SEO Lokal Dan Manajemen Multi-Situs
Diterbitkan: 2020-12-09Untuk bisnis kecil atau bisnis pengrajin, SEO lokal jauh lebih relevan daripada SEO itu sendiri. Tujuan Anda bukan untuk menyebabkan banjir kunjungan ke situs web Anda, tetapi untuk membuat orang berjalan melewati pintu toko Anda. Kunci untuk mencapai ini adalah SEO lokal. Dan ketika entitas yang sama menggandakan cabang lokal untuk lebih dekat dengan pelanggannya, referensi lokal digabungkan dengan manajemen multi-situs.
Pengingat tentang apa itu SEO lokal dan aturan penerapannya
Referensi, diambil dalam arti luas, yang kami rekatkan kata sifat "alami", menyangkut pertanyaan universal, yang diperhitungkan oleh Google global. Adapun SEO lokal, ia menggunakan teknik yang memungkinkan merek Anda menjangkau pelanggan lokalnya di mesin pencari. Jenis referensi ini adalah salah satu yang menandakan kehadiran bisnis kecil Anda kepada penduduk jalan, lingkungan atau kota kecil di mana ia berada.
Kedua strategi ini, yang cenderung ke tujuan yang berbeda, tidak mengambil jalan yang sama. Sementara referensi alami bergantung pada fondasi seperti netlinking dan pengoptimalan konten, SEO geografis memiliki alat khusus tertentu. Google Bisnisku, konten dengan muatan semantik lokal yang kuat, tautan masuk dari sumber lokal, ini adalah kotak dasar yang harus diisi untuk menetapkan strategi SEO lokal.
Konteks di mana SEO lokal dan manajemen multisite bertemu dengan bahagia
Faktor lain untuk membawa situs Anda ke puncak SERP lokal adalah menggabungkan SEO lokal dan manajemen multi-situs. Tetapi solusi ini hanya cocok untuk profil institusi tertentu. Ini adalah kasus merek yang menawarkan program waralaba atau yang memastikan ekspansi mereka melalui kebijakan anak perusahaan. Platform induk menyoroti nilai-nilai grup dan membawa spanduknya secara nasional dan internasional. Tapi situs dependen menonjol sesuai dengan kebutuhan target lokal mereka.
Hal yang sama berlaku untuk jaringan ritel. Karena harapan pelanggan berbeda dari satu sektor ke sektor lainnya, url yang berbeda harus ditautkan ke setiap titik penjualan. Opsi ini secara de facto memerlukan pengaturan manajemen multisitus dari semua saluran terbuka untuk mengalirkan lalu lintas secara lokal. Formulanya cocok untuk:
- Berikan visibilitas ke setiap aspek label putih
- Berhasil menyelesaikan program afiliasi
- Struktur jaringan profesional yang disatukan oleh nilai-nilai yang sama
- Siapkan platform multibahasa
- Mempromosikan jaringan perusahaan katering waralaba, dll.
Melakukan relokasi rantai ritel besar.
Anda akan mengerti, SEO lokal bergantung pada manajemen multi-situs dalam banyak konteks. Di bawah varian apa manajemen seperti itu tersedia?
Berbagai bentuk yang dapat diambil oleh manajemen multi-situs
Ada dua skenario untuk membangun ruang web multisite. Yang pertama dijalankan dengan mengambil sebagai dasar situs utama yang ditambahkan subdomain. Untuk platform www.notre-enseigne.com, variasi geografis dapat menjadi www.lille.notre-enseigne.com. Setiap subdomain dibawa oleh domain dasar. Formula ini digunakan untuk penyebaran geografis dari merek yang sama. Solusinya juga penting ketika Anda ingin mengomunikasikan kekuatan daya tarik sebuah nama ke variasi kecil yang dibentuk oleh subdomain.
Cara lain untuk menyiapkan pengaturan multisitus Anda adalah dengan menetapkan domain tertentu ke setiap situs. Kami membelakangi nama diikuti dengan tanda khas dari setiap situs dan alamat utama. Dan kami membuat halaman yang berbeda dalam segala hal, kecuali menyebutkan hubungannya dengan domain dasar.
Dari kedua formula tersebut, mana yang paling cocok dengan strategi Anda? Jawaban atas pertanyaan ini tergantung pada tujuan yang ditetapkan untuk proyek percabangan multisitus Anda. Apapun pilihan yang Anda buat, Anda harus menggunakan kunci yang tepat untuk membangun SEO lokal untuk subdivisi yang berbeda dari kompleks situs Anda.
3 tuas untuk beroperasi untuk meningkatkan SEO lokal Anda ke puncak melalui manajemen multisite.
Berikut adalah tiga pilar pendekatan yang harus diterapkan untuk memberi kesempatan kepada SEO Anda untuk mengetahui subjeknya.
Kontribusi yang tak tergantikan dari Google Business
Tanpa Google Bisnisku, bisnis Anda tidak memiliki peluang untuk dikenal oleh pelanggan lokal. Layanan gratis, memungkinkan Anda untuk muncul dalam hasil kueri yang diluncurkan oleh pengguna Internet di lingkungan terdekat Anda. Mengisi formulir yang dipersembahkan oleh Grand Master Google merupakan titik awal referensi lokal Anda. Dan ini untuk setiap halaman dari semesta multisite Anda.
Anda harus melawan kecenderungan untuk memberikan informasi yang sama untuk semua outlet. Ini akan menciptakan hiruk-pikuk data, dan inkