Matt Cutts Keynote di #Pubcon Las Vegas 2013

Matt Cutts bertanya kepada orang-orang Vegas pada jam 9 pagi bagaimana kabar kami dan ada sorakan yang meriah. Itu menunjukkan tingkat minat pemirsa webmaster ini untuk mendengar Matt, apa yang terjadi dengan Google dan ke arah mana Google bergerak.

Dia akan mulai dengan gerakan selama setahun terakhir.

Perubahan Moonshot

Larry Page mengatakan "berpikir besar."

• Grafik Pengetahuan: Hal-hal bukan string. Mengetahui apa yang sebenarnya ada di balik kueri
• Pencarian suara: Menjadi lebih baik dan lebih baik
• Pencarian percakapan: think pronouns
• Google Now: melihat langkah ke depan di mana orang bahkan mungkin tidak bertanya
• Pembelajaran mendalam: Ribuan komputer digunakan untuk mempelajari jaringan saraf

Anda dapat melakukan pencarian suara "Siapa perdana menteri Turki?" – dan Google tahu Turki adalah kata benda yang tepat di sini karena Grafik Pengetahuan. Ini akan memberi Anda jawabannya. Kemudian Anda dapat mengatakan "berapa umurnya?" dan itu akan memberi Anda jawaban berikutnya. Itu Grafik Pengetahuan, pencarian suara dan pencarian percakapan bekerja sama.

Perubahan Kualitas Inti

• Burung kolibri: Jika Anda melakukan kueri, itu mungkin kueri bahasa alami, dan mungkin menyertakan kata-kata yang tidak Anda perlukan. “Apa ibu kota Texas yang selalu dicintai?” Burung kolibri adalah langkah menuju untuk mencari tahu kata-kata yang lebih penting dan memberi kata-kata itu penilaian yang lebih cerdas. Ada banyak yang ditulis tentang Hummingbird dan faktanya itu tidak mempengaruhi SEO. Itu membuat hasil pertanyaan ekor panjang dan spesifik jauh lebih baik.
• Pelunakan Panda: Selalu ada situs zona abu-abu di target Panda dan beberapa sinyal baru yang mereka tambahkan dimaksudkan untuk memudahkan situs tersebut.
• Mendeteksi/meningkatkan otoritas: Jika Anda adalah otoritas topikal, terus perdalam konten itu.
• Peringkat ponsel cerdas: Jika penelusur memiliki ponsel yang tidak menggunakan Flash, kemungkinan kecil Google akan memberikan hasil dengan Flash

Perubahan Spam Web

• Penguin 2.0 dan 2.1: Pada Penguin 2.0 mereka benar-benar bekerja pada soft landing. Banyak spammer menertawakan rilis ini, jadi Google berkata, "Oke, kita bisa memutar tombol itu lebih tinggi ..." dan itu adalah 2.1.
• Algoritma untuk kueri yang sangat berisi spam, seperti "pinjaman gajian". Ada ruang di mana banyak spam terjadi.
• Advertorial/iklan asli: Selama ini ditandai dengan jelas, tidak ada yang salah dengan ini. Tetapi mereka telah mengambil tindakan pada selusin publikasi besar di AS dan Inggris
• Melanjutkan tindakan di jaringan spam: Mereka memiliki daftar item yang mereka rencanakan untuk dipukul.

Komunikasi

• Video baru untuk malware/peretasan: Mencoba membantu orang secara preventif agar tidak diretas dan mendapatkan peringatan saat mereka diretas
• Contoh konkret dalam pedoman
• >100 acara ceramah, Siaran Hangouts, jam kerja webmaster: Ada banyak sekali orang Google yang menghadiri banyak acara dan membicarakan topik secara online. Dial ke jam kantor karena mereka ingin dapat diakses.
• Situs web Cara Kerja Penelusuran: Jika Anda bersedia membayar ratusan dolar untuk menghadiri konferensi penelusuran, kunjungi situs gratis ini tempat Anda akan melihat jenis spam yang diambil tindakan Google, dan tempat tim webspam paling banyak mengambil tindakan . Anda bahkan dapat melihat tangkapan layar langsung dari situs spam yang mereka hapus, seperti melihat dari balik bahu mereka saat mereka melawan spam.

