Cara Menggunakan Riset Kata Kunci SEO Lokal Untuk Mendorong Pertumbuhan Bisnis

Jika Anda pernah mencari rumah, ruang ritel, atau pekerjaan ideal, Anda pasti tahu pentingnya lokasi dalam proses pengambilan keputusan Anda. Di masa lalu sebelum adanya internet, pemilik bisnis tahu bahwa memiliki lokasi yang tepat akan meningkatkan kunjungan pengunjung mereka secara signifikan. Mereka menggunakan etalase yang kreatif, papan tanda besar, dan sinyal lain untuk memikat pelanggan agar keluar dari jalanan. Bagaimana penerapannya pada riset kata kunci SEO lokal?

Pelanggan tidak dapat menggurui bisnis Anda jika mereka tidak mengetahui keberadaannya. Hanya saat ini, alih-alih berjalan-jalan di toko Anda dan melihat tanda diskon 50%, calon pelanggan Anda lebih cenderung menemukan Anda secara online, dan lebih khusus lagi di ponsel cerdas mereka. Hampir sepertiga pelanggan yang menelusuri sesuatu di sekitar akan membeli dari bisnis yang mereka temukan di hasil penelusuran. Peringkat kata kunci lokal membantu Anda muncul dalam pencarian ini dan menjual barang atau jasa Anda kepada orang-orang di wilayah Anda. Inilah cara Anda dapat mengoptimalkan alat berharga ini untuk mengembangkan bisnis Anda.

Perbedaan Antara SEO dan SEO Lokal

Pengoptimalan mesin pencari (SEO) adalah tentang meningkatkan peringkat mesin pencari Anda sehingga calon pelanggan dapat menemukan Anda secara online. Jadi apa itu SEO lokal? Meskipun beroperasi dengan prinsip yang sama, ini lebih fokus pada peningkatan peringkat Anda khususnya untuk pencarian di wilayah Anda.

Anda dapat menggunakan kata dan frasa serupa untuk mengoptimalkan peringkat SEO lokal Anda, namun Anda juga menambahkan pengubah lokasi yang memungkinkan Google dan mesin pencari lainnya menemukan Anda. Misalnya, jika Anda mengoperasikan salon kuku, Anda mungkin menggunakan kata kunci seperti “manikur gel” atau “desain kuku khusus” untuk menemukan target pelanggan secara online. Dengan SEO lokal, Anda menargetkan calon pelanggan yang sedang online, artinya Anda ingin muncul di hasil penelusuran organik ketika seseorang mencari “salon kuku di dekat saya”.

Riset kata kunci SEO lokal penting karena membantu Anda terlihat oleh orang-orang yang sedang mencari produk atau layanan Anda. Siapa pun yang menelusuri “salon kuku di dekat saya” di ponselnya, mungkin akan melakukan pembelian pada hari yang sama atau dalam beberapa hari. Anda masih menggunakan kata kunci yang relevan untuk menemukan audiens Anda, namun Anda juga menambahkan kata kunci lokasi yang memungkinkan mesin pencari menambahkan Anda ke dalam hasil pencarian tersebut.

Bagaimana SEO Lokal Dapat Membantu Bisnis Brick-and-Mortar Tumbuh

SEO Lokal adalah versi modern dari tampilan jendela yang mewah. Daripada mengandalkan daya tarik bagi orang yang lewat di lingkungan Anda, Anda dapat menghasilkan lebih banyak pengunjung dengan membantu orang menemukan Anda melalui ponsel cerdas mereka.

SEO lokal menghubungkan Anda dengan orang-orang paling relevan secara online. Sebagai pemilik bisnis lokal kecil, calon pelanggan yang tidak berada di wilayah geografis Anda tidak relevan bagi Anda. Anda ingin menarik orang-orang di dekat Anda sehingga mereka dapat datang dan mendukung bisnis Anda. Meningkatkan volume pencarian lokal juga dapat menghubungkan Anda dengan orang-orang di wilayah Anda yang menghargai bisnis lokal.

