5 Takeaways Utama dari Konferensi Mewah Internasional Conde Nast Tahunan ke-5

Tahun ini, Conde Nast International menyelenggarakan Konferensi Mewah CNI Tahunan ke -5 mereka di Cape Town, Afrika Selatan. Berkat visi dan keberanian Suzy Menkes, konferensi tersebut memulai perencanaannya 2 tahun yang lalu dan meskipun hanya berlangsung 2 hari, konferensi ini akan tetap dihadiri banyak peserta selama bertahun-tahun yang akan datang.

Acara ini menampilkan beberapa keynote dan diskusi panel dari para eksekutif puncak industri, kreatif dan profesional di seluruh industri Fashion, Mewah dan Kosmetik. Itu adalah agenda yang dikemas dengan percakapan dan presentasi yang menggugah pikiran, yang membuat para delegasi terinspirasi untuk memikirkan kembali strategi mereka untuk bergerak maju.

Sesi dimulai segera Selasa pagi dengan Suzy Menkes mengutip mendiang rekannya Franca Sozanni, "Siapa pun bisa melakukannya - tetapi saya melakukannya". Konferensi kemewahan tahun ini menganalisis nilai pasar Afrika untuk industri fashion dan kemewahan global. Suzy berkomentar bahwa “sudah saatnya inspirasi, visi, dan pekerjaan tangan di seluruh benua Afrika didukung dan dirayakan dengan kontribusi mereka pada industri mewah dunia.”

Sifat Kemewahan Gucci

Marco Bizzarri, Presiden dan CEO, Gucci, dalam percakapan dengan Suzy Menkes.

Suzy selalu berhasil mengajukan pertanyaan yang semua orang ingin tahu jawabannya. Dan, meskipun mungkin tidak ada satu faktor pun, ketika dia bertanya kepada Marco Bizzarri apa rahasia kesuksesan Gucci , dia menjawab dengan sederhana bahwa "semuanya tentang budaya yang ingin kami ciptakan di perusahaan." Dengan memahami pengikut kultus Gucci, jelas bahwa semuanya bermuara pada budaya , dan budaya perusahaan mengalir ke desain produk, komunikasi, dan pesan mereka serta komunitas konsumen mereka. Bizzarri mengikuti tanggapannya dengan menambahkan bahwa perubahan haluan juga karena “keberuntungan.”

Sesi Kecepatan: Noonouri

Joerg Zuber, Pencipta, @noonoouri; Direktur Pelaksana, Efek Opium.

Ketika Joerg Zuber membayangkan Noonouri pada usia 5 tahun, dia tahu persis siapa yang ingin dia ciptakan. Setelah hampir seumur hidup kerja keras dan investasi pribadi, ia menyambut Noonouri ke dunia pada 1 Februari 2018 sebagai influencer digital fashion haute-couture GCI pertama. “Penting bagi saya bahwa ketika Anda melihatnya, dia tidak terlihat seperti manusia sungguhan…merek dan layanannya harus dipromosikan olehnya dan dia harus menempatkan dirinya di latar belakang. Dia tidak seperti influencer klasik Anda”, lanjutnya, “dia menyajikan sesuatu: visi baru, identitas baru, sudut pandang baru. Manifestonya adalah triple C: Cute, Curious and Couture .” Noonouri, 19 tahun dan tinggi 1,5 m, suka memberi tahu audiensnya, dan menghidupkan produk dengan cara baru yang biasanya mustahil dalam kenyataan. Meskipun dia tidak memiliki suara yang berbicara, dia telah menjulukinya "Suara Tanpa Suara" dalam topik-topik seperti feminisme, hewan, dan alam.

Lihat postingan ini di Instagram

Afrika Selatan – ini aku datang @burberry @riccardotisci17 cerita THOMAS BURBERRY TRIBUTE terinspirasi oleh @gigihadid @italia3bis @katy_england @guidopalau @patmcgrathreal . . #Afrika Selatan #Capetown #Burb #RiccardoTisci #Burberry #noonoouri

Sebuah pos dibagikan oleh noonoouri (@noonoouri) di 4 April 2019 pukul 05.33 PDT

Membangun Loyalitas Merek dengan Konsumen Mewah Masa Depan

Alison Bringe, Chief Marketing Officer, Launchmetrics dan Morin Oluwole, Global Head of Luxury, Facebook dan Instagram. Diskusi dimoderatori oleh Greg Williams, Editor, WIRED UK.

