Pemasaran untuk Anak-Anak: Yang Baik, Yang Buruk dan Yang Jelek

Anak-anak merupakan demografis yang signifikan bagi pemasar karena mereka memengaruhi keputusan pembelian orang tua mereka serta daya beli substansial mereka, dan mereka adalah pelanggan dewasa masa depan.

Apakah bisnis harus memasarkan ke anak-anak atau tidak telah cukup kontroversial selama beberapa tahun terakhir. Pada artikel ini, kami akan membahas Pemasaran untuk Anak: Yang Baik, Yang Buruk, dan Yang Jelek .

Pos terkait:

• Apa itu Pemasaran Produk?
• 8 Strategi Pemasaran E-niaga Terbaik
• Apa itu Pemasaran Interaktif?

Mengapa Pemasar Peduli Tentang Anak

Anak-anak per tahun menonton banyak iklan, dan jumlah iklan telah mengalami peningkatan yang luar biasa. Juga, pemasar menargetkan anak-anak baik secara tidak langsung melalui orang tua mereka atau secara langsung karena jumlah uang yang mereka keluarkan. Anak-anak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kebiasaan belanja orang tua mereka dan membelanjakan uang mereka sendiri atau uang orang tua mereka untuk berbagai macam barang.

Saat ini, karena ukuran keluarga yang berkurang, pendapatan ganda, dan memiliki anak di kemudian hari, orang tua dapat membeli lebih banyak untuk anak-anak mereka. Dengan lebih banyak pendapatan yang dapat dibelanjakan, ada daya beli yang sangat besar yang dibawa anak-anak ke pasar. Dan pemasar dan perusahaan tidak boleh melewatkan pemanfaatan ini.

Anak-anak mengembangkan loyalitas merek dan kebiasaan membeli, dan mereka memiliki daya lekat yang kuat. Karena membentuk pembeli masa depan lebih mudah daripada mengubah pelanggan yang membeli dari pesaing, pemasar yang cerdas memilih untuk memupuk kemitraan dengan konsumen usia muda. Berdasarkan banyak temuan dari berbagai penelitian, setelah usia 8 tahun, anak-anak membuat sebagian besar keputusan pembelian mereka sendiri.

Selain menginvestasikan uang mereka sendiri dan membentuk pola pembelian orang tua mereka, anak-anak mencerminkan bentuk ketiga dari prospek pemasaran - pelanggan masa depan.

Baca lebih banyak:

• Apa itu Pemasaran Siluman?
• Model Pemasaran STP
• Komunikasi pemasaran: Definisi, Tujuan, Jenis, dan Lainnya
• Wawasan Mendalam tentang Pemodelan Bauran Pemasaran

Sisi Gelap Pemasaran untuk Anak

Banyak organisasi dan institusi menentang iklan untuk anak-anak. Mari kita cari tahu masalah sebenarnya dengan ini.

Membedakan Niat

Anak-anak di bawah usia 7-8 tahun tidak dapat membedakan maksud persuasif dari iklan. Ini menyiratkan bahwa anak-anak ini tidak tahu bahwa iklan atau iklan yang mereka tonton dirancang untuk menjual sesuatu kepada mereka, jadi mereka percaya bahwa cara iklan muncul adalah apa adanya, benar, dan objektif. Tidak masuk akal ketika mencoba memanfaatkan ini.

Stereotip Gender

Anak-anak kecil berusaha untuk mengeksplorasi identitas gender mereka, namun iklan stereotip gender dapat mencegahnya. Anak-anak menjadi sasaran dengan stereotip gender dan terkadang barang-barang seksual. Biasanya melihat lebih banyak film kekerasan secara langsung dipasarkan ke anak laki-laki, mendukung stereotip bahwa anak laki-laki lebih pantas untuk menjadi lebih kejam, dan itu bukan masalah.

Kekerasan

Kekhawatiran lain adalah bahwa media yang penuh kekerasan sering dipromosikan dan dipasarkan kepada anak-anak. Anak-anak yang melihat banyak media kekerasan lebih cenderung menganggap kekerasan sebagai cara yang efisien untuk menyelesaikan perselisihan. Selain itu, mainan kekerasan sering diiklankan untuk anak kecil.

Hubungan Antara Iklan Makanan dan Obesitas

Obesitas merupakan masalah yang berkembang pada anak-anak di seluruh dunia, terutama di negara maju. Konsumsi berlebihan makanan tidak bergizi, terutama dengan tidak adanya makanan sehat, dikaitkan dengan obesitas dan kesehatan yang memburuk.

Di acara anak-anak, waktu iklan yang dikhususkan untuk makanan hampir seluruhnya didominasi oleh makanan yang tidak sehat seperti permen dan keripik, makanan ringan, permen, sereal, makanan cepat saji. Paparan terhadap iklan ini dapat merangsang asupan produk tersebut. Lebih dari separuh makanan yang diizinkan untuk iklan di acara TV yang menarik bagi anak-anak tidak sesuai dengan pedoman nutrisi yang direkomendasikan AS. Apalagi anak-anak jarang dikenalkan dengan iklan layanan masyarakat atau iklan makanan sehat.

Bagaimana Memasarkan Anak Secara Etis

Mengingat anak-anak menjadi pasar pengiklan yang berpengaruh, bisnis mungkin tidak akan berhenti memasarkan ke klien yang mudah diyakinkan. Dalam praktiknya, bisnis menghargai anak-anak karena mereka terikat untuk menjadi loyal pada suatu merek. Oleh karena itu, tidak diragukan lagi bahwa bisnis masih ingin mulai beriklan kepada anak-anak dan berpotensi meningkatkan keuntungan dari ini. Namun, untuk memasarkan secara etis dan untuk menjaga kepercayaan pelanggan, Anda harus mengingat pedoman di bawah ini.

