Desain Ulang Logo: Kapan & Bagaimana Menyegarkan Identitas Visual Merek Anda

Logo Anda lebih dari sekedar simbol cantik. Ini adalah wajah dari nilai merek Anda, kepribadian, dan janji pelanggan. Jika Anda ingin mengetahui bagaimana desain ulang logo memastikan identitas visual merek Anda tetap relevan dan kompetitif, teruslah membaca.

Identitas visual merek Anda ibarat sidik jari uniknya dalam dunia bisnis. Ini membedakan Anda dari pesaing dan membantu pelanggan mengenali dan terhubung dengan merek Anda lebih cepat. Inti dari identitas visual Anda adalah logo Anda.

Di pasar yang sangat kompetitif, Anda perlu menilai dan memperbarui logo Anda secara berkala untuk memenuhi tren pasar dan preferensi konsumen yang terus berkembang. Jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana, artikel ini tepat untuk Anda. Kami memberikan ide praktis, contoh, dan saran ahli dalam mendesain ulang logo Anda.

Di akhir artikel ini, Anda akan mempelajari cara melakukan pendekatan proses desain ulang secara strategis. Namun pertama-tama, mari kita cari tahu kapan waktu terbaik untuk mempertimbangkan desain ulang logo.

3 Tanda Penting Saatnya Mendesain Ulang Logo

Menentukan waktu yang tepat untuk mengubah desain logo merek Anda akan membantu Anda menghemat waktu, tenaga, dan sumber daya. Berikut adalah indikator utama yang menunjukkan saatnya mempertimbangkan untuk memperbarui logo Anda:

1. Diferensiasi Merek yang Buruk

Jika logo terlihat terlalu mirip dengan pesaing Anda, hal ini dapat membingungkan konsumen. Ingat, 75% konsumen mengenali suatu merek melalui logonya sehingga jika terlihat generik, Anda tidak akan diperhatikan.

Diferensiasi merek membentuk identitas yang khas dan mudah diingat . Ini adalah pendekatan strategis yang menyoroti atribut, kekuatan, dan kualitas unik merek Anda. Ini mencakup faktor-faktor seperti penawaran layanan, pengalaman pelanggan, atau pendekatan inovatif. Ambil contoh Gap, khususnya upayanya mengubah logo pada tahun 2010.

Sumber gambar: https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/

Gap memutuskan untuk memperkenalkan logo baru setelah 24 tahun. Desain sebelumnya adalah tanda kata putih dengan huruf besar di kotak biru.

Logo baru menampilkan kombinasi huruf besar dan kecil berwarna hitam serta font modern yang dicetak tebal. Sayangnya, desain ulang logo ini mendapat reaksi keras dari pelanggan dan komunitas desain.

Banyak yang merasa bahwa logo baru tersebut kurang memiliki kualitas khas yang membuat merek Gap dapat dikenali. Merek tersebut gagal membedakan Gap dari merek pakaian lain dan tampak generik serta membosankan. Respon negatifnya begitu besar sehingga Gap kembali ke logo aslinya dalam waktu satu minggu setelah memperkenalkan desain baru.

Kejadian ini menunjukkan dampak desain ulang logo yang tidak selaras dengan identitas merek dan tidak sesuai dengan target audiensnya. Jadi pertimbangkan dengan cermat bagaimana membedakan merek Anda dan konsistenlah saat merencanakan desain ulang logo.

2. Desain Logo & Evolusi Merek yang Kedaluwarsa

Logo yang ketinggalan jaman mungkin tidak lagi mewakili identitas merek secara akurat atau sejalan dengan arahnya saat ini. Hal ini mungkin disebabkan oleh perubahan nilai, misi, target audiens, atau penawaran produk seiring berjalannya waktu. Ini hanya berkembang sebagai respons terhadap faktor-faktor seperti tren pasar dan keputusan strategis internal.