Masa Depan Pencarian

Tren masa depan yang besar:

• Pembelajaran mesin: Mereka akan terus mencoba mencari cara untuk menambahkan nilai lebih kepada pencari
• Seluler: Pada tahun 2011, YouTube memiliki 6% lalu lintas dari ponsel. Pada tahun 2012 adalah 25% dan pada tahun 2014 seluler diharapkan menjadi 40% dari lalu lintas YouTube. Jika Anda belum menemukan strategi Anda untuk seluler, sebaiknya Anda memikirkannya.
• Sosial/identitas/kepenulisan: Mengetahui siapa Anda dan identitas dapat membuat perbedaan besar. Ini adalah sinyal jangka panjang bahwa Anda adalah orang yang didengarkan orang.

Tren spam web:

Selama beberapa bulan ke depan sepertinya Google tidak berbuat banyak. Mereka akan mengerjakan hal-hal yang tidak akan dilihat siapa pun.

• Peretasan: Topi hitam yang membuat orang masuk penjara
• Memblokir pornografi anak ketika orang mencari di Google
• Tidak ada Toolbar PageRank yang dijadwalkan untuk sisa tahun ini: "Ekspor" ke Google Toolbar adalah saluran pipa yang rusak dan mereka memutuskan untuk meninggalkannya dan tidak mempekerjakan siapa pun untuk menghidupkan kembali saluran tersebut.

Nasihat:

• Ponsel: Bersiaplah. Desain responsif atau m.? Perbaiki masalah Anda tentang bagaimana Anda terlihat di perangkat seluler.
• Pelajari tentang requestAutocomplete. Beri anotasi pada formulir Anda: Jika Anda memiliki formulir di situs web Anda, orang tidak akan menyukai pengalaman itu. Memiliki bentuk itu membuat segalanya lebih sulit. requestAutocomplete adalah standar di mana Anda dapat menandai formulir Anda (menambahkan atribut tambahan ke formulir Anda) dan situs yang mendukung yang memungkinkan pengguna mengisi formulir dengan sekali klik.
• Halaman penuh iklan di paro atas. Ini akan berdampak lebih besar pada situs bahasa lain seperti Arab dan Rusia daripada bahasa Inggris, tetapi mereka sedang mengerjakan algo iterasi berikutnya yang menargetkan iklan paro atas.
• Pengetatan Kepengarangan: Tentang pengurangan 15%. Mereka menemukan bahwa ketika mereka mengurangi jumlah Kepengarangan, mereka menunjukkan bahwa mereka meningkatkan kualitasnya.
• Cuplikan Kaya mungkin bergantung pada kualitas situs: Jika Anda adalah situs yang bereputasi baik maka mereka akan mempercayai Cuplikan Kaya di situs Anda.
• Google akan menjadi lebih pintar dalam JavaScript: Pustaka JS umum mungkin akan bagus untuk pengindeksan Google.

Layak dilakukan sekarang:

• Daftar ke Alat Webmaster
• Berlangganan:
  • @googlewmc
  • blog master web
  • Blog Pencarian Dalam
  • Saluran Video Webmaster

Lampiran

Brett Tabke dari Pubcon bertanya kepada Matt apakah dia mendengar apa yang dikatakan Jason Calacanis pada keynote-nya kemarin. Matt mengatakan ini bukan pertandingan gulat, industri pencarian seharusnya tidak ingin Matt dan Jason bertarung. Matt sangat menghormati Jason dan bagaimana dia menyebutnya seperti dia melihatnya. Tapi dia akan mencoba memberi konteks.

Jason mengatakan bahwa "banyak bayi dibuang dengan air mandi." Perubahan tersebut dapat diluncurkan secara perlahan dan beberapa peringatan dapat diberikan kepada mitra penayang.