Katakan Tidak untuk Menipu Anak

Penipuan sangat sering terjadi pada perangkat seluler. Orang tua juga menggunakan tablet dan ponsel sebagai sarana menghibur anak-anak sambil menangani tugas-tugas penting lainnya. Ada seluruh pasar aplikasi untuk mengajar dan bermain dengan anak-anak, namun semuanya memiliki beberapa iklan. Karena anak-anak sering kali memiliki sedikit atau tanpa kendali atas perangkat ini, beberapa pengembang aplikasi yang menipu memiliki iklan yang memaksa anak-anak untuk mengkliknya dan berbelanja online menggunakan uang orang tua mereka, sehingga sulit untuk keluar dari iklan.

Aturan praktis yang bagus adalah tidak mencoba memanipulasi anak-anak untuk memiliki sesuatu yang tidak mereka sukai. Jangan menipu, menyalahgunakan, mengganggu, atau membingungkan mereka; jika tidak, Anda akan merusak kredibilitas merek Anda di mata orang dewasa — mereka yang memiliki uang sungguhan.

Jangan Pernah Menargetkan Produk Dewasa ke Anak-Anak

Anak-anak menjadi sasaran iklan dan pemasaran produk dewasa seperti tembakau, mobil, dan kartu kredit. Pengiklan memiliki tanggung jawab untuk membantu melindungi kaum muda dengan tidak menggunakan iklan mereka untuk memperkenalkan tema dewasa kepada mereka. Misalnya, pembuat kebijakan di mana-mana mengembangkan undang-undang yang melarang perusahaan tembakau menggunakan maskot kartun atau menayangkan iklan di televisi siang hari.

Jaga Anak Dari Bahaya

Bukan ide yang buruk untuk memasarkan kepada anak-anak. Namun, jika anak-anak adalah target audiens Anda, Anda harus memastikan keselamatan mereka.

Jika Anda mengumpulkan data atau informasi anak, Anda harus memastikannya tetap aman dalam keadaan apa pun. Misalnya, jika sebuah perusahaan boneka beruang yang menyimpan pesan dari anak-anak ke orang tua mereka diretas, yang bisa membawa nama anak-anak di depan umum. Pelanggaran data semacam ini dapat membahayakan anak-anak dan dapat menjadi noda permanen pada kredibilitas bisnis untuk tahun-tahun berikutnya.

Area lain yang perlu dipertimbangkan adalah perusahaan pemasaran video game atau layanan online anak-anak. Anak-anak dapat memasukkan nama atau email mereka untuk mendaftar layanan dan perusahaan harus mengamankan mereka. Jika email dilanggar, orang mungkin mulai mengancam atau menyalahgunakannya. Cobalah untuk terus meningkatkan prosedur keamanan Anda.

Buat konten asli

Platform Anda harus digabungkan dengan sains, teknologi, teknik, dan matematika, baik itu unduhan digital ebook atau video pendidikan dalam game. Ketika anak-anak sekarang menjadi lebih pintar, bisnis apa pun yang beriklan ke demografis yang sangat muda ini harus membantu pelanggan muda mereka mengenali dan memecahkan kode pesan media yang mereka lihat dengan tepat.

Berkomunikasi dengan orang tua

Pastikan orang tua dapat dengan mudah melihat fitur keselamatan dan mengidentifikasi apa yang telah dilakukan anak-anak mereka. Akan membantu jika Anda memprioritaskan transparansi untuk memungkinkan orang tua menjadi pengambil keputusan.

Bantu Anak Menjadi Konsumen yang Berpengetahuan

Anak-anak adalah masa depan. Tren masa depan juga menuju pelanggan yang lebih terdidik, yang berarti pemasaran konten akan terus berkembang. Daripada mendorong anak-anak untuk membuat pilihan pembelian berdasarkan emosi, Anda harus membantu mereka menjadi konsumen yang berpengetahuan. Dorong mereka untuk membandingkan dan meneliti produk. Jika Anda memiliki konten pemasaran yang baik yang disesuaikan untuk anak-anak, Anda akan menyaksikan peningkatan pendapatan dan transformasi di dunia bisnis.

Pos terkait:

• 10 Contoh Segmentasi Perilaku Persuasif!
• 7 Teknik Persuasif yang Harus Dicoba dalam Periklanan
• Pertanyaan Kelompok Fokus untuk Mendapatkan Wawasan Pelanggan yang Mendalam
• 10 Teknik Pemasaran Penjangkauan yang Benar-Benar Berfungsi

Kesimpulan

Singkatnya, pemasaran untuk anak-anak mungkin tidak terlalu direkomendasikan karena risikonya menutupi manfaatnya. Pikiran anak-anak sederhana, sehingga keputusan mereka mudah dipengaruhi oleh orang lain.

Bisnis harus menghasilkan keuntungan, namun mereka memiliki demografi yang cukup menguntungkan, yaitu orang dewasa. Anak-anak harus memiliki kebebasan untuk menjadi anak-anak. Cobalah yang terbaik untuk melindungi mereka melalui praktik etis.

Jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk meninggalkan komentar di kotak di bawah ini. Kami senang membantu Anda. Jika menurut Anda postingan ini bermanfaat, Anda dapat membagikannya ke teman-teman Anda.