10 strategi SEO lokal penting untuk waralaba

Jika Anda adalah pemilik waralaba yang ingin meningkatkan basis pelanggan lokal, maka Anda perlu fokus pada optimasi mesin pencari lokal (SEO). SEO Lokal adalah proses mengoptimalkan situs web dan kehadiran online Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian lokal. Hal ini sangat penting bagi waralaba, karena setiap lokasi harus terlihat oleh calon pelanggan di wilayahnya.

Dapatkan daftar periksa langkah demi langkah gratis untuk audit SEO lokal lengkap. Unduh daftar periksanya di sini, sekarang juga.

Layanan SEO lokal untuk waralaba dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak pelanggan dan meningkatkan pendapatan Anda. Mengoptimalkan situs web dan strategi pencarian lokal Anda dapat memastikan bisnis Anda muncul ketika orang-orang menelusuri produk atau layanan Anda di wilayah mereka. Hal ini dapat menyebabkan peningkatan kunjungan pengunjung ke lokasi fisik Anda, serta lebih banyak lalu lintas situs web dan penjualan online.

Daftar isi

• Memahami SEO lokal
• Mengapa SEO lokal penting bagi waralaba
  • Meningkatkan visibilitas online
  • Meningkatkan lalu lintas organik
  • Meningkatkan reputasi lokal
• 10 elemen kunci SEO lokal untuk waralaba
  1. Atur dan kelola setiap listingan Google Profil Bisnis
  2. Optimalkan kata kunci berbasis lokasi
  3. Optimalkan untuk seluler
  4. Pencitraan merek yang konsisten
  5. Dorong ulasan online untuk setiap lokasi
  6. Miliki strategi pembuatan konten lokal
  7. Pilih arsitektur situs web Anda dengan bijak (situs mikro vs. situs web perusahaan)
  8. Lakukan pembangunan tautan lokal untuk setiap lokasi
  9. Memanfaatkan media sosial untuk setiap lokasi
  10. Tambahkan skema spesifik lokasi
• Tantangan dalam SEO lokal untuk waralaba
  • Menjaga konsistensi
  • Mengelola beberapa lokasi
• Bagaimana mengukur keberhasilan SEO lokal untuk waralaba
  • Indikator kinerja utama
  • Menggunakan alat analisis SEO

Memahami SEO lokal

SEO Lokal berbeda dengan SEO tradisional karena berfokus pada pencarian berbasis lokasi. Misalnya, jika seseorang menelusuri "pizza di dekat saya", SEO lokal akan membantu situs web Anda muncul di bagian atas hasil penelusuran jika Anda adalah waralaba pizza dengan lokasi di area tersebut.

Untuk meningkatkan SEO lokal Anda, Anda perlu fokus pada beberapa bidang utama. Pertama, pastikan situs web Anda dioptimalkan untuk pencarian lokal. Ini termasuk menambahkan kata kunci khusus lokasi ke konten dan metadata Anda, mengoptimalkan Profil Bisnis Google Anda, dan membuat kutipan lokal.

Kedua, buat halaman arahan khusus lokasi untuk setiap pewaralaba Anda. Halaman-halaman ini harus memuat informasi tentang lokasi, seperti alamat, nomor telepon, dan jam operasional. Mereka juga harus memasukkan konten yang relevan dengan wilayah setempat, seperti informasi tentang acara atau atraksi lokal.

Terakhir, pastikan situs web Anda ramah seluler. 60 persen dari total lalu lintas web berasal dari perangkat seluler, jadi situs web Anda harus mudah dinavigasi di ponsel cerdas (Statista).

Topik terkait: Bagaimana informasi listingan lokal Google dikumpulkan dan diperoleh

Mengapa SEO lokal penting bagi waralaba

Sebagai pemilik waralaba, Anda tahu betapa pentingnya memiliki kehadiran online yang solid. Namun, yang menarik adalah SEO lokal dapat meningkatkan visibilitas waralaba Anda secara signifikan di mata calon pelanggan. Mari kita telusuri mengapa menguasai SEO lokal adalah masalah besar bagi waralaba:

Meningkatkan visibilitas online

Mengoptimalkan situs web dan cantuman bisnis Anda dengan kata kunci dan informasi lokasi yang relevan dapat membantu Anda meningkatkan peluang untuk muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini berarti lebih banyak visibilitas untuk waralaba Anda dan lebih banyak peluang untuk terhubung dengan calon pelanggan.

Meningkatkan lalu lintas organik

Memberikan perhatian pada SEO lokal dapat mempermudah proses warga menemukan dan terhubung dengan franchise Anda di internet. Ketika waralaba Anda mendapatkan posisi teratas dalam hasil mesin pencari, kemungkinan besar Anda akan menarik perhatian individu yang secara aktif mencari bisnis serupa dengan bisnis Anda. Hal ini dapat menghasilkan peningkatan lalu lintas situs web organik, yang pada akhirnya menghasilkan peningkatan potensi prospek dan penjualan.

