Apa itu Pembelian Media? 10+ Tips Memiliki Strategi Pembelian Media yang Benar-Benar Mengkonversi

Tidak diragukan lagi, kami dapat memperoleh banyak peluang di Internet, tetapi dalam hal mempromosikan produk dan layanan Anda secara online, cukup sulit bagi Anda untuk menemukan cara sendiri untuk memberi tahu dunia betapa menakjubkan produk Anda . Jadi, apa yang Anda rencanakan?

Jawaban singkat dan sederhananya terletak pada media real estate yang membantu menjangkau audiens yang tepat, seperti slot radio, billboard, iklan banner online, dll. Tentu saja tidak sesederhana kedengarannya. Jadi, yang Anda butuhkan di sini adalah proses pembelian media , yang seperti sebuah ilmu, sekaligus sebuah bentuk seni.

Pembelian media akan membantu Anda dalam membuat iklan yang efektif, memastikan apa yang benar-benar dilihat oleh target pasar Anda ketika ikut bermain juga. Jadi, dalam posting hari ini, saya akan memandu Anda melalui artikel tentang Apa itu Pembelian Media? 10+ Tips Memiliki Strategi Pembelian Media yang Benar-Benar Mengkonversi , juga manfaat menggunakan media buying untuk Anda pertimbangkan untuk melakukan pembelian media sendiri.

Apa sebenarnya pembelian media itu?

Pembelian media dikenal sebagai proses pembelian penempatan media untuk iklan. Itu bisa di TV, di publikasi, di radio, signage digital, atau di situs web juga. Agensi sering dikenal dengan fungsi periklanan. Pembelian media ini adalah tentang pembelian ruang iklan multi-platform grosir strategis, negosiasi, dan pengaturan yang bertujuan untuk mencari penempatan yang paling menguntungkan dengan harga terendah untuk periode tersebut.

Jadi, sebagian besar pembeli media yang sukses dianggap terampil dalam menegosiasikan harga media atas nama klien mereka. Ketika perencanaan media berakhir, pembelian media biasanya diambil dari mereka, meskipun terkadang pembeli dapat bertindak sebagai perencana. Perencana kemudian akan menyajikan informasi dan strategi kepada pembeli untuk membantu mereka dalam membuat kesepakatan yang tepat dan menjalankan strategi. Pembelian media sering kali bertanggung jawab atas pembelian, pemantauan kinerja, dan pengoptimalan kampanye. Jika Anda adalah pembeli media, maka Anda harus menemukan vendor terbaik yang sesuai dengan rencana media.

Pelajari proses pembelian media

Tahap 1: Pra-peluncuran

Langkah pra-peluncuran ini tidak boleh dilewati karena perencanaan yang tepat akan membantu Anda menghindari pemborosan waktu dan uang saat eksekusi. Persiapan adalah periode yang paling memakan waktu untuk penelitian mendalam dan perencanaan yang matang. Pada fase pra-peluncuran, pembeli media harus mempertimbangkan dan memilih opsi media yang relevan. Fokus utama adalah untuk memastikan apakah outlet media yang dipilih selaras dengan tujuan periklanan. Jadi ya, pertama-tama Anda harus menentukan target pasar Anda, mengembangkan anggaran Anda, dan kemudian menentukan kapan, di mana, dan juga frekuensi kemunculan iklan Anda.

Untuk lebih detail, Anda harus mengikuti prosedur ini:

• Identifikasi Target Audiens, dan Putuskan Cara Menjangkaunya

Setelah mengidentifikasi kelompok sasaran, lalu putuskan bagaimana mencapainya, seperti mengajukan beberapa pertanyaan tentang Ke mana mereka pergi? Apakah mereka sering membeli secara online atau datang langsung ke toko? Bagaimana mereka berbelanja? Jika Anda berencana untuk beriklan online, pikirkan tentang saluran untuk menjangkau calon pelanggan. Ini bisa berupa iklan mesin pencari, situs web, atau iklan blog, dan platform jejaring sosial lainnya.

• Pesaing Riset

Meneliti dan menemukan informasi tentang pesaing potensial sangat penting. Jadi, identifikasi saja di mana pesaing Anda beriklan, siapa yang mereka tuju, apa yang berhasil, dan apa yang tidak berhasil untuk mereka. Hasilnya, Anda dapat belajar dari pengalaman mereka dan menghemat waktu Anda sendiri dalam berpikir dan membuat kampanye iklan yang cerdas.

