Strategi hemat biaya untuk mempromosikan merek Anda secara online

Konsumen menghabiskan lebih banyak waktu online. Secara global, waktu layar rata-rata sekitar 6:37 jam per hari, dengan orang Amerika menghabiskan hampir 7 jam di depan layar setiap hari (Comparitech). Tidak mengherankan jika keputusan pembelian konsumen dibentuk oleh apa yang mereka konsumsi secara online. Ambil contoh media sosial: 71 persen pengguna mengatakan bahwa mereka cenderung membeli produk berdasarkan rekomendasi media sosial (Search Engine Watch).

Pelajari situs daftar online mana yang masuk akal bagi bisnis untuk menginvestasikan waktu untuk mengklaim. UNDUH 100 Direktori Bisnis Online Teratas gratis hari ini.

Mempertimbangkan berapa banyak waktu yang dihabiskan pembeli untuk online, jelas bahwa semua bisnis saat ini perlu menguasai promosi merek online. Namun, prospek promosi online bisa jadi mengintimidasi, terutama bagi bisnis lokal kecil yang belum banyak berkecimpung dalam pemasaran digital.

Itulah mengapa kami membahas strategi hemat biaya yang dapat diterapkan siapa saja untuk mempromosikan merek mereka secara online.

Daftar isi

• Manfaatkan iklan berbayar
• Manfaatkan platform media sosial
• Fokus pada pengembangan konten berkualitas
• Optimalkan halaman situs web
• Terhubung dengan influencer dan afiliasi
• Bereksperimenlah dengan pemasaran berbasis lokasi
• Pertanyaan yang sering diajukan
  • Bagaimana pemasaran dapat mengurangi biaya?
  • Apa strategi pemasaran berbasis biaya yang paling umum?

Manfaatkan iklan berbayar

Iklan bayar per klik (PPC) mencakup iklan online di Facebook dan Instagram, Google, YouTube, LinkedIn, dan saluran media sosial lainnya.

Bisnis dapat memilih dari beberapa bentuk iklan PPC yang berbeda:

• Iklan pencarian melibatkan penempatan iklan di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kata kunci atau frasa tertentu.
• Iklan bergambar mengacu pada penempatan iklan di situs web atau aplikasi yang merupakan bagian dari jaringan iklan, seperti iklan yang mungkin Anda lihat di sidebar saat membaca artikel berita.
• Iklan media sosial adalah penempatan iklan PPC di platform media sosial seperti Facebook atau Instagram, di mana pengguna menemukannya saat mereka terlibat dengan platform media sosial.

Semua jenis iklan PPC yang berbeda ini memiliki prinsip yang sama: Anggaran ditetapkan di awal kampanye iklan, dan pengguna menawar kata kunci tertentu. Untuk iklan penelusuran, kata kunci tersebut mungkin berupa kata-kata yang dicari pengguna, sedangkan untuk iklan media sosial dan bergambar, kata kunci tersebut mungkin merupakan istilah yang terkait dengan minat mereka.

Saat seseorang mengklik iklan, pengiklan akan dikenakan biaya yang bergantung pada beberapa variabel, termasuk waktu dan popularitas kata kunci yang ditargetkan. Ketika pengguna hanya melihat iklan tetapi tidak mengkliknya, pengiklan biasanya tidak dikenakan biaya (kecuali dalam beberapa kasus iklan bergambar).

Iklan pencarian cenderung lebih baik untuk menargetkan prospek yang secara aktif mencari produk atau layanan, sementara iklan media sosial lebih efektif untuk menjangkau audiens yang lebih luas, membangun kesadaran merek, dan menangkap pembelian impulsif. Terlepas dari jenis iklan berbayar yang digunakan, memiliki target audiens yang jelas dapat membuat upaya periklanan jauh lebih efektif.

Misalnya, pertimbangkan kedai kopi baru yang baru saja dibuka di kota. Mereka dapat menjalankan kampanye kesadaran beranggaran rendah di Facebook dan Instagram untuk membuat audiens lokal mengenal nama dan kehadiran mereka. Kemudian, mereka dapat menjalankan kampanye pencarian di Google sehingga ketika orang mencari kedai kopi terdekat, kedai kopi baru tersebut akan muncul di hasil pencarian.

