Matt Cutts dan T&J Pop-Up Tim Impian Penelusuran

Jam berikutnya mungkin akan menjadi puncak konferensi. Audiens SES San Francisco telah disuguhi keynote T&J yang mengejutkan dari Matt Cutts dari Google. Meskipun tidak ada dalam jadwal konferensi, itu adalah rumah yang besar dan penuh sesak.

Pencarian dan Google berkembang. Buka g.co untuk mendaftar uji coba terbatas Gmail di hasil penelusuran. Hasil dari Gmail Anda akan diciutkan sehingga seseorang yang melihat dari balik bahu Anda tidak akan dapat melihat email tersebut. Mereka telah mengujinya di rumah untuk sementara waktu sekarang – itulah tanggapan Matt terhadap komentar Mike yang sedikit menakutkan.

Grafik Pengetahuan adalah upaya Google untuk membuat pencarian lebih cepat. Mereka telah menambahkan hasil untuk kueri seperti [mercusuar California] dan [film Tom Cruise]. Grup Matt dulunya adalah "kualitas pencarian" dan sekarang menjadi "pengetahuan pencarian" karena itulah yang mereka coba berikan.

Danny Sullivan bergabung dengan Mike dan Matt di atas panggung. Mike menyebutnya sebagai momen bersejarah karena ini adalah pertama kalinya, dan mungkin terakhir kali para pencari waktu lama ini akan berkumpul bersama. Brett Tabke, pendiri PubCon diangkat ke atas panggung dan sekarang ada satu juta tahun gabungan pengalaman pencarian di atas panggung. Ini PubCon, SES, SMX dan Google bersama-sama di satu panggung 5'x10′. Alat peraga utama untuk SES untuk melintasi batas konferensi untuk memberikan yang terbaik dari dunia pencarian dalam satu presentasi yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Ini pertanyaan terbuka dari waktu penonton; Mike mengatakan jika mereka tidak mendapatkan pertanyaan sekarang, mereka tidak akan pernah.

T: Apakah Anda akan menghapus tautan sebagai sinyal peringkat sama sekali?

Matt: Dalam jangka panjang mereka ingin mendekati peringkat ideal semampu mereka. Dalam jangka waktu 10 tahun dia bisa melihat mereka menggunakan sinyal sosial lebih sebagai sinyal untuk kualitas tinggi. Dalam jangka pendek, dia tidak melihat mereka meninggalkan tautan sebagai faktor peringkat. Penguin masih dalam tahap awal; peluncuran awal dan sedikit lagi telah terjadi tetapi mereka masih mengulangi dan berharap pembaruan akan lebih menggelegar untuk sementara waktu. Sementara itu Panda berlayar dengan pembaruan rutin.

Mike: Sosial sebagai sinyal peringkat?

Matt: Kami membutuhkan akses ke sana. Facebook diblokir dari kami. Twitter kami kehilangan pemadam kebakaran dan kemudian Twitter memblokir kami dari perayapan selama beberapa minggu. Kita tidak bisa menggunakan apa yang tidak bisa kita lihat. Dalam jangka pendek, ini mungkin sinyal yang lebih kecil dari yang diinginkan orang. Dalam jangka panjang kami bekerja ke arah yang lebih sosial.

Twitter adalah klub malam pribadi yang keren. Mereka dapat mematikan akun Guy Adams ketika dia melakukan sesuatu seperti menge-tweet email pribadi. Dalam hal ini, Google dapat disaingi – kami berdua merayapi web terbuka yang sama.

Kami mengumumkan minggu lalu bahwa kami merayapi 20 miliar halaman sehari. Dan kami memiliki ide bagus tentang pembagian sosial (melalui jumlah tombol) di halaman. Klout baru-baru ini mengulang penilaian mereka dan salah satunya adalah jika Anda memiliki halaman Wikipedia – kami mencoba mencari cara untuk melihat apakah ada sesuatu yang penting di dunia nyata.

Brett: Pertempuran Anda melawan spam?