Cara Menerapkan Strategi SEO Lokal yang Efektif

Strategi yang efektif akan membantu Anda melokalkan kata kunci dalam situs web Anda untuk menjadikan diri Anda sebagai jawaban atas pertanyaan lokal. Anda akan membuat konten relevan yang dapat berbicara kepada orang-orang di wilayah Anda. Ikuti langkah-langkah berikut untuk meningkatkan SEO lokal dan mendorong lebih banyak calon pelanggan ke bisnis Anda.

Pertimbangkan Faktor Peringkat Google untuk Hasil Pencarian Lokal

Google tetap menjadi mesin pencari terpopuler yang mewakili lebih dari 90% pencarian. Oleh karena itu, penting untuk mengetahui cara muncul dalam pencarian lokal menggunakan mesin pencari ini. Algoritme Google menggunakan relevansi, jarak, dan keterlihatan untuk menentukan hasil penelusuran mana yang paling relevan dengan pertanyaan pengguna. Pertimbangkan faktor-faktor ini dan gunakan dalam riset kata kunci lokal Anda.

Targetkan Lokasi Pelanggan

Jarak adalah faktor kunci dalam menentukan relevansi terhadap suatu kueri. Semakin dekat Anda dengan pelanggan, semakin besar kemungkinan Anda untuk disertakan dalam hasil pencarian. Namun, membangun reputasi online yang kuat mungkin membantu Anda muncul di penelusuran lokal dalam radius yang lebih luas.

Misalnya, jika seseorang mencari “Restoran Thailand di Philadelphia Utara”, Google akan menampilkan semua restoran Thailand di wilayahnya berdasarkan kata kunci lokal dan pengidentifikasi utama lainnya. Namun, jika restoran Thailand Anda memiliki Profil Bisnis Google yang kuat dan banyak ulasan positif di Google dan platform penelusuran lokal lainnya, Anda mungkin muncul dalam penelusuran ini meskipun Anda tidak berada di Philadelphia Utara.

Ulasan Daring

Ini membawa kita ke ulasan online. Berbagai ulasan online adalah cara untuk membuktikan kepada Google bahwa Anda adalah jawaban yang relevan dan kredibel untuk penelusuran lokal. Mereka meningkatkan visibilitas Anda secara online, dan dapat membantu Anda membangun hubungan saling percaya dengan pelanggan Anda. Ulasan online mungkin berisi kata kunci yang meningkatkan kredibilitas Anda. Hampir separuh pelanggan menaruh perhatian pada ulasan online sama banyaknya dengan rekomendasi dari orang yang mereka kenal.

Anda bisa mendapatkan lebih banyak ulasan dengan memudahkan pelanggan Anda untuk meninggalkannya. Sertakan permintaan peninjauan pada tanda terima Anda atau tambahkan widget ke situs web Anda sehingga pelanggan dapat mengulas Anda dengan mengklik tombol.

Konsistensi RAN

Dalam istilah SEO lokal, NAP adalah singkatan dari nama, alamat, dan nomor telepon. Pelanggan Anda dapat menemukan informasi ini di berbagai tempat termasuk Google, daftar peta, Yelp, Yellow Pages online, atau direktori bisnis online lainnya.

Penting untuk memastikan nama, alamat, dan nomor telepon Anda konsisten di seluruh platform. Jika tidak, Google — atau pelanggan dalam hal ini — tidak mungkin mengetahui listingan mana yang tepat untuk bisnis Anda. Jika Anda belum memeriksa profil online Anda baru-baru ini, carilah berbagai direktori online untuk memastikan informasi kontak Anda benar.

Sebagian besar situs ini, termasuk Yelp, memungkinkan Anda mengelola data Anda sendiri dengan membuat akun. Jika Anda tidak dapat membuat akun, hubungi langsung situs webnya dan minta mereka memperbaiki daftar Anda.