Melalui kombinasi kampanye iklan ini, kedai kopi dapat mengarahkan lalu lintas melalui pintunya dengan cepat. Ini kemudian memungkinkan mereka mengumpulkan lebih banyak ulasan positif dan membangun reputasi positif. Pada gilirannya, reputasi ini akan membantu mereka menghemat iklan berbayar melalui iklan dari mulut ke mulut dalam jangka panjang.

Contoh lain mungkin pengecer pakaian khusus online. Dengan melakukan penelitian dan mengidentifikasi kata kunci terbaik untuk pakaian luar teknis mereka, mereka dapat fokus hanya menjalankan iklan PPC yang dikonversi menjadi ROI. Kemudian, mereka dapat menginvestasikan kembali sebagian dari keuntungan mereka ke dalam kampanye iklan sosial, yang memungkinkan mereka untuk terus meningkatkan kehadiran mereka dengan meningkatkan anggaran iklan mereka secara berkelanjutan seiring pertumbuhan mereka.

Manfaatkan platform media sosial

Platform media sosial adalah alat yang ampuh—dan terjangkau—untuk meningkatkan kesadaran merek. Meskipun kami menyebutkan kemampuan menggunakan media sosial untuk menjalankan kampanye iklan berbayar, bahkan ada cara berbiaya lebih rendah untuk mendorong kesadaran, keterlibatan, dan lalu lintas melalui penggunaan strategis media sosial.

Misalnya, menjalankan kontes dan hadiah hanya mengharuskan bisnis menghasilkan hadiah, yang bisa lebih murah daripada kampanye PPC. Kemudian, dengan mendorong pelanggan untuk mengikuti merek untuk mengikuti kontes, mereka dapat menampilkan merek mereka di hadapan ribuan orang baru yang berpotensi tanpa harus mengeluarkan biaya untuk iklan.

Satu peringatan penting untuk membuat strategi media sosial berbiaya rendah ini efektif adalah bahwa bisnis harus tetap aktif di profil mereka untuk menjaga keterlibatan dan membuat audiens tetap tertarik. Seperti yang akan dikatakan oleh pemilik usaha kecil atau menengah (UKM) mana pun kepada Anda, ini bisa menjadi pekerjaan penuh waktu sendiri. Itu sebabnya meminta bantuan penyedia layanan manajemen media sosial yang andal dapat membuat semua perbedaan dalam membantu bisnis mendapatkan manfaat sebagai upaya media sosial yang konsisten dan efektif.

Fokus pada pengembangan konten berkualitas

Berinvestasi dalam pengembangan konten dapat membantu meningkatkan peringkat mesin telusur dengan menyediakan konten yang berharga, relevan, dan berkualitas tinggi yang menarik tautan dan berbagi dari situs web lain dan platform media sosial. Algoritme Google mungkin agak buram, tetapi tujuan utamanya adalah memberikan hasil terbaik bagi pengguna. Dengan membuat konten berkualitas tinggi, bisnis dapat menciptakan nilai bagi pemirsa, yang pada akhirnya juga merupakan nilai perayap Google.

Alat AI yang berbeda telah digunakan selama beberapa waktu. Namun, solusi AI baru yang ramah pengguna baru-baru ini muncul, mengubah cara industri mendekati pekerjaan mereka—termasuk pemasaran digital. Dengan memungkinkan pembuatan segala sesuatu mulai dari artikel pendidikan hingga video dengan beberapa petunjuk yang dibuat dengan baik, konten yang dihasilkan AI dapat menjadi cara yang hemat biaya untuk menerbitkan konten. Namun, penting untuk mengedit, menyempurnakan, dan memanusiakan konten apa pun yang diproduksi oleh AI untuk memastikan konten tersebut tidak dianggap terlalu robotik atau bertentangan dengan pedoman Google.

Untuk mendapatkan potensi peningkatan merek paling banyak, konten apa pun yang diposting untuk tujuan meningkatkan visibilitas merek harus dioptimalkan dengan kata kunci. Menggunakan kata kunci SEO yang relevan di seluruh salinan, deskripsi meta, teks alternatif, dan judul dapat meningkatkan SEO organik Anda. Hal ini, pada gilirannya, akan membantu perayap Google memahami isi suatu konten, membuatnya lebih mungkin muncul di SERP yang relevan.

