Pemasaran vs Periklanan: Apa Perbedaan & Persamaannya?

Jika Anda baru mengenal lanskap periklanan digital atau ahli pemasaran berpengalaman, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa istilah "pemasaran" dan "periklanan" tampaknya digunakan secara bergantian, bukan? Itulah yang dilakukan banyak orang. Sekilas, pemasaran dan periklanan memang tampak sinonim; dua istilah yang dapat digunakan secara bergantian untuk menggambarkan metode yang membantu Anda menjual lebih banyak barang atau jasa.

Namun, ada perbedaan besar, dan kemampuan untuk membedakan keduanya akan membantu Anda membangun pendekatan yang lebih komprehensif dan efektif untuk mencapai tujuan bisnis Anda, yang pada akhirnya akan memengaruhi laba Anda. Pada artikel ini, saya akan menjelaskan secara rinci apa itu pemasaran dan periklanan , apa perbedaan dan persamaan yang mereka miliki satu sama lain. Mari kita melompat ke dalamnya.

Apa itu pemasaran?

Pemasaran adalah semua praktik yang dilakukan oleh bisnis untuk memasarkan dan menjual barang atau jasa kepada pelanggan . Pemasaran menggunakan "bauran pemasaran", juga dikenal sebagai empat P — produk, penetapan harga, lokasi, dan promosi. Pada intinya, tujuan pemasaran adalah mengambil produk atau jasa tertentu, menentukan konsumen idealnya, dan menarik perhatian konsumen terhadap produk atau jasa yang tersedia.

Menyusun strategi pemasaran membutuhkan banyak waktu dan persiapan, merencanakan produk Anda untuk pasar, dan mulai membuat proposisi penjualan unik (USP) yang membedakan perusahaan Anda dari pesaing Anda. Ide ini kemudian berfungsi sebagai panduan atau pernyataan misi yang membantu Anda mengembangkan rencana pemasaran. Anda perlu mempertimbangkan siapa klien masa depan Anda dan apa yang mungkin ingin mereka peroleh dari barang atau jasa Anda. Ketika Anda memahami bagaimana konsumen Anda berpikir dan berperilaku, Anda akan mengidentifikasi diri Anda sebagai sebuah merek dan membangun konten yang dapat berbicara kepada mereka.

Warna, logo, dan elemen desain lainnya harus sesuai dengan selera audiens target Anda. Riset pasar memberi Anda data untuk mendukung aktivitas pemasaran Anda. Ini memberi tahu Anda kapan dan di mana menempatkan iklan, membantu Anda mendapatkan pangsa pasar, dan memberikan wawasan tentang format terbaik untuk digunakan dalam iklan Anda (seperti gambar, salinan, video).

Untuk memiliki kampanye promosi yang sukses, Anda harus melakukan riset pasar yang baik. Ini adalah riset pasar yang membantu menentukan audiens target dan meningkatkan kemungkinan keberhasilan akuisisi pelanggan baru. Melalui analisis pasar, Anda dapat menilai tidak hanya permintaan barang atau jasa Anda, tetapi juga persaingan dan pola penjualan di masa depan. Perusahaan pemasaran berkonsentrasi pada kampanye iklan, melacak perilaku konsumen di berbagai saluran, termasuk survei dan kuesioner, melacak aktivitas online, dan bahkan wawancara tatap muka dengan konsumen.

Strategi pemasaran sering kali mencakup empat segmen utama, yang juga disebut sebagai 4 P: produk, penempatan, harga, dan promosi.

• Produk : P pertama, Produk, mengacu pada semua barang dan jasa yang dibawa bisnis ke pasar untuk memenuhi permintaan pelanggan. Ini dapat melibatkan kebutuhan yang muncul atau tidak terpuaskan di pasar.
• Harga : Menetapkan harga yang tepat sangat penting untuk keberhasilan suatu produk dan bisnis secara keseluruhan. Ada beberapa pertimbangan yang terlibat dalam menentukan harga, termasuk margin keuntungan, nilai yang dirasakan dari produk, dan biaya potensial untuk tidak membeli produk.
• Penempatan : Penempatan adalah bagaimana produk dipasok ke konsumen akhir. Penempatan meliputi analisis dan pelaksanaan distribusi, waralaba dan pengiriman eksklusif. Tempat juga dapat menunjukkan saluran ritel, seperti batu bata dan mortir vs. e-niaga, atau situs distribusi online.
• Promosi : Semua sarana komunikasi yang digunakan oleh merek untuk menyampaikan pesan tentang produk dan layanannya termasuk dalam fase pemasaran ini, atau di mana periklanan hidup.

