Saya tidak mulai mendengarkan hip-hop sampai tahun 2006, ketika saya menemukan The Grey Album. Itu adalah perpaduan antara Jay-Z dan The Beatles. saya terpikat.

Saat saya mempelajari lebih dalam tentang hip-hop, saya terkejut menemukan berapa banyak rapper yang menjadi pengusaha yang sangat sukses. Ternyata Jay-Z's memulai bagiannya yang adil dari perusahaan dan bernilai sekitar setengah miliar dolar ... dan dia bahkan bukan rapper terkaya di luar sana (info itu ada di bawah).

Sebenarnya, saya berutang penemuan genre saya kepada kecerdasan pemasaran Jay-Z. Jika dia tidak merilis trek acapella dari 'The Black Album', maka DJ Dangermouse tidak akan pernah bisa membuat mash-up yang memulai kecintaan saya pada hip-hop. Kesediaan untuk memberikan konten secara gratis untuk memperluas audiens Anda adalah bagian besar dari strategi pemasaran untuk rapper sukses dan pengusaha online.

Saya menggali lebih dalam rahasia kewirausahaan Jay-Z dan segera menemukan lebih banyak pelajaran dari pengusaha rapper papan atas. Secara khusus, saya akan menulis tentang pentingnya mengembangkan merek pribadi Anda dan cara membuat cerita yang berfungsi sebagai alat pemasaran .

Tapi pertama-tama, izinkan saya memperkenalkan daftar lima pebisnis hip-hop teratas saya.

5 Rapper Teratas Menjadi Pengusaha

#5 Kanye West alias Kanye West

#4 Dr. Dre alias Andre Young

#3 Jay-Z alias Shawn Carter

#2 50 Cent alias Curtis Jackson

#1 Diddy alias Sean Combs

Ya, Diddy (sebelumnya P Diddy, sebelumnya Puff Daddy) adalah rapper terkaya yang menjadi pengusaha sepanjang masa. Pada 2012, Forbes memperkirakan kekayaan bersih Didd'ys menjadi $550 juta. Tentu saja, Diddy tidak dapat mengumpulkan kekayaan ini tanpa terlebih dahulu menciptakan merek pribadi yang luar biasa…

Pelajaran 1: Kembangkan Merek Pribadi Anda

“Saya bukan pengusaha. Saya seorang bisnis, kawan.”

Jay-Z, dari Diamonds dari Sierra Leone

Kembali pada tahun 1999, Jay-Z adalah pria paling keren di ruangan itu – dan dia tahu itu. Kesombongannya tersebar di radio dengan hits "Hard Knock Life (Ghetto Anthem)" dan "Big Pimpin'". Album terbarunya terjual jutaan dan Jay mulai curiga dia bisa menjual lebih dari sekadar rekaman.

Manfaatkan Merek Pribadi Anda

Enter Rocawear – perusahaan pakaian yang didirikan bersama Jay-Z pada tahun 1999 dengan Damon Dash. Klik di sini untuk menonton iklan pertama Rocawear. Perhatikan di mana-mana persona Jay-Z. Kami disuguhi foto-foto Jay-Z yang melihat ke cermin saat dia menceritakan kisah pribadinya kepada kami:

“Saya seorang anak dari proyek Marcy, dari Brooklyn… Tujuan saya adalah memiliki satu album emas dan hanya itu. Kemudian saya ingin menunjukkan bahwa artis bisa naik ke jajaran eksekutif.”

Untuk sebagian besar populasi, tidak masalah apakah Rocawear menjual pakaian, cologne, atau permen: itu milik Jay-Z, jadi mereka menginginkannya. Kesuksesan Jay-Z berasal dari memupuk reputasi sebagai manusia yang keren, sukses, dan bergaya – dan kemudian dengan sengaja mentransfernya ke usaha bisnisnya melalui asosiasi.

“Merek saya adalah perpanjangan dari saya. Mereka dekat dengan saya. Ini tidak seperti menjalankan GM, di mana tidak ada ikatan emosional.”

Jay-Z

Rocawear adalah Jay-Z. Jay-Z adalah Rocawear. Saat Jay berkembang, begitu pula perusahaan. Ternyata orang menghabiskan lebih banyak uang per tahun untuk pakaian daripada CD. Pada tahun 2007, Rocawear memiliki pendapatan $700 juta . Saat itulah Jay-Z menjual hak atas Rocawear ke Iconix Brand Group, secara pribadi menghasilkan $204 juta dalam prosesnya. Itulah skor tunggal terbesar bagi seorang pengusaha hip-hop sampai saat ini.

