Takeaways kunci dari MarTech & Marketing Nation 2018

Kembali pada bulan Maret kami membuat daftar konferensi yang akan dihadiri Instapage. Dua minggu terakhir sangat sibuk karena kami baru-baru ini menghadiri dua konferensi pemasaran terbesar, MarTech West dan Marketing Nation Summit 2018. Ini adalah kesempatan bagi kami untuk tetap mengikuti tren pemasaran terbaru, melihat bagaimana pemasar top lainnya memecahkan pelanggan poin rasa sakit, dan belajar dari pemimpin lain di bidangnya masing-masing.

Berikut adalah beberapa sorotan dan apa yang kami pelajari dari MarTech dan Marketing Nation 2018.

MarTech Barat

MarTech menampilkan berbagai macam presentasi, mulai dari kecerdasan buatan hingga membangun tumpukan pemasaran lengkap hingga kepatuhan GDPR. Secara alami, ada sesuatu untuk setiap pemasar dan banyak hal penting yang dapat diambil.

Chief Marketing Technologist memulai hari pertama dengan menguraikan 5 Gangguan Pemasaran yang akan membentuk masa depan industri:

Selama sesi, mereka mencatat bahwa 58,2% pemimpin pemasaran telah merestrukturisasi departemen pemasaran dan/atau TI mereka untuk memanfaatkan teknologi pemasaran dengan lebih baik. Ini masuk akal mengingat
lebih dari 6.800 teknologi ada di seluruh periklanan, konten, sosial, perdagangan, data, dan manajemen.
Kami dapat memahami restrukturisasi ini karena kami selalu memantau tumpukan teknologi kami sendiri untuk memastikannya memenuhi kebutuhan kami dan membantu kami mencapai tujuan perusahaan.

Selanjutnya, Workfront menyoroti 3 Tren Digitalisasi yang Membentuk Pemasaran Modern:

Tidak hanya itu, 33% perusahaan pemasaran digital melihat kolaborasi sebagai tantangan pemasaran terbesar mereka. Kami menyadari hal ini tahun lalu dan memperkenalkan solusi kolaborasi kami untuk membantu tim pemasaran berkomunikasi lebih efisien selama proses pembuatan halaman arahan pasca-klik.

Selain sesi penuh wawasan selama dua hari tersebut, kami bertemu dengan banyak pemasar cerdas yang mampir ke stan kami dan membagikan Oculus Rift dalam prosesnya!

Di stan kami, kami berbicara dengan banyak pelanggan Instapage yang senang menggunakan platform ini untuk mengoptimalkan pengeluaran iklan mereka. Untuk pemasar yang tidak terbiasa dengan Instapage, kami mendemonstrasikan platform dan menjelaskan bagaimana fungsi AMP kami mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik untuk pengguna seluler.

Pertanyaan umum yang diajukan pengunjung stan adalah bagaimana Instablocks™ dan Global Blocks bekerja untuk membuat halaman dengan cepat dalam skala besar sambil berkolaborasi dengan tim. Yang lain bertanya tentang domain mana yang kami publikasikan dan mitra integrasi di platform kami.

Berikut adalah beberapa tim Instapage di stan kami:

KTT Pemasaran Bangsa

“Fearless Marketer” menjadi tema Marketing Nation 2018. Tapi apa artinya? Pemasar yang tak kenal takut adalah tentang menjadi percaya diri, mengambil peluang, dan menemukan tombol "aktif" Anda.

Sama seperti MarTech, Marketing Nation menawarkan berbagai macam sesi breakout — mulai dari ABM hingga pemasaran konten hingga membangun kerangka kerja untuk mesin penjualan silang dan banyak lagi. Marketo bahkan membeberkan rahasia mereka untuk membangun mesin penghasil permintaan. Mereka menjelaskan beberapa kampanye pengujian A/B yang sangat kreatif dengan waktu pengiriman email (ternyata pukul 13.00 Pasifik bekerja paling baik dengan rasio buka dan klik-tayang).

Dalam pengujian terpisah, mereka mengidentifikasi kategori soft bounce email mana yang paling merusak reputasi pengirim, dan karenanya membuka tarif. Akibatnya, tim mereka berhenti mengirim email ke alamat yang sedikit memantul setidaknya 6 kali dalam 30 hari terakhir.

Wawasan seperti ini menginspirasi pemasar untuk memperhatikan data dan percaya diri dalam mengambil keputusan. Selain itu, yang paling menonjol bagi tim kami adalah presentasi utama.

Sarah Kennedy, CMO di Marketo

Sarah menceritakan kisahnya sebagai MVP dan pemain bola basket sekolah menengah atas Texas. Timnya unggul 35-0 menuju pertandingan kejuaraan negara bagian. Di detik-detik terakhir, dia pergi ke garis lemparan bebas untuk dua tembakan. Dia melewatkan segalanya pada tembakan pertamanya dan penonton meneriakkan "bola udara!" Satu-satunya hal yang lebih sulit, kata Sarah, adalah mengetahui bahwa dia masih harus melakukan lemparan bebas lagi dalam situasi yang begitu sulit dan memalukan.