Matt menunjukkan bahwa pada tahun 2011 banyak orang memanggil Google karena tidak berada di atas situasi konten berisi spam. Google telah bekerja pada kualitas konten untuk waktu yang lama tetapi semua orang memutuskan untuk marah sekaligus. Dia menunjuk ke setengah lusin artikel dari orang-orang seperti Read Write Web dan Kristina Halvorsen yang mengeluhkan tentang kumpulan konten dan konten yang menargetkan kueri ekor panjang yang menghasilkan konten sampah dalam hasil. Konten Mahalo termasuk dalam panggilan keluar.

Contoh: Cara Menghentikan Jari Kaki Anda

1. Pilih tempat untuk berjalan
2. Pilih arah mata angin untuk berjalan
3. Jalan kaki
4. Terus berjalan
5. Jari kaki rintik-rintik

Dalam contoh di atas, setiap langkah bernomor diikuti oleh paragraf teks isi kata kunci yang terlalu deskriptif dan tidak terlalu membantu, seperti:

Cara menuangkan susu: “Letakkan bukaan, atau lubang, wadah di atas, atau di atas, beberapa jenis wadah seperti gelas, cangkir, mug, mangkuk, cangkir teh, kendi kecil, gelas ukur atau piring.”

Bagi Mahalo, hanya karena mereka adalah mitra, bukan berarti mereka mendapat pemberitahuan lanjutan tentang apa yang dilakukan Google untuk meningkatkan penelusuran. Dan sulit untuk pergi ke pertemuan dengan pemilik bisnis yang bersemangat dan memberi tahu mereka bahwa situs mereka adalah salah satu situs yang paling diblokir di add-on Chrome.

Makanan panda:

• Kebun konten adalah masalah serius
• Kami tidak dapat meluncurkan perubahan secara perlahan
• Kami tidak memberikan perlakuan khusus kepada pasangan

Panda harus diluncurkan dengan cepat sehingga sinyal dapat diulang dan ditingkatkan. Panda diberi nilai bagus. Dari NY Times:

“Beberapa waktu yang lalu, web tampaknya tidak dapat dikendalikan; konten buruk mendorong keluar baik. Tapi Google menegaskan dirinya sendiri, dan kredit jatuh tempo: Panda mewakili tata kelola dunia maya yang baik. Itu memungkinkan Google mengirim konten yang tidak dapat dipercaya, berulang, dan tidak memuaskan ke bagian belakang kelas.”

T&J

Saat Anda berbicara tentang sinyal Google+, Anda selalu berbicara tentang +1. Bagaimana dengan berbagi tautan atau berbagi?

Dia banyak berbicara tentang +1 terutama karena itu melambangkan perilaku sosial. Gambaran yang lebih luas adalah sama. Ini masih jangka pendek untuk sinyal sosial, tapi dia optimis tentang efek sosial jangka panjang dalam identitas.

Pengguliran tanpa batas lebih umum; bisakah kamu mengatasinya?

Ini rumit, seperti kalender di mana Googlebot dapat terus merangkak hingga tahun 3000. Anda mungkin ingin memikirkan untuk memiliki semacam antarmuka bernomor halaman di mana orang dapat menggulirnya. Anda ingin membangun perlindungan karena meskipun Google bekerja dengan baik, masih ada mesin telusur yang lebih kecil.

Bagaimana situs kecil dapat membangun otoritas?

Kembali ke dasar. Sebuah blog, sebuah forum. Menulis deskripsi yang unik, lebih menarik dan menarik. Apa pun yang kreatif. Pikirkan 5 hal terakhir yang Anda bagikan di Facebook atau Twitter dan itu adalah jenis konten menarik yang membangun otoritas.

Bisakah kutipan atau penyebutan dalam PDF seperti ebook menambah otoritas?

Dia tidak mengambil ini dari meja tetapi mengatakan Google akan curiga ini karena spammer akan menggunakan ini.