Mengukur SEO: Laporan Search Console di Google Analytics
Diterbitkan: 2017-08-22Pelajari cara memanfaatkan laporan Search Console di Google Analytics dengan sebaik-baiknya. Artikel ini membahas beberapa cara Anda dapat menggunakan setiap laporan Search Console untuk mendapatkan wawasan yang berguna tentang kinerja penelusuran situs web Anda. Kami memandu Anda melalui cara menautkan Search console dengan Google Analytics dan kemudian menyoroti beberapa laporan hebat yang bisa Anda dapatkan dari wawasan SEO yang berguna untuk membantu mengarahkan dan mengelola upaya SEO Anda
Google Analytics menawarkan empat laporan SEO:
- · Perangkat
- · Pertanyaan
- · Halaman Arahan
- · Negara
Untuk mengakses laporan ini, Anda perlu menautkan akun Search Console dengan akun Google Analytics Anda.
Jika salah satu dari alat ini terdengar asing bagi Anda, Anda mungkin perlu:
· Dapatkan Google Analytics
· Siapkan Google Search Console
Menemukan laporan Search Console di Google Analytics
Setelah akun Analytics dan Search Console ditautkan, Anda dapat menemukan laporan Search Console dengan membuka akun Analytics dan mengeklik 'Akuisisi', lalu 'Search Console' di menu di sebelah kiri layar.
Sekarang Anda akan melihat laporan Perangkat, Kueri, Laman Landas, dan Negara Anda, tercantum di bawah Search Console. Mari kita lihat beberapa laporan baru yang sekarang tersedia untuk Anda sekarang Anda telah menautkan kedua alat tersebut.
Laporan Perangkat Search Console
Laporan perangkat mengurutkan data pada akuisisi penelusuran Anda menurut perangkat yang mereka gunakan untuk mengakses situs Anda – desktop, seluler, atau tablet.
Laporan ini dapat memberi tahu kita segala macam hal yang bermanfaat, seperti:
Perangkat mana yang paling populer di antara audiens penelusuran kami?
Kami menyadari ini mungkin tampak sedikit jelas, tetapi mengetahui bagaimana sebagian besar pengguna mengalami situs web Anda akan membantu Anda melakukan apa yang Anda lakukan dengan lebih baik.
Misalnya, Anda mungkin telah menghabiskan banyak waktu dan upaya untuk mengoptimalkan tingkat konversi situs Anda untuk pengguna desktop – tetapi bagaimana jika sebagian besar orang yang benar-benar mengunjungi situs Anda menggunakan perangkat seluler? Dalam hal ini, waktu CRO Anda akan lebih baik dihabiskan untuk mengadaptasi tampilan seluler situs web Anda. Ini hanyalah salah satu dari banyak contoh bagaimana mengetahui tentang perangkat yang digunakan pengunjung Anda dapat meningkatkan strategi Anda.
Data popularitas perangkat Anda juga dapat menarik perhatian Anda ke perangkat yang kinerja situs web Anda sangat buruk. Mengawasi waktu di tempat dan rasio pentalan untuk perangkat tertentu. Jika ada perbedaan yang mengejutkan antara hasil Anda untuk perangkat yang berbeda, Anda harus menyelidiki apakah ada semacam masalah teknis atau pengalaman pengguna yang menahan salah satu tampilan perangkat Anda.
Konten mana yang paling cocok untuk setiap jenis perangkat?
Google menyesuaikan setiap pengalaman pengguna web dengan perangkat yang mereka gunakan, yang berarti laman web Anda cenderung lebih baik pada jenis perangkat tertentu daripada yang lain.
Dengan mengeklik salah satu jenis perangkat yang ditampilkan dalam laporan Perangkat Anda (misalnya desktop), Anda dapat menggali lebih jauh ke dalam data dan melihat laman landas berperforma terbaik menurut jenis perangkat.
Anda dapat menggunakan informasi ini untuk mengetahui apa yang harus Anda lakukan lebih banyak – dalam hal strategi konten – untuk menarik pengguna dari setiap jenis perangkat. Misalnya, dengan melihat bagian atas daftar dan menemukan halaman blog Anda yang berkinerja terbaik untuk pengguna seluler, Anda dapat menjadikan halaman itu sebagai model untuk konten masa depan yang menargetkan pencarian seluler.
Jenis perangkat mana yang menghasilkan pendapatan paling besar?
Jika Anda mengaktifkan pelacakan e-niaga di GA, maka kolom Transaksi, Pendapatan, dan Rasio Konversi E-niaga memungkinkan Anda mengukur rata-rata dan nilai bersih akuisisi Anda dari setiap jenis perangkat. Memahami hal ini membantu mengukur bagaimana perangkat digunakan dalam proses konversi dan akan membantu Anda mengukur bagaimana pengalaman perangkat yang berbeda mungkin memengaruhi hasil akhir. Cari tren perbedaan antara perangkat yang berbeda dan jika Anda menemukannya, selidiki apa yang mungkin menyebabkan perbedaan tersebut.