Meningkatkan reputasi lokal

Salah satu manfaat utama layanan SEO lokal untuk waralaba adalah mereka dapat membantu Anda meningkatkan reputasi pewaralaba di komunitas lokal mereka. Mendorong pelanggan yang puas untuk meninggalkan ulasan di situs seperti Google dan Yelp adalah cara yang bagus untuk membangun reputasi online yang positif yang dapat membantu Anda menarik lebih banyak pelanggan di masa mendatang. Selain itu, menanggapi ulasan negatif secara profesional dan efektif menunjukkan komitmen Anda terhadap kepuasan pelanggan dan meningkatkan reputasi Anda secara keseluruhan di area lokal.

10 elemen kunci SEO lokal untuk waralaba

Jika Anda menjalankan bisnis waralaba, SEO lokal sangat penting untuk memastikan bahwa setiap lokasi dapat dilihat oleh calon pelanggan di wilayahnya. Berikut sepuluh elemen kunci SEO lokal yang harus Anda pertimbangkan untuk memastikan lokasi waralaba Anda dioptimalkan dengan baik untuk mesin pencari:

1. Atur dan kelola setiap listingan Google Profil Bisnis

Cantuman Google Profil Bisnis (GBP) Anda adalah elemen penting dari strategi SEO lokal Anda. Pastikan setiap lokasi waralaba Anda memiliki daftar GBP-nya sendiri, dan semuanya terverifikasi dan terkini. Pastikan nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) setiap lokasi konsisten di semua direktori dan platform online.

Berikut beberapa sumber untuk membantu Anda dalam hal ini:

• Semua yang perlu Anda ketahui tentang grup lokasi GBP dan grup bisnis
• 15 tips untuk meningkatkan SEO Google Maps Anda
• Panduan Anda untuk menambahkan dan mengelola produk di Google Profil Bisnis
• Cara mengoptimalkan Google Profil Bisnis untuk SEO lokal
• Cara menambahkan profil media sosial Anda ke Google Profil Bisnis
• Cara menambahkan & mengelola beberapa lokasi di profil bisnis Google
• Cara meningkatkan Profil Bisnis Google Anda dengan pertanyaan dan jawaban

2. Optimalkan kata kunci berbasis lokasi

Untuk memastikan halaman lokasi waralaba Anda muncul di hasil pencarian lokal, penting untuk menggunakan kata kunci spesifik lokasi yang tepat. Pertama, teliti dan temukan kata kunci yang cocok dengan setiap lokasi. Kemudian, pastikan untuk menyertakan kata kunci tersebut dalam judul, deskripsi meta, dan konten setiap halaman lokasi di website Anda. Hal ini membantu mesin pencari memahami isi setiap halaman dan dapat meningkatkan peluang Anda untuk muncul ketika orang menelusuri bisnis di area spesifik tersebut.

3. Optimalkan untuk seluler

Dengan penelusuran perangkat seluler yang menjadi hal biasa, penting untuk memastikan bahwa halaman lokasi waralaba Anda dioptimalkan untuk seluler. Pastikan situs web Anda responsif terhadap seluler dan semua laman lokasi Anda mudah dinavigasi dan dimuat dengan cepat di perangkat seluler. Pertimbangkan untuk mengaktifkan fitur ramah seluler seperti tombol klik untuk menelepon, font yang lebih besar, tautan dengan spasi, dan grafik ramah seluler.

4. Pencitraan merek yang konsisten

Dalam membangun kepercayaan, konsistensi adalah kuncinya. Pastikan logo, palet warna, dan pesan merek Anda tetap konsisten di semua platform online, termasuk media sosial, direktori, dan situs web Anda. Keseragaman ini membantu menciptakan identitas merek yang kohesif dan dapat diandalkan sehingga pelanggan dapat mengenali dan mempercayai di mana pun mereka menemukan waralaba Anda secara online.

5. Dorong ulasan online untuk setiap lokasi

Mempromosikan ulasan online untuk setiap lokasi waralaba Anda adalah praktik yang berharga. Dorong pelanggan Anda untuk berbagi pengalaman mereka di platform seperti Google, Yelp, dan situs ulasan relevan lainnya. Penting untuk merespons semua ulasan dengan cepat dan profesional, terlepas dari apakah ulasan tersebut positif atau negatif. Hal ini tidak hanya memupuk keterlibatan dengan pelanggan Anda tetapi juga menunjukkan komitmen Anda untuk memberikan layanan terbaik di setiap lokasi.

