Bagaimana membuat strategi SEO Anda berkembang (atau tidak) sesuai dengan peristiwa terkini?

Strategi adalah peta jalan yang dapat (dan harus) berkembang sesuai dengan perubahan internal & eksternal perusahaan. Tapi itu tidak harus berubah setiap hari.

Bagi banyak orang, COVID telah memengaruhi (dan terus memengaruhi) bisnis mereka, yang jelas dapat memengaruhi strategi yang harus diikuti untuk memastikan keberlanjutan dan profitabilitas perusahaan dalam jangka panjang. Misalnya, apakah menurut Anda Google, melihat keberhasilan Zoom selama penahanan, tidak memprioritaskan pengembangan Meet dengan merugikan proyek lain agar tidak dilihat sebagai alternatif yang buruk untuk referensi saat ini? Mengingat ledakan dalam kerja jarak jauh, Google tidak mampu untuk tidak meningkatkan produk yang penting bagi tim untuk dapat berkomunikasi.

Industri perjalanan jelas sangat terpengaruh oleh pandemi. Tetapi apakah Liligo mengubah strategi SEO-nya sebagai hasilnya? Iya dan tidak!

COVID dan perjalanan

Saya rasa saya tidak perlu menjelaskan secara rinci mengapa COVID memiliki dampak yang kuat dan bertahan lama pada sektor di mana Liligo beroperasi.

Anda hanya perlu melihat data Google Trends untuk moda transportasi utama untuk melihatnya.

Saya jelas tidak dapat menunjukkan kepada Anda data Analytics atau Search Console kami, tetapi saya tidak berpikir Anda akan terkejut jika saya memberi tahu Anda bahwa penguncian, pandemi, dan berbagai pembatasan perjalanan pasti berdampak pada lalu lintas kami (dan tentu saja, pendapatan kami).

Ketika Anda menghadapi pergolakan seperti itu dan berfokus pada bagian SEO, apakah Anda perlu mengubah segalanya?

Apa yang tidak berubah?

Sebelum dan sesudah pandemi, seseorang yang ingin melakukan perjalanan pada umumnya akan mengikuti jalur yang sama . Menyederhanakan kenyataan, sebagian besar kueri dapat diklasifikasikan ke dalam dua kategori besar:

Inspiratif

Ini adalah kumpulan kueri yang dibuat oleh pengguna untuk mendapatkan inspirasi. Sebagai contoh:

Sangat penting bagi sebuah merek untuk dapat memposisikan dirinya pada bagian permintaan ini karena meskipun konversi langsungnya rendah (proses keputusan untuk memilih tujuan lama), hal itu memungkinkan merek serta layanannya terekspos secepat mungkin.

Transaksional

Kueri transaksional jelas merupakan yang paling kompetitif karena pada hal inilah omset diperoleh.

Sementara beberapa tujuan, seperti Korsika, telah menjadi lebih populer daripada di masa lalu karena ketidakmungkinan atau pembatasan yang diberlakukan untuk meninggalkan wilayah nasional, itu sudah menjadi tujuan populer di mana banyak situs mencoba memposisikan diri .

Volume penelusuran (Google Ads) untuk “penerbangan Korsika”

Bahkan jika harapan pengguna telah berkembang, terutama pada bagian modifikasi/pembatalan pemesanan, jalur dan kata kunci utama tetap sama secara global.

Virus corona tidak mengubah apa pun: kami ingin memposisikan diri kami lebih baik dalam pertanyaan ini. Ini tidak berarti bahwa kami tidak melakukan apa pun di halaman ini: salah satu perubahan yang paling jelas adalah penyorotan informasi tentang pembatasan (melalui FAQ), detail yang sekarang ada di semua situs .

Apa yang berubah?

Saya jelas tidak menulis seluruh artikel hanya untuk memberi tahu Anda bahwa kami tidak mengubah apa pun

Beberapa tugas kita terkena dampak pandemi saat ini, dan saya akan menyebutkan yang paling signifikan di bagian ini.

Tautan internal

Tautan internal situs di sektor perjalanan memperhitungkan dua parameter utama:

• Kepentingan global: apakah destinasi ini termasuk yang paling penting sepanjang tahun?
• Pentingnya pada saat tertentu: apakah tujuan ini termasuk yang paling penting saat ini?

