Arti Warna Merek & Cara Penggunaannya

Jika Anda menjalankan bisnis apa pun, pada akhirnya Anda harus memikirkan tentang branding dan skema warna. Banyak psikologi yang halus dan tidak terlalu halus masuk ke dalam arti warna merek. Sementara kesalahan branding yang buruk mungkin terlihat jelas, masalah yang lebih kecil dapat dengan mudah terbang di bawah radar. Kesalahan desain kecil ini berbahaya karena memiliki dampak kecil yang berkelanjutan tanpa disadari oleh perusahaan. Jika ada yang tidak beres dengan desain Anda, percayalah pada insting Anda dan selidiki.

Riset Warna Merek

Warna memiliki dampak besar pada pengenalan merek dan persepsi publik. Meskipun logo dan skema warna Anda tidak akan menjalankan bisnis Anda, mereka akan memiliki pengaruh halus atas semua yang Anda tampilkan di dunia. Di sinilah teori warna untuk bisnis masuk.

Cara paling sederhana untuk memahami warna merek adalah dengan berkomunikasi tanpa kata-kata. Bahasa berbicara kepada otak kiri kita, pikiran yang digerakkan secara logis. Sementara itu, warna berkomunikasi dengan kita melalui dunia perasaan dan intuisi otak kanan.

Berbagai penelitian telah menunjukkan bahwa konsumen jauh lebih didorong oleh emosi daripada logika. Kita semua ingin menganggap diri kita sebagai pembuat keputusan yang rasional. Tetapi kenyataannya adalah, kebanyakan orang membuat keputusan yang tepat ketika sampai pada hal itu. Apalagi saat ini dengan konsumen yang mengalami begitu banyak keletihan keputusan dan kelebihan pilihan, tidak mungkin untuk menimbang pro dan kontra dari setiap keputusan.

Saat tidak yakin atau kewalahan, otak membiarkan usus mengambil alih. Dengan pemahaman tentang perilaku konsumen ini, warna merek menjadi jauh lebih penting daripada renungan yang konyol. Saat dipilih secara strategis, warna memfasilitasi tujuan Anda sebagai merek.

Bagaimana Menentukan Merek Anda

Apakah Anda memilih warna merek untuk pertama kalinya atau merek ulang, audit internal adalah kuncinya. Mulailah dengan melihat merek Anda dan mendefinisikannya ("arketipe merek" adalah tempat yang baik untuk memulai). Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Apakah persepsi publik tentang merek Anda sesuai dengan identitas merek yang Anda maksudkan?
• Apakah konten yang Anda terbitkan sesuai dengan identitas merek yang Anda maksudkan?
• Apakah desain merek Anda saat ini bertentangan dengan identitas merek yang Anda maksudkan?

Jika ada yang tidak berfungsi, tidak ada kata terlambat untuk berputar. Misalnya, jika Anda melihat pelanggan Anda menanggapi sisi humor Anda dengan tegas, tidak ada alasan Anda tidak dapat membentuk kembali merek Anda dengan humor sebagai bahan pokok.

Setelah kepribadian merek Anda ditentukan dengan jelas, Anda dapat mulai menjelajahi warna mana yang cocok untuk Anda.

Arti Warna Merek

Pada kenyataannya, interpretasi warna bersifat subyektif. Ini adalah seni, bukan ilmu. Orang-orang memiliki keengganan unik terhadap warna tertentu dan kedekatan dengan warna lain. Namun bukan berarti warna tidak bisa digunakan secara strategis untuk membangkitkan perasaan dan asosiasi tertentu. Mereka yang secara intuitif 'mendapatkan' merek Anda akan mendukung Anda. Mereka yang tidak melakukannya tidak akan menjadi bagian dari audiens target Anda.

Menentukan arti warna merek bukanlah ilmu roket. Cara yang bagus untuk memulai adalah dengan merek yang tidak Anda kenal. Lihatlah logo bisnis kecil di bawah ini dan lihat kesan apa yang mereka berikan kepada Anda. Jika Anda belum pernah berbelanja dari merek-merek ini, Anda tidak tahu siapa mereka sebenarnya. Wawasan apa yang dapat Anda peroleh dari logo dan warna saja?

Terlalu sering, desainer merek fokus pada daya tarik visual dan mengabaikan simbolisme yang mendasarinya.

Ketika warna Anda membangkitkan kesan yang sama dengan merek Anda yang sebenarnya, Anda telah mendapatkan undian branding. Saat itulah Anda tahu desainer logo Anda telah melakukan tugasnya.

Beberapa pakar branding memperingatkan tentang asosiasi warna negatif. Misalnya, banyak yang menghubungkan biru dengan kesedihan dan merah dengan kemarahan. Tapi ini bukan sesuatu yang perlu Anda khawatirkan. Jika Anda mengedepankan yang terbaik, pelanggan tidak akan membuat asosiasi negatif ini. Ketika merek Anda mewujudkan ekspresi warna yang lebih tinggi, merek Anda tidak akan disalahpahami.

Beberapa asosiasi warna umum adalah:

merah : bergairah, panas, mendesak
oranye : hangat, menyenangkan, energik
kuning : bahagia, cerah, eksentrik
hijau : alami, sehat, damai
biru : tenang, profesional, cerdas
ungu : kerajaan, kaya, mistis
coklat : bersahaja, praktis, vintage
putih : murni, polos, bersih
hitam : berkelas, serius, minimalis

Beberapa asosiasi di atas berasal dari perspektif Barat. Penting untuk diingat bahwa budaya Anda sangat menentukan arti warna. Misalnya, budaya Tionghoa secara tradisional menggunakan warna merah untuk perayaan. Sudah umum bagi kedua mempelai untuk mengenakan warna merah cerah di pernikahan Cina. Sementara itu, kebanyakan orang Amerika tidak akan pernah menggunakan warna merah dengan cara ini. Sebaliknya, mereka mengenakan jas hitam dan gaun putih, yang memiliki simbolisme tersendiri. Skema warna merek Anda harus selaras (bukan berbenturan) dengan asosiasi warna dalam budaya Anda. Dimungkinkan untuk menemukan kembali roda. Tapi Anda mungkin bekerja melawan praduga, yang bisa jadi menantang.

Cara Memilih Skema Warna

Merek yang baik beradaptasi. Ada beberapa strategi untuk memilih skema warna yang bertahan dalam ujian waktu. Seiring pertumbuhan perusahaan Anda, Anda tidak ingin mengesampingkan diri sendiri dengan skema warna yang aneh. Mulailah dengan melihat skema warna dalam desain web untuk melihat bagaimana warna bisa fleksibel.

Warna monokromatik, analog, dan komplementer adalah tempat yang baik untuk memulai. Dari sana, gunakan bagan di atas untuk bereksperimen dengan kombinasi warna yang lebih kompleks. Generator palet warna ini memungkinkan Anda bereksperimen dengan berbagai ide.

Menjelajahi arti dari setiap warna sangat membantu. Namun, akan lebih baik untuk menentukan warna yang berkaitan dengan merek Anda. Tidak ada yang diatur dalam batu. Melalui kepribadian merek Anda, Anda menunjukkan kepada pelanggan cara menafsirkan aset desain Anda. Di sinilah keajaiban teori warna dan ekspresi unik Anda bekerja sama.

Ingatlah untuk tidak membatasi diri Anda dengan terlalu banyak aturan yang sewenang-wenang. Meskipun merek biasanya memilih 2-3 warna, Anda dapat melanggar aturan jika masuk akal. Banyak bisnis bahkan memilih branding dan logo pelangi dengan sukses.