Mengelola restrukturisasi situs web Anda: tugas yang rumit!

Melakukan restrukturisasi situs web selalu dianggap sebagai tugas yang rumit. Hanya lupa, kegagalan belaka dapat menyebabkan penurunan lalu lintas. Restrukturisasi harus dilakukan secara serius dan harus mengikuti rencana aksi yang disusun dengan baik.

Untuk kebutuhan restrukturisasi

Terkadang, restrukturisasi sangat penting jika Anda ingin melangkah lebih jauh atau memperbaiki beberapa masalah teknis. Itu adalah kasus saya baru-baru ini.
Saya menggunakan template gratis di situs taruhan olahraga (Wallabet.fr) selama 4 tahun, dikembangkan di bawah CMS WordPress. Penggunaan template gratis dan non profesional jelas salah besar. Template telah diretas (seperti 90% dari template gratis) dengan tautan eksternal dari beranda ke situs web yang dianggap sebagai spam untuk Google.

Saya mengundang Anda untuk menganalisis situs web Anda dengan mata Google dengan menggunakan alat Browseo.net atau melalui modul seperti Pengalih Agen-Pengguna Chrome. Anda terkadang menemukan elemen jahat di halaman Anda sendiri yang merusak SEO Anda.

Wallabet dilihat oleh Google

Template gratis yang saya gunakan juga menyebabkan banyak kesalahan internal di backoffice. Editor tidak dapat menulis artikel di situs web lagi.

Perlunya restrukturisasi sudah jelas.

Metodologi dan rencana aksi restrukturisasi

Seperti disebutkan di atas, untuk berhasil dalam restrukturisasi situs web, Anda harus mengikuti rencana tindakan penyiapan yang konsisten dan awal.

Langkah 1: Analisis situasi saat ini

Ini adalah langkah pertama dari rencana tindakan Anda. Ini penting dan esensial. Domain Anda memiliki kekuatan dan halaman serta konten website Anda sudah dikenal oleh Google. Anda dapat menyimpan konten yang bagus, meningkatkan konten berkualitas menengah, dan jangan ragu untuk menghapus halaman berkualitas rendah.
Dalam kasus saya, saya memulai dengan perayapan lengkap situs web saya menggunakan OnCrawl untuk menyimpan semua URL dari situs web lama. Anda akan mengerti mengapa dalam beberapa menit.
Kemudian, saya memulai fase penyaringan dengan mencatat halaman yang harus disimpan dan halaman yang harus dihapus. Banyak kategori yang tidak berguna. Dengan bantuan perayapan awal, saya juga menemukan halaman tag yang dibuat secara tidak sengaja oleh editor. Halaman-halaman itu kemudian ditambahkan ke daftar penghapusan saya.
Duplikasi tag judul di beberapa halaman dengan cepat membuat saya mengerti bahwa ada duplikat di situs. Konten duplikat sangat dihukum oleh Google jadi saya jelas menambahkan URL duplikat itu di halaman saya untuk menghapus daftar.

Contoh penghapusan dan pengalihan halaman duplikat.

Konten lain (URL) menerima salah satu dari penyebutan berikut:

• Halaman untuk diperbaiki sebelum direstrukturisasi
• Halaman untuk ditingkatkan setelah restrukturisasi
• Halaman Oke

Saya kemudian memiliki spreadsheet dengan halaman yang harus dihapus: halaman yang harus diperbaiki secara langsung, halaman yang harus saya perbaiki dengan cepat, dan halaman yang tidak akan berubah untuk saat ini.

Langkah 2: Penulisan spesifikasi

Setiap proyek layak mendapatkan spesifikasi. Bahkan jika Anda bekerja untuk milik Anda sendiri, penting untuk menentukan langkah-langkah besar:

• Konteks : tujuan restrukturisasi, layanan/produk, target, pesaing, mitra…
• Layanan / produk : kekuatan, kelemahan, positioning yang diinginkan…
• Kekhususan teknis yang dihasilkan dari SEO: robots.txt, peta situs, markup, arsitektur, dll.

Jika spesifikasi ditujukan untuk penyedia layanan web, saya mengundang Anda untuk menambahkan dua elemen: layanan yang diharapkan untuk setiap peserta dalam proyek dan kerangka hukum (melindungi diri Anda sendiri). Spesifikasi pada proyek pribadi tidak membuang-buang waktu. Itu selalu menarik untuk melihat secara mendalam di situs web Anda sendiri dan mengevaluasi kembali proyek dalam globalitasnya. Terkadang, tujuan dan target benar-benar berubah. Ini akan perlu harus berevolusi dalam waktu. Spesifikasi juga merupakan peta jalan untuk mempertimbangkan segalanya selama restrukturisasi Anda.

[Studi Kasus] Pemantauan dan pengoptimalan desain ulang situs web setelah penalti

Untuk pulih dari kerugian besar setelah pembaruan algoritme, Opirata meluncurkan desain ulang situs skala besar. Lihat bagaimana Opirata memperoleh keuntungan menggunakan perayap dan penganalisis log OnCrawl untuk memahami perangkap situs lama, memvalidasi hipotesis SEO, dan melacak kemajuan saat Google memperhitungkan perubahan.