Sejak itu, Jay-Z terus berhubungan dengan merek-merek besar, termasuk The 40/40 Club (restoran/bar), NBA 2K13 (videogame), dan Budweiser (minuman). Pada April 2013, Jay-Z mengumumkan bahwa dia akan meluncurkan satu-satunya agen olahraganya, Roc Nation Sports.

Bagaimana Personal Brand 50 Cent Hampir Menghabiskannya Jutaan Pada tahun 2004, 50 Cent berinvestasi di Glaceau, pembuat Vitamin Air yang berbasis di Queens. Hanya tiga tahun kemudian, Coca Cola membeli Glaceau seharga $4,1 miliar . 50 Cent diuangkan dalam jumlah besar, menurut Addicted2Success:

50 Cent diperkirakan telah pergi dengan angka antara $60 juta dan $100 juta , menempatkan kekayaan bersihnya hampir setengah miliar dolar.

Tetapi hari gajian terbesar 50 Cent hampir tidak pernah terjadi . Alasannya? Glaceau memiliki kekhawatiran tentang merek pribadi 50-an. Joel Brown menjelaskan:

“Pada tahun 2004, 50 Cent tidak diragukan lagi salah satu bintang pop terbesar di dunia. Tapi butuh beberapa meyakinkan ... untuk mengatasi gentar dari Glaceau CEO Darius Bikoff dan presiden Mike Repole. Asosiasi 50 Cent dengan tembak-menembak menimbulkan masalah: Bagaimana jika juru bicara utama mereka akhirnya tewas dalam daging sapi rap?

50 Cent mencegah bencana dengan menunjukkan kepada Glaceau sisi yang lebih aman dan lebih cerdas dari merek pribadinya:

“The 50 Cent yang muncul untuk pertemuan pertamanya dengan Bikoff secara mengejutkan berbeda dari citra publik rapper: tenang, penuh hormat, dan hati-hati, tanpa terlalu banyak gaya flamboyan.”

Para eksekutif Glaceau memutuskan bahwa 50 Cent – ​​orang dan merek – layak untuk dicoba. Untuk Vitamin Water, itu berarti dikaitkan dengan superstar rap dan rasa khusus yang dijuluki Formula 50 (gambar di atas). Untuk 50 Cent, itu berarti sekitar 10% saham dari perusahaan yang akan segera bernilai miliaran dolar.

Lebih Banyak Rapper dengan Merek Pribadi yang Menguntungkan

Diddy meminjamkan mereknya ke pakaian (Sean John), Acara TV (Membuat Band), dan vodka (Ciroc). Bagi Kanye West sudah menjadi fashion, termasuk sepasang sepatu Nike yang disebut Air Yeezys. Dr. Dre tentu saja memiliki headphone-nya (Beats by Dre) dan serangkaian iklan untuk Dr. Pepper.

Bisnis Abad 21 dan Merek Pribadi

Tidak mengherankan bahwa artis hip-hop yang sukses secara bawaan memahami pentingnya merek pribadi. Bentuk seni mereka meninggikan identitas mereka. Setiap bait yang mereka rap adalah monolog orang pertama yang menyatakan "Inilah aku" dalam 16 bar.

Tetapi merek pribadi penting untuk lebih dari sekadar rapper dan selebritas. Dalam bisnis online, halaman tentang Anda dapat membuat perbedaan antara situs web yang sukses dan situs web yang tidak mendapatkan lalu lintas yang cukup. Profil LinkedIn Anda bisa berarti perbedaan antara mendapatkan klien dan ditolak.

Kami suka ketika kami dapat menempatkan wajah pada bisnis. Apple menjadi merek paling berharga di dunia sebagian besar berkat merek pribadi CEO mereka, Steve Jobs. Siapa yang bisa melupakan turtleneck hitam dan kacamata berbingkai lingkaran itu? Dunia pada umumnya menyukai dan mempercayai Jobs – oleh karena itu mempercayai produk Apple juga.

Facebook, di sisi lain, telah menderita karena dikaitkan dengan merek pribadi Mark Zuckerberg yang meragukan, oleh karena itu menanamkan perasaan tidak percaya dengan merek Facebook.

Saya menantang Anda untuk lebih bertanggung jawab atas merek pribadi Anda – mulai dari cara Anda berpakaian hingga cara Anda berperilaku dalam rapat, melalui email, dan di Facebook. Jika Anda mampu membangun reputasi keren dan sukses seperti yang dilakukan Jay-Z, Anda akan dapat meminjamkan reputasi itu untuk usaha bisnis Anda.

Pelajaran 2: Kisah yang Baik adalah Pemasaran Terbaik

“[Itu] versi industri musik dari Ali-Frazier, dengan banyak sensasi pra-pertarungan yang cocok.”