Laporan Kueri Search Console Google Analytics
Laporan berlabel Kueri di menu navigasi sebelah kiri ini memberi Anda daftar keseluruhan kueri penelusuran yang digunakan untuk menemukan situs web Anda melalui Google. Anda dapat mengurutkan daftar berdasarkan Klik, Tayangan, RKT, atau Posisi Rata-Rata. Data yang Anda lihat di sini dimasukkan langsung dari Search Console, karena Google Analytics sendiri tidak melacak kunjungan pada tingkat kata kunci. Seperti semua laporan Search Console, Anda hanya dapat melihat data 90 hari terakhir. Data di luar periode tersebut tidak lagi dicatat. Anda juga akan melihat bahwa data dari 48 jam sebelumnya dikecualikan dari laporan konsol pencarian jadi jangan panik jika tidak berfungsi saat Anda menjalankan laporan hingga tanggal terbaru. Selalu ada jeda data dua hari pada data Search Console. Ini hanya cara kerjanya.
Anda akan melihat bahwa banyak pertanyaan Anda yang agak tidak membantu dikelompokkan ke dalam kategori berlabel '(lainnya)'. Apa pun pandangan Anda tentang mengapa Google mungkin menyembunyikan data ini, sudah lama seperti ini dan tidak tersedia sehingga Anda harus bekerja dengan data apa yang diberikan kepada Anda dan memarkir aspek tersembunyi ini tentang bagaimana beberapa data analitik Anda disajikan .
Berikut adalah beberapa cara Anda dapat menggunakan data laporan kueri untuk mempertajam kinerja penelusuran Anda:
Mengevaluasi kueri mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak
Melihat kueri Anda berdasarkan klik akan memberi tahu Anda kueri mana – dan menurut ekstensi, kata kunci target – yang mengarahkan lalu lintas terbanyak ke situs Anda. Ini datang dengan peringatan bahwa banyak lalu lintas pencarian Anda akan disembunyikan di kategori '(lainnya)' yang telah kita bahas sebelumnya.
Ini bisa menjadi ukuran yang baik dari efektivitas kampanye SEO Anda. Misalnya, jika Anda terlibat dalam kampanye pemasaran konten yang dirancang untuk meningkatkan peringkat Anda untuk kata kunci seputar topik tertentu, melihat jumlah klik yang tinggi atau meningkat untuk kueri yang terkait dengan topik tersebut akan memberi Anda indikasi dasar bahwa kampanye tersebut tampaknya untuk menjadi efektif.
Mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan RKPT
Penggunaan efektif lainnya dari laporan Kueri adalah mengurutkan menurut RKT dan melihat kueri mana yang berkinerja buruk dalam hal rasio klik-tayangnya. Performa yang kurang baik perlu dipertimbangkan dengan mempertimbangkan posisi rata-rata yang dicapai halaman tersebut.
Jika Anda melihat kueri yang peringkatnya relatif tinggi ( posisi 1-10) tetapi mendapatkan banyak tayangan tetapi hampir tidak ada klik, mungkin ada peluang untuk meningkatkan lalu lintas yang dihasilkannya secara signifikan.
Pertimbangkan untuk meninjau judul halaman dan deskripsi meta Anda untuk melihat apakah Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang. Bisakah Anda meningkatkan juga, untuk membuat orang lebih mungkin mengklik? Cobalah untuk mencocokkan apa yang Anda tulis dalam deskripsi meta dengan apa yang ingin dicapai oleh pencari. Berikut ini contohnya:
Permintaan pencarian: Beli kotak cokelat mewah
Judul Halaman: Kotak Cokelat Mewah
Deskripsi Meta: Dari truffle hingga tablet, krim stroberi hingga karamel asin, kotak cokelat mewah kami sangat cocok untuk pecinta cokelat. Gratis Pengiriman Inggris.
Akhir itu – “pengiriman Inggris gratis” – sangat penting, karena menyentuh maksud-untuk-membeli yang disimpulkan oleh pencari. Saat menggunakan teknik seperti ini, ada baiknya juga untuk memperkuat pesan tersebut di halaman arahan yang Anda tuju. Saat membuat deskripsi meta, pastikan Anda membuatnya relatif singkat, tajam, dan faktual. Lebih dari 160 karakter dan mereka mungkin akan dipotong atau diganti dengan versi otomatis berdasarkan paragraf pertama konten pada halaman. Penting juga untuk melihat bagaimana halaman hasil pencarian lainnya menangani subjek di halaman hasil mesin pencari dan memastikan halaman Anda benar-benar menonjol karena menawarkan konten yang paling relevan untuk permintaan pencarian yang dimaksud. Namun, pada saat yang sama melakukan ini, Anda harus yakin untuk memenuhi janji itu ketika pengguna mengalami halaman yang Anda bawa atau Anda tidak akan membantu pengguna pencarian atau diri Anda sendiri.
