Bagaimana Saya Berperingkat Lebih Tinggi di Pencarian Lokal Google? Daftar Periksa Bruce Clay untuk SEO Lokal

Kabar baiknya: Muncul di mesin pencari Google bisa sangat bermanfaat bagi bisnis lokal Anda.

Berita buruknya: Google tidak peduli apakah peringkat Anda tinggi atau rendah. Itu hanya peduli bahwa ada hasil berkualitas yang menjawab kueri untuk kepuasan total pencari.

Jadi pertanyaan yang mendesak adalah, bagaimana peringkat Anda lebih tinggi di Google Maps dan hasil pencarian lokal Google? Daftar faktor peringkat SEO lokal ini tidak lengkap atau dalam urutan prioritas, tetapi dikelompokkan ke dalam kategori umum yang dapat Anda lompati sebagai berikut:

• Sinyal rumah tangga
• Sinyal kata kunci dan konten
• Sinyal di halaman
• Menghubungkan sinyal
• Sinyal Paket Lokal
• Sinyal sosial
• Sinyal sukses

Sinyal Housekeeping

1. Merek
Menjadi bisnis yang dihormati di komunitas Anda akan meningkatkan visibilitas pencarian lokal Anda. Google sangat memperhatikan kepercayaan dan keahlian yang dirasakan merek. Bahkan jika Anda baru memulai, bidik pelanggan yang puas dan kualitas yang konsisten untuk menarik lalu lintas dan sebutan.

2. Nama domain
Nama situs web Anda harus secara akurat mewakili bisnis atau merek Anda. Itu akan ada di setiap URL, jadi buatlah sesuatu yang sesuai dan mudah diingat. Jangan gunakan frasa kata kunci saja (misalnya, www.FloristLosAngeles.com) untuk menghindari penalti domain pencocokan tepat (EMD). Di sisi lain, memasukkan kata kunci sebagai bagian dari domain Anda (misalnya, www.FirstStreetDental.com) dapat membantu Anda sebagai bisnis lokal jika dikaitkan dengan nama merek Anda. Algoritme penelusuran menjadi semakin baik dalam menyaring hasil berkualitas rendah, jadi pastikan domain Anda tidak terlihat seperti spam.

3. Hosting
Ketika datang ke web hosting, pikirkan tentang kecepatan, ketersediaan, dan perangkat lunak yang dipelihara. Pilih host yang memastikan konten Anda disajikan dengan cepat, karena kecepatan pemuatan halaman sekarang menjadi faktor dalam algoritme Google. Di luar platform hosting, ada banyak cara untuk mempercepat halaman web Anda. Menggunakan Laman Seluler yang Dipercepat dan/atau Aplikasi Web Progresif mungkin juga layak dipertimbangkan.

4. Sistem manajemen konten (CMS)
Di atas segalanya, CMS Anda harus mudah digunakan. Di sini, WordPress adalah raja, secara konsisten CMS teratas yang digunakan di web. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat meningkatkan fungsionalitas sistem Anda dengan plugin — WordPress.org mencantumkan 1.864 plugin untuk “lokal” saja. Dan, jangan lupa tentang plugin SEO WordPress juga.

5. Kompatibilitas
Kami berada di dunia yang mengutamakan seluler, dengan sebagian besar penelusuran dilakukan di ponsel cerdas dan Google mengevaluasi situs berdasarkan keramahan selulernya. Periksa situs Anda untuk memastikannya ramah seluler dan dioptimalkan untuk perangkat seluler — jika tidak, peringkat dan jumlah pengunjung Anda akan terganggu. Pencarian suara adalah area kompatibilitas besar berikutnya.

6. Email
Gunakan domain bisnis Anda di alamat email Anda ( @bruceclay.com ) daripada @gmail atau penyedia umum lainnya. Ini adalah poin kecil, tetapi layak untuk dimasukkan ke dalam daftar periksa tata graha untuk meningkatkan profesionalisme dan kepercayaan yang Anda rasakan.