Inilah saat yang tepat untuk menyegarkan desain logo agar tetap konsisten dengan nilai dan positioning merek. Desain ulang logo juga membantu memperbaiki masalah berikut:

• Palet warna yang tidak menarik
• Tipografi kuno
• Ketidakcocokan dengan platform digital

Evolusi logo Levi's bisa Anda jadikan sebagai inspirasi. Pada tahun 1853, perusahaan tidak memiliki logo. Mereka hanya berinvestasi atas nama mereka untuk membangun dan memperkuat pengenalan merek. Baru pada tahun 1880-an Levi Strauss & Co. memperkenalkan logo pertama mereka.

Logo tersebut menampilkan tempelan merek Two Horse yang ikonik yang menggambarkan dua ekor kuda yang sedang membuka celana jeans Levi's, yang menyiratkan kekuatan dan daya tahannya. Logo ini menjadi identik dengan merek dan tetap menjadi bagian integral dari identitas visual Levi.

Seiring berjalannya waktu, Levi's secara konsisten memperbarui logo mereka untuk mencerminkan kemampuan merek tersebut dalam beradaptasi terhadap perubahan zaman sambil tetap setia pada nilai-nilai inti. Saat ini, logo mereka menyertakan variasi minimalis modern agar tetap relevan dan menarik bagi generasi baru.

Sumber gambar: https://madebrave.com/blog/rebrand-vs-brand-evolution-which-is-better-for-your-brand/

3. Membentuk Aliansi Strategis

Perusahaan melakukan merger, akuisisi, atau kemitraan karena beberapa alasan. Namun yang paling umum adalah ekspansi global, yang memungkinkan mereka memasuki pasar baru dan menjangkau basis pelanggan yang lebih luas .

Ketika perusahaan bergabung, mereka sering kali mengintegrasikan operasi dan produk/layanan mereka. Inilah saatnya diperlukan desain ulang untuk melambangkan persatuan . Hal ini membantu menciptakan persepsi baru terhadap perusahaan, memperkuat narasi pertumbuhan dan transformasi.

Salah satu contoh yang bagus adalah kemitraan antara Target (rantai ritel) dan merek desainer. Saat Target berkolaborasi dengan desainer, seringkali mereka membuat logo unik yang memadukan elemen kedua merek. Desain ulang logo ini membantu mengomunikasikan eksklusivitas dan daya tarik mode kelas atas dari koleksi tersebut.

Sumber gambar: https://www.vox.com/the-goods/2019/8/1/20750495/target-collaborations-missoni-lilly-pulitzer-20-years

Setiap kolaborasi memiliki logo berbeda yang memadukan logo ikonik Target “bullseye” dan logo desainer. Aliansi strategis ini tidak hanya menguntungkan Target. Hal ini juga menawarkan peluang bagi merek desainer untuk membuat desain mereka lebih mudah diakses oleh masyarakat luas.

Membentuk aliansi strategis dan menerapkan desain ulang logo akan meningkatkan persepsi merek, menciptakan buzz, dan mendorong penjualan dengan memanfaatkan kekuatan dan daya tarik merek mitra.

Meskipun memperbarui logo dapat memberikan manfaat, lakukan pendekatan desain ulang logo dengan hati-hati dan penuh pertimbangan. Perubahan yang sering terjadi atau modifikasi yang tidak perlu dapat membuat merek tidak konsisten dan membingungkan. Ciptakan keseimbangan antara mempertahankan citra kontemporer dan menjaga pengakuan dan ekuitas merek.

Perencanaan, pelaksanaan, dan komunikasi yang matang membuat pembaruan logo berhasil. Sekarang mari kita jelajahi langkah-langkah penting dan praktik terbaik agar berhasil menjalankan proses desain ulang.