• Merancang Strategi Pembelian Media

Inilah saatnya bagi Anda untuk memilih bentuk iklan yang sesuai dengan tujuan kampanye Anda. Bisa berupa iklan cetak di koran dan majalah atau iklan video di TV, online dan bioskop, poster dalam ruangan, atau baliho luar ruang, iklan radio, media digital spanduk dan teks, dan masih banyak lagi. Hanya memutuskan untuk berkonsentrasi pada satu saluran atau membeli media dari pemilik media yang berbeda dan beriklan secara bersamaan, itu pilihan Anda.

• Pilih Media Outlet, dan Negosiasikan Harganya

Selalu penting untuk menegosiasikan harga media sebelum bekerja sama dengan stasiun radio atau penerbit surat kabar. Tentu saja, Anda harus melihat dan mencari penawaran terbaik, serta meminta beberapa diskon atau bonus yang siap diberikan oleh vendor media. Anda dapat membandingkan penawaran dari banyak sumber penerbit dan mencoba menegosiasikan harga jika memungkinkan. Ini adalah hak istimewa Anda. Ketika Anda seorang negosiator ahli, Anda akan segera tidak hanya bisa mendapatkan harga yang wajar untuk slot media tetapi juga mendapatkan penawaran bagus atau beberapa tambahan menarik yang diberikan.

• Bagi Anggaran, dan Rencanakan Pelaksanaan Kampanye

Ya, saatnya Anda mengalokasikan anggaran kampanye tergantung pada hasil yang ingin Anda capai, seperti klik, konversi, penyelesaian penjualan, pendaftaran, dan sebagainya. Perkirakan saja pengeluaran untuk periode tertentu seperti hari, atau bulan. Kemudian, cari saja cara untuk mendistribusikan anggaran pemasaran Anda ke seluruh saluran, bisa offline atau online. Buat daftar semua sumber yang harus Anda keluarkan, termasuk pengeluaran tak terduga.

Tahap 2: Peluncuran Kampanye

Jadi sekarang, Anda memiliki iklan yang brilian dan saluran yang sempurna untuk menayangkan iklan. Sudah saatnya bagi Anda untuk menganalisis apa yang berhasil dan apa yang tidak dan menurut wawasan yang Anda peroleh untuk membuat keputusan lebih lanjut. Anda bisa menonton sendiri untuk mencoba menggunakan media buyer yang akan menangani langkah ini untuk Anda.

• Pastikan Pengiriman Media

Pertama, Anda perlu memastikan bagaimana iklan muncul di lokasi yang Anda inginkan, pertimbangkan dalam konteks berada di depan audiens target atau yang lainnya. Pertimbangkan apakah itu dapat menyampaikan pesan yang sangat relevan yang membawa nilai bagi konsumen, atau hanya membawa gangguan atau kejengkelan.

• Menanggapi Perilaku Pelanggan atau Aktivitas Pesaing

Dalam beberapa kasus, calon pelanggan tidak berinteraksi dengan iklan seperti yang direncanakan, akibatnya, Anda tidak dapat mencapai respons termasuk klik, beli, daftar, panggilan, seperti yang Anda inginkan. Jadi, Anda harus siap untuk beradaptasi dan menyesuaikan strategi berdasarkan umpan balik konsumen. Terlebih lagi, cukup lacak kinerja pesaing Anda, dan selalu waspadai tren industri. Selama kampanye, Anda masih memiliki kesempatan untuk mengubah pengaturan, anggaran, atau outlet media, jadi jangan takut untuk melakukannya.

Tahap 3: Refleksi Pasca-peluncuran

Tahap pasca-kampanye ini adalah periode untuk merefleksikan dan memikirkan sisi positif dan negatif dari kampanye iklan termasuk pengiriman, ruang media, laba atas investasi, keterlibatan pelanggan, dan kinerja secara keseluruhan.

• Analisis Efektivitas Kampanye

Untuk menganalisis, coba kumpulkan data sebanyak mungkin, lalu tinjau statistik serta laporan Anda untuk melihat hal baik dan buruk dari kampanye dan putuskan apakah kampanye dapat menghasilkan pendapatan seperti yang Anda harapkan. Juga, Anda harus memeriksa bagaimana audiens target berinteraksi dengan produk sehingga Anda dapat menilai perilaku konsumen juga.

