncul.

Meski begitu, otomatisasi proses ini adalah poin yang kuat jika Anda memiliki waktu terbatas.

Penawaran Tunggal

Pada dasarnya, Penawaran Tunggal mewakili berbagai pilihan penawaran terbaik untuk segmen tertentu di mana Anda dapat memilih yang konkret untuk dipromosikan dan menerima pembayaran yang ditampilkan.

Di sini, karena Anda tahu persis apa yang Anda promosikan, Anda dapat menyesuaikan spanduk Anda dengan penawaran dengan lebih baik, dengan mempertimbangkan sumber lalu lintas yang mungkin Anda peroleh untuk mendapatkan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Bayangkan Anda seorang webmaster yang memiliki situs web game.

Penawaran Tunggal memungkinkan Anda memilih penawaran game yang kemungkinan besar akan Anda monetisasi dengan pengunjung-gamer.

Namun, bekerja dengan Penawaran Tunggal mungkin lebih memakan waktu karena menyiratkan risiko dijeda dalam waktu singkat.

Dalam kasus seperti itu, Anda harus berhenti mengirimkan lalu lintas ke penawaran itu dan mengajukan permohonan yang baru, mengulangi seluruh proses dari awal.

Beberapa Penawaran Tunggal kami memiliki pembayaran yang berbeda, sesuai dengan segmen tertentu.

Anda dapat memeriksa pembayaran dengan mengklik tombol 'lihat lebih banyak' di bawah penawaran, untuk melihat detail OS.

Misalnya, yang ini hanya tersedia untuk sistem operasi Swiss – Swisscom – 3:

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, sebelum permainan analisis, pengoptimalan, dan strategi bersaing yang benar-benar menarik dimulai, masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan ketika Anda ingin memilih segmen 'emas' Anda.

Hal yang baik tentang bekerja dengan Mobidea adalah, sebagai afiliasi kami, Anda akan memiliki akses 24 jam ke dukungan kami yang berdedikasi dan mahatahu.

Selain itu, Anda dapat menjadi VIP di Mobidea, dengan memanfaatkan Ahli pribadi yang akan memberikan semua info yang Anda butuhkan dan memandu Anda menuju kejayaan Media Buy.

Anda dapat menghubungi kami kapan saja, mengetahui bahwa kami selalu melakukan yang terbaik untuk membantu Anda!

Saya harap Anda menemukan kiat-kiat ini untuk membantu karena mereka menjawab banyak pertanyaan normal yang cenderung ditanyakan oleh Pembeli Media pemula.

Ingatlah tips kami dan Anda akan mendominasi pasar ponsel!

Lihat juga:

• Strategi Pembelian Media: Panduan Pemula
• Cara Menggunakan Penargetan dalam Kampanye Pembelian Media
• 10 Tips Membeli Media Utama untuk Meroketkan Kampanye Anda
• Bagaimana Menjadi Pembeli Media yang Sukses