Panduan Mendesain Ulang Logo Langkah Demi Langkah Untuk Menciptakan Kesan Abadi

Apakah tujuan Anda adalah untuk meningkatkan citra merek Anda atau beradaptasi dengan perubahan tren, desain ulang logo akan menjadi solusi yang efektif. Kami akan memandu Anda melalui setiap tahap penting dalam desain ulang logo dan memberi Anda saran ahli, praktik terbaik, dan alat yang tepat.

Langkah 1. Evaluasi Logo Anda Saat Ini

Ketika Anda akhirnya memutuskan untuk memperbarui desain logo Anda, mulailah dengan mengevaluasi desain Anda saat ini. Luangkan waktu untuk menilai setiap aspek desain dan menentukan kekuatan dan kelemahannya. Ini adalah cara sederhana untuk mengidentifikasi elemen mana yang harus Anda pertahankan dan apa yang perlu ditingkatkan. Tentukan apakah Anda memerlukan desain ulang logo sederhana atau perombakan total.

Proses evaluasi dimulai dengan mengumpulkan semua versi logo Anda, termasuk variasi warna dan format file yang berbeda. Pastikan tim desain Anda juga memiliki akses ke file desain asli karena mungkin berisi detail penting.

Langkah selanjutnya adalah memecah logo menjadi elemen desainnya. Nilai setiap elemen secara terpisah untuk memahami dampaknya terhadap keseluruhan logo. Berikut daftar elemen yang harus dibahas:

• Teks
• Bentuk
• Tata Letak
• Tipografi
• Skema warna
• Simbol/ikon

Saat menilai setiap elemen, pertimbangkan tren. Misalnya, akhir-akhir ini sebagian besar merek menggunakan font sans serif karena itulah yang menarik bagi masyarakat saat ini. Ini akan memberi tahu Anda jenis font apa yang akan digunakan.

Anda juga perlu memeriksa kemampuan beradaptasi elemen terhadap berbagai ukuran dan format. Logo serbaguna harus mudah disesuaikan. Iklan tersebut tidak boleh kehilangan daya tarik visual atau keterbacaannya sehingga dapat digunakan secara efektif di berbagai media - pada papan reklame raksasa dan aplikasi/platform digital.

Langkah 2: Tetapkan Sasaran & Sasaran yang Jelas

Sasaran dan sasaran memberi tim Anda peta jalan untuk proses desain. Ini memastikan bahwa logo baru selaras dengan visi dan tujuan merek Anda. Inilah yang perlu Anda lakukan:

METODE I. Tinjau Kembali Strategi Merek Anda

Langkah ini membantu Anda mendapatkan pemahaman mendalam tentang identitas merek Anda.Renungkan nilai inti, misi, dan visi merek Anda .Pahami dengan baik agar Anda dapat:

• Tetap konsisten dengan pengalaman merek secara keseluruhan
• Komunikasikan esensi merek Anda kepada audiens Anda
• Bangun hubungan emosional dengan audiens target Anda
• Identifikasi atribut dan kualitas unik yang membedakan merek Anda dari pesaing

METODE II: Menanggapi Umpan Balik

Karena logo harus sesuai dengan audiens target Anda, kumpulkan masukan dari pelanggan. Ini memberitahu Anda bagaimana pelanggan Anda memandang dan menafsirkan logo Anda .

Umpan balik positif menyoroti elemen logo Anda yang paling menarik bagi audiens Anda. Sebaliknya, tanggapan negatif menunjukkan area di mana logo Anda mungkin gagal. Berikut adalah beberapa metode efektif untuk mengumpulkan masukan pelanggan:

• Lakukan wawancara individu
• Buat survei atau kuesioner
• Tempatkan formulir umpan balik di situs web Anda atau di portal pelanggan Anda
• Atur sesi kelompok fokus dengan kelompok pelanggan setia Anda yang terpilih
• Manfaatkan saluran umpan balik pelanggan yang ada seperti platform ulasan online
• Pantau platform media sosial untuk mengidentifikasi diskusi dan komentar pelanggan

Untuk toko online, Anda akan jauh lebih efisien jika menggunakan alat AI eCommerce untuk ini.

