Pembaruan Inti Maret 2022: Google Menekankan pada Konten Otoritas sebagai Faktor Peringkat Utama

Ketika Larry Page dan Sergey Brin mulai mengerjakan sebuah proyek penelitian pada tahun 1996, mereka tidak pernah berpikir bahwa proyek itu pada akhirnya akan berubah menjadi raksasa pencarian. Maju cepat ke 2022 dan bahkan saingan terbesar mereka merasa sulit untuk mencegah karyawan mereka menggunakan layanan yang disediakan oleh Google.

Tapi apa yang membuat Google menjadi kekuatan mahakuasa dalam lanskap pencarian? Apakah kesuksesan disegel oleh para pendiri yang terus berinovasi di setiap tahap pertumbuhan perusahaan? Atau apakah para pesaing ketinggalan bus yang sekarang dikendarai Google?

Tidak ada pertanyaan tentang teknologi canggih yang digunakan Google untuk memperbarui algoritmenya. Algoritma Google adalah bahan rahasia yang membuat perusahaan sukses. Google terus berupaya meningkatkan algoritmenya selama dua dekade terakhir. Setiap kali raksasa mesin pencari memperbarui algoritmenya; itu telah melayani penggunanya dengan hasil yang relevan dan berkualitas tinggi.

Baru-baru ini, Google meluncurkan pembaruan algoritme inkremental yang membuat banyak peningkatan dalam hasil pencarian Google. Pembaruan algoritma adalah pedang bermata dua bagi para ahli SEO. Ini adalah periode ketika beberapa situs web melihat peningkatan lalu lintas mereka sementara situs lain mulai menurun peringkatnya.

Namun, kali ini, pembaruan lebih menyukai situs yang telah membangun otoritas di bidang keahliannya.

Pembaruan algoritma inti penuh Maret 2022 telah secara resmi dinamai "Pembaruan Inti Maret 2022" oleh Google. Ini bukan pembaruan paling signifikan yang diluncurkan Google. Namun, implikasi dari pembaruan algoritma terbaru dari Google ini sangat luas.

Kami melakukan analisis terperinci terhadap situs web yang terpengaruh oleh Pembaruan Inti Maret 2022. Studi kami menemukan bahwa situs web ini tidak memiliki sinyal kualitas mendasar yang telah ditetapkan Google untuk situs.

Analisis kami didasarkan pada Pedoman Penilai Kualitas Google, yang sekarang tersedia di domain publik. Dokumen ini telah membantu pakar SEO untuk menemukan jejak yang hilang yang akan membawa mereka ke posisi teratas dalam pencarian Google.

Studi Kasus 1

Situs web keuangan

SEMRush telah memberikan informasi penting tentang dampak Pembaruan Algoritma melalui Sensor SEMRush. Menurut data yang disajikan di SEMRush Sensor, situs web terkait Keuangan sangat terpukul setelah Pembaruan Inti Maret 2022. Kami menganalisis salah satu situs web yang paling terpukul di sektor keuangan dan menemukan beberapa faktor yang mungkin menyebabkan penurunan peringkat.

Situs web komersial ini milik bank komunitas, dan seperti yang Anda lihat, situs web itu terkena setelah pembaruan algoritma inti luas pada Agustus 2018. Meskipun situs tersebut membuat sedikit perbaikan setelah pembaruan September 2018, begitu 2022 tiba, penurunan lalu lintas dimulai lagi dan sekarang, dengan pembaruan bulan Maret, lalu lintas telah menyentuh titik terendah sepanjang masa.

Dalam analisis kami, kami menemukan bahwa situs web memberikan nasihat keuangan kepada orang-orang. Kami juga menemukan bahwa sumber daya, kebanyakan blog, tidak ditulis oleh pakar keuangan. Selain itu, semua blog ditulis di bawah byline “Staf Writer.”

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, Google ingin memberikan hasil pencarian terbaik dan relevan kepada penggunanya. Dalam proses mencapai hal ini, raksasa pencarian juga memainkan peran sebagai penjaga gerbang dengan melarang beberapa hasil untuk berada di urutan teratas daftar pencarian. Situs web ini adalah situs web yang gagal mengikuti beberapa praktik yang telah disebutkan Google dalam Panduan Penilai Kualitas Penelusuran.