• Kumpulkan Data, dan Gambarkan Wawasan

Semua data ada di tangan Anda, jadi inilah saatnya untuk menggunakannya. Hanya mengumpulkan data, dan melihat tren mayor dan minor. Anda tidak boleh hanya melihat titik-titik tunggal, terutama ketika mereka mengubah arah, coba cari hubungan antar variabel atau pola korelasi dan ketergantungan yang membantu Anda memahami logika.

• Pilih Media Digital yang sesuai

Periklanan lebih dari sekadar membuat spanduk atau iklan yang menarik karena iklan membutuhkan orang untuk melihatnya, dan itu bisa menjadi tidak berharga jika tidak ada yang melihatnya, terutama yang baru dalam kelompok sasaran Anda untuk melihatnya. Ini adalah tentang tempat untuk memasang iklan, yang dapat menentukan hasil dari keseluruhan kampanye iklan serta pendapatan yang diinginkan bagi pengiklan atau mungkin saja kegagalan.

Saat ini, semakin banyak pengiklan yang hanya membeli media digital karena sebagian besar konsumen sekarang menghabiskan sebagian besar waktu mereka untuk online. Jadi, iklan terprogram akan sempurna untuk memungkinkan Anda menjalankan kampanye yang sangat bertarget dan menjangkau pemirsa di seluruh platform dan saluran.

Apa manfaat dari pembelian media?

Ada empat manfaat utama dari pembelian media yang ingin saya sebutkan:

"Harga yang adil

Yang paling utama terletak pada kenyataan bahwa media membeli secara online memiliki harga yang "wajar". Tidak ada harga tunggal untuk semua orang, banyak metrik berperan untuk memastikan bahwa harga tawaran Anda untuk sebuah klik cukup tinggi. Ada beberapa niche online yang memiliki nilai kompetisi berbeda, artinya jika Anda menargetkan kata kunci kompetisi rendah, misalnya, kata "toko yoga di London" akan jauh lebih murah daripada hanya menargetkan "yoga".

Terlebih lagi, iklan yang dioptimalkan dengan benar bahkan dapat secara langsung memengaruhi biaya per klik Anda, artinya harga akan turun untuk Anda jika iklan Anda berkinerja baik. Bahkan jika pesaing Anda menawar harga yang lebih tinggi dari Anda, secara teknis, Anda akan dapat memesan tempat #1 di Google Adwords. Dan jika itu adalah iklan yang dioptimalkan dengan buruk, maka biaya Anda akan didorong lebih tinggi dan Anda tidak dapat menentukan peringkat dengan baik.

Peluang yang Sangat Ditargetkan

Tidak seperti media periklanan lama seperti radio dan TV, pembelian media akan memungkinkan Anda membuat prediksi yang lebih tepat kepada siapa iklan Anda ditampilkan. Terlebih lagi, Anda akan dapat membuat iklan yang dapat berjalan jauh dengan penargetan yang tersedia. Misalnya, jika Anda menggunakan Iklan Facebook, Anda dapat memanfaatkan data yang dimiliki pengguna di Facebook untuk membuat iklan untuk mereka. Ini bisa sangat spesifik dalam mendefinisikan audiens Anda seperti wanita berusia 25 tahun yang tinggal di London, suka berbelanja dan lajang. Dengan kekuatan pembelian media ini, Anda akan segera mendapatkan lebih banyak kreativitas dalam membuat semua jenis iklan juga.

Metrik yang Dapat Dilacak

Ya, semua metrik pembelian media seperti angka, atau frekuensi iklan dilihat, diklik, dan bahkan mengarah ke konversi dapat dilacak pada pembelian media. Ini bertentangan dengan iklan di radio dan TV karena Anda tidak dapat mengukur secara tepat pengaruh Anda terhadap konsumen Anda. Tidak diragukan lagi bahwa media buying dapat melihat segalanya, yang lebih bermanfaat dan cepat.

Implementasi dan Penyesuaian yang Cepat

Sangat mudah bagi Anda untuk mengatur pembelian media. Selain itu, Anda akan dapat mengedit, meningkatkan, atau meminimalkan anggaran Anda "dengan cepat" untuk memastikan bahwa Anda memiliki kendali penuh atas iklan, pengeluaran per klik, anggaran, dan bahkan ROI Anda atas investasi iklan. Hebatnya, Anda hanya memerlukan beberapa menit untuk membuat perencanaan untuk membuat iklan yang sangat bertarget yang diarahkan ke audiens yang sangat bertarget.