Profil Bisnis Google

Sebelumnya dikenal sebagai Google Bisnisku, Profil Bisnis Google adalah cantuman online tempat pelanggan dapat mengakses informasi kontak Anda dan mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda. Ini juga merupakan salah satu cara Google Maps dan mesin telusur berbasis lokasi lainnya menambahkan bisnis Anda ke peta hasil penelusuran.

Google Profil Bisnis menawarkan semua yang Anda butuhkan untuk memberikan kesan pertama yang baik pada calon pelanggan. Optimalkan deskripsi bisnis Anda menggunakan kata kunci lokal dan kata kunci dekat saya. Posting foto Anda yang paling menarik untuk membuat pelanggan Anda penasaran. Misalnya, jika Anda mengoperasikan bar lokal, posting foto pelanggan Anda sedang bersenang-senang. Pamerkan malam bertema atau acara khusus, dan tambahkan menu dan deskripsi ke profil Anda.

Profil Bisnis Google yang kuat akan menghasilkan lebih banyak interaksi, sehingga mengarahkan Anda ke lebih banyak penelusuran lokal dan memaparkan Anda ke lebih banyak calon pelanggan.

Peringkat Bintang Google Maps

Google Maps adalah metode lain yang memungkinkan orang menemukan bisnis lokal di dekat mereka. Saat calon pelanggan melakukan penelusuran secara lokal, Google akan menambahkan hasil teratas ke dalam peta yang menampilkan peringkat bintang rata-rata di bawah bisnis dengan ulasan online.

Google Maps hanya mempertimbangkan ulasan di Google Profil Bisnis Anda, jadi jika Anda meminta orang untuk menilai Anda menggunakan Yelp atau platform lain, hal ini tidak akan memengaruhi peringkat bintang Anda. Jika Anda belum mengklaim Profil Bisnis Google Anda, pertimbangkan untuk mulai membuat profil yang menarik.

Setelah orang-orang mulai menilai bisnis Anda, pantau dan tanggapi ulasan. Bersikaplah profesional dan sopan dalam menanggapi, bahkan yang negatif. Kemampuan Anda untuk merespons dan belajar dari umpan balik pelanggan dapat menunjukkan kepada calon pelanggan lain bahwa Anda berdedikasi pada layanan pelanggan.

Lakukan Riset Kata Kunci SEO Lokal dengan Mengikuti Langkah-Langkah Ini

Mulailah mencari tahu istilah pencarian dan kata kunci target mana yang akan meningkatkan visibilitas online Anda dan mendatangkan pelanggan di wilayah Anda ke rumah Anda. Ikuti langkah-langkah berikut untuk menentukan kata kunci SEO lokal mana yang tepat untuk bisnis Anda dan gunakan untuk keuntungan Anda.

1. Brainstorming Kata Kunci Terkait Industri

Anda mungkin telah membuat daftar kata kunci industri saat Anda mengembangkan strategi SEO Anda. Mulailah dengan daftar ini dan tambahkan istilah dan frasa yang mungkin digunakan pelanggan di wilayah Anda untuk menemukan Anda. Jika Anda belum membuat daftarnya, pikirkan tentang apa yang Anda tawarkan dan bagaimana orang akan menemukan Anda secara online.

Biarkan Google melakukan pekerjaan untuk Anda dengan mencari kata kunci dan frasa ini, lalu mengklik “penelusuran terkait”. Google juga akan menampilkan pertanyaan umum terkait pencarian tertentu. Bacalah beberapa di antaranya untuk mendapatkan inspirasi kata kunci lain yang dapat Anda tambahkan ke daftar Anda. Cari pesaing Anda secara online dan catat kata kunci yang Anda gunakan untuk menemukannya.