Karena situs web berbasis keuangan memberikan saran kepada pengguna, mungkin saja mereka menerapkan hal yang sama dalam kehidupan mereka. Jadi Google ingin memastikan bahwa hanya hasil terbaik yang memberikan informasi paling valid yang berada di atas hasil pencarian. Salah satu faktor yang dipertimbangkan Google saat menilai validitas informasi adalah otoritas penulis.

Karena situs web tertentu yang kami fokuskan gagal mengatasi masalah khusus ini, halaman blog mereka berada jauh di bawah peringkat 10 teratas dalam pencarian organik Google.

Studi Kasus 2

Situs Perawatan Kesehatan

Situs web perawatan kesehatan adalah pecundang terbesar kedua setelah Pembaruan Inti Google Maret 2022 terbaru. Mirip dengan situs web keuangan, Google juga memperhatikan peringkat situs Perawatan Kesehatan. Menurut Pedoman Penilai Kualitas Google, jenis situs web ini termasuk dalam kategori "Hidup Anda Uang Anda" atau YMYL.

Situs web YMYL dikategorikan berdasarkan dampaknya terhadap kesehatan, kebahagiaan, keamanan, atau stabilitas keuangan seseorang. Situs web perawatan kesehatan yang kami analisis adalah situs khas YMYL karena mendiagnosis penyakit berdasarkan gejala yang diberikan oleh pengguna.

Situs web khusus ini, yang juga memiliki aplikasi, dimaksudkan untuk memberikan pelipur lara bagi orang-orang yang bermasalah dengan rasa sakit dan penyakit. Situs ini mendapatkan lebih dari 20k lalu lintas bulanan setelah Google meluncurkan pembaruan ulang tahun pada September 2018. Kebahagiaan mereka tidak bertahan lama karena lalu lintas mulai turun pada bulan November.

Tren berlanjut hingga Desember, dan pada saat itu, lalu lintas organik turun menjadi kurang dari 9k. Saat mereka mengira lalu lintas sudah stabil, Google meluncurkan pembaruan algoritma inti luas pada bulan Maret yang menarik lalu lintas turun lebih jauh.

Tinjauan mendalam kami menemukan bahwa situs tersebut mencoba mendapatkan petunjuk dengan meminta pengguna memberikan informasi terkait kesehatan mereka dalam bentuk kuis. Kami juga menemukan bahwa di akhir kuesioner, pengguna diarahkan ke halaman pendaftaran yang meminta mereka untuk memberikan ID email dan nomor telepon.

Praktik ini dianggap sebagai praktik spam karena pengguna ditipu untuk memberikan informasi tentang kondisi kesehatan mereka, yang tidak disukai Google.

Kami juga menemukan bahwa situs web tersebut memiliki praktik menerbitkan konten yang ditulis ulang dari situs layanan kesehatan otoritas. Situs gagal memberikan nilai tambahan apa pun pada konten dan selain itu, menerbitkan konten di bawah baris situs otoritas.

Konten yang ditulis ulang tidak dapat dianggap sebagai sumber yang 'terpercaya' karena ada kemungkinan kesalahan akan masuk. Google dengan tegas menyatakan bahwa konten yang ditulis ulang dan duplikat akan dianggap kurang dapat dipercaya jika dipertimbangkan untuk peringkat di SERP.

Kesimpulan

Dua studi kasus tersebut merupakan indikasi bahwa Google sedang mempertimbangkan Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan sebagai faktor penting saat menentukan posisi pencarian organik situs web. Ketika berurusan dengan situs web YMYL, webmaster harus memastikan bahwa konten yang ditayangkan akan dikreditkan ke penulis yang ahli di bidang itu. Jika itu adalah keranjang belanja, pastikan situs web memiliki sertifikasi SSL HTTPS dan juga menampilkan Privasi, Pengembalian, Pembayaran, dll. di situs web.

Apakah Anda mengenal seseorang yang situsnya juga terpengaruh oleh pembaruan inti Maret 2022? Kemudian, beri komentar di bawah tentang fluktuasi yang Anda temui setelah pembaruan ini, dan jelaskan langkah-langkah apa yang telah Anda putuskan untuk diambil.