Konten Berbentuk Panjang atau Konten Berbentuk Pendek: Mana yang Sebaiknya Anda Gunakan?

Mari kita mulai dengan mengajukan satu pertanyaan mendasar tentang pemasaran konten yang ditanyakan oleh setiap pemasar konten pada satu titik atau lainnya. Berapa panjang ideal untuk konten?

Berapa Lama Konten Anda Seharusnya?

Ini seharusnya mudah, bukan? Buat saja satu, jumlah kata ajaib dan Anda memenangkan pemasaran konten. Tentunya, ada lebih banyak aspek teknis/sulit untuk SEO dan pemasaran konten daripada ini – ini hanya jumlah kata, kan? Benar?!

Belum tentu. Memutuskan panjang konten adalah salah satu pertanyaan paling umum yang dihadapi pemasar konten di industri pemasaran digital. Beberapa ahli akan terus-menerus tentang manfaat konten bentuk panjang, sementara yang lain mengatakan bahwa konten bentuk pendek lebih baik. Jadi, bagaimana Anda tahu jenis konten apa yang harus disertakan dalam rencana pemasaran konten Anda? Nah, jawaban sebenarnya adalah: itu tergantung .

Itu mungkin bukan yang ingin Anda dengar. Namun, seperti banyak komponen pemasaran, praktik terbaik untuk strategi pemasaran konten Anda (termasuk apakah akan menggunakan konten bentuk panjang atau pendek) didasarkan pada tujuan bisnis unik Anda sendiri, produk atau layanan yang Anda jual, dan minat audiens Anda .

Apa Perbedaan Antara Konten Berbentuk Panjang dan Konten Berbentuk Pendek?

Tempat terbaik untuk memulai adalah dengan terlebih dahulu memahami perbedaan antara konten bentuk panjang vs bentuk pendek. Apa perbedaan antara konten bentuk panjang dan bentuk pendek? Perbedaan utama adalah panjang atau jumlah kata total artikel.

Definisi Konten Bentuk Panjang

Biasanya, konten bentuk panjang didefinisikan sebagai artikel, blog, atau konten lain yang berjumlah lebih dari 2.000 kata.

Definisi Konten Bentuk Singkat

Konten bentuk pendek didefinisikan sebagai konten yang terdiri dari sekitar 1.000 kata atau kurang.

Seiring dengan jumlah kata yang berbeda, ada juga format dan tipe konten yang berbeda yang cocok untuk konten bentuk panjang atau pendek.

Contoh Konten Bentuk Panjang

Contoh konten formulir panjang biasanya menyertakan potongan konten yang memerlukan penjelasan lebih mendalam untuk memberikan nilai. Beberapa contoh penulisan bentuk panjang antara lain:

• Buku putih
• Postingan blog
• Panduan cara
• Listikel
• Webinar
• Buku elektronik
• Halaman Arahan
• Postingan Tamu

Sungguh, jenis konten apa pun bisa menjadi "bentuk panjang" jika memiliki lebih dari 2000 kata dan bermaksud menjelaskan sesuatu secara mendalam. Ini hanyalah jenis artikel paling umum yang digunakan untuk menulis bentuk panjang.

Contoh Konten Formulir Singkat

Atau, contoh konten bentuk pendek mencakup konten yang perlu membuat dampak langsung tanpa memerlukan novel untuk menjelaskannya. Beberapa contoh penulisan bentuk pendek antara lain:

• Postingan media sosial
• Deskripsi produk
• Deskripsi kategori
• Salinan Iklan
• berita utama
• Email
• Deskripsi Meta
• Deskripsi Foto
• Jenis konten serupa apa pun yang umumnya tidak membutuhkan banyak kedalaman untuk menyampaikan maksudnya.

Contoh konten bentuk pendek ini juga tetap sederhana karena mereka yang membaca jenis konten ini di media ini tidak ingin menghabiskan terlalu banyak waktu membaca untuk menemukan apa yang mereka butuhkan.

Apa Pro dan Kontra Konten Berbentuk Panjang?

Artikel bentuk panjang memiliki banyak manfaat. Salah satu manfaat utama penulisan formulir panjang adalah menyediakan lebih banyak ruang baca visual yang memungkinkan informasi lebih rinci diberikan kepada pelanggan. Industri teknis, seperti hukum, medis atau keuangan, dapat menggunakan konten bentuk panjang untuk keuntungan mereka untuk membantu mendidik konsumen mereka tanpa khawatir memberikan terlalu banyak informasi.

Dalam beberapa tahun terakhir, artikel mendalam yang lebih panjang menjadi lebih penting karena Google dan algoritme mesin pencari lainnya memberi peringkat lebih tinggi daripada konten bentuk pendek, terutama yang menjawab pertanyaan orang secara detail. Artikel bentuk panjang yang konsisten telah menjadi batu kunci untuk strategi blogging yang efektif , membuktikan bahwa konten yang lebih panjang yang memberikan banyak nilai memiliki daya tahan di web. Selain itu, konten formulir panjang menyediakan cara untuk membangun keahlian dan otoritas Anda di suatu area sambil memelihara keterlibatan dengan audiens yang tertarik dan tertarik.

