Matt Cutts You&A di SMX Advanced 2012

Matt McGee menyambut ruang yang penuh sesak ke keynote Q&A kami dengan Matt Cutts yang akan menjawab semua pertanyaan kami tentang bagaimana menentukan peringkat. Google yakin telah berkomitmen untuk transparansi, seperti video yang ditampilkan membuktikan:

Mari kita mulai dengan Penguin. Penguin bagi mereka bukanlah penalti, ini adalah kalibrasi algoritma. mereka menemukan banyak spam Web yang tersisa setelah panda yang ingin mereka urus. Penalti biasanya dirujuk ketika tindakan manual diambil. Penguin memang menurunkan situs, tetapi itu adalah salah satu dari 200+ sinyal yang memberi peringkat situs. Kata hukuman tidak benar-benar digunakan di googolplex. Mereka menggunakan "algoritmik" dan "tindakan manual". Mereka tidak dapat menempatkan setiap algo untuk dilihat semua orang, tetapi mereka lebih transparan tentang cara kerja google di sisi manual. Anda hampir selalu mendapatkan pemberitahuan di WMT jika tindakan manual diambil.

Danny menjelaskan bahwa itu sebabnya permintaan pertimbangan ulang tidak akan membantu jika terpengaruh oleh Penguin.

Matt: sekitar 25 Mei ada penyegaran Penguin berdasarkan umpan balik yang mereka dapatkan dari dorongan pertama. Penyegaran Panda dan Penguin biasanya dilakukan setiap bulan.

Danny: WPMU.org membuat alasan mengapa mereka tidak seharusnya disakiti oleh Penguin karena mereka tidak mempromosikan praktik buruk.

Matt: Itu adalah contoh situs yang pulih setelah penyegaran. Mereka membuat kasus yang bagus.

Danny: SEO Negatif?

Matt: Sangat menarik untuk mendengar tentang hal itu ketika jaringan blog berhenti menjadi lebih efektif. Kisah tahun ini lebih transparan tetapi juga tentang kebijakan yang lebih baik dari pedoman kami. Orang-orang telah mengajukan pertanyaan tentang SEO negatif untuk waktu yang lama dan mereka dulu memilikinya di dokumentasi Google bahwa SEO negatif hampir tidak mungkin tetapi mereka telah mengubah kata-katanya untuk mengatakan itu sangat sulit. Ada banyak perlindungan yang diterapkan di Penguin untuk mencegahnya, namun mereka secara aktif mempertimbangkan opsi penolakan untuk tautan dalam 2 atau 3 bulan ke depan.

Danny: Mengapa tidak mengabaikan tautan di seluruh situs?

Matt: Kami telah menemukan bahwa ketika mereka mengabaikan, orang masih menjual taktik spam. Untuk benar-benar mencegah perilaku itu, mereka telah menaikkan konsekuensinya.

Hanya satu digit persen dari 700.000 peringatan yang keluar terkait dengan Penguin. Sebagian besar adalah spam bahkan orang yang tidak paham web akan mengenalinya.

Matt: banyak orang tidak menyadari bahwa lengan lain dari jaringan mungkin tidak berhati-hati. Orang perlu menyadari bahwa membeli tautan adalah upaya yang berisiko. Tanyakan SEO mana pun jika lebih sulit dari 5-7 tahun yang lalu, mereka akan menjawab ya. Anda dapat mengharapkan metabolisme untuk melanjutkan.

Danny: tautan afiliasi, apakah Anda masih berpikir orang tidak perlu khawatir tentang itu?

Matt: jika jaringan afiliasinya cukup besar, kami tahu tentang mereka dan menanganinya dengan tepat di pihak kami, tetapi jika Anda khawatir, gunakan nofollow.

Danny: apakah tautan masih berfungsi sebagai demokrasi web? Apakah sinyal sosial akan melakukannya?

Matt: Douglas Adams menulis bahwa ruang itu besar. Anda tidak tahu betapa membingungkannya ruang besar itu. Perpustakaan kongres memiliki 154 juta buku, 235 terabyte dikonversi. Lebih banyak data yang dihasilkan di web daripada sumber lainnya. Ada persepsi bahwa semuanya akan menjadi sosial dan tautan akan menjadi usang, tetapi saya belum akan menulis batu nisan untuk tautan.

Danny: Anda melakukan tantangan 30 hari. Pertimbangkan ini dengan serius, Anda atau anggota waktu Anda membangun tautan ke organisasi nirlaba kecil. Saya ingin Anda masuk ke parit dan melihat bagaimana rasanya membangun tautan. Saya juga ingin Anda membuat SEO memahami seperti apa posisi Anda. Tidak cukup hanya melihat posisi satu sama lain.

Matt: dia akan memikirkannya. Memahami apa yang dihadapi SEO adalah bagian dari alasan dia memulai blognya.

Danny: ada apa dengan perang Anda terhadap SEO?

Matt: jika ada, itu adalah perang melawan spam. Ini agar orang dapat bersaing di lapangan yang setara. Orang-orang di luar sana pada dasarnya bertanya bagaimana saya bisa berpura-pura menjadi luar biasa?

Matt: tim spam tidak menggunakan data dari Google Analytics. Menggunakan rasio pentalan sebagai sinyal, misalnya, akan menjadi hal yang buruk ketika pengguna langsung menemukan jawabannya.

Danny: Berapa % kueri organik di Google yang sekarang aman.