Optimalkan halaman situs web

Desain situs web lebih dari sekadar estetika. Karena UX dan kecepatan memuat halaman adalah faktor peringkat pencarian Google, desain web memainkan peran penting dalam meningkatkan visibilitas dan membuat halaman web lebih mudah dinavigasi oleh pengguna.

Situs web yang dirancang dengan baik dapat meningkatkan pengalaman pengguna, mengurangi rasio pentalan, dan mendorong lebih banyak konversi. Dengan mengoptimalkan halaman web untuk mesin telusur (SEO), bisnis dapat semakin meningkatkan peluang mereka untuk muncul di hasil mesin telusur dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik.

Untuk mengoptimalkan halaman web untuk SEO, bisnis dapat menggunakan alat canggih dan gratis seperti Google Search Console dan SEMrush untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan dan melacak kinerja halaman web mereka. Alat-alat ini dapat digunakan untuk mengidentifikasi kata kunci yang relevan untuk ditargetkan, menganalisis keefektifan struktur dan konten situs web yang ada, dan memantau kinerjanya di SERP.

Terhubung dengan influencer dan afiliasi

Saat pemberi pengaruh dan afiliasi merekomendasikan produk atau layanan, saran mereka bisa terasa lebih tulus dan autentik daripada, katakanlah, iklan yang dibayar oleh merek. Itulah mengapa bermitra dengan influencer dan afiliasi dapat membantu bisnis menghasilkan lebih banyak kesadaran dan penjualan tanpa terus-menerus menghabiskan kampanye PPC.

Agar kemitraan dengan pemberi pengaruh dan afiliasi menjadi efektif, penting untuk memiliki metode untuk melacak kemanjuran kampanye. Salah satu cara paling umum untuk mengukur kesuksesan adalah dengan mengeluarkan kode afiliasi unik yang dapat digunakan untuk mendapatkan diskon pada suatu produk atau layanan. Setiap kali kode digunakan, penjualan tersebut dapat diatribusikan ke masing-masing influencer yang ditugaskan padanya.

Jika dilakukan dengan benar, pemasaran influencer juga dapat membantu manajemen reputasi online. Menyelaraskan dengan influencer yang berbagi nilai serupa, misalnya, dapat memperkuat asosiasi merek dengan nilai tersebut.

Bereksperimenlah dengan pemasaran berbasis lokasi

Pemasaran berbasis lokasi dapat digunakan untuk menargetkan pelanggan di wilayah geografis tertentu. Kembali ke contoh kedai kopi kita, masuk akal jika bisnis lokal semacam itu memasarkan dengan sangat sempit kepada orang-orang yang berada dalam jarak dekat dari kedai.

Perusahaan sudah menggunakan AI untuk mendukung upaya pemasaran online mereka. Misalnya, beberapa menggunakan segmen audiens yang diberdayakan AI untuk mengirim email yang lebih tertarget dan dipersonalisasi. Teknologi AI juga digunakan untuk pengelolaan daftar lokal, yang merupakan komponen penting dari pemasaran berbasis lokasi, memungkinkan bisnis untuk mempromosikan produk dan layanan mereka kepada pelanggan di wilayah mereka.

Sebanyak AI mengurangi tugas pemasaran yang berulang, memiliki agen pemasaran digital yang berpengalaman dalam pekerjaan dapat membantu bisnis lebih efektif, cepat, dan skala terjangkau, menghindari kesalahan yang mahal atau salah arah.

Pertanyaan yang sering diajukan

Bagaimana pemasaran dapat mengurangi biaya?

Pemasaran dapat mengurangi biaya dengan membantu bisnis membuat merek mereka lebih terlihat oleh orang yang tepat pada waktu yang tepat. Ini juga dapat membantu bisnis mengumpulkan wawasan berharga yang membantu mereka menciptakan produk atau layanan yang lebih baik dan lebih diinginkan.

Apa strategi pemasaran berbasis biaya yang paling umum?

Strategi pemasaran berbasis biaya yang paling umum adalah iklan bayar per klik (PPC). Ini adalah strategi pemasaran di mana pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan mereka, bukan setiap kali iklan ditampilkan.