Laporan halaman arahan
Laporan laman landas memberi peringkat laman web Anda menurut kinerja penelusurannya, yang diukur dengan:
· Akuisisi (Tayangan, Klik, RKT, Posisi Rata-Rata, Sesi);
· Perilaku (Rasio Pentalan, Halaman per sesi); atau
· Konversi (E-commerce, atau Tujuan lain seperti pengiriman formulir kontak).
Ini memberikan banyak fleksibilitas dalam hal bagaimana Anda menafsirkan kinerja halaman arahan Anda.
Berikut adalah beberapa cara sederhana untuk mulai menggunakan laporan Laman landas:
Menilai nilai konten
Dengan melihat klik (di bagian Akuisisi) atau Konversi untuk halaman konten (yaitu halaman konten atau artikel blog yang selalu hijau), Anda dapat menilai nilai halaman tersebut, menurut nilai akuisisi rata-rata atau konversi yang terkait dengan halaman yang dimaksud. .
Ini bisa menjadi cara yang berguna bagi manajer pemasaran untuk menilai ROI item konten – meskipun tidak memperhitungkan manfaat tertentu, seperti peningkatan peringkat pencarian keseluruhan yang dapat diberikan konten ke situs web.
Cari tahu permintaan pencarian mana yang masuk ke setiap halaman
Seringkali, pakar SEO akan melakukan optimasi dengan tujuan untuk membuat setiap halaman web memiliki peringkat yang baik hanya untuk satu atau dua kueri. Namun, pada kenyataannya, halaman sering kali menarik lalu lintas untuk banyak kueri yang berbeda. Dengan mengeklik salah satu laman yang tercantum dalam laporan Laman landas, Anda dapat melihat daftar semua kueri penelusuran berbeda yang mengarahkan orang ke laman yang dimaksud.
Berikut adalah contoh dari apa yang ada di balik daftar untuk salah satu laporan halaman arahan kami untuk artikel tentang persona pemasaran digital. Masih banyak yang tersembunyi di (lainnya) tetapi lihat berapa banyak variasi pada tema yang dihasilkan oleh permintaan pencarian yang berbeda.
Melihat data kueri penelusuran di balik setiap laman landas teratas Anda dapat sangat berguna untuk menilai efektivitas tindakan SEO tertentu. Anda juga dapat mulai mengajukan pertanyaan yang sangat penting- Mengapa? Mengapa peringkat halaman baik untuk kueri ini dan apa yang mungkin dapat Anda sesuaikan pada halaman untuk membantu meningkatkan peringkat dan kinerja. Pilih beberapa halaman kunci dan fokuskan waktu dan perhatian Anda pada halaman tersebut. dapat mengejutkan apa yang dapat Anda pelajari dari proses ini, tetapi Anda perlu sistematis dan menindaklanjuti setiap perubahan atau penyesuaian yang Anda ambil untuk melihat apakah mereka membuat perbedaan.
Secara khusus perhatikan halaman atau kueri dengan peringkat posisi rata-rata di luar keajaiban halaman pertama hasil posisi 1-10. Kita semua tahu bahwa 3 posisi teratas adalah lalu lintas suci yang mengalikan ruang, tetapi persaingan untuk mendapatkan ruang sangat ketat. Turunkan taruhannya sedikit dan cari target yang lebih mudah. Sangat sering dengan sedikit bujukan konten di halaman untuk meningkatkan relevansi untuk frasa tertentu, Anda dapat memindahkan halaman ke ruang hasil halaman pertama untuk istilah ini dan mulai menikmati lalu lintas yang lebih tinggi yang ditawarkan posisi tersebut. Kami telah menemukan bahwa memulai sedikit lebih jauh ke bawah pohon peringkat halaman pada halaman 2 adalah tempat yang baik untuk memulai karena ketika Anda mencoba untuk naik ke posisi daftar rata-rata, segalanya dapat menjadi lebih sulit secara eksponensial semakin dekat ke bagian atas halaman 1 yang Anda coba dapatkan. Secara keseluruhan jika Anda hati-hati memilih pertempuran Anda, Anda dapat mencapai lebih banyak kesuksesan dengan strategi ini daripada upaya yang kadang-kadang diperlukan ketika mencoba untuk mencapai puncak hanya untuk gagal. Jangan pernah lupa bahwa Anda selalu dapat meraih posisi 3 teratas melalui AdWords. Ya itu biaya, tetapi begitu juga berjam-jam pengujian tweaker dan mengoptimalkan konten dengan harapan mencapai puncak tumpukan. Benar-benar tidak ada yang namanya daftar gratis!