10+ Kiat untuk mengoptimalkan strategi pembelian media Anda

Inilah bagian utamanya: Kiat untuk mengoptimalkan strategi pembelian media.

1. Buat dengan mempertimbangkan media Anda

Yang pertama yang ingin saya sebutkan adalah tentang pembuatan media dalam pikiran. Sebagai bagian dari pembelian media yang digabungkan dengan pembuatan iklan sering diabaikan. Orang sering berpikir bahwa inventaris dapat dilakukan saat kampanye display sudah dibuat. Namun demikian, Anda dapat meningkatkan kreativitas Anda ketika Anda tahu di mana kampanye akan ditayangkan karena dapat menawarkan info kontekstual.

Bila Anda memiliki gagasan tentang konteks ketika iklan yang diterbitkan mungkin menemukan dirinya dalam membantu desainer spanduk. Misalnya, beberapa produk harus ditampilkan dengan cara tertentu, dan merek mungkin memiliki preferensi untuk iklan gedung pencakar langit untuk menampilkan produk tinggi atau menempatkan spanduk video untuk mobil kelas atas dalam format papan peringkat pada publikasi kelas atas. Ketika Anda mengetahui tentang penempatan media Anda sebelumnya, ini adalah kesempatan Anda untuk menampilkan spanduk yang dapat melayani audiens tertentu dengan lebih baik.

2. Mulailah dengan bermain dengan penawaran pembayaran yang lebih rendah

Ini adalah tentang nasihat bahwa Anda tidak boleh tergoda oleh tawaran pembayaran tinggi karena mereka tidak selalu berarti bahwa Anda telah menemukan peti harta karun yang tersembunyi dengan baik, juga tidak langsung berarti bahwa Anda akan mendapatkan banyak uang. Ketika Anda melihat pembayaran yang sangat menarik, ini berarti lalu lintas dari negara-negara ini akan lebih mahal. Ketika kesan lebih berharga, maka biayanya lebih banyak, dan pembayarannya juga akan lebih tinggi.

Tetapi mengapa Anda tidak mempromosikan penawaran ini? Karena mengambil sesuatu secara perlahan pada langkah pertama ketika Anda memulai pengalaman membeli media Anda selalu merupakan cara yang cerdas. Bayangkan ketika Anda membuat kampanye di negara-negara dengan pembayaran tinggi, Anda akan melalui begitu banyak keputusan sulit, yang membutuhkan Pembeli Media yang lebih berpengalaman untuk membuatnya. Jika Anda tidak menargetkan dengan presisi tertinggi atau gagal menemukan ceruk terbaik untuk dituju, kemungkinan besar Anda akan membuang banyak uang.

Jadi lebih cerdas bagi Anda untuk memulai penawaran pembayaran yang lebih rendah dan pergi ke negara-negara di mana lalu lintas lebih murah daripada negara-negara tingkat atas karena pembayaran yang lebih rendah untuk setiap prospek akan memiliki kampanye pembelian media yang lebih menguntungkan.

3. Tumbuh dengan mantap dan cerdas

Cobalah untuk tumbuh dengan mantap dan cerdas sejak langkah pertama. Ketika Anda baru saja akan memulai, Anda harus menjadi anggota program afiliasi, jadi Anda perlu belajar untuk mengenal fitur-fiturnya, berbicara dengan manajer akun tentang vertikal terbaik, serta elemen yang dipilih dengan cermat untuk memastikan bahwa Anda tidak tidak merangkul seluruh dunia sekaligus. Jangan gugup. Cobalah untuk fokus, belajar, dan kemudian berinvestasi dalam penawaran, dan optimalkan dengan cerdas. Lambat laun, Anda akan menjadi afiliasi yang tumbuh subur dengan mantap dan cerdas ke puncak, tanpa begitu cepat sukses.