METODE III: Gunakan Teknik Penetapan Sasaran yang SMART

Sumber gambar: https://www.techtarget.com/whatis/definition/SMART-SMART-goals

Langkah 3: Riset & Kumpulkan Inspirasi

Meneliti dan mengumpulkan inspirasi memungkinkan tim desain Anda menjelajahi berbagai sumber untuk membantu memicu kreativitas dan pemikiran inovatif. Anda bisa mulai dengan mempelajari kisah sukses merek lain dalam mendesain ulang logo.

Going, sumber utama untuk penerbangan murah yang diganti namanya dari Scott's Cheap Flights menjadi nama barunya. Nama merek sebelumnya memiliki logo yang kaku dan serius.

Sumber gambar: https://www.going.com/

Namun seiring berjalannya waktu, situs web tersebut melihat perlunya mencerminkan estetika yang lebih modern dan menyenangkan. Mengganti nama, mereka juga merasa perlu untuk beralih dari satu skema warna ke skema warna lainnya dan hijau dipilih untuk menandakan kelahiran kembali mereka.

Mereka juga memutuskan untuk menggunakan font yang lebih lucu yang menggabungkan gerakan dan panah pada huruf “G”, elemen yang menggambarkan apa itu perjalanan. Mereka menggunakan pendekatan minimalis modern, membuat desain logo mereka mudah dikenali dan mudah diingat. Hal ini juga membuatnya lebih serbaguna sehingga mudah diterapkan di berbagai platform dan ukuran.

Jika Anda mencari lebih banyak inspirasi, berikut beberapa sumber utamanya:

• Buku seni dan desain
• Media sosial dan komunitas desain
• Logo pesaing atau merek Anda di industri serupa
• Desain situs web dan portofolio (Behance, Dribbble, dan Adobe Portfolio)
• Penghargaan branding dan desain (Red Dot Award dan Communication Arts Design Annual)

Langkah 4: Konseptualisasi & Sketsa

Bagian pengembangan konsep ini adalah tempat tim profesional Anda menghasilkan banyak konsep desain . Dimulai dengan brainstorming untuk menentukan gaya desain apa yang akan digunakan dan elemen visual yang cocok dengannya. Berikut beberapa contoh gaya desain yang dapat dipertimbangkan tim Anda saat mendesain ulang logo merek Anda.

A. Logo Tanda Kata

Wordmark, juga dikenal sebagai logotype, adalah gaya yang berfokus pada tipografi. Pilih gaya ini jika Anda ingin menggunakan nama perusahaan Anda sebagai elemen visual utama logo. Biasanya menggunakan kombinasi font ramping dan modern seperti yang digunakan Styiens untuk menyampaikan profesionalisme dan kreativitas. Contoh yang sangat baik dari tanda kata adalah logo Catena, sebuah platform sumber asisten eksekutif.

Sumber gambar: https://www.withcatena.com/article/executive-assistant-job-description

Ini menggunakan font sans serif dengan huruf pertama yang bergaya. Ini menyampaikan otoritas dan profesionalisme yang dibutuhkan untuk platform perekrutan eksekutif. Ia juga menggunakan warna biru navy yang netral karena cocok dipadukan dengan berbagai macam warna lainnya. Logo ikonik lainnya yang menggunakan tanda kata adalah Coca-Cola dan Google.

B. Logo Tanda Huruf

Mirip dengan tanda kata yang menggunakan tipografi sebagai elemen visual utama. Perbedaannya hanya pada logo lettermark yang hanya memuat inisial atau akronim nama perusahaan. Pilih ini jika merek Anda memiliki nama yang panjang atau rumit seperti merek The California Business Journal.