Matt: Sistem apa pun yang menarik jumlah lalu lintas yang layak, orang akan mencoba mengirim spam. Kami telah berusaha keras untuk meningkatkan transparansi, kami sedikit lebih percaya diri; kami menunjukkan pesan kepada siapa pun yang kami tangkap untuk tindakan yang bersifat spam kecuali topi hitam murni. Mereka mulai menunjukkan pesan kepada mereka yang memiliki teks tersembunyi. Itu hanya beberapa dan orang-orang sangat responsif. Karena reaksinya bagus, mereka mulai mengirimkan lebih banyak pesan, dan sekarang mereka menunjukkan semuanya dan webmaster menghargainya.

Pemilihan kata kunci yang baik, membantu klien, meningkatkan kecepatan situs: ini semua adalah praktik SEO yang baik. Dia mengatakan dia terlalu cepat untuk memperingatkan terhadap "over-SEO" karena orang bereaksi berlebihan dalam kekhawatiran. Google tidak membenci SEO.

Grafik Pengetahuan [Tom Cruise] hasil menunjukkan kekayaan bersihnya, info tentang Katie Holmes dan sebelum KG sumber tersebar. Ini adalah perpindahan dari mesin pencari ke penerbit. Lalu lintas Wikipedia, menurut Alexa dan Quantcast adalah yang terendah dalam beberapa tahun. Google memakan lalu lintas Wikipedia, Hotels.com dan Orbitz.com kehilangan lalu lintas sekarang karena Anda dapat membandingkan harga di Google. Berapa banyak bisnis yang melihat Google sebagai gubernur Internet, memberikan peringkat, sekarang khawatir bahwa Google ingin mengambil alih vertikal mereka berikutnya.

Matt: Ini kembali ke misi Google untuk mengeluarkan pengetahuan. Ada situs yang senang dengan penyampaian pengetahuan Google, tetapi tidak dengan afiliasi yang tidak memiliki nilai tambah. Nilai apa yang Anda tambahkan ke Web? Ulasan, opini, dan analisis asli. Ini bukan tempat Google untuk menawarkan pendapat. Lihatlah spektrum nilai tambah dan semakin banyak nilai yang Anda tambahkan, semakin sedikit yang perlu Anda khawatirkan.

Danny: Siapa yang mendapatkan sebagian besar lalu lintas mereka dari Google? Setiap orang. Di mana garisnya? Ada ketegangan di sana untuk bisnis yang khawatir kalah dari Google.

Matt mengakui ketegangan itu tetapi mengatakan jika mereka duduk diam dan tidak dapat menjawab pertanyaan, orang akan berpikir bahwa mereka jahat dan berhenti menggunakannya. Kalau ada perusahaan di luar sana yang merilis layanan penjawab yang diaktifkan suara, saya tidak tahu, sebut saja Siri… Penonton tertawa :P

Ada pendukung di dalam Google, dan dia salah satunya, yang melihat bagaimana para webmaster memasuki persamaan. Mereka menyadari web adalah website yang memiliki pemilik dan wembaster. Ini harus menjadi ekosistem yang baik untuk semua orang.

Brett: Pernahkah Anda memikirkan pernyataan bahwa Google berutang kepada webmaster dan kami kepada Anda?

Matt: Kami sudah memikirkannya. Ada 10 hal yang mereka lakukan. Ternyata beberapa di antaranya sudah ketinggalan zaman karena Google sekarang lebih merupakan perusahaan informasi; alih-alih mencari, mereka adalah Android dan…

Penyewa batuan dasar adalah orang yang harus tahu kapan ada pembayaran yang terlibat dan Anda seharusnya tidak dapat membeli peringkat pencarian.

Jonah Stein: Pengelompokan domain dan banyak hasil dari domain yang sama telah meningkat dalam pengamatannya. Kami juga melihat peningkatan dalam hasil properti Google. Akan menarik untuk melihat distribusi hasil. Berikan ketenangan pikiran pada si kecil.