Pos terkait

• Jangkauan vs Tayangan: Perbedaan Utama & Mana yang Harus Dilacak?
• Pemasaran Email vs Pemasaran SMS
• Pemasaran Instagram vs Pemasaran Facebook

Apa itu periklanan?

Periklanan adalah upaya untuk menarik perhatian masyarakat, khususnya melalui iklan berbayar, untuk produk atau layanan bisnis.

Periklanan adalah bagian dari rencana pemasaran yang lebih besar, dan apa yang dilakukannya adalah memperoleh publisitas yang tepat untuk barang atau jasa bisnis. Ini meningkatkan minat di benak konsumen target, membangun pembelian dan akhirnya membantu strategi pemasaran secara keseluruhan untuk mengonversi penjualan. Ketika Anda memahami siapa audiens target Anda dan bagaimana berkomunikasi dengan lebih baik dengan mereka, rencana pemasaran Anda akan mencakup strategi untuk memposisikan diri Anda lebih baik di pasar.

Meskipun dengan pemasaran Anda dapat meyakinkan calon pelanggan bahwa Anda memiliki produk yang tepat untuk mereka, melalui iklan Anda menunjukkan bahwa produk itu ada dan memengaruhi perilaku pembelian. Untuk melakukannya, iklan harus tepat waktu dan strategis, dengan penekanan pada pemasaran kreatif dan publisitas.

Berkomunikasi dengan pembeli masa depan dengan cara yang benar berarti berbicara dengan mereka secara berbeda tergantung pada bagian mana dari proses pembelian mereka. Perilaku pembelian pembeli dibagi menjadi empat tahap (kesadaran, keinginan, pertimbangan dan pembelian), yang dapat dikategorikan ke dalam tiga kelompok (kognitif, afektif dan konatif).

Rencana promosi Anda akan membantu Anda mengilustrasikan, mendidik, dan mempromosikan produk Anda kepada audiens yang tepat melalui berbagai cara selama tahap ini.

• Kognitif (kesadaran dan pengetahuan) : Pada tahap ini, pelanggan sasaran Anda memproses informasi yang berasal dari komunikasi periklanan. Iklan harus memberikan informasi tentang manfaat produk untuk menciptakan minat.
• Afektif (suka dan preferensi) : Ketika konsumen sampai ke tahap afektif, mereka ingin merasa terhubung dengan merek. Iklan harus relevan dengan khalayak sehingga dapat menciptakan hubungan emosional.
• Konatif (keyakinan dan pembelian) : Pada titik ini, konsumen menunjukkan niat untuk membeli atau benar-benar membeli. Pada titik ini, iklan menjadi sarana untuk mempercepat siklus pembelian.

Pemasaran vs. Periklanan: Apa perbedaannya?

Ada beberapa perbedaan antara pemasaran dan periklanan . Pemasaran adalah proses yang melibatkan banyak elemen, seperti pengembangan, analisis, desain, perencanaan, dan penambangan data. Semua ini dilakukan dalam upaya untuk memahami bagaimana perusahaan dapat lebih mencocokkan ide produk atau layanan dengan target pasar untuk merek tersebut.

Periklanan, sebagai perbandingan, adalah metode aktual untuk membuat produk atau layanan merek dikenal oleh pasar sasaran (dan masyarakat umum). Iklan dapat dilihat sebagai kendaraan yang digunakan merek untuk mempresentasikan produk atau layanan kepada publik.

Iklan biasanya akan menyertakan iklan publisitas, dan iklan kreatif dapat digunakan untuk meningkatkan visibilitas produk. Periklanan biasanya memiliki batas waktu, dan pemasar dapat menggunakan teknik periklanan yang berbeda untuk mencapai hasil yang diinginkan.