Sumber gambar: https://calbizjournal.com/

Logo ini berfokus pada inisial "CBJ" sebagai elemen visual utama, memungkinkan desain yang bersih dan minimalis. Berbeda dengan desain sebelumnya, merek ini menggunakan tulisan khusus untuk menyampaikan kepribadian, nilai, dan gayanya.

Ini menampilkan tulisan yang berani dan elegan untuk membangun kehadiran industri yang kuat. Hal ini juga membangkitkan rasa profesionalisme dan kredibilitas karena merek adalah sumber berita bisnis dan kisah sukses yang terpercaya. Logo lettermark terkenal lainnya yang ada saat ini adalah IBM, CNN, dan P&G.

C. Logo Tanda Kombinasi

Logo tanda kombinasi adalah yang paling fleksibel dari semua gaya desain. Ini mengintegrasikan teks dan simbol/ikon untuk menciptakan representasi visual yang komprehensif dari suatu merek. Bagian terbaiknya adalah Anda dapat menggunakan teks dan simbol/ikon sebagai satu logo dan secara terpisah untuk memaksimalkan pengenalan merek Anda.

ShopSolar menggambarkan betapa efektifnya gaya desain logo ini. Ini menghasilkan tipografi yang berani dan bersih. Meskipun nama merek digabungkan menjadi satu kata, setiap kata disorot dengan warna berbeda - putih dan oranye. Ikon yang mereka gunakan adalah matahari mekanis, yang mewakili fokus merek dalam menyediakan produk dan layanan tenaga surya berkualitas.

Sumber gambar: https://shopsolarkits.com/

Merek ini juga menggunakan warna oranye sebagai ikonnya - warna cerah dan energik untuk membangkitkan perasaan antusias, gembira, dan hangat. Oranye juga dapat membantu menyampaikan gagasan energi terbarukan sebagai sumber energi yang hidup dan berkelanjutan. Jadikan lebih kreatif dengan menambahkan elemen gambar sebagai siluet pada huruf seperti yang dilakukan website dog bootcamp ini.

Anda juga dapat melakukan apa yang dilakukan Reliablesoft, situs web panduan sertifikasi digital. Alih-alih menggunakan objek untuk ikon, mereka menggunakan huruf pertama dari nama merek mereka.

Anda dapat memanfaatkan banyak bentuk, simbol, dan tipografi. Jelajahi semuanya untuk menemukan yang sesuai dengan kepribadian dan tujuan merek Anda. Buat sketsa ide awal Anda dan lanjutkan bertukar pikiran dengan tim Anda.

Langkah 5: Sempurnakan & Ulangi

Di sinilah Anda dan tim desain memilih konsep logo yang paling menjanjikan dari brainstorming awal Anda. Setelah melakukannya, Anda dapat mulai menyempurnakan konsep yang dipilih. Bereksperimen dengan berbagai elemen adalah hal yang harus dilakukan untuk melihat mana yang terbaik untuk logo merek Anda.

Selain tim Anda, Anda dapat meminta umpan balik dari pemangku kepentingan tepercaya (eksekutif perusahaan, tim pemasaran, dan audiens yang dituju). Dapatkan masukan dari berbagai kelompok untuk mengungkap titik buta dan menyoroti potensi perbaikan. Lakukan penyesuaian dan penyempurnaan yang diperlukan pada desain logo Anda berdasarkan masukan. Terus perbaiki dan ulangi hingga Anda mendapatkan logo yang menarik dan bermakna yang mewakili merek Anda.

Katakanlah Anda memerlukan desain ulang logo untuk platform ulasan online Anda yang memberikan ulasan gadget peringatan medis yang tidak memihak. Versi logo saat ini menggunakan desain logo wordmark untuk representasi merek yang jelas dan ringkas.

Melalui proses penyempurnaan, tim desain dapat bereksperimen dengan skema warna, gaya tipografi, dan pengaturan tata letak yang berbeda. Anda dapat menambahkan warna biru untuk mewakili kepercayaan atau hijau untuk kesehatan dan keselamatan. Tim Anda juga dapat menggunakan gaya desain tanda kombinasi dan menyertakan elemen seperti simbol medis.