Matt: Klik adalah proxy yang baik untuk peringkat, dan jika Anda mengikis (kami tidak menganjurkan tetapi Anda bisa), Anda dapat melihat indikator distribusi hasil. Terakhir kali kami melihat Bing menunjukkan lebih banyak Wikipedia daripada Google. Melihat ini mungkin akan menusuk beberapa mitos. Kami telah memberikan lebih banyak statistik. Kami telah melihat lebih dari 30 juta URL. Kami memiliki lebih dari 1 miliar pencarian dalam sebulan. Google bergerak lebih ke arah transparansi; itu umpan balik yang baik saya akan menyampaikan.

Mike: Ada mitos bahwa Google melihat segala sesuatu di web.

Matt: Ini sampel. Sulit untuk memutuskan hal-hal seperti kepengarangan; kami dapat memperkirakan berdasarkan siapa yang tampaknya lebih sering menerbitkan konten asli dan mereka yang menduplikasi konten. Sebuah situs di Rusia menganalisis seberapa sering Google mengirimkan konten asli. Ini menunjukkan bahwa akhir-akhir ini Google menjadi jauh lebih baik.

T: Google dalam jangka panjang menginginkan lebih banyak sinyal sosial, tetapi kami melihat Google+ memiliki pengaruh.

Matt: Saya belum akan memberi banyak bobot pada +1. Kami tidak mempromosikan atau mendorong +1, kami bersikap nyata terhadap umpan balik. Ini mungkin terjadi dalam 10 tahun, tetapi terlalu dini bagi saya untuk mengatakan kepada Anda bahwa itu adalah sinyal peringkat.

Matt: Tim ingin menjadi Swiss-nya Internet, grup agnostik yang memberikan hasil tanpa bias ke properti Google atau pelanggan yang membayar atau apa pun.

T: Teknologi yang mendasari Grafik Pengetahuan dan visi Anda tentang konten terstruktur sebagai teknik SEO.

Matt: Bagian utama yang kami bangun KG adalah Freebase. Mereka mengakuisisi perusahaan tetapi tetap open source. Anda dapat mengurai dan melihat info. Tapi kalau ada masalah bisa lapor. Mereka memperbaikinya dan juga mengirimkannya melalui umpan ke Wikipedia dan sumber lainnya. Lakukan sedikit riset ke Freebase untuk info lebih lanjut.

T: Mengapa Google tidak merilis sistem peringkat, inilah yang Anda lakukan salah, dll. Sesuatu seperti HubSpot.

Matt: PageRank adalah jawaban pertama. Tetapi untuk bagian kedua dari pertanyaan, mereka bergerak ke arah itu. Mereka menyampaikan pesan kepada webmaster tentang cara mereka memotret diri sendiri. Mereka baru-baru ini mulai mengirimkan pesan baru; ada beberapa tautan ke situs Anda yang mungkin tidak kami percayai. Ini lebih transparan di satu sisi tetapi mungkin tidak dapat ditindaklanjuti. Mereka akan terus menaikkan kenop pada transparansi tetapi mungkin ada kecocokan dan permulaan karena orang tahu apa yang harus ditangani dari pesan tersebut. Contoh hal-hal aktual, menyortir tautan berdasarkan tanggal… tidak ada gunanya bagi siapa pun jika mereka tidak dapat menunjukkan hal-hal yang dapat ditindaklanjuti.

T: Setelah Penguin dan Panda, sepertinya banyak kepanikan yang ekstrem dan lingkungan telah berubah.

Matt: Mereka mencoba melakukan perubahan bertahap, lebih dari 500 setahun. Terkadang hal-hal telah menyimpang cukup jauh sehingga mengambil tindakan akan menjadi perubahan besar. Ladang konten terlalu besar untuk diabaikan dan perubahannya besar. Jaringan tautan berada di luar kendali. Tautan tidak dihitung dan kemudian untuk menghentikan jaringan tautan mengambil keuntungan dari pemula dan secara terang-terangan mengiklankan taktik mereka harus memberikan efek negatif pada tautan. Bangun situs yang bertahan dalam ujian waktu.