Tingkatkan Konversi Anda dengan 5 Contoh Halaman Arahan Lyft Ini

Survei terbaru yang dilakukan oleh Zogby Analytics menemukan bahwa responden yang lahir antara tahun 1982 dan 2004 rutin menggunakan layanan ridesharing Uber, Lyft, dan Sidecar.

Pemimpin dalam kelompok ini tetaplah Uber, yang memiliki lebih dari 8 juta pengguna di lebih dari 400 kota, namun Lyft semakin menjadi pesaing layanan ridesharing yang serius dengan lebih dari 630.000 pengguna di seluruh dunia.

Jadi apa strategi Lyft untuk mendorong pertumbuhan perusahaan? Investasi besar dalam infrastruktur teknologi dan pemasaran. Salah satu alat pemasaran canggih yang dimiliki Lyft untuk menjangkau prospek secara online dan menghasilkan lebih banyak keterlibatan dengan aplikasi mereka, tentu saja, adalah halaman arahan pasca-klik.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

halaman arahan pasca-klik adalah halaman mandiri yang menggunakan elemen persuasif seperti salinan berorientasi manfaat, testimonial, isyarat visual, dan lencana kepercayaan untuk meyakinkan pengunjung agar mengonversi suatu penawaran. Tawaran tersebut dapat berupa mengunduh ebook atau white paper, mendaftar webinar, mendaftar uji coba gratis, atau meminta konsultasi gratis.

Sekarang mari kita lihat beberapa halaman arahan pasca-klik Lyft untuk melihat bagaimana halaman tersebut mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan.

Bagaimana Lyft menggunakan halaman arahan pasca-klik

(Untuk halaman yang lebih pendek, kami telah menampilkan keseluruhan halaman. Namun, untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paruh atas. Anda mungkin perlu mengklik ke halaman tersebut untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan dan beberapa halaman mungkin sedang menjalani A /B pengujian dengan versi alternatif yang ditampilkan di bawah.)

1. Untuk mendaftar driver

Pencarian cepat Google tentang cara menjadi driver Lyft menghasilkan dua iklan pencarian Google ini. Setelah Anda mengklik iklan Lyft, Anda diarahkan ke halaman arahan pasca-klik di bawah:

Untuk siapa halaman ini dibuat:

Orang yang tertarik menjadi pengemudi Lyft.

Mengapa halaman itu dibuat:

Merekrut dan mengembangkan basis pengguna pengemudi sehingga dapat terus bersaing dengan layanan ridesharing lainnya.

Apa yang dilakukan halaman ini dengan baik:

• Tidak ada navigasi menu berarti pengunjung tidak dapat keluar dari halaman dengan mudah tanpa fokus pada penawaran.
• Judul yang berorientasi pada manfaat menarik perhatian pengunjung karena pengunjung dapat memperoleh hingga $35/jam dengan mengendarai mobil mereka sendiri.
• Fitur kalkulator memungkinkan pengunjung menentukan berapa banyak uang yang dapat mereka peroleh berdasarkan jumlah jam berkendara dan kota tempat mereka tinggal.
• Penggeser “Cara Kerja Mengemudi Lyft” menjelaskan cara kerja Lyft menggunakan aplikasi seluler.
• Perlindungan asuransi Lyft memberikan jaminan ekstra kepada pengemudi bahwa mereka akan dilindungi jika terjadi kecelakaan.
• Bagian FAQ menjawab pertanyaan paling umum yang biasanya ditanyakan pelamar kepada Lyft. Jawaban-jawaban ini memberikan jaminan kepada pengemudi bahwa Lyft akan membayar pengemudi sesuai jadwal, dan ini adalah komunitas yang aman bagi semua orang yang terlibat.

Apa yang dapat diubah halaman dan pengujian A/B:

• Logo Lyft ditautkan ke beranda mereka, yang memberi pengunjung jalan keluar yang mudah dari laman tersebut.
• Tombol CTA berwarna merah muda tidak menonjol dari apa pun di halaman. Kami memahami bahwa merah muda adalah warna khas Lyft, tetapi tombol CTA adalah elemen terpenting pada halaman arahan pasca-klik sehingga harus terlihat dengan cepat dan mudah. Pilihan warna yang lebih baik adalah hijau, kuning, atau oranye karena merupakan warna yang paling kontras dengan warna pink. Pandangan sekilas pada roda warna akan menunjukkan hal itu kepada Anda.
• Beberapa link keluar seperti pusat bantuan, halaman polis asuransi, FAQ lainnya berpotensi menjauhkan pengunjung dari halaman pendaftaran pengemudi ini. Pilihan yang lebih baik adalah menjadikan tautan ini sebagai tarik-turun tersembunyi di laman. Dengan demikian, pengunjung tetap dapat memperoleh lebih banyak informasi tentang masing-masing halaman, namun tidak dapat meninggalkan halaman tersebut.
• Menambahkan bukti sosial seperti testimoni pengemudi dapat meningkatkan konversi. Membaca kisah pribadi pengemudi Lyft dapat mendorong pengunjung untuk melamar menjadi pengemudi.

2. Untuk menjual kartu hadiah

Untuk siapa halaman ini dibuat:

Orang-orang yang tertarik mengirimkan kartu hadiah Lyft kepada keluarga atau teman mereka.

Mengapa halaman itu dibuat:

Untuk membuat lebih banyak orang menggunakan Lyft.

Apa yang dilakukan halaman ini dengan baik:

• Tautan navigasi nol membuat pengunjung halaman tetap fokus pada penawaran.
• Penggunaan ruang putih yang baik memungkinkan elemen persuasif seperti CTA di halaman menonjol.
• Judul sekunder dengan jelas menyatakan tawaran tersebut karena pengunjung segera menyadari bahwa halaman ini adalah tentang mengirimkan kartu hadiah Lyft kepada teman dan keluarga.
• Grafik tersebut menunjukkan tampilan kartu hadiah Lyft saat dikirimkan sebagai hadiah.

Apa yang dapat diubah halaman dan pengujian A/B:

• Logo Lyft ditautkan ke situs web utama sehingga memberi pengunjung cara mudah untuk keluar tanpa terlebih dahulu mengirimkan kartu hadiah.
• Tombol CTA berwarna merah muda tidak terlalu menonjol dari halaman. Tombol merah muda dengan latar belakang putih merupakan peningkatan yang signifikan dibandingkan dengan contoh #1 di atas, namun tombol hijau atau oranye masih lebih baik daripada merah muda.
• Kedua link di bawah tombol CTA menjauhkan pengunjung dari halaman arahan pasca-klik.
• Kurangnya salinan merugikan halaman ini karena beberapa pertanyaan tentang kartu hadiah Lyft dapat dijawab. Berapa banyak yang bisa dikirim sekaligus? Apakah ada batasan atau batasan atau kartu hadiah?
• Menambahkan bukti sosial seperti video seseorang yang baru saja menerima kartu hadiah Lyft dapat membujuk lebih banyak pengunjung untuk berkonversi.

3. Agar driver meminta Amp

Untuk siapa halaman ini dibuat:

Pengemudi Lyft yang tertarik dengan teknologi Amp dan fitur suarnya.

Mengapa halaman itu dibuat:

Untuk membangkitkan minat pada Amp.

Apa yang dilakukan halaman ini dengan baik:

• Tag jangkar di menu navigasi mengarahkan pengunjung ke bagian tertentu di halaman alih-alih mengarahkan mereka ke halaman lain.
• Spanduk tempel bergulir bersama pengunjung dan mengingatkan mereka akan tawaran Amp.
• Tombol bahasa di kiri atas memungkinkan halaman arahan pasca-klik dipahami oleh pengunjung berbahasa Spanyol.
• Video promosi Amp menunjukkan kepada pengunjung cara kerja Amp dan bagaimana mereka dapat mengharapkan manfaatnya.
• “Semua yang Perlu Anda Ketahui” menjawab pertanyaan umum dalam format tarik-turun sekaligus menjaga pengunjung tetap berada di halaman.

Apa yang dapat diubah halaman dan pengujian A/B:

• Logo Lyft bertindak sebagai tautan keluar dan memberikan kesempatan kepada pengunjung untuk meninggalkan halaman tanpa meminta Amp.
• CTA tidak menonjol karena warnanya sama merah jambu dengan salinan dan elemen sekitarnya. Untuk meningkatkan konversi Lyft harus mengubah warna CTA menjadi sesuatu yang lebih menarik perhatian, seperti hijau terang.
• Menambahkan petunjuk arah panah akan mendorong orang untuk menggulir dan mempelajari lebih lanjut tentang Amp dan memperhatikan tombol CTA, terutama karena tombol tersebut memiliki warna yang sama dengan sebagian besar halaman.
• Footer berisi banyak link yang memberikan kesempatan kepada pengunjung untuk meninggalkan halaman tanpa melakukan konversi.