Setelah beberapa kali penyempurnaan dan pengulangan, logo akhir Anda siap diluncurkan. Ini harus mewakili perpaduan yang seimbang antara estetika, makna, dan relevansi dengan tujuan platform. Desain logo baru Anda kini harus serbaguna dan berdampak di seluruh platform digital, termasuk materi pemasaran.

Langkah 6: Uji Desain Logo Dalam Konteks Berbeda

Setelah menyempurnakan desain logo Anda, uji keseluruhan desain (termasuk setiap elemen visual) dalam berbagai konteks untuk memastikan efektivitasnya. Periksa tampilannya di berbagai platform, seperti situs web, media sosial, materi cetak, atau papan tanda. Terakhir, cobalah logo dalam berbagai ukuran dan format untuk melihat adaptasinya di berbagai aplikasi.

Setelah menyelesaikan desain logo baru, Anda dapat melakukan serangkaian pengumpulan umpan balik untuk mendapatkan wawasan dunia nyata. Perspektif segar dari audiens Anda membantu memastikan efektivitas desain logo Anda. Buat penyesuaian yang diperlukan dan selesaikan desain logo Anda.

Langkah 7: Tinjau & Implementasikan

Manajer memegang banyak tanggung jawab di perusahaan. Salah satunya adalah memastikan kualitas desain akhir logo. Sebagai pemimpin tim, Anda harus meninjau konsep desain dan mengevaluasinya berdasarkan tujuan merek Anda. Pastikan desainnya secara akurat mewakili identitas merek dan sesuai dengan audiens Anda.

Setelah Anda puas dengan desainnya, Anda dapat membuat pedoman merek komprehensif yang menguraikan penggunaan logo Anda dengan benar. Pedoman ini harus mencakup:

• Perekat
• Kosongkan ruang
• Variasi warna
• Spesifikasi penempatan logo
• Aturan tambahan apa pun untuk menjaga konsistensi visual

Jangan lupa untuk memberikan instruksi yang jelas untuk memastikan logo Anda ditampilkan secara konsisten di semua saluran. Minta tim Anda untuk menyiapkan sekumpulan aset logo dalam format file berbeda (PNG, JPEG, dll.) untuk mengakomodasi berbagai platform dan aplikasi.

Setelah semuanya siap, tim Anda dapat mulai memperbarui situs web dan profil media sosial Anda dengan logo baru. Anda juga dapat membuat pengumuman resmi atau siaran pers untuk menjelaskan alasan di balik desain ulang logo. Hal ini dapat membangkitkan kegembiraan dan memperkuat komitmen merek Anda terhadap pertumbuhan dan evolusi.

Kesimpulan

Seiring dengan berkembangnya tren desain, apa yang tadinya dianggap trendi bisa dengan cepat menjadi ketinggalan jaman. Desain ulang logo memungkinkan Anda merangkul dan menggabungkan elemen desain terbaru. Ini juga dapat membantu Anda menjaga identitas visual, relevansi, dan daya saing merek Anda.

Pastikan untuk mengenali tanda-tanda bahwa logo Anda perlu diperbarui. Ingatlah untuk berpikir secara strategis, kreatif, dan mendengarkan masukan. Belum lagi, Anda perlu memiliki pemahaman yang jelas tentang identitas merek Anda. Desain ulang logo yang dilakukan dengan baik dapat memberikan kehidupan baru pada merek Anda dan menciptakan ikatan yang lebih kuat dengan pelanggan Anda.

Namun desain logo hanyalah salah satu aspek untuk mendorong lebih banyak lalu lintas dan pelanggan setia. Perlu mengetahui lebih banyak strategi lalu lintas? Kunjungi Landingi sehingga kami dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak prospek untuk situs web Anda.