Kata Kunci dan Sinyal Konten

7. Analisis kesenjangan kata kunci dan konten
Identifikasi kata kunci yang bekerja untuk Anda dalam hal mencapai indikator kinerja utama dan menghasilkan pendapatan. Gunakan riset kata kunci untuk menemukan frasa tambahan yang dapat melayani persona/komunitas Anda, dan periksa pesaing Anda secara online untuk kata kunci mereka. Di mana pun Anda menemukan celah dalam konten Anda sendiri dibandingkan dengan situs peringkat teratas, perluas sesuai.

8. Tinjauan kompetitif yang terperinci
Untuk melihat pesaing Anda secara lebih mendalam, Anda perlu melakukan beberapa riset pesaing dan analisis pesaing. Periksa kinerja mereka di setiap area dalam daftar periksa ini, lalu kalahkan mereka. Tujuannya adalah untuk menjadi yang paling tidak sempurna dengan SEO lokal Anda.

9. Pembuatan konten
Konten yang menginformasikan, mendidik, atau menghibur pembaca meningkatkan keterlibatan Anda. Kami merekomendasikan untuk menyembunyikan konten web Anda berdasarkan tema bisnis Anda. Siapkan navigasi dan tautan internal Anda dengan hati-hati untuk membuat struktur hierarki untuk konten di situs Anda. Melakukannya akan memperkuat relevansi dan keahlian situs Anda seputar topik tersebut.

10. Variasi konten
Banyak jenis konten yang berbeda dapat "dilokalkan" untuk berhubungan secara khusus dengan komunitas Anda. Daftar ini mencakup gambar, berita, acara, posting blog, video, iklan, alat, dan lainnya. Memiliki berbagai jenis konten yang diindeks juga memberi situs Anda lebih banyak kesempatan untuk menentukan peringkat, karena mereka dapat muncul di mesin pencari vertikal (mis., Gambar Google, YouTube, dll.).

11. Strategi pembuatan konten
Untuk menetapkan diri Anda sebagai otoritas lokal, ceritakan kisah lokal dan ungkapkan pendapat Anda tentang topik yang menjadi fokus bisnis Anda dan pelanggan Anda. Konten yang sangat baik dapat menjadi strategi untuk menarik lalu lintas pencarian dan juga tautan ahli lokal.

12. Video lokal
Saat Anda membuat video yang sesuai dengan situs web dan wilayah Anda, Anda akan segera menemukan bahwa orang-orang akan membagikannya lebih banyak di tingkat lokal. Buat halaman arahan untuk video Anda di situs Anda untuk menarik tautan dan sebutan. Anda dapat melakukannya dengan mengunggah video ke saluran YouTube Anda terlebih dahulu, lalu menyematkannya di halaman Anda (salin HTML langsung dari tab Bagikan YouTube ke dalam kode halaman Anda).

13. Peringkat ekor panjang
Gunakan konten yang relevan secara lokal untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam pencarian di sekitar Paket Lokal. Contohnya akan mencakup posting seperti "5 Restoran Terbaik di Las Vegas," yang dapat menjawab pertanyaan panjang seperti, "Apa restoran terbaik di Las Vegas."

14. Relevansi lokal
Memiliki konten yang berfokus secara lokal dapat meningkatkan reputasi dan jangkauan Anda di wilayah Anda. Ini membutuhkan lebih dari sekadar melakukan pencarian dan penggantian nama kota untuk membuat ratusan halaman duplikat pada dasarnya. Anda dapat memulai dengan template, tetapi pastikan Anda menyertakan cukup teks, gambar, dan data yang disesuaikan agar relevan secara lokal.

15. Halaman arahan
Untuk hasil lokal terbaik, buat halaman arahan yang optimal. Misalnya, jika merek Anda melayani wilayah yang luas, Anda mungkin memiliki laman landas yang berbeda untuk setiap kota di wilayah tersebut, seperti “perawatan anjing Simi Valley” dan “perawatan anjing Thousand Oaks”.