4. Tingkatkan pengetahuan Anda tentang pembelian media

Ketika Anda memutuskan untuk menjadi affiliate marketer, Anda harus tahu bahwa ini adalah kerja keras, bukan hanya permainan untuk Anda mainkan. Karena itu mengharuskan Anda menginvestasikan uang, waktu untuk menganalisis data dengan otak, mengambil keputusan yang tepat di bawah tekanan yang kuat, dan kemudian meningkatkannya seperti seorang profesional.

Jadi, Anda tidak bisa hanya mengambil beberapa gagasan kosong tentang bisnis dan melakukannya seperti misil tanpa arah. Anda harus menemukan beberapa artikel seperti artikel Akademi Seluler yang memiliki pakar yang telah melihat pasang surut dan mengetahui cara menganalisis data dan melakukan pengoptimalan terbaik di seluruh dunia sehingga Anda dapat belajar darinya. Juga, selalu berhubungan dengan Manajer Akun Anda karena mereka adalah bagian dari jaringan afiliasi dan mereka dipekerjakan untuk memastikan bahwa Anda dapat memperoleh uang dan terkadang Anda mungkin gagal memahami mengapa kampanye Anda kehilangan uang.

5. Optimalkan spanduk Anda

Semua orang percaya diri dengan spanduk mereka dan mereka berpikir bahwa mereka memiliki yang sempurna, tetapi mereka lupa betapa sulitnya untuk mendapatkan yang tepat. Tidak diragukan lagi bahwa spanduk itu rumit, dan afiliasi merasa kesulitan dalam memutuskan berapa banyak spanduk yang akan diuji dalam satu kampanye tertentu. Jika Anda memiliki beberapa gambar mencolok untuk membuat halaman Ajakan Bertindak yang menarik, maka Anda harus menguji sekitar tiga hingga lima spanduk untuk setiap kampanye. Jika Anda menggunakan lebih sedikit spanduk, kemungkinan besar Anda akan gagal membandingkan kinerja masing-masing spanduk. Sedangkan jika Anda menggunakan lebih dari 5 banner, maka Anda akan menghabiskan banyak uang dan waktu untuk mendapatkan data statistik yang diinginkan untuk menganalisis kinerja Anda.

6. Ketahui perbedaan antara jenis lalu lintas

Ketika Anda telah menghabiskan banyak upaya dalam kampanye Anda, maka Anda akan memerlukan data historis yang dikumpulkan untuk menjadi faktor kunci untuk memutar strategi Anda dan mencapai tujuan Anda. Dan jenis perangkat adalah hal yang harus Anda perhatikan.

Misalnya, kampanye Anda mungkin mendapatkan lebih banyak tayangan dari lalu lintas desktop tetapi lebih banyak unduhan dari lalu lintas seluler. Untuk lebih detail, kinerja lalu lintas didasarkan pada jenis konten. Sementara itu, video kesadaran merek dapat tampil jauh lebih berbeda daripada kampanye unduhan aplikasi seluler di platform yang sama. Jadi, penting untuk memilih yang tepat untuk Anda.

Lihat grafik tren dari waktu ke waktu di Pangsa Pasar Desktop vs Seluler vs Tablet Seluruh Dunia di bawah ini, Anda akan menjadi perbedaan besar untuk setiap jenis lalu lintas karena seluler memang mengambil alih lalu lintas desktop pada Oktober 2016, dan masih ada jumlah yang signifikan lalu lintas desktop. Tren mungkin berubah di masa depan.

Saat Anda memutuskan untuk memilih lalu lintas terbaik untuk kampanye Anda, pikirkan saja pola pikir audiens target Anda. Jika Anda memilih untuk lebih memperhatikan audiens seluler, maka Anda harus tahu bahwa mereka sering bergerak, memiliki rentang perhatian yang lebih pendek. Mereka akan menghabiskan lebih sedikit waktu dengan konten Anda dibandingkan saat mereka berada di desktop.

7. Fokus dan pelacakan dan pengukuran

Pelacakan adalah salah satu hal terpenting dalam pemasaran afiliasi dan mengoptimalkan lalu lintas sangat analitis berdasarkan keputusan Anda pada informasi yang sangat detail. Saat melacak, berhati-hatilah dengan informasi yang mungkin Anda terima untuk sumber lalu lintas tunggal yang berbeda.
Perangkat lunak pelacakan afiliasi adalah yang akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak kemungkinan untuk statistik per GEO, Operator, Jaringan Iklan, Spanduk, Situs tertentu, dan sebagainya. Pastikan saja Anda memasukkan sebanyak mungkin informasi yang dapat dilakukan secara manusiawi di jalur Anda. Sementara itu, ingatlah bahwa Anda bisa mendapatkan peluang besar untuk melakukan pengujian terpisah untuk kampanye Anda dengan pelacak, yang berarti Anda dapat memilih jalur yang berbeda untuk mengirim pengguna Anda.