Moderator sesi, Greg Williams, Pemimpin Redaksi Majalah Wired , Inggris menetapkan nada sesi dengan menanyakan kepada Alison Bringe, CMO Launchmetrics dan Morin Oluowole, Kepala Kemewahan di Facebook sebagai berikut; “Seiring berkembangnya industri mewah, bagaimana ia beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen global? Bagaimana sebuah industri yang didirikan di atas tradisi, warisan, dan keahlian menangani lanskap yang serba cepat saat ini? Bagaimana kita berkomunikasi dengan konsumen dengan cara mereka sendiri?”

Sebagai tanggapan, Alison mempresentasikan penelitian tentang lanskap digital saat ini di AS, UE, dan Afrika menggunakan algoritme Nilai Dampak Media (MIV) milik kami, yang dapat Anda baca selengkapnya di sini, dan pendekatan Voice centric untuk mengidentifikasi apa yang dilakukan merek untuk menciptakan nilai , dan suara mana yang mereka manfaatkan untuk melakukannya. Dalam takeaway terakhirnya, Alison berbagi bahwa apa yang perlu Anda lakukan untuk menjadi sukses, “adalah dengan melihat data. Pikirkan tentang setiap sasaran yang Anda miliki untuk kampanye Anda: apakah itu kesadaran? adalah peningkatan pangsa dompet? dan pilih suara yang tepat untuk mengaktifkan tujuan itu.”

“Bagaimana Anda melibatkan orang-orang yang sudah mencintai dan peduli tentang Anda? Media yang dimiliki.” – Alison Bringe

Ketika ditanya apakah ada lebih banyak ruang bagi merek-merek mewah untuk menggunakan media sosial lebih banyak, Alison menjawab, “Saya akan mengatakan bahwa jika kita tidak berada di panel ini bersama-sama, tetapi saya telah menjalankan misi ini selama 6 bulan terakhir untuk berkhotbah kepada kami. klien tentang nilai media yang dimiliki saat ini.”

Selama penelitian untuk studi terbaru kami, Data on the Runway , kami menemukan bahwa selama pekan mode jumlah postingan per merek menurun tetapi nilai per postingan meningkat. Alison menambahkan, “ini bukan lagi hanya tentang memposting ke posting tetapi benar-benar memikirkan strategi kreatif itu dan memiliki konten yang benar-benar unik, relevan dengan saluran itu, yang berkinerja lebih baik. ”

Morin, Kepala Kemewahan di Facebook, menjawab bahwa “Ini bukan pertanyaan tentang bagaimana merek mendefinisikan kembali nilai-nilai inti mereka, tetapi mendefinisikan kembali dan memikirkan kembali bagaimana berkomunikasi dengan konsumen mengetahui bahwa perilaku mereka telah berubah. Mereka lebih mobile, lebih digital, jadi mereka harus sadar di mana konsumen berada.”

Jelas bahwa, setelah panel ini, sebuah merek perlu membuat rencana komunikasi yang strategis dan dipikirkan dengan matang yang mencakup dan memanfaatkan suara yang akan mendorong MIV mereka.

Kemewahan yang Bijaksana: Bagaimana Bisnis dan Kreativitas Dapat Mendorong Keberlanjutan dan Pertumbuhan

Christopher Raeburn, Direktur Kreatif, RÆBURN dan Timberland, Jochen Zeitz, Co-Founder dan Co-Chair, Zeitz MOCAA; Co-Founder, Tim B; Pendiri, Zeitz Foundation dan The Long Run dan Sylvie Benard, Direktur Lingkungan, LVMH. Diskusi dimoderatori oleh Jo-Ann Strauss dan Suzy Menkes.

Dalam diskusi yang berapi-api tentang tindakan apa yang harus diambil oleh industri mewah dan fesyen untuk mengurangi dampak lingkungan , dan bagaimana pertumbuhan bisnis dapat didamaikan dengan keberlanjutan di bagian atas agenda, desainer Christopher Raeburn, ahli lingkungan Jochen Zeitz dan orang dalam LVMH Sylvie Benard membahas apa yang berbeda fashion dan kemewahan dapat dihadirkan oleh para pemangku kepentingan.