16. Skema NAP+W
Skema markup adalah kode yang dapat Anda tambahkan ke situs web Anda untuk membantu mesin telusur memahami berbagai jenis informasi Anda. Menurut Searchmetrics, halaman dengan markup skema peringkat rata-rata empat posisi lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Bisnis lokal memerlukan skema khusus untuk menyebutkan nama, alamat, telepon dan URL situs web mereka, juga dikenal sebagai NAP+W, serta jam operasi dan banyak lagi. Sebagai contoh, berikut skema untuk NAP+W kami akan terlihat seperti di kode halaman:

Google berencana untuk memperluas penggunaan skema, jadi pastikan untuk memanfaatkan semua data terstruktur yang berlaku untuk konten Anda. Lihat Alat Pengujian Data Terstruktur Google untuk mengonfirmasi bahwa Anda menerapkan skema dengan benar.

17. Informasi dalam Paket Lokal
Mesin pencari ingin memastikan informasi bisnis lokal valid sebelum menyajikannya dalam "Paket Lokal" (beberapa daftar lokal yang ditampilkan Google di bagian atas halaman hasil pencarian web, dengan alamat dan peta). Kedekatan bisnis dengan pencari sangat memengaruhi apakah bisnis itu muncul di hasil Paket Lokal, jadi lokasi Anda penting.

Jaga agar data NAP+W Anda tetap konsisten di semua sumber. Ini adalah prioritas SEO lokal, karena meningkatkan kepercayaan mesin pencari dalam akurasi cantuman bisnis Anda.

Pastikan untuk menyertakan alamat bisnis Anda di situs web Anda sendiri. Anda dapat melakukan ini di footer sehingga muncul di setiap halaman, atau setidaknya menunjukkannya di halaman kontak Anda.

18. Google Map tertanam
Dengan menambahkan peta Google ke halaman kontak atau footer Anda, Anda dapat dengan cepat menunjukkan kepada pencari dan mesin pencari di mana Anda berada. Menggunakan peta yang disematkan daripada gambar peta statis memberikan fungsionalitas ekstra dan mengurangi gesekan — pengunjung manusia cukup mengeklik peta dan mengambil petunjuk arah. Di situs kami, peta yang disematkan ditampilkan di footer saat pengguna mengklik [Informasi Lokasi & Jam]:

19. Testimonial
Untuk meningkatkan kredibilitas merek Anda, Anda perlu mendapatkan beberapa ulasan atau testimoni lokal. Dapatkan mereka (berikut adalah daftar cara yang disetujui SEO untuk mendapatkan ulasan lokal) dan kemudian menambahkannya, dilokalkan dan dengan penulis yang diidentifikasi bila memungkinkan. Kesaksian, terutama di tingkat lokal, dapat berdampak besar. Tujuh puluh tiga persen konsumen mengatakan bahwa ulasan positif membuat mereka lebih mempercayai bisnis lokal.

20. Pembaruan elang
Google telah lama menerapkan filter kedekatan yang mencegah banyak listingan dari bisnis yang sama memonopoli hasil pencarian lokal. Namun, pada pembaruan Hawk Agustus 2017 Google memperketat penyaringan kedekatannya untuk peringkat organik. Radius pemfilteran untuk bisnis kategori yang sama telah dikurangi dari 500 kaki menjadi 200 kaki. Namun, bisnis dengan kategori yang sama di alamat yang sama masih difilter. Pembatasan yang lebih tepat dapat menguntungkan bisnis yang sebelumnya memiliki pesaing berperingkat lebih tinggi di ujung jalan, karena kedua bisnis sekarang dapat muncul di hasil lokal. (Diedit, oleh Mike Blumenthal)

Sinyal Di Halaman

21. Teknis SEO pada halaman
Elemen pada halaman sangat penting untuk mendapatkan SEO organik yang tepat di halaman web mana pun. Selain item pengoptimalan standar (lihat daftar periksa SEO Selalu Terkini untuk daftar), halaman yang ditargetkan secara lokal harus memiliki:

• Kota di tag judul
• Skema markup (sesuai dengan isi halaman)
• Jangan memasukkan kata kunci
• Jangan hanya mencari-dan-mengganti nama kota
• Tingkat dan kompleksitas membaca yang sesuai (bandingkan halaman peringkat teratas untuk menemukan sweet spot Anda)

22. Optimalisasi kata kunci lokal
Pastikan untuk menyebutkan kata kunci lokal di halaman web Anda (seperti nama kota, negara bagian atau wilayah Anda dan referensi geografis/lokal lainnya) untuk membantu memperkuat pemahaman Google tentang lokasi Anda dan membantu Anda menentukan peringkat untuk kueri kata kunci lokal.