Anda juga dapat melihat analisis situs web Anda untuk melihat istilah pencarian mana yang sudah digunakan orang untuk menemukan bisnis Anda secara online. Jika situs web Anda tidak memiliki fitur analisis untuk kata kunci, buka Google Search Console dan pilih Performa > Kueri. Anda akan melihat laporan dengan berbagai kata kunci dan peringkat Anda untuk masing-masing kata kunci. Anda perlu menyiapkan akun untuk menggunakan alat ini. Ada juga berbagai alat penelitian kata kunci lokal gratis yang tersedia jika Anda tidak memilikinya.

Baca ulasan Anda di Google, Yelp, Yahoo, dan tempat lain untuk mengidentifikasi tema umum. Ulasan positif Anda dapat membantu Anda memutuskan apa yang ingin ditekankan di Google Profil Bisnis Anda.

Tambahkan istilah apa pun yang terlintas di benak Anda ke daftar Anda. Meskipun suatu istilah tampak tidak jelas, Anda masih dapat menggunakannya untuk menghasilkan ide lain yang lebih relevan untuk kata kunci SEO lokal.

2. Tambahkan Pengubah Kata Kunci Lokal

Pengubah kata kunci lokal adalah istilah yang mungkin digunakan orang untuk menjadikan penelusuran bersifat lokal, seperti “dekat saya”, “dekat”, atau “lokal”. Orang juga mungkin mencari bisnis di kota tertentu atau di wilayah tertentu di kota besar. Anda tidak perlu menambahkan pengubah lokal ke setiap kata kunci dan frase di daftar awal Anda. Sebaliknya, buatlah strategi berdasarkan istilah yang menjadikan kata kunci lokasi masuk akal.

Misalnya, jika Anda memiliki salon kuku, daftar pencarian lokal Anda mungkin menyertakan istilah seperti “desain kuku khusus di sekitar” atau “manikur gel terbaik di Denver”. Gunakan berbagai kata kunci yang dilokalkan dan tidak dilokalkan dalam strategi pengoptimalan Anda.

Ingatlah juga kata kunci ekor panjang. Istilah ini mengacu pada kata kunci spesifik yang mungkin digunakan orang untuk menemukan Anda, sering kali dalam bentuk pertanyaan. Kata kunci ekor panjang menjadi lebih populer dengan meningkatnya pencarian suara. Saat seseorang menelusuri web menggunakan asisten virtual, seperti Siri dari Apple atau Alexa dari Amazon, mereka cenderung mengajukan pertanyaan. Misalnya, mereka mungkin bertanya, “Restoran mana di dekat saya yang buka setelah jam 10 malam?”

3. Periksa Bilah Pencarian Google Places untuk melihat Peluang

Places adalah direktori online Google Profil Bisnis. Anda dapat mencari Google Places dengan membuka Google Maps. Lakukan pencarian untuk berbagai kata kunci yang Anda tambahkan ke daftar Anda. Jika bisnis Anda tidak berkembang, Anda mungkin perlu memperkuat Google Profil Bisnis Anda.

Selidiki hasil peringkat tertinggi dalam pencarian ini dan lihat bagaimana perusahaan-perusahaan ini memasukkan kata kunci ke dalam profil online mereka. Jelajahi konten mereka untuk mencari ide kata kunci. Lihat Profil Bisnis Google Anda sendiri dan lihat bagaimana Anda dapat menambahkan kata kunci ini secara organik ke konten Anda yang ada. Anda juga dapat menggunakan istilah ini untuk meningkatkan SEO pada halaman Anda, yaitu konten yang langsung ada di halaman web Anda termasuk riwayat bisnis, deskripsi produk, dan menu Anda.

4. Teliti Pesaing Anda untuk Menemukan Kata Kunci Peringkat

Gunakan Google Search Console atau alat SEO gratis terbaik lainnya untuk melakukan riset kata kunci pada pesaing Anda. Ketika Anda mengetahui kata kunci geografis, kata kunci umum, dan frasa mana yang digunakan pesaing Anda untuk menemukan audiens target mereka, Anda dapat memposisikan diri Anda untuk muncul di hasil yang sama dan meningkatkan lalu lintas organik Anda.