Contoh: jika perjalanan kereta api antara Paris dan Biarritz bukan yang paling populer sepanjang tahun, itu adalah salah satu tujuan paling populer di musim panas. Oleh karena itu penting bahwa situs yang ingin memposisikan diri di kereta mengantisipasi peningkatan permintaan dengan jaringan mereka.

Oleh karena itu umum untuk melihat di banyak situs, blok mesh yang tidak pernah berubah dari waktu ke waktu dan lain-lain yang berkembang dengan mengantisipasi permintaan untuk memastikan posisi yang benar pada waktu yang tepat. Inilah yang terjadi pada Black Friday, di mana tautan internal mulai muncul di mana-mana mulai Oktober dan seterusnya .

Contoh lain: permintaan tur gratis ke Santiago de Compostela (Spanyol) pada bulan Juni tahun ini pada tingkat yang sama seperti pada bulan Agustus tahun-tahun sebelumnya.

Kemungkinan pada bulan Agustus peningkatannya akan signifikan dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Situasi logis ketika Anda mempertimbangkan bahwa banyak orang pindah ke tujuan alam tahun ini, menghindari kota-kota besar, dan Santiago de Compostela adalah tujuan Camino de Santiago yang terkenal.

Jika saya bekerja untuk sebuah perusahaan di sektor ini, saya pasti sudah mengadaptasi jaringan saya untuk menanggapi perubahan musiman saya yang biasa ini.

Dalam kasus Liligo, kami tidak memiliki fleksibilitas untuk mengubah seluruh mesh kami setiap bulan, jadi kami memutuskan untuk menentukan mesh kami (menggunakan teknik pembobotan yang saya jelaskan di artikel lain) sehingga disesuaikan dengan skenario dengan dan tanpa COVID. Hal ini memungkinkan kami untuk memastikan penentuan posisi yang efektif terlepas dari evolusi epidemi.

Ini mungkin terdengar aneh, tetapi bahkan jika volumenya berubah, tujuan terpenting secara global sama .

[Studi Kasus] Sempurnakan strategi SEO Anda berdasarkan data yang relevan dan segmentasi granular

Benamkan diri Anda dalam strategi Le Bon Coin menggunakan segmentasi untuk membuat kompleksitas situs pemimpin pasar dapat dimengerti. Ikuti jejaknya untuk menerapkan alat otomatisasi, analisis silang, dan fokus yang lebih kuat pada data.

Baca studi kasus

Isi

Beberapa konten yang dihasilkan di blog pasti dipengaruhi oleh permintaan yang berfluktuasi. Contoh: lalu lintas yang dihasilkan oleh rangkaian yang permintaannya terkait erat dengan tingkat lalu lintas udara .

Fluktuasi ini tidak memengaruhi tindakan kami: kata kuncinya masih menarik dan kami selalu berusaha untuk memiliki konten terbaik untuk meningkatkan lalu lintas saat lalu lintas udara meningkat.

Namun, dengan penahanan dan beberapa perubahan dalam perilaku pengguna, tema baru telah muncul. Contohnya adalah tema di mana permintaan terkait erat dengan ketidakmampuan untuk bepergian:

Konten semacam ini tidak memiliki tempat di blog kami sebelumnya, tetapi penurunan keseluruhan dalam tema tradisional serta kebutuhan untuk mengekspos merek kami selama periode yang rumit memaksa kami untuk mengubah pendekatan kami.

Dan berhasil: blog adalah bagian situs yang paling sedikit mengalami penurunan lalu lintas pada tahun 2020 & awal 2021 .

Kesimpulan

Krisis Covid berdampak besar pada sektor perjalanan. Penguncian dan pembatasan berturut-turut telah mengakibatkan penurunan besar dalam lalu lintas dan pemesanan.

Secara lebih global, ini telah menyoroti pentingnya maksud pengguna di balik setiap pencarian. Memang, meski penelusuran mengalami penurunan volume, cara penelusuran tetap sama, menambahkan elemen lain yang perlu diperhatikan, terutama terkait kondisi pembatalan atau formalitas Covid.

Puncak krisis ada di belakang kita, tetapi pertanyaan lain terbuka: bagaimana menangani data luar biasa ini di masa depan? Bagaimana membangun pelaporan yang koheren?

Inilah tantangan ke depan, untuk mengetahui bagaimana menafsirkan angka-angka selama beberapa tahun terakhir, sambil menghindari melakukan analisis YoY klasik yang tidak akan memperhitungkan perubahan yang diamati sejak 2020.