Menghubungkan Sinyal

23. Bangunan tautan lokal
Anda tidak dapat menentukan peringkat di kota tanpa memiliki tautan lokal. Ketika relevan, situs web berkualitas di kota Anda menautkan kembali ke Anda, itu menunjukkan bahwa Anda adalah merek lokal tepercaya. Hanya tautan yang berasal dari IP unik, domain unik, dan WhoIs unik untuk wilayah geografis Anda yang akan membantu Anda menentukan peringkat, jadi jangan tertipu oleh skema tautan. Teks jangkar (teks yang dapat diklik) yang digunakan dalam tautan juga mengirim sinyal ke mesin pencari. (Lihat panduan pembuatan tautan lainnya.)

24. Direktori lokal
Untuk memudahkan pencari menemukan Anda, Anda sebaiknya disertakan dalam direktori bertarget geografis untuk layanan, seperti Yellow Pages online, database restoran lokal, atau lainnya. Kutipan ini menambah bobot situs Anda dalam algoritme peringkat pencarian lokal. (Wawancara dengan pakar lokal Darren Shaw ini memberikan informasi bermanfaat tentang daftar lokal, termasuk daftar direktori.)

25. Sebutan sosial dan web
Apakah orang membicarakan merek Anda secara online? Bahkan jika mereka tidak menyertakan tautan, penyebutan merek di platform media sosial menunjukkan keterlibatan dan minat pada bisnis Anda. Penyebutan tanpa tautan ini (dan juga tautan "nofollow") membantu bisnis Anda dengan menarik pelanggan baru dan memperkuat reputasi merek Anda, yang bahkan dapat memengaruhi peringkat pencarian lokal. Gunakan alat seperti GeoRanker untuk mengidentifikasi kutipan lokal dan alat media sosial untuk mengawasi percakapan.

26. Tautan eksternal
Tingkatkan kredibilitas Anda dengan menautkan ke sumber daya ahli lokal yang akan berguna bagi pengunjung situs Anda. Pilih halaman web eksternal yang relevan dengan materi pelajaran dan wilayah Anda. Ingatlah bahwa untuk dilihat sebagai pakar lokal, Anda harus terlihat berjejaring dengan pakar lokal lainnya.

27. Tautan balik pesaing
Jika seseorang menautkan ke pesaing Anda, mereka mungkin juga menautkan ke Anda. Mulailah dengan melihat profil backlink pesaing peringkat teratas Anda (menggunakan alat analisis backlink seperti Majestic, Ahrefs atau lainnya). Identifikasi kandidat yang baik — situs berkualitas tinggi dan relevan yang belum tertaut ke situs Anda. Kemudian lihat apakah Anda dapat memperoleh tautan dari situs yang sama.

Sinyal Paket Lokal

28. Konsistensi NAP+W
Seperti yang disebutkan sebelumnya, NAP+W mengacu pada nama bisnis, alamat, nomor telepon, dan URL situs web Anda. Tujuannya di sini adalah agar NAP+W Anda konsisten secara menyeluruh — di mana pun NAP+W Anda terdaftar secara online. Untuk pengoptimalan lokal, Anda tidak ingin memiliki berbagai versi alamat dan nomor telepon Anda di luar sana, seperti:

Untuk melihat apakah NAP+W Anda konsisten, coba uji gratis Yext.

29. Pengoptimalan Google Bisnisku (GMB)
Memiliki cantuman Google Bisnisku sangat penting untuk bisnis dengan area layanan dan bisnis fisik. Ini adalah daftar bisnis gratis untuk mulai membangun visibilitas Anda di Google Maps dan Google Penelusuran.

