Jadikan gambar sebagai bagian penting dari strategi pemasaran konten Anda

Sebagian besar perusahaan setuju bahwa konten berkualitas sangat penting untuk bisnis digital apa pun. Sebenarnya 93% ¹ dari pemasar B2B menggunakan pemasaran konten sebagai bagian dari strategi mereka dan persaingan untuk menghasilkan konten terbaik semakin meningkat dari tahun ke tahun.

Tapi bagaimana dengan foto-fotonya?

Meningkatnya persaingan membawa penulis konten yang terampil ke pasar dan membuat perusahaan bersedia berinvestasi besar-besaran dalam konten yang tepat.

Sayangnya, ada satu area di mana banyak yang tertinggal…gambar.

Dari waktu ke waktu saya melihat teks-teks yang ditulis dengan baik yang mengandalkan penelitian yang solid dan pasti memberikan nilai bagi pembaca. Sayangnya, sudah menjadi aturan daripada pengecualian, bahwa materi grafis jauh di bawah standar.

Ini membuka diskusi yang relevan, yang mungkin menjadi penting untuk ROI pada investasi konten Anda. Gambar dan pemasaran konten tidak dapat disangkal terkait.

Pentingnya teks vs foto

Mengapa kita rela menghabiskan ribuan dolar pada agen teks untuk menulis konten berkualitas untuk kita, bus segera setelah konten dipublikasikan di situs web, itu akan dibekap dengan foto-foto yang tidak relevan, yang tidak memberi nilai pada konten?

Jika foto adalah bagian dari konten, mengapa tidak membayar agen foto, seperti yang kami lakukan dengan teks?

Otak memproses gambar jauh lebih cepat daripada teks dan merupakan salah satu yang paling penting dari panca indera kita. Ini adalah hal pertama yang dilihat pelanggan ketika mereka memasuki situs web Anda. Detik berharga ini dapat menjadi sangat penting bagi keputusan pelanggan untuk tetap berada di situs web dan untuk kesan produk/layanan Anda.

Juga, penggunaan gambar dan ilustrasi telah ada lebih lama daripada penggunaan teks. Konten visual dengan demikian lebih menarik secara alami dan menarik bagi pengguna.

Bayangkan saja media sosial, yang telah menjadi bagian mendasar dari kehidupan kita sehari-hari.

Platform seperti Instagram, Pinterest, dan Youtube semuanya adalah platform, dalam pertumbuhan konstan. Kita hidup di dunia informasi. Setiap hari kami kewalahan oleh data saat kami menelusuri berbagai gadget kami. Dalam persaingan terus-menerus untuk menarik perhatian pelanggan, ini semua tentang membuat orang berhenti cukup lama untuk menyadari, bahwa apa yang Anda tawarkan persis seperti yang mereka butuhkan.

Dan foto akan lebih menarik perhatian orang secara alami, yang sangat penting untuk, misalnya, desain seni podcast.

Menurut pendapat saya, 25% dari waktu yang dihabiskan untuk produksi konten harus dialokasikan untuk menemukan, mengedit, dan membuat materi visual yang tepat. Optimalisasi gambar harus menjadi bagian alami dari pemasaran konten.

Tetapi mengapa menghabiskan waktu untuk gambar dan pemasaran konten?

Foto yang salah dapat merusak tingkat konversi

Jika benar sebuah gambar mengatakan lebih dari seribu kata, maka itu pasti menyiratkan bahwa gambar yang salah dapat mengatakan lebih dari sepuluh ribu kata.

Foto harus mendukung materi dan pesan Anda. Sangat penting untuk mempertimbangkan dengan hati-hati, apakah gambar sesuai dengan merek Anda dan menciptakan reaksi yang diinginkan bagi pembaca. Jika Anda hanya berusaha menerapkan foto yang tepat, itu mungkin meningkatkan hasil Anda secara drastis.

Namun, gambar terlalu sering digunakan sebagai isian dan tidak ada hubungannya dengan konten yang muncul. Ini mengganggu pembaca.

Ada banyak contoh yang menunjukkan bagaimana menambahkan gambar bisa berbahaya bagi tingkat konversi. Jika tidak digunakan dengan hati-hati.

Dalam banyak proyek CRO, dimungkinkan untuk meningkatkan tingkat konversi hanya dengan menghapus materi visual. Bahannya memiliki kualitas yang sangat buruk sehingga mengalihkan perhatian dari sisa konten yang seharusnya menjual produk.

Sungguh memalukan untuk semua kerja keras yang telah Anda masukkan ke dalam teks!

Gambar memandu mata

Ilustrasi berikut dengan jelas menunjukkan bagaimana gambar membantu memandu mata pembaca. Di foto kiri Anda awalnya akan melihat wajah bayi, lalu melihat judul dan teksnya, karena bayi melihat ke arah ini.

Pada contoh di sebelah kanan, yang terjadi adalah sebaliknya. Karena bayi melihat langsung ke pembaca, perhatian pembaca tetap di sini. Manusia tertarik dengan wajah dan memberi mereka lebih banyak perhatian.