6. Memiliki strategi pembuatan konten lokal

Buat konten spesifik lokasi, seperti postingan blog, video, dan infografis, yang relevan dengan setiap lokasi waralaba Anda. Kembali ke apa yang kami katakan tentang konsistensi, pastikan bahwa setiap lokasi menerima jumlah perhatian yang sama terhadap kontennya seperti lokasi lainnya. Semua konten yang diproduksi untuk semua pewaralaba harus memiliki tingkat kualitas yang sama, informatif dan menarik.

7. Pilih arsitektur situs web Anda dengan bijak (situs mikro vs. situs web perusahaan)

Saat memutuskan apakah akan menggunakan situs mikro atau situs web perusahaan untuk lokasi waralaba Anda, penting untuk mempertimbangkan pro dan kontra dari setiap opsi, karena hal ini dapat memengaruhi cara Anda menjalankan strategi SEO lokal. Berikut adalah perbedaan utama antara situs mikro dan arsitektur situs web perusahaan:

situs mikro

• Fokus: Situs mikro adalah situs web kecil dan khusus yang dirancang untuk tujuan tertentu, seperti mempromosikan lokasi waralaba individu.
• Konten: Mereka menampilkan konten yang sangat bertarget yang berkisar pada aspek tertentu seperti informasi toko lokal, penawaran khusus, dan promosi.
• Domain: Situs mikro sering kali memiliki domain atau subdomain uniknya sendiri (misalnya, www.city-franchise.com).
• Manfaat SEO Lokal: Situs mikro unggul dalam SEO hiper-lokal karena dioptimalkan untuk menargetkan kata kunci tertentu dan membuat konten berbasis lokasi untuk meningkatkan visibilitas lokal.

Situs perusahaan

• Fokus: Situs web perusahaan berfungsi sebagai kehadiran online utama bisnis waralaba, yang menawarkan gambaran keseluruhan merek.
• Konten: Situs web ini biasanya menyediakan konten yang lebih luas yang melayani merek secara keseluruhan, sering kali menampilkan informasi standar.
• Domain: Situs web perusahaan biasanya memiliki satu domain (misalnya, www.franchise.com).
• Manfaat SEO Lokal: Meskipun situs web perusahaan dapat dioptimalkan untuk SEO lokal, mereka kurang terperinci dalam menargetkan lokasi tertentu dibandingkan dengan situs mikro. Mereka berfungsi sebagai pusat untuk menjaga konsistensi informasi NAP.

Beberapa pertimbangan utama:

situs mikro

Situs perusahaan

8. Lakukan pembangunan tautan lokal untuk setiap lokasi

Pembuatan tautan lokal adalah praktik memperoleh tautan balik hiper-lokal yang menghubungkan situs web lokasi waralaba Anda ke situs web lokal lainnya. Tautan balik ini bertindak sebagai dukungan digital, memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa bisnis Anda adalah sumber yang kredibel dan berwibawa dalam komunitas lokal.

Jenis tautan lokal:

Direktori lokal: Cari dan daftarkan lokasi waralaba Anda di direktori bisnis lokal dan sumber kutipan seperti Yellow Pages, Yelp, dan Google.

Asosiasi industri: Jika waralaba Anda berafiliasi dengan asosiasi atau organisasi khusus industri, pastikan lokasi Anda tercantum di situs web mereka. Tautan ini memperkuat kredibilitas Anda dalam industri dan wilayah lokal Anda.

Blogger dan influencer lokal: Berkolaborasi dengan blogger dan influencer lokal yang memiliki kehadiran online yang kuat dalam komunitas Anda. Posting tamu, mensponsori konten, atau berpartisipasi dalam acara lokal yang mereka selenggarakan dapat menghasilkan backlink yang berharga dan meningkatkan visibilitas.

9. Memanfaatkan media sosial di setiap lokasi

Media sosial dapat menjadi cara yang bagus untuk mempromosikan lokasi waralaba Anda dan meningkatkan peringkat SEO lokal Anda. Pastikan Anda memiliki kehadiran media sosial yang mapan untuk setiap lokasi dan Anda memposting secara teratur serta berinteraksi dengan pengikut untuk mendapatkan dampak terbesar.

10. Tambahkan skema spesifik lokasi

Menambahkan markup skema spesifik lokasi ke halaman pewaralaba Anda membantu mesin pencari memahami konten dan konteks setiap lokasi. Pastikan Anda menambahkan hal-hal seperti nama bisnis, alamat, nomor telepon, dan jam buka ke skema Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari fitur pencarian ini.

Hasil kaya (sebelumnya cuplikan kaya) adalah informasi tambahan yang akan Anda lihat di hasil pencarian selain teks biru dan deskripsi meta. Hasil kaya mencakup hal-hal seperti remah roti, bintang ulasan, tautan situs, dan bagian FAQ. Mari kita lihat beberapa contoh di bawah ini:

Contoh hasil kaya breadcrumb

(sumber: Google)

Contoh hasil kaya tautan situs

(sumber: Google)

Penting untuk diperhatikan bahwa tidak semua format skema cocok untuk semua. Yang terbaik adalah memilih yang sesuai dengan industri atau jenis bisnis Anda untuk mendapatkan hasil terbaik untuk SEO lokal.