"Apakah saya akan melarikan diri dari saat ini atau melangkah ke tantangan dan berhasil?" Mustahil! Dia melakukan tembakan kedua karena dia tidak takut…

Sarah menutup keynote-nya dengan memperkenalkan anggota perdana Fearless 50 dan mengadakan diskusi meja bundar dengan para pemenang penghargaan tentang apa artinya menjadi pemasar yang berani.

Jonathan Mildenhall, Mantan CMO di Airbnb

"Semua yang saya lakukan dalam karir saya didasarkan pada kemanusiaan dan kreativitas." Itu adalah tema panduan untuk keynote Jonathan Mildenhall.

Ditunjukkan oleh merek-merek super selama 30 tahun terakhir — Coca-Cola (1980-an), Nike (1990-an), dan Apple (2000-an), Jonathan mengungkapkan formulanya untuk mengembangkan “merek super”:

• Pemasar yang tak kenal takut bergerak dengan kecepatan budaya
• Proposisi nilai yang langsung dapat dikenali
• Marque merek ikonik dan sistem identitas visual
• Ideologi universal yang melampaui bisnis

Tidak diragukan lagi, sorotan dari pembicaraan tersebut adalah contoh yang dia kelola dalam karirnya dalam membangun merek super. Jonathan dan timnya telah bertanggung jawab atas beberapa kampanye iklan merek yang paling menarik dan kreatif belakangan ini.

Beberapa sorotan kampanye iklan termasuk mesin penjual otomatis Coca-Cola antara India dan Pakistan di mana mesin itu meruntuhkan penghalang dan menciptakan momen hubungan sederhana antara kedua negara. Selanjutnya, adalah keputusan berani untuk mengembangkan iklan America the Beautiful Super Bowl yang kontroversial di mana Wakil Presiden Biden memujinya dalam sebuah tweet tak lama kemudian.

Beralih ke kesuksesan Airbnb-nya, dia menceritakan kisah bermitranya dengan Institut Seni Chicago untuk menciptakan kembali kamar tidur Vincent Van Gogh dan menawarkannya untuk disewa seharga $10 per malam!

Menutup keynote-nya adalah kampanye Oscar 2016 di mana Airbnb dilarang melakukan iklan TV apa pun karena jaringan hotel menjadi sponsor resmi untuk acara penghargaan tersebut. Pada saat itu, iklan TV berdurasi 30 detik terjual seharga $2 juta. Dia menantang timnya untuk berani dan menemukan cara kreatif untuk membajak percakapan demi keuntungan Airbnb hanya dengan 1/10 anggaran! Hasilnya adalah kampanye Twitter #LiveintheMovies, yang pada akhirnya menghasilkan lebih banyak percakapan buatan pengguna daripada pengiklan Oscar lainnya pada tahun itu:

Lindsey Vonn, peraih medali Olimpiade tiga kali

Baru saja meraih medali perunggu Olimpiade 2018, Lindsey Vonn sangat menginspirasi rumah yang penuh sesak itu. Pelajaran terbesar yang kami pelajari adalah bahwa persiapan adalah kunci untuk segalanya dan kinerja Anda berbanding lurus dengan jumlah yang Anda keluarkan, terlepas dari apakah Anda pemain ski kelas dunia atau pemasar digital. Dan meski telah mengoleksi hampir 70 cedera dalam karirnya, Lindsey selalu bangkit kembali lebih kuat dari sebelumnya.

Bahkan dengan semua prestasinya selama karirnya yang termasyhur, Lindsey hanya berjarak tiga balapan untuk menjadi pemain ski wanita paling berprestasi sepanjang masa. Tak ingin kalah dengan siapapun, ia bercita-cita untuk bersaing dengan pemain ski pria juga. Sedemikian rupa sehingga dia telah mengirim proposal ke federasi ski dan berharap itu disetujui. Pidato yang cukup inspiratif dari awal hingga akhir!

Ada terlalu banyak kutipan tanda tangan dari keynotes untuk mencantumkan semuanya dalam rekap ini, tetapi mungkin yang paling berkesan datang dari Nnamdi Nwoke, anggota yang baru dilantik ke dalam Fearless 50:

Anda tidak harus selalu menjadi pengikut, tetapi selalu menjadi murid.

Terjemahan: Belajar dari pemasar berbakat lainnya dan temukan tombol “aktif” Anda sendiri yang tak kenal takut.

Itulah ringkasan dari MarTech dan Marketing Nation 2018

Jika Anda tidak dapat menghadiri salah satu konferensi, kami sangat menyarankan Anda mencoba untuk tahun 2019! Anda dapat mengharapkan kami di setiap konferensi lagi tahun depan dan kami berharap dapat bertemu dengan Anda! Ikuti terus halaman acara kami di mana Anda dapat menemukan Instapage sepanjang tahun tempat Anda dapat bertemu tim. Sementara itu, daftar untuk demo Perusahaan di sini.