Pesannya jelas: Foto di sebelah kanan adalah gesekan dalam cara pembaca untuk memperhatikan konten yang ditulis dengan baik, dan dengan demikian mendapatkan informasi tentang produk.

Contoh di atas adalah ilustrasi sempurna tentang prinsip tetapi bukan satu-satunya kasus. Seperti yang saya sebutkan, sudah menjadi aturan daripada pengecualian, bahwa foto dalam teks dipilih secara acak dan tidak berkontribusi pada nilai konten.

Ada beberapa cara di mana foto dapat merusak tingkat konversi Anda:

1. Foto menghilangkan fokus dari poin penting dalam konten.
2. Foto tersebut bertentangan dengan konten dan membingungkan pembaca, yang tidak dapat menafsirkan pesannya.
3. Foto berkualitas buruk yang memberikan alasan pembaca untuk berpikir sama tentang produk.
4. Foto tersebut memakan banyak ruang di ponsel sehingga mengganggu alur pembacaan. Pembaca terpental dari situs.

Anda dapat menggunakan hal di atas sebagai daftar periksa saat Anda menelusuri konten Anda sendiri.

Dan itu tidak hanya berlaku untuk konten di situs web Anda. Ini juga relevan untuk buletin, presentasi Power-Point, dll., yang Anda kerjakan setiap hari.

Pementasan foto

Jika Anda menghasilkan teks dan posting blog yang panjang, gambar dapat sangat membantu. Mereka membagi teks menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dan membuat teks dapat dibaca. Aturan praktis yang bagus adalah menggunakan foto untuk kira-kira setiap 350 kata.

Saya menyebutkan pentingnya memprioritaskan waktu untuk mementaskan foto: pengoptimalan gambar.

Tapi apa artinya ini?

Optimalisasi gambar adalah proses di mana foto berkualitas tinggi diedit ke resolusi, dimensi, dan format yang tepat dalam ukuran sekecil mungkin.

Banyak yang mengunduh foto dari sumber dan tanpa pertimbangan apa pun memasukkannya ke dalam ukuran, skema warna, dan format apa pun aslinya.

Namun, ini jarang sesuai dengan konten Anda dan Anda harus, selain menghabiskan waktu memilih foto, juga meluangkan waktu untuk mengoptimalkan ekspresi visual dengan cermat untuk setiap konten yang menampilkannya.

Untuk setiap gambar yang Anda sisipkan, periksa hal berikut:

• Foto dipangkas dengan cara yang menempatkan elemen terpenting dalam fokus.
• Dimensi foto dikurangi ke ukuran maksimum yang diperlukan untuk ditampilkan.
• Foto perlu dikompresi sebanyak mungkin tergantung pada konteksnya.
• Foto diedit dari segi skema warna sehingga sesuai dengan identitas visual.
• Foto memiliki fungsi yang jelas dan teks tidak akan berfungsi tanpanya.
• Foto tersebut memiliki penamaan yang masuk akal dan diisi dengan teks ALT.
• Foto memberikan nilai bagi pembaca.

Langkah yang terlupakan: SEO dan optimasi gambar

SEO lebih penting dari sebelumnya dan pentingnya untuk bisnis modern jarang membutuhkan pengenalan. Namun, SEO adalah disiplin yang digunakan sehingga banyak yang cenderung mengabaikan aspek-aspek penting di sepanjang jalan. Jika foto Anda tidak pernah muncul di Google, kemungkinan besar karena foto tersebut tidak dioptimalkan untuk mesin telusur.

Mari saya tekankan:

Sama seperti teks, konten visual, dan foto Anda dianalisis oleh robot Google. Oleh karena itu, foto-foto tersebut merupakan bagian penting dari fokus utama perusahaan Anda dalam hal pemasaran konten dan SEO. Ini meningkatkan kecepatan pemuatan, meningkatkan peringkat situs Anda, dan meningkatkan pengalaman pengguna. Agar foto Anda tampil baik di web besar dan untuk menarik lalu lintas di situs Anda, Anda perlu fokus pada detail yang paling sederhana sekalipun seperti nama file, ukuran file, keterangan, dan penempatan.

Masa depan dalam pemasaran gambar dan konten

Dalam perlombaan besar untuk memenangkan perhatian pengguna, persaingan akan terus meningkat, dan untuk saat ini pemasaran gambar dan konten adalah salah satu cara terbaik untuk menciptakan interaksi yang berharga dengan audiens Anda.

Ini adalah keyakinan jujur ​​saya bahwa perusahaan yang memenangkan perlombaan di masa depan akan menjadi orang-orang yang memahami bahwa konten yang baik tidak hanya ditulis dengan baik, tetapi juga diproduksi dengan baik dengan efek visual yang tepat.

Tidak ada jawaban yang tepat apakah teks, foto, atau video adalah pilihan yang tepat dalam pemasaran konten. Ini lebih merupakan kombinasi dari semuanya di mana keputusan bergantung pada bagian mana yang akan menciptakan nilai paling besar bagi pembaca, yang harus menghabiskan waktunya yang berharga untuk konten.