Salah satu kelemahan terbesar yang dirasakan dari artikel bentuk panjang adalah bahwa banyak orang tidak memiliki waktu atau rentang perhatian untuk benar-benar membaca semuanya. Namun, pemformatan yang baik dan tajuk yang digunakan dengan benar dapat membantu mereka yang terburu-buru untuk membaca sekilas konten dengan mudah untuk menemukan apa yang mereka cari.

Apa Kelebihan dan Kekurangan Konten Bentuk Pendek?

Manfaat terbesar konten bentuk pendek adalah kondusif untuk rentang perhatian yang pendek. Selain itu, penulisan formulir pendek bisa lebih ramah seluler; pertimbangan penting dengan peningkatan terus-menerus dalam konsumsi media pada platform seluler.

Konten bentuk pendek jauh lebih mudah dibuat dan membutuhkan lebih sedikit waktu untuk dikembangkan, yang sama dengan biaya yang lebih sedikit bagi pemasar, baik menulisnya sendiri atau menggunakan layanan penulisan konten. Konten bentuk pendek ini juga memudahkan untuk memposting lebih banyak artikel lebih sering, yang juga membantu peringkat mesin pencari Anda karena Anda terus-menerus memiliki konten baru untuk dirayapi lebih sering oleh mesin pencari.

Salah satu kelemahan terbesar yang dirasakan dari konten bentuk pendek adalah bahwa ia berpotensi menjadi terlalu formula atau terlalu dangkal, yang dapat mematikan beberapa orang. Anda mungkin membuat orang ke halaman Anda membaca posting Anda, tetapi jika itu tidak benar-benar menjawab pertanyaan mereka atau melibatkan mereka, maka Anda berisiko membuat mereka meninggalkan halaman. Posting yang lebih pendek ini juga tidak produktif dalam hal peringkat organik. Ini karena posting blog yang lebih pendek sering kali mengambil posisi belakang untuk konten yang lebih besar dan lebih mendalam yang menjawab pertanyaan lebih teliti di mesin pencari.

Bentuk Pendek vs. Isi Bentuk Panjang: Mana yang Paling Cocok untuk Anda?

Seperti yang Anda lihat, penulisan konten bentuk pendek dan panjang memiliki tujuan masing-masing, dan dalam strategi pemasaran konten Anda, Anda harus menggunakan keduanya untuk hasil yang maksimal. Ada beberapa pertanyaan yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri untuk menentukan mana yang lebih fokus atau untuk membantu Anda mengembangkan rasio yang tepat untuk perusahaan Anda:

• Apa tujuan dari konten tersebut?
• Seberapa sering Anda ingin memposting konten?
• Siapa penontonnya?
• Informasi apa yang diinginkan audiens?
• Apa yang ingin Anda katakan kepada audiens itu?
• Seberapa terinformasikah audiens?
• Apa sumber daya Anda untuk pembuatan konten?

Pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu memberi Anda beberapa wawasan tentang seberapa mendalam konten yang Anda inginkan, atau jenis artikel apa yang dipesan dari layanan pemasaran konten.

Elemen Apa dari Bisnis Anda yang Mempengaruhi Pilihan Konten Berbentuk Panjang atau Berbentuk Pendek?

Jadi, dalam perdebatan antara konten bentuk panjang dan konten bentuk pendek, bagaimana Anda bisa mengetahui jenis konten mana yang paling cocok untuk bisnis Anda? Setiap bisnis berbeda, tetapi ini biasanya merupakan faktor utama yang perlu dipertimbangkan saat memilih antara membuat konten formulir panjang atau pendek:

• Tujuan bisnis Anda
• Anggaran Mu
• Sumber daya Anda
• Seberapa teknis barang dan/atau jasa Anda
• Industri dan produk Anda
• Minat dan pendidikan pelanggan Anda
• Pengalaman dan perjalanan pelanggan
• Audiens Anda dan harapan mereka

Andalkan Sasaran Bisnis untuk Memandu Strategi Penulisan Konten Anda

Salah satu faktor terpenting untuk memulai adalah tujuan bisnis Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin menciptakan suara otoritas di industri untuk membangun reputasi kepercayaan dan rasa hormat. Jika ini masalahnya, maka Anda akan ingin memiliki lebih banyak konten berdurasi panjang yang memberi Anda platform untuk menunjukkan keahlian Anda di bidang/industri tertentu. Atau, jika Anda ingin meningkatkan pengikut Anda dan menarik lebih banyak klien melalui media sosial, maka Anda mungkin ingin membuat lebih banyak konten pendek yang berpotensi besar untuk menjadi viral.