Laporan negara
Kami akan mengakhiri dengan laporan Search Console yang paling mudah di Google Analytics: laporan Negara.
Laporan ini mengelompokkan data akuisisi, perilaku, dan konversi penelusuran menurut negara tempat pengunjung menemukan situs Anda. Anda dapat mengklik salah satu negara yang terdaftar untuk melihat data halaman arahan untuk halaman arahan teratas untuk negara yang bersangkutan. Telusuri lagi ke halaman arahan teratas dan Anda mendapatkan kueri teratas untuk halaman itu untuk pengguna dari negara itu.
Penggerak lalu lintas vs. penggerak konversi
Selalu menyenangkan melihat banyak orang mengunjungi situs Anda dari luar negeri – tetapi untuk benar-benar memahami apa arti lalu lintas itu bagi bisnis Anda, kami sarankan Anda mempelajari rasio konversi untuk pengunjung dari setiap negara. Jika negara tertentu menghasilkan konversi per akuisisi yang sangat tinggi, Anda akan tahu untuk menargetkan lebih banyak pemasaran masuk ke wilayah tersebut di masa mendatang. Jika Anda mendapatkan tingkat lalu lintas yang baik dari negara tertentu dan tingkat konversi yang buruk, Anda jelas perlu menyelidiki alasannya. Mungkin perbedaan bahasa atau pembayaran/mata uang adalah akar masalah Anda? Uji dan selidiki.
Menilai aksesibilitas
Jika Anda ingin membuat situs web yang menarik bagi semua jenis orang di seluruh dunia (dan kami kira Anda melakukannya), Anda harus menempatkan aksesibilitas sebagai inti dari semua yang Anda lakukan. Itu berarti navigasi yang mudah, salinan langsung dan banyak media yang kaya untuk menerangi arti dari konten tertulis Anda.
Cara terbaik untuk menilai aksesibilitas konten Anda adalah dengan melihat rasio pentalan dan halaman per sesi kolom, di bagian Perilaku pada laporan Negara Anda. Ini akan memberi Anda beberapa indikasi apakah konten Anda berfungsi untuk pengunjung dari setiap negara atau tidak. Rasio pentalan yang tinggi dan rata-rata laman per sesi yang rendah mungkin tidak menyarankan.
Jika salinan situs web Anda dalam bahasa Inggris tetapi Anda mendapatkan hasil Perilaku yang buruk dari negara-negara berbahasa Inggris lainnya, Anda harus memeriksa konten Anda untuk memastikan konten tersebut tidak menyertakan bahasa hiper-lokal atau nama merek yang hanya dapat dipahami oleh pemirsa lokal Anda.
Mengidentifikasi pasar baru
Bahkan profesional paling duniawi pun terkadang gagal mengidentifikasi peluang menarik tertentu untuk perusahaan atau proyek mereka di belahan dunia lain.
Laporan Negara dapat membantu Anda menghindari potensi jebakan ini, dengan menarik perhatian Anda ke negara-negara tempat konten Anda memiliki daya tarik organik.
Mulailah dengan membaca daftar negara Anda. Apakah ada yang mengejutkan Anda? Kami sering terkejut mengetahui seberapa jauh beberapa pembaca kami berada (halo teman-teman kami di Ghana, India, dan Amerika Serikat!)
Ketika Anda telah mengidentifikasi negara paling mengejutkan yang menghasilkan banyak lalu lintas, klik untuk melihat halaman arahan mana yang bertanggung jawab atas tren tersebut. Anda kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk menginformasikan pemasaran masa depan Anda ke negara yang relevan. Dan jangan mengisolasi tindakan Anda dari laporan ini dalam silo SEO. Jika negara tertentu berkonversi dengan baik, bicarakan dengan tim PPC Anda tentang uji coba beberapa kampanye di negara atau wilayah tersebut. Ini mungkin membuka dunia pelanggan yang sama sekali baru.
Cara mencoba laporan Search Console tanpa melalui penyiapan
Jika Anda ingin melihat laporan yang ditampilkan dalam artikel ini tanpa harus menautkan akun Google Analytics dan Search Console Anda, cukup ikuti tautan ini dan mainkan:
Akun Demo Google Analytics
Demo memungkinkan Anda mencoba semua fitur yang dibahas dalam artikel ini. Jika Anda ingin merasakan bagaimana rasanya menggunakan laporan SEO di Google Analytics, muat dan coba lakukan semua proses yang telah kami jelaskan. Anda akan siap untuk mendapatkan wawasan baru tentang kinerja pencarian situs web Anda sendiri dalam waktu singkat.
dapatkan keanggotaan gratis Anda sekarang - sama sekali tidak memerlukan kartu kredit
KEANGGOTAAN GRATIS 