Matt: Tidak disediakan adalah langkah bagi Google untuk menyediakan jenis data baru. SSL diluncurkan sehingga lebih banyak jenis data dapat dicari. Tidak disediakan adalah saat pengguna masuk. Ini masih merupakan minoritas lalu lintas, tetapi jika Anda melihat trennya, Anda melihat lebih banyak browser bergerak ke arah lalu lintas yang aman. Hari ini mereka meluncurkan peringatan di Gmail jika mereka mengira Anda adalah korban serangan yang disponsori negara. Sekarang Anda dapat kembali ke 90 hari dan 2000 kueri, dan ini karena mereka ingin memberikan info kepada pemasar tetapi masih ingin beralih ke data yang aman.

Sekarang untuk pertanyaan terbuka.

Apa yang terjadi dengan memblokir fitur situs ini?

Matt: Anda masih dapat memblokir di ekstensi Chrome. Data blok digunakan dalam pembaruan Panda.

Mengapa AdWords tidak aman?

Matt: Saya tidak keberatan meninjau kembali keputusan ini. Alasannya adalah bahwa setiap pengiklan akan melakukan pencocokan tepat untuk setiap pencarian yang pernah dilakukan dan akan ada jumlah pencocokan yang lebih besar secara eksponensial dalam database.

Apakah ada spam cuplikan kaya, dan apakah itu dihukum?

Matt: Anda akan melihat situs yang diretas menyalahgunakan cuplikan kaya. Anda akan melihat cuplikan kaya yang digunakan di tempat yang tidak berlaku. Mereka mungkin mulai menurunkan situs yang menyalahgunakannya, atau mengambil cuplikan kaya.

Saya tidak dapat menghapus semua tautan buruk, apa yang harus saya lakukan?

Matt: Kami sedang mencari upaya yang baik. Jika sampel yang mereka ambil sudah seperti 90% dihapus, itu bagus. Mereka mengerti itu sulit, jadi mereka berbicara dengan tim WMT tentang opsi penolakan. Tetapi bahkan jika itu terjadi berbulan-bulan kemudian.

Matt: Saya akan segera membuat video WM jadi pikirkan tentang pertanyaan.

Jika saya tidak dapat menghilangkan tautan buruk, dapatkah saya menghapus halaman tersebut?

Matt: Anda bisa, tetapi pikirkan tentang membuat kasus ini – bagaimana Anda menunjukkan bahwa Anda telah berusaha?

Berapa % laporan spam yang ditindaklanjuti oleh tim Anda? Saya menemukan paling tidak dihukum.

Matt: Kami harus mempertimbangkan pengambilan dampak tindakan manual vs. dampak perubahan algoritme.

Apakah Anda mencoba menjadikan SEO sebagai pion dalam perjuangan Google melawan Facebook?

Matt: Ini masih hari-hari awal +1… Mereka mencari sinyal berdampak tinggi dengan presisi tinggi. +1 masih harus membuktikan nilainya sebagai sinyal. Ini mungkin mengungkapkan infrastruktur baru yang mungkin lebih kuat daripada sinyal lama. Namun, jangan berasumsi bahwa Anda harus berada di Google+ agar berhasil dalam penelusuran.

Mengapa Anda menyebutnya Penguin?

Matt: Kami pikir nama kode sebenarnya mungkin memberikan terlalu banyak info tentang cara kerjanya sehingga insinyur utama harus memilih. Matt menyarankan hewan berbulu dan insinyur memilih penguin karena hitam dan putih dan Panda bekerja.

Jika saya terkena Panda dan Penguin, haruskah saya memulai dari awal?

Matt: Anda dapat memilih.

Anda mengklaim bahwa Anda tidak akan pernah melakukan inklusi berbayar dan sekarang Anda melakukannya di mana-mana.

Matt: Anda menyebutnya inklusi berbayar tetapi pandangan Google adalah inklusi berbayar tidak diungkapkan. Ini dengan jelas melabeli area yang disponsori. Hasil pencarian memiliki kualitas tinggi yang sama, tetapi ada lebih banyak hal yang berhubungan dengan kontrak yang memungkinkan hal-hal yang sangat berguna. Misalnya, Southwest hanya menempatkan tarif mereka di situs mereka, tetapi melalui kontrak dengan mereka, Google Flights menampilkan penerbangan untuk Southwest untuk kepentingan pengguna. Karena sangat berhati-hati, kami mengungkapkan transaksi apa pun.

Apa hal paling keren yang Anda sukai dalam pencarian?

Ada hal-hal menyenangkan yang dia nantikan yang mungkin belum diluncurkan yang dia sukai.

Bagaimana tidak membantu…?

Grafik Pengetahuan dan pencarian terkait membantu Anda menjelajahi ruang.

Apa hal paling keren yang Anda sukai dengan Google sekarang?

Dia sangat bersemangat tentang dorongan untuk transparansi. Ada lebih banyak yang harus dilakukan tetapi banyak kemajuan telah dibuat. Jika satu dekade yang lalu kami memberi tahu dia bahwa Anda akan memberi tahu spammer ketika mereka ditangkap, dia akan mengira mereka gila. Sekarang mereka melakukannya.

Apa hal paling keren secara umum?

FitBit – pedometer Anda dapat bertukar info dengan teman. Ketika seseorang mengundangnya untuk menjadi teman FitBit, dia berkata saya tidak tahu, berapa langkah sehari yang Anda ambil?