The Associated Press, melalui The Daily Illini

Pada tahun 2007, Kanye West adalah rapper terlaris kedua dalam permainan. Album terakhir Kanye ('Late Registration') telah terjual 860.000 kopi di minggu pertama.

Penjual terbaik? Itu akan menjadi 50 Cent (alias Curtis Jackson), yang album 2005 ('The Massacre') memulai debutnya bahkan lebih besar: 1,14 juta, minggu pembukaan terbaik ketiga dalam sejarah hip-hop.

Dalam aksi keberanian khas Kanye, West memundurkan tanggal album barunya ('Graduation') ke hari yang sama dengan 'Curtis' tahun 50-an. Kanye menjelaskan mengapa melawan yang terbaik adalah taruhan yang aman, “Saya adalah yang diunggulkan karena saya menjual lebih sedikit catatan di masa lalu, jadi itu adalah win-win untuk saya. Jika saya kalah, semua orang akan senang bahwa saya bahkan melawan dia.”

Melemparkan Gauntlet

Bagi 50 Cent, langkah itu terasa seperti tantangan bagi supremasinya. Jadi dia bertaruh:

“Mari kita tingkatkan taruhannya: Jika Kanye West menjual lebih dari 50 Cent pada 11 September, saya tidak akan lagi menulis musik… Saya tidak akan mengeluarkan album solo lagi.”

50 Cent, dalam wawancara SOHH.com 2007

Dengan satu komentar itu, 50 Cent mengubah peluncuran produknya menjadi sebuah cerita … dan sensasi media. NBC's Today menyatakan "50 Cent berjanji untuk berhenti jika Kanye menjual lebih banyak darinya" dan banyak lagi surat kabar, blog, dan penggemar menimpali di seluruh dunia. Sampul Rolling Stone (foto) bertanya kepada orang-orang di mana-mana, “Siapa yang akan menjadi raja hip-hop?”

Hasil:

• 957.000 penjualan untuk 'Wisuda' Kanye West
• 691.000 penjualan untuk 'Curtis' 50 Cent

Kanye menang dengan mudah, tetapi pukulan 50 Cent minggu 1 masih merupakan yang tertinggi kedua tahun ini hingga saat itu. Kedua rapper meninggalkan pemenang menurut Jay-Z:

“Persaingan membantu mereka berdua. Itu pasti salah satu momen dalam permainan yang mengasyikkan, semua orang bisa memihak dan mempertimbangkan dan memiliki pendapat … itu mengumpulkan banyak perhatian.”

Jadi, apakah 50 keluar dari permainan rap seperti yang dia katakan? Tidak mungkin. Dua tahun kemudian dia kembali dengan 'Before I Self Destruct'

Temukan Kisah untuk Bisnis Anda

“Mendongeng adalah permainan. Itu yang kita semua lakukan. Itulah mengapa Nike adalah Nike, itulah mengapa Apple adalah Apple, itulah mengapa Walt Disney membangun Disney World dan itulah mengapa Vince McMahon menghasilkan satu miliar dolar.”

Gary Vaynerchuk

Peluncuran produk, situs web, atau Kickstarter bukanlah cerita tersendiri. Tetapi jika Anda dapat menyuntikkan unsur drama dan intrik, maka Anda dapat memperoleh manfaat dari peningkatan perhatian dan liputan pers seperti yang dilakukan oleh 50 dan Kanye.

Katakanlah Anda membuka kedai hamburger di kota kecil. Anda dapat mengirim siaran pers ke surat kabar lokal yang mengatakan, " Restoran baru dibuka, menawarkan burger keju dengan selada dan tomat."

Atau Anda dapat mengirim pesan yang mengatakan, "Pemilik restoran baru berjanji untuk menjual lebih banyak hamburger daripada McDonald's lokal pada akhir tahun atau Dia akan menjadi Vegetarian." Nah, itu adalah sesuatu yang mungkin diambil oleh kertas itu.

Saat menyusun cerita Anda, ingatlah bahwa semua cerita bagus memiliki konflik , karakter , dan sesuatu yang dipertaruhkan .

Apa ceritamu?

Apakah ada cara untuk membuat bisnis Anda menjadi berita yang layak diberitakan? Cobalah menceritakan kisah Anda di bagian komentar di bawah. Jika ada intrik dan drama yang tepat, kami mungkin hanya menulis artikel tentangnya di sini di Income Diary.

Saya juga ingin mendengar tentang merek pribadi Anda dan bagaimana menurut Anda Anda dapat melakukan pekerjaan terbaik untuk mengembangkannya secara online.

Jika Anda tertarik untuk melihat lebih dalam tentang rapper yang berubah menjadi pengusaha, lihat Decoded: 17 Rahasia Sukses Wirausaha Jay-Z.