Jadi apa perbedaan utama di sini? Strategi pemasaran perlu dibangun oleh bisnis di pasar digital baru untuk memperkenalkan produk atau layanan kepada dunia. Periklanan hanyalah bagian dari strategi pemasaran; seperti yang saya sebutkan sebelumnya, kedua definisi tersebut tidak sama.

Perbedaannya adalah bahwa iklan adalah bagian dari rencana pemasaran besar. Elemen pemasaran tertentu yang beroperasi bersama iklan mencakup perencanaan media, analisis pasar, hubungan masyarakat, pengiriman, manajemen penjualan, penetapan harga, dan banyak lagi.

Sederhananya, Periklanan menyampaikan pesan tentang produk, layanan, atau merek. Pemasaran memerlukan riset dan analisis pasar yang diperlukan sehingga pemasar dapat membuat keputusan yang tepat, dan pemasaran hampir selalu melibatkan iklan.

Pemasaran vs. Periklanan: Apa persamaannya?

Terlepas dari perbedaannya, ada beberapa kesamaan antara periklanan dan pemasaran. Pemasaran membutuhkan banyak studi dan praktik tentang cara menggunakan saluran media untuk menyampaikan pesan tentang suatu merek ke pasar.

Mereka bekerja bahu membahu untuk mencapai target yang sama – untuk merilis dan menjual produk atau layanan. Pemasaran dapat mencakup masalah seperti perilaku pelanggan dan analisis pasar. Periklanan juga membutuhkan proses yang lebih inovatif seperti desain dan kemitraan media. Keduanya bekerja sama untuk menciptakan identitas merek dan menjual produk.

Apa arti semua ini bagi Anda sebagai bisnis?

Untuk menonjol di pasar persaingan yang terlalu jenuh, bisnis perlu membangun strategi pemasaran yang merupakan rencana strategis keseluruhan untuk memberikan produk atau layanan ke pasar. Periklanan adalah bagian dari strategi pemasaran besar itu.

Aspek-aspek tertentu termasuk analisis pasar, persiapan media, hubungan masyarakat, penciptaan merek dan produk, pengiriman, penentuan posisi dan segmentasi, layanan pelanggan, strategi penjualan, dan penetapan harga. Semua hal ini memerlukan anggaran, dan periklanan hampir selalu merupakan biaya tertinggi dari setiap kampanye pemasaran.

Periklanan harus sesuai dengan bagian lain dari keseluruhan rencana pemasaran untuk mengubah seluruh upaya menjadi penjualan, dan kampanye iklan yang dirancang dengan baik perlu dilakukan pada beberapa platform dan pada frekuensi tinggi untuk mencapai dampak yang diinginkan.

Sangat penting untuk memahami bagaimana pemasaran dan periklanan berbeda satu sama lain, serta bagaimana keduanya bekerja sama, untuk memahami bahwa alokasi anggaran yang berbeda untuk masing-masing akan membawa produk ke pasar dengan sukses.

Kata-kata terakhir

Jadi, dalam hal pemasaran vs. periklanan, mana yang memberi Anda pendapatan? Jawaban yang tepat adalah tidak satu pun dari mereka sendiri! Pemasaran dan periklanan memiliki hubungan yang erat dan simbiosis . Strategi pemasaran yang baik membutuhkan iklan yang diteliti dengan baik dan dijalankan dengan baik di seluruh saluran dan media, dan kampanye iklan terbaik di dunia tidak dapat mencapai potensi penuhnya tanpa strategi pemasaran yang kuat.

Oleh karena itu, daripada menganggap kampanye Anda sebagai "pemasaran vs. periklanan", Anda harus menganggapnya sebagai "pemasaran dan periklanan" untuk mencapai hasil terbaik.

Saya harap artikel ini menjelaskan dengan jelas kepada Anda apa perbedaan antara periklanan dan pemasaran . Sekarang, buatlah rencana pemasaran yang brilian, dan gunakan iklan untuk membuat rencana pemasaran itu berhasil!