Pertimbangkan Anggaran Anda Saat Memutuskan Antara Penulisan Konten Bentuk Panjang dan Pendek

Anggaran dan sumber daya Anda juga akan sangat memengaruhi kemampuan Anda untuk membuat konten formulir panjang atau pendek. Konten yang lebih panjang biasanya membutuhkan lebih banyak waktu, energi, dan uang untuk diproduksi, baik Anda menggunakan bakat internal atau mengandalkan layanan penulisan konten. Jika Anda memiliki sumber daya yang terbatas, maka Anda mungkin perlu memfokuskan strategi pemasaran konten Anda pada konten bentuk pendek sementara untuk membangun bisnis Anda.

Berapa Panjang Konten yang Dibutuhkan Industri Anda?

Terakhir, Anda harus memutuskan apakah barang dan/atau layanan Anda cocok untuk satu jenis konten secara alami atau tidak. Misalnya, orang-orang di industri kesehatan dan kebugaran atau medis memiliki potensi untuk menulis konten bentuk panjang yang menarik dan menarik yang terhubung dengan pembaca hanya berdasarkan produk dan layanan yang mereka sediakan. Namun, industri lain mungkin tidak memiliki informasi rinci sebanyak yang dibutuhkan/ingin diketahui pelanggan.

Topik Artikel Mungkin Menuntut Bentuk Pendek atau Bentuk Panjang

Selain teknis industri Anda, topik itu sendiri akan membantu menentukan panjang konten yang seharusnya. Misalnya, topik tentang cara memperbaiki keran yang bocor tidak harus sepanjang topik membandingkan manfaat kesehatan antara rencana kesehatan yang berbeda.

Terkadang hanya dengan membuat daftar topik informasi yang menurut Anda ingin diketahui oleh pelanggan/audiens target, Anda akan dapat memutuskan format konten termudah untuk membuatnya berharga.

Bagaimana Pemirsa Anda Mempengaruhi Panjang Artikel Anda?

Audiens Anda memainkan peran kunci dalam menentukan panjang konten Anda untuk rencana pemasaran konten Anda. Anda harus memutuskan apakah audiens Anda benar-benar tertarik untuk membaca banyak informasi tentang industri, bisnis, atau topik tertentu Anda. Ini juga membantu untuk melihat secara dekat maksud audiens Anda di balik pencarian konten. Apakah mereka membutuhkan jawaban yang panjang untuk masalah yang kompleks, atau apakah informasi yang mereka inginkan hanya membutuhkan beberapa paragraf untuk detail?

Anda juga ingin menentukan seberapa besar investasi audiens Anda sebenarnya dalam mendapatkan jawaban yang mereka cari. Ini terkait erat dengan seberapa terinformasi atau teredukasinya audiens Anda tentang topik tertentu secara umum. Jika seseorang ingin mempelajari lebih lanjut tentang produk atau industri Anda, maka mereka mungkin lebih bersedia membaca konten bentuk panjang. Demikian pula, para ahli di bidang ini yang tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik tertentu mungkin akan menghargai konten berdurasi panjang. Namun, mereka yang mencari jawaban cepat atau hiburan akan sering memilih konten bentuk pendek.

Apakah Platform Penerbitan yang Anda Gunakan Penting Saat Memperdebatkan Konten Berbentuk Pendek vs. Berbentuk Panjang?

Meskipun hubungan antara Anda dan kebutuhan dan harapan audiens Anda akan memainkan peran terbesar di mana panjang konten terbaik untuk bisnis Anda, penting juga untuk mengingat platform yang Anda gunakan untuk menyebarkan konten Anda. Beberapa platform lebih baik dibangun untuk konten bentuk pendek. Misalnya, posting media sosial, email, dan konten pemasaran seluler cocok untuk posting yang lebih pendek. Namun, konten bentuk panjang cenderung berfungsi paling baik saat orang membacanya di blog menggunakan komputer atau tablet.

Tindakan terpenting ketika Anda membuat rencana pemasaran konten adalah tidak memaksa pembuat konten Anda untuk mengembangkan konten yang lebih panjang dari yang diperlukan. Anda juga tidak ingin mencoba menyingkat sesuatu yang sangat rumit menjadi hanya 300 atau 500 kata. Penting untuk menemukan panjang yang tepat untuk audiens Anda — dan untuk topik untuk mencapai hasil yang maksimal.

Butuh Bantuan Membuat Konten Berbentuk Panjang atau Berbentuk Pendek?

Apakah Anda seorang pemilik bisnis atau pemasar yang dapat memanfaatkan keahlian penulis konten profesional? Jika demikian, kami dapat membantu! Hubungi kami hari ini untuk mendapatkan penawaran pada proyek penulisan Anda berikutnya baik konten pendek atau panjang.