Terlebih lagi, Anda dapat menganalisis apa yang membuat Anda menonjol dari pesaing utama dan menyoroti keunggulan Anda dibandingkan bisnis tersebut. Buatlah daftar kata kunci yang terkait dengan setiap manfaat utama produk atau layanan Anda.

5. Buatlah Daftar Kata Kunci Benih Anda

Setelah Anda mengikuti langkah-langkah di atas untuk membuat daftar setiap kata kunci yang bisa dibayangkan, Anda dapat mulai memisahkan kata kunci unggulan Anda. Kata kunci awal adalah kata dan frasa berekor pendek dengan volume pencarian tertinggi yang mengarahkan calon pelanggan ke situs web Anda. Mulailah dengan istilah yang paling ingin Anda kaitkan dengan bisnis Anda.

Jangan menambahkan pengubah pada kata kunci awal Anda. Sebaliknya, gunakan mereka untuk membuat daftar kata kunci dari istilah pencarian terkait untuk setiap benih. Anda dapat menemukan kata kunci unggulan dengan menelusuri daftar Anda menggunakan istilah teratas yang kemungkinan besar digunakan orang dalam penelusuran organik. Lihat Google Search Console atau alat peringkat SEO lainnya untuk menemukan istilah pencarian paling populer yang terkait dengan bisnis Anda. Catat istilah dengan jumlah tayangan terbanyak.

Anda dapat menggunakan kata kunci awal untuk membuat pilar konten, atau topik luas untuk dibahas dalam serangkaian konten terkait.

6. Cocokkan Setiap Kata Kunci Benih dengan Tahapan Saluran Penjualan

Cara calon pelanggan menemukan Anda secara online dapat berbeda-beda berdasarkan lokasi mereka di saluran penjualan. Seseorang yang berada di puncak corong mungkin samar-samar menyadari masalahnya dan mulai mencari solusi potensial. Pada tahap ini, maksud pencarian audiens target Anda mungkin adalah untuk melihat apa yang tersedia di wilayah mereka.

Misalnya, jika seseorang di lingkungan Anda mengadakan pesta kelulusan, mereka mungkin memulai pencariannya dengan mencari vendor yang perlu mereka pekerjakan. Jika Anda memiliki restoran yang menawarkan katering, Anda mungkin muncul di hasil penelusuran untuk “restoran di dekat saya yang melayani pesta besar”. Dalam hal ini, kata kunci unggulan Anda kemungkinan besar adalah katering.

Orang-orang yang berada di bagian bawah corong lebih dekat dengan keputusan pembelian. Mereka mempersempit pilihan mereka. Seseorang pada tahap ini mungkin sudah membuat daftar kriteria untuk jenis makanan tertentu yang mereka inginkan di pesta kelulusan dan mulai menentukan pilihannya. Mereka mungkin menemukan Anda online dengan menelusuri “Restoran Meksiko di dekat saya yang melayani pesta dengan harga kurang dari $500.”

Dalam kedua kasus tersebut, katering akan menjadi kata kunci unggulan. Namun, restoran Meksiko juga akan menjadi kata kunci unggulan bagi orang-orang yang berada di urutan terbawah. Istilah yang berbeda menarik bagi audiens Anda berdasarkan maksud penelusuran mereka dan Anda ingin menjaring orang-orang di semua tahap corong.

7. Perluas Riset Anda untuk Setiap Kata Kunci Benih

Gunakan daftar kata kunci awal Anda untuk mulai menghasilkan lebih banyak ide yang berpusat pada istilah-istilah ini. Memecah penelitian kata kunci SEO lokal Anda menjadi kata kunci awal membantu Anda memikirkan lebih banyak istilah dan frasa yang mungkin digunakan orang untuk menemukan Anda secara online.