Ketika berbicara tentang perubahan kolektif, Jochen Zeitz, menegaskan kembali pentingnya mengatasi di mana masalahnya , menyatakan bahwa “setiap orang memiliki peran dan kita harus secara khusus fokus sebagai industri pada area yang memiliki dampak terbesar.”

Untuk mengomunikasikan dan mengadvokasi perubahan, Sylvie Benard mengingatkan kita bahwa adalah kunci untuk “memahami bahasa orang lain” dan berbicara pada level mereka dan pada apa yang penting bagi mereka. Dia berbagi bagaimana LVMH bekerja keras untuk mengurangi dampaknya dan menciptakan perubahan positif dalam grup dan perusahaan grup, terutama melalui Akademi Lingkungan mereka, yang tersedia untuk semua karyawan, di semua tingkatan. Dia telah menyaksikan berapa kali orang kekurangan informasi untuk membuat keputusan yang lebih baik, dan berpendapat bahwa begitu orang mengerti, mereka menjadi bersemangat tentang masalah ini dan berusaha untuk menemukan solusi yang lebih baik.

“Terkadang orang mengatakan bahwa lingkungan adalah kendala – mungkin kendala – tetapi kendala yang melahirkan ide-ide baru dan solusi baru” – Sylvie Bernard

Yang mengatakan, sebagai Direktur Kreatif, Christopher Raeburn membela 3 pilar inti "Dibuat Ulang, Dikurangi dan Didaur Ulang" yang ia perhitungkan dalam proses desainnya. Ia fokus mengawinkan sisi bisnis dengan aspek penciptaan yang sadar lingkungan untuk memberikan dampak positif. Dia percaya bahwa penting juga untuk mendorong orang lain untuk membuat dan membeli produk yang tahan lama, dapat didaur ulang dan dengan demikian dapat mengurangi dampak yang mereka timbulkan di bumi ini.

“Ini (keberlanjutan) bukan tren, ini adalah satu-satunya tantangan terbesar yang kita miliki dan kita perlu bekerja sama dan transparan.” – Christopher Raeburn

Apa Kemewahan Hari Ini? Sebuah Platform Untuk Aktivisme

Simone Cipriani, Kepala dan Pendiri, Ethical Fashion Initiative di International Trade Centre.

Pada hari terakhir konferensi, para delegasi mendengar Simone Cipriani, Kepala dan Pendiri Inisiatif Mode Etis di International Trade Center memberikan pidato yang penuh semangat tentang pentingnya mode etis dan menciptakan modal sosial di berbagai titik kontak rantai pasokan .

“Kami ingin memanfaatkan kekuatan kondisi kerja yang layak dan adil untuk menumbuhkan kembali modal sosial di negara-negara tempat kami bekerja” – Simone Cipriani

Cipriani secara fasih mengingatkan kita, bahwa untuk menciptakan rantai pasok yang lebih etis, kita perlu menciptakan KPI yang transparan yang tidak hanya fokus pada isu keberlanjutan dan perubahan iklim tetapi juga pada pengentasan kemiskinan dan ketimpangan melalui upaya-upaya seperti menyediakan upah layak, layak dan jam kerja yang adil, dan menghormati nilai-nilai masyarakat.

“Halala Afrika, Halala”

Selamat Afrika, Selamat.

Saat konferensi ditutup pada Kamis sore, ruangan dipenuhi dengan emosi. Telah dicatat oleh beberapa orang bahwa ini adalah salah satu Konferensi Mewah CNI yang paling kuat hingga saat ini dan bahkan membuat mata Suzy berkabut, meskipun dia tidak sendirian. Konferensi ini berfokus pada aspek manusia yang memperkuat kreativitas kita dan dampak yang diciptakan oleh industri kita; membuat kita diberdayakan untuk membuat pilihan yang tepat dan mengingatkan kita akan kekuatan yang dimanfaatkan Afrika.

Konferensi Mewah CNI berikutnya akan diadakan di Wina, pada tahun 2020 dan akan menggali lebih dalam tentang bagaimana kota ini telah lama bertindak sebagai pintu gerbang antara negara-negara Eropa Tengah dan Timur. Program ini akan mengkaji bagaimana pertumbuhan ekonomi di negara-negara CEE menciptakan peluang bagi industri mewah global, 30 tahun setelah jatuhnya Komunisme, serta persimpangan antara seni, budaya, dan kemewahan.