Selain memastikan informasi NAP+W akurat, berikut adalah beberapa kiat pengoptimalan untuk cantuman Google Anda:

• Tambahkan deskripsi unik tentang bisnis Anda. Buatlah panjang (400+ kata), diformat dengan benar, dan sertakan tautan ke situs web Anda.
• Tambahkan jam buka Anda.
• Pilih kategori terbaik untuk bisnis Anda (gunakan Alat Kategori Google Places untuk Bisnis Blumenthal).
• Sertakan gambar sampul profil resolusi tinggi, ditambah foto tambahan sebanyak mungkin.
• Gunakan nomor telepon lokal (bukan nomor bebas pulsa).
• Dorong ulasan dari pelanggan Anda.
• Gunakan Google Postingan untuk menyempurnakan Panel Pengetahuan merek Anda dengan acara mendatang atau berita khusus. Postingan Anda hanya ditampilkan sementara (biasanya selama tujuh hari), tetapi akan tetap terlihat oleh siapa saja yang mencari merek Anda menggunakan penelusuran seluler Google, jadi buatlah setiap postingan unik.

Kedua, buat dan optimalkan cantuman bisnis Anda di Bing Places for Business.

30. Periksa situs Anda di Google Maps
Cantuman dan skema Google Bisnisku juga membantu menampilkan bisnis Anda di Google Maps. Karena sistem navigasi dan pelanggan dapat merujuk ke Google Maps untuk menemukan Anda, pastikan pin menandai lokasi yang benar untuk bisnis Anda. Berikut cara menambahkan atau mengedit situs Anda di Google Maps.

31. Daftar bisnis lokal
Tingkatkan visibilitas Anda dengan menyertakan bisnis Anda di situs seperti Yelp, Thomson Local, Angie's List, Yellow Pages, TripAdvisor, Urbanspoon, OpenTable, Merchant Circle dan Foursquare, serta situs perjalanan dan berita lokal — pilih situs yang sesuai dengan jenis Anda bisnis dan basis pelanggan.

32. Better Business Bureau (BBB)
Tingkatkan kredibilitas Anda dengan memastikan bahwa bisnis Anda terdaftar di BBB. Pantau peringkat Anda di sana dan tampilkan peringkat BBB Anda di situs web Anda sebagai sinyal kepercayaan bagi pengunjung. Seperti semua direktori lokal, pastikan informasi lokasi Anda di BBB cocok dengan NAP+W Anda.

33. Bangunan kutipan dan ulasan
Ulasan biasanya akan mencerminkan kebahagiaan mutlak atau kesengsaraan mutlak. Jadi, penting untuk memantau kuantitas dan sentimen ulasan online Anda sehingga Anda dapat secara aktif mengelola reputasi Anda.

• Situs ulasan untuk dipantau meliputi: Facebook, Google, Yelp, Bing, situs web kamar lokal dan banyak lagi.
• Situs tempat kutipan dan penyebutan dapat terjadi meliputi: Reddit, Quora, situs media berita seperti WSJ, dll.
• Pertimbangkan untuk menambahkan halaman ke situs web Anda dengan petunjuk tentang cara memberikan ulasan dan umpan balik.

34. Halaman lokasi
Sebaiknya Anda memiliki satu atau beberapa halaman di situs Anda yang didedikasikan untuk setiap lokasi bisnis Anda. Dedikasikan halaman untuk setiap kata kunci, misalnya, "agen real estat, Simi Valley" (layanan, lalu kota). Rancang ini menjadi halaman arahan yang baik bagi siapa saja yang mencari di area itu, dan buat kontennya unik. Hindari daftar cucian atau lakukan penggantian wild card untuk nama kota. Mesin pencari dapat melihat jenis konten duplikat itu dari jarak satu mil. (Lihat kiat kami untuk menangani konten tipis di situs Anda.)

35. Siaran pers
Siaran pers bisa menjadi cara yang bagus untuk memberi tahu penduduk setempat bahwa Anda ada, terutama jika Anda memiliki berita terkini. Membuka lokasi baru? Mengadakan acara amal? Pastikan untuk mempublikasikannya, dan sertakan referensi geo lokal (nama kota, dll.) dalam teks Anda. Siaran pers yang diterbitkan melalui situs PR online mungkin menarik perhatian reporter yang akan menerbitkan artikel berita tentang bisnis Anda di publikasi lokal.