Saat Anda membuat daftar terpisah untuk setiap kata kunci awal, pikirkan istilah terkait yang menggambarkan produk dan layanan Anda. Pikirkan istilah-istilah relevan yang mungkin digunakan audiens untuk menemukan Anda. Masukkan kata kunci awal Anda ke Google dan catat pencarian terkait.

Anda juga dapat melakukan pemeringkatan kata kunci untuk menentukan kata kunci SEO lokal yang terkait dengan setiap kata kunci unggulan Anda. Pertimbangkan tingkat kesulitan kata kunci untuk setiap istilah. Ini mengacu pada betapa mudahnya mendapatkan peringkat pertama dalam pencarian Google untuk istilah tertentu. Di bidang yang ramai, seperti restoran lokal, lebih sulit untuk mendapatkan peringkat dalam 10 penelusuran organik teratas.

Hanya karena sebuah kata kunci sulit bukan berarti Anda harus mengabaikannya. Jika Anda memiliki restoran, Anda harus berusaha untuk disertakan dalam penelusuran “restoran lokal”. Mengetahui istilah mana yang dapat Anda gunakan untuk memecah hasil organik dapat membantu Anda merencanakan konten dengan lebih efektif.

8. Sertakan Kata Kunci Bervolume Tinggi dan Persaingan Rendah

Riset kata kunci SEO lokal Anda akan memberi Anda beragam hasil mulai dari istilah pencarian bervolume tinggi hingga kata kunci dengan persaingan rendah. Penting untuk memasukkan keduanya dalam upaya SEO Anda. Kata kunci dengan persaingan rendah adalah istilah pencarian dengan tingkat kesulitan kata kunci yang lebih rendah, artinya Anda dapat memasukkan situs web Anda ke dalam sepuluh hasil teratas dengan lebih mudah.

Kata kunci dengan persaingan rendah adalah alat hebat untuk membantu Anda membangun kesadaran merek dan menjadi lebih mudah ditemukan secara online. Gunakan Perencana Kata Kunci Google untuk menemukan kata kunci relevan di dekat saya yang mungkin termasuk dalam kategori ini.

Anda tetap ingin fokus pada kata-kata dengan volume tinggi dan persaingan tinggi ketika kata-kata itu merupakan inti industri Anda, namun Anda tidak perlu merencanakan keseluruhan strategi SEO Anda berdasarkan kata-kata ini.

Bagaimana Strategi Konten Dapat Membantu Anda Mencapai Tujuan Bisnis

Riset kata kunci SEO lokal harus menjadi komponen kunci pemasaran digital Anda. Memahami bagaimana orang menemukan Anda online ketika mereka berada di wilayah Anda akan membantu Anda membuat strategi pemasaran konten yang kohesif untuk SEO lokal.

Anda dapat menggunakan daftar Anda untuk memprioritaskan konten yang sesuai dengan kata kunci unggulan. Fokus pada kata kunci bervolume tinggi dan persaingan rendah, dan buat konten yang menempatkan Anda di puncak berbagai SERP. Anda juga dapat menggunakan kata kunci dalam kategori ini untuk penargetan ulang pencarian.

Rencanakan kalender konten Anda berdasarkan kata kunci Anda, padukan topik Anda, dan kembangkan postingan berbeda untuk orang-orang di setiap tahap saluran penjualan.

Jalankan Strategi Konten Anda Dengan Penulis Ahli SEO Compose.ly

Merencanakan konten Anda secara efektif seputar penelitian kata kunci untuk SEO lokal memberi Anda alat yang Anda butuhkan untuk meningkatkan hasil pencarian organik dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke bisnis Anda. Untungnya, Anda tidak perlu melakukan semua pekerjaan berat. Compose.ly bermitra dengan penulis ahli SEO yang dapat mengubah kata kunci Anda menjadi konten yang berharga dan relevan yang dioptimalkan untuk pencarian lokal.

Hubungi kami hari ini dan cari tahu bagaimana kami dapat membantu Anda mendorong pertumbuhan bisnis.