8. Lihatlah kegiatan kompetitif

Mungkin tampak jelas dalam tip ini ketika pembeli media harus melihat aktivitas kompetitif. Tapi ini adalah cara untuk membuat perbedaan antara kecerdasan kompetitif yang kuat dan informasi yang tidak berarti. Ruang Anda adalah tempat terbaik bagi Anda untuk memulai penelitian Anda daripada yang berasal dari pesaing Anda. Anda dapat memiliki trik yang tidak hanya mengikuti praktik mereka, tetapi mencoba hal-hal baru, dan menguji dengan lebih baik, berputar lebih cepat, dan pada akhirnya mendorong lebih banyak lalu lintas dan konversi untuk merek Anda. Ini bisa menjadi tantangan bagi pembeli media untuk mengisi peran mereka sebagai pembeli media, tetapi bisa sangat bermanfaat jika Anda berhasil melakukannya.

9. Fokus pada pengujian lagi dan lagi

Ketika Anda membelanjakan uang merek Anda untuk iklan, maka Anda akan ingin mendapatkan keuntungan terbesar dari apa yang telah Anda investasikan. Bagi beberapa profesional, ini dapat membuat mereka membeku dan mencoba mempelajari semuanya pada awalnya, sehingga mereka dapat meluncurkan kampanye yang sangat sukses dari awal. Beberapa mengklaim bahwa kampanye yang sukses berasal dari pengujian berkelanjutan. Bahkan jika Anda menjalankan banyak kampanye kecil, dan Anda menguji dan mengoptimalkan produk Anda, maka Anda harus yakin bahwa tujuan pengujian bukanlah untuk menipu sistem, ini tentang mengidentifikasi audiens target Anda melalui pengujian dan kemudian menemukan cara yang dapat diandalkan untuk menjangkau mereka.

10. Pahami korelasi antara volume, tawaran, dan RKT

Saat Anda memilih lalu lintas dan target untuk geografi, demografi, dan minat, semuanya sangat penting karena dapat membuat langkah pertama dalam mengoptimalkan kampanye yang berhasil. Tetapi pengeluaran Anda akan menjadi bagian yang sulit bagi Anda untuk menentukan cara menawar dan waktu untuk melakukan pivot. Akan ada empat skenario yang mungkin Anda hadapi saat membeli media. Tetapi triknya adalah Anda harus mengetahui korelasi antara hasil kenaikan dan penurunan yang berbeda, serta poros untuk mendapatkan laba atas investasi (ROI) terbaik untuk merek Anda. Jika Anda terus menguji, itu akan berubah tidak peduli bagaimana kinerja kampanye Anda, atau berapa RTB ke volume terhadap korelasi RKT yang Anda hadapi.

Ada empat situasi umum, yaitu tawaran waktu nyata (RTB), volume lalu lintas, dan rasio klik-tayang (RKT), agar pembeli media memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa korelasi antara ketiganya:

• RTB, volume, dan penurunan RKT : Ini adalah saat lalu lintas Anda dicuri, dan iklan Anda kehilangan tempat, Anda harus meningkatkan tawaran Anda untuk lalu lintas berkualitas yang sama.
• RTB tetap sama, volume dan RKT meningkat : Ini adalah saat pesaing dengan tawaran lebih tinggi meninggalkan lelang. Ini adalah waktu Anda untuk menikmati situasi ini karena ini adalah skenario terbaik Anda.
• RTB dan peningkatan volume dan RKT menurun : Ini adalah saat audiens target Anda sangat kompetitif dan seseorang mengalahkan Anda. Ini jelas bukan periode sukses Anda, jadi Anda harus kembali ke papan gambar penargetan.
• RTB, volume, dan RKT semuanya meningkat : Ini adalah saat tawaran Anda, pada saat yang sama, lalu lintas dan volume Anda meningkat. Ini adalah kasus paling logis ketika tingkat tayangan Anda meningkat. Akibatnya, Anda akan melihat lalu lintas berkualitas tinggi di sini.