Baca studi kasus

Langkah 3: Pengembangan situs web baru

Ini adalah bagian paling teknis dari proyek. Jika Anda tidak tahu pengembangan web, tanyakan pada profesional. Memiliki beberapa pengetahuan, saya memutuskan untuk memulai restrukturisasi situs web sendiri. Kali ini, saya memutuskan untuk memulai dengan template berbayar di WordPress. Pengaturannya cepat tetapi penyesuaiannya membutuhkan waktu. Beberapa blok harus dibentuk kembali, gambar tidak pada ukuran yang tepat, warna telah diubah. Terjemahan dilakukan di seluruh situs web dan semua tautan yang tidak berguna ke halaman "penulis" dan halaman dengan tag telah dihapus. Saya juga menginstal plugin WordPress yang menarik bagi saya. Saya dapat memeriksa kompatibilitas setiap plugin dengan template baru:

• Yoast Dengan SEO
• Formulir Kontak 7
• Akismet
• Pemeriksa Tautan Rusak
• Pengalihan
• WP-HalamanNavi
• …

Setelah situs web disiapkan, fungsionalitas online, dan plugin diinstal, saatnya untuk memulai langkah 4.

Langkah 4: Mengatur pengalihan dan koreksi SEO

Setelah restrukturisasi, beberapa halaman dihapus. Dengan demikian, kesalahan 404 internal dapat muncul, jadi mulailah dengan memperbaiki sumber kesalahan ini. URL lain di 404 dapat diakses dari luar dan dalam memori Google. Dengan demikian, Anda perlu mengarahkan ulang 301 URL lama ke URL baru Anda atau ke URL terkait dari sisi tematik. Selain itu, banyak koreksi SEO perlu diterapkan setelah restrukturisasi:

• Perbarui file robots.txt
• Perbarui peta situs dan kirimkan ke Search Console
• Perbaiki kesalahan 404 internal (untuk memeriksa dengan alat seperti OnCrawl)
• Perbaiki tautan internal yang mengarah ke halaman yang dialihkan di 301
• Perbaiki tag judul, h1, duplikat, hilang atau di bawah deskripsi meta yang dioptimalkan
• Integrasikan konten baru atau perbaiki halaman yang perlu diperbaiki..

Deteksi 404 dengan OnCrawl

Dalam beberapa kasus, elemen lain perlu diperiksa seperti data mikro, waktu buka, kompatibilitas seluler, konten duplikat, dll. Pengoptimalan teknis yang baik sangat penting (NB: sumber Prancis) untuk memudahkan penjelajahan robot dan pemahaman situs Anda melalui penelusuran mesin. Anda dapat mengunduh daftar halaman yang menerima tautan eksternal melalui alat seperti Majestic SEO dan pastikan bahwa halaman ini menjawab setidaknya dalam 200 atau 301. Halaman dalam kesalahan 404 dapat dialihkan dalam 301 ke halaman terkait.

Google seharusnya tidak menampilkan kesalahan apa pun setelah restrukturisasi situs Anda.

Beralih kembali: menulis dan komunikasi

Restrukturisasi Anda tampaknya berhasil dari sisi teknis tetapi Google tidak terlalu menyukai perubahan. Untuk membantunya memahami situs baru Anda dan menghindari kehilangan terlalu banyak lalu lintas, Anda harus menggandakan upaya Anda dalam hal penulisan dan komunikasi.

Anda perlu mengundang Google untuk merayapi situs web Anda. Buat konten baru dan bagikan di media sosial. Ciptakan viralitas dan komunikasikan tentang merek Anda dan mengapa tidak tentang restrukturisasi Anda. Domain Anda harus diketahui.

Restrukturisasi situs web Anda tidak cukup untuk menendang SERP, Anda perlu menawarkan sistem yang lebih konsisten dan bahkan lebih dinamis daripada sebelumnya.

Tindak lanjut dan pemantauan situs web baru Anda

Ini bisa tampak jelas tetapi menyiapkan domain baru layak untuk ditindaklanjuti dengan sempurna. Hal pertama yang harus dilakukan adalah mengembalikan kode pelacakan Analytics (orang-orang bodoh seperti saya terkadang lupa detail ini selama restrukturisasi). Anda dapat dengan cepat menghadapi data yang tidak diperbarui di Google Analytics Anda.

Google Analytics selama restrukturisasi

Pyschos analisis di tempat dapat melangkah lebih jauh dengan menggunakan Google Pengelola Tag untuk melacak perilaku pengguna di situs web baru. Untuk melacak perilaku Google, Anda dapat menyiapkan alat untuk menganalisis log Anda seperti OnCrawl. Dengan demikian, Anda dapat memantau arsitektur baru dan kinerja pengembangan Anda. Pastikan bot Google secara teratur mengunjungi halaman strategis Anda dan mereka tidak membuang waktu di halaman yang tidak berguna dari perspektif SEO.

Pemantauan peringkat adalah aspek lain yang perlu dipertimbangkan setelah restrukturisasi. Konten baru Anda pasti cenderung ke pertanyaan baru. Pikirkan tentang menambahkan ekspresi tersebut ke alat peringkat yang Anda gunakan setiap hari.

Restrukturisasi situs web hanyalah langkah baru dari proyek Anda. Pemantauan kinerja sangat penting dan Anda harus memastikan bahwa situs web Anda berfungsi dari sisi SEO dan pengalaman pengguna.

Analisis, uji, dan mulai lagi!