Kunjungi halaman Bisnis Lokal Skema untuk tata letak umum, contoh, dan opsi untuk jenis skema yang lebih spesifik mulai dari tempat penampungan hewan hingga agen perjalanan.

Tantangan dalam SEO lokal untuk waralaba

Dalam hal SEO lokal, waralaba menghadapi tantangan unik yang mungkin tidak dihadapi oleh bisnis lain. Tantangan-tantangan ini dapat mempersulit menjaga konsistensi di berbagai lokasi dan mengelola kehadiran online setiap pewaralaba secara efektif. Berikut adalah dua tantangan paling signifikan dalam SEO lokal untuk waralaba:

Menjaga konsistensi

Setiap pewaralaba mungkin memiliki situs web, akun media sosial, dan daftar lokalnya sendiri, sehingga sulit untuk memastikan bahwa semua informasi akurat dan konsisten. Ketidakkonsistenan informasi dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk dan berdampak negatif pada peringkat mesin pencari.

Untuk menjaga konsistensi, miliki identitas merek yang jelas dan pedoman yang harus diikuti oleh setiap pewaralaba. Ini mencakup pedoman untuk desain situs web, pembuatan konten, dan manajemen media sosial. Selain itu, pastikan semua listingan lokal diklaim dan dioptimalkan dengan informasi yang akurat dan konsisten.

Mengelola beberapa lokasi

Setiap pewaralaba mungkin memiliki kendala uniknya masing-masing, seperti pesaing yang berbeda, audiens target, dan tren pencarian lokal. Itulah mengapa penting untuk merancang strategi SEO lokal komprehensif yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan spesifik setiap lokasi.

Untuk mengelola beberapa lokasi secara efektif, miliki sistem terpusat untuk melacak dan mengelola upaya SEO lokal. Hal ini dapat mencakup alat untuk memantau peringkat pencarian lokal, melacak ulasan online, dan manajemen daftar lokal. Selain itu, jalin hubungan baik secara rutin dengan setiap pewaralaba dan berikan dukungan serta sumber daya yang mereka perlukan agar berhasil.

Lihat juga: Layanan Manajemen Daftar Label Putih

Bagaimana mengukur keberhasilan SEO lokal untuk waralaba

Ketika berbicara tentang SEO lokal untuk waralaba, penting untuk melacak kemajuan Anda untuk melihat seberapa baik upaya Anda berhasil. Berikut dua cara untuk mengukur keberhasilan Anda dalam SEO lokal untuk waralaba:

Indikator kinerja utama

Indikator kinerja utama (KPI) adalah metrik yang digunakan untuk melacak kemajuan menuju tujuan tertentu. Untuk SEO lokal untuk waralaba, beberapa KPI yang mungkin ingin Anda lacak meliputi:

• Peringkat pencarian lokal: Lacak peringkat Anda untuk kata kunci lokal untuk melihat apakah situs web Anda muncul di hasil teratas untuk pencarian yang relevan.
• Lalu lintas organik: Pantau lalu lintas organik Anda untuk melihat apakah upaya SEO Anda mengarahkan lebih banyak pengunjung ke situs web Anda.
• Tingkat konversi: Ukur persentase pengunjung yang melakukan tindakan yang diinginkan di situs Anda, seperti mengisi formulir kontak atau melakukan pembelian.
• Ulasan online: Pantau ulasan dan penilaian online Anda untuk melihat apakah ulasan tersebut meningkat seiring waktu.

Saat memantau KPI ini, Anda dapat melihat apakah upaya SEO lokal Anda membuahkan hasil dan menyesuaikan strategi Anda.

Menggunakan alat analisis SEO

Untuk melacak KPI ini, Anda dapat menggunakan berbagai alat analisis SEO. Beberapa opsi populer meliputi:

• Google Analytics : Alat gratis ini dapat membantu Anda melacak lalu lintas situs web, perilaku pengguna, dan konversi.
• Google Search Console : Gunakan alat ini untuk memantau kinerja situs web Anda di hasil penelusuran Google, termasuk kueri penelusuran, tayangan, dan rasio klik-tayang.
• Alat SEO Lokal Vendasta : Gunakan alat ini untuk mengelola dan memperbarui daftar di seluruh direktori, sumber GPS, dan pencarian suara, untuk setiap lokasi waralaba Anda. Ini membantu menghilangkan kesalahan, menekan duplikat, dan meningkatkan SEO lokal setiap lokasi.

Menggunakan alat-alat ini dapat memberi Anda wawasan berharga tentang kinerja SEO lokal Anda dan membuat keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan hasil Anda.