4. Agar pelanggan Lyft membagikan tautan undangan

Untuk siapa halaman ini dibuat:

Pengendara Lyft yang ingin berbagi kredit perjalanan dengan orang lain dan mendapatkan tumpangan gratis.

Mengapa halaman itu dibuat:

Untuk membuat pelanggan Lyft saat ini berbagi kredit perjalanan dengan jejaring sosial mereka dan membangkitkan lebih banyak minat untuk berkendara dengan Lyft.

Apa yang dilakukan halaman ini dengan baik:

• Logo Lyft tidak memiliki hyperlink sehingga pengunjung tidak dapat keluar dari halaman dengan mudah.
• Tautan navigasi nol membuat pengunjung tetap terlibat pada halaman dan fokus pada penawaran.
• Judul dan judul sekunder dengan jelas menyatakan penawaran dan manfaatnya. Dengan membagikan tautan, pengunjung tahu persis apa yang akan mereka dapatkan sebagai imbalannya.

Apa yang dapat diubah halaman dan pengujian A/B:

• Nol gambar membuat halaman menjadi kurang menarik dari yang seharusnya. Menambahkan gambar seseorang yang berkendara dengan Lyft dapat membantu meyakinkan pengunjung untuk membagikan kredit perjalanan mereka.
• Lebih banyak ruang putih akan membantu setiap elemen bernafas lebih lega dan membantu pengunjung memindai halaman lebih cepat untuk menentukan apakah mereka ingin membagikan kredit perjalanan mereka atau tidak.
• Semua tombol CTA memiliki warna yang sama dengan salinan dan logo. Mengubah tombol-tombol ini ke warna lain dapat meningkatkan konversi (misalnya biru tua untuk Facebook, biru muda untuk Twitter, dan oranye untuk email).
• Tautan ke ketentuan tersebut bertindak sebagai tautan keluar. Alternatif yang lebih baik untuk hal ini adalah dengan memiliki daftar pop-up persyaratan penawaran daripada mengalihkan pengunjung dari halaman ini.

5. Agar pengendara dapat mengklaim kredit perjalanan

Untuk siapa halaman ini dibuat:

Pengendara Lyft yang ada.

Mengapa halaman itu dibuat:

Untuk meningkatkan minat berkendara bersama Lyft dengan memberikan kredit perjalanan.

Apa yang dilakukan halaman ini dengan baik:

• Tidak adanya navigasi berarti pengunjung tidak mudah terganggu.
• Salinan minimal memungkinkan pengunjung dengan cepat mempertimbangkan penawaran dan memutuskan apakah mereka ingin menukarkan penawaran tersebut.
• Kredit perjalanan $50 memberi pengunjung jumlah dolar yang tepat yang membantu membujuk orang untuk berkonversi.
• Formulir singkatnya hanya meminta nomor telepon, yang kemungkinan akan meningkatkan total konversi.
• Warna CTA tidak terulang di bagian lain halaman. Meskipun bisa jadi warnanya lebih cerah agar lebih menonjol dari latar belakang gelap.

Apa yang dapat diubah halaman dan pengujian A/B:

• Tautan ketentuan penggunaan bisa terbuka di pop-up alih-alih membuka tab baru.
• Menambahkan gambar membuat halaman arahan pasca-klik dan tawarannya tampak hambar. Gambar dua orang yang menikmati perjalanan Lyft dengan kredit perjalanan mereka dapat memanusiakan tawaran tersebut.
• Bukti sosial yang menampilkan testimoni dari mereka yang telah menerima kredit perjalanan dapat membantu memaksa pengunjung untuk mengambil tindakan.

Halaman arahan pasca-klik Lyft manakah yang paling persuasif?

Lyft dengan jelas memahami nilai halaman arahan pasca-klik dan menggunakannya untuk mengembangkan basis penggunanya dalam berbagai cara. Baik pengendara maupun pengemudi dapat menukarkan penawaran, dan setiap penawaran dirancang untuk membangun loyalitas merek dengan Lyft. Ambil petunjuk dari Lyft dan mulailah membuat halaman arahan pasca-klik pribadi Anda.

Dengan Instapage, Anda dapat mendesain halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.