Sinyal Sosial

36. Profil sosial
Menjadi aktif di media sosial dan membagikan konten Anda (pikirkan pemasaran konten) berkontribusi untuk menjaga bisnis Anda tetap diingat. Di situs media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google+, dan Pinterest, halaman profil Anda penting — buat mereka konsisten dengan suara merek Anda dan informatif. Pastikan untuk menyertakan informasi kontak Anda. Keterlibatan dengan merek Anda adalah sinyal sosial, seperti ketika sesuatu yang Anda poskan dibagikan atau disukai. Ini juga merupakan cara untuk terlibat dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan.

37. Sentuh pengikut Anda
Bantu pelanggan tetap mengetahuinya. Media sosial dapat menjadi cara yang efisien untuk menyebarkan berita, penawaran lokal, peringatan dan pembaruan ke basis pelanggan Anda serta menyebarkan berita kepada orang lain. Berinteraksi dengan mereka satu-satu, dan Anda dapat mengembangkan advokat merek seumur hidup.

38. Menjadi ahli lokal
Jadikan diri Anda dikenal sebagai bisnis tepercaya dengan membangun keahlian dan otoritas lokal di tempat Anda. Misalnya, Anda dapat mengajar di kelas atau berbicara di acara lokal. Pikirkan presentasi yang memberikan nilai kepada audiens sambil menunjukkan pengetahuan ahli Anda yang terkait dengan bisnis Anda.

39. Diskon lokal
Pikat pelanggan lokal dengan menawarkan diskon untuk penduduk setempat. Misalnya, Anda dapat menawarkan kepada anggota organisasi lokal diskon $x atau x% untuk produk atau layanan Anda, menerima diskon AAA, atau lainnya.

Sinyal Sukses untuk SEO Lokal

40. Pelacakan/analisis konversi online dan offline
Tetap di atas konversi Anda — hasil aktual dan dolar yang diperoleh dari situs web Anda — melalui analitik. (Jika Anda belum melakukannya, siapkan Google Analytics secara gratis.) Berikan perhatian khusus pada peningkatan atau penurunan rasio klik-tayang dan rasio pentalan, yang akan menunjukkan kepada Anda berapa banyak pencari yang mengklik ke situs Anda dan apakah mereka menyukai apa yang mereka temukan .

Memungkinkan pengguna seluler cukup mengeklik untuk memanggil nomor telepon Anda di mana pun nomor itu muncul, dan melacak interaksi tersebut. Janji temu dan penjualan yang dilakukan secara online juga bisa menjadi metrik penting untuk sukses. Ingat, tidak menghitung kemajuan adalah kegagalan.

41. Pantau peringkat
Waspadai peringkat Anda dalam hasil organik reguler dan di Paket Lokal. Saya sarankan Anda memilih setidaknya lima frase kata kunci lokal tertentu untuk fokus pada satu waktu, tetapi menguji lebih banyak untuk peringkat. Periksa secara teratur untuk melihat apakah bisnis Anda muncul di halaman pertama hasil pencarian; bandingkan hasil Anda dengan pesaing Anda. Anda dapat melakukan ini melalui tampilan manual dari pencarian jenis “[kata kunci] di dekat saya”, jika Anda berada di area lokal. Anda juga dapat menggunakan alat seperti AuthorityLabs untuk melacak peringkat lokal.

Meskipun ada banyak pekerjaan yang dilakukan untuk meningkatkan peringkat pencarian lokal Anda, itu akan sepadan dengan waktu dan usaha Anda sebagai bisnis lokal. Bahkan mungkin berarti kelangsungan hidup Anda. Poin pada daftar periksa SEO lokal ini memberi Anda banyak cara untuk menarik lebih banyak pelanggan dengan strategi online Anda.

Saya ingin mendengar dari Anda. Apakah Anda akan menambahkan sesuatu ke daftar ini? Bagikan daftar tugas lokal Anda di komentar di bawah. Kemudian bagikan artikel ini dengan teman.