11. Fokus pada keamanan merek

Orang menganggap keamanan merek sebagai paparan konten merek yang tidak pantas. Ketika pembelian media salah, reputasi merek bisa rusak parah. Bisa jadi saat iklan dipublikasikan di sebelah, sebelumnya, atau dalam lingkungan yang tidak aman. Secara umum, ketika ada lebih sedikit lapisan dalam pembelian media, itu akan menjadi lebih aman dan lebih baik dalam inventaris iklan. Hamish Nicklin, chief revenue officer Guardian pernah mengklaim: "Lingkungan sangat penting bagi pengiklan" .

Tidak dapat disangkal bahwa keamanan merek adalah salah satu tantangan utama pembelian media. Di masa lalu, ada dorongan bagi penerbit untuk memberikan daftar putih dan daftar hitam untuk membantu pembeli media dalam membimbing mereka. Tetapi lihat skenario lingkungan pembelian media saat ini, ini merupakan pertimbangan utama bagi agen pembelian media untuk menempatkan merek di lingkungan yang aman.

12. Hindari penipuan iklan

Otomatisasi iklan terprogram telah banyak membantu merek dalam mengetahui di mana iklan mereka akan muncul. Namun, ini dapat menyebabkan penipuan iklan. Secara umum, semakin banyak Anda membayar, semakin tinggi kualitas inventaris iklan, dan semakin kecil potensi masalah yang akan Anda hadapi.

Jadi, ada penipuan tertentu yang bisa dihindari jika Anda memilih pengawasan mitra pembelian media Anda. Kita dapat melihat spoofing domain sebagai contoh, ketika penerbit premium, seperti Financial Times, menjadi target utama penipu karena pengiklan membayar banyak untuk inventaris mereka. Faktanya, ini akan menghabiskan biaya yang cukup besar. Namun, ada bantuan lain saat IAB meluncurkan alat penjual digital resmi, atau ads.txt, pada tahun 2017 untuk membantu pembeli iklan menghindari penjual nakal. Ini dikombinasikan dengan alat analitik, seperti peta panas misalnya, sehingga Anda dapat menghindari penipuan iklan.

13. Bawa pembelian media di rumah

Transformasi terbesar yang terjadi saat ini dalam pembelian media adalah tentang mentransfer pembelian media secara in-house. Sama seperti aspek lain dari iklan tampilan, membawa pembelian media secara internal dapat masuk akal karena dapat menawarkan kontrol anggaran yang lebih baik, tetapi ketika orang mendekati bisnis, dan lapisan misteri lainnya akan dihapus.

Ada Pemilik Produk Bannerflow Bjorn Karlstrom, pernah mengatakan manfaat besar dari pembelian media dan produksi kreatif di rumah adalah produk akhir yang lebih baik. Dengan pembelian media in-house ini, komunikasi akan menjadi lebih baik dan alur kerja dapat lebih lancar sehingga Anda dapat menghemat uang dan waktu. Namun demikian, ada sisi negatifnya bahwa bisnis harus meningkatkan keterampilan dan fasilitas mereka dalam membekali pemasar dengan teknologi terbaik serta memastikan bahwa mereka memiliki bakat internal untuk memahami lanskap media juga.

Kesimpulan

Secara keseluruhan, dunia eCommerce sangat sulit, dan merupakan hal yang hebat untuk memiliki Media Buyers untuk membantu Anda mempersiapkan dan menerapkan strategi pembelian media yang tepat termasuk keputusan tentang saluran media, jadwal, dan pesan kampanye yang paling sesuai sehingga Anda dapat mengoptimalkan aktivitas pembelian media yang sukses untuk klien kami.

Jadi, itu membungkus artikel kami hari ini tentang Apa itu Pembelian Media? 10+ Tips Memiliki Strategi Pembelian Media yang Benar-Benar Mengkonversi . Semoga 13 tips kami di atas dapat Anda temukan sebagai tips membeli media keren yang akan membantu Anda meningkatkan pendapatan secara efektif tanpa melakukan kesalahan yang dapat merugikan bisnis Anda.

Jika ada bagian yang Anda tidak mengerti, jangan ragu untuk berkomunikasi dengan kami melalui posting ini dengan meninggalkan komentar di bawah. Kami akan segera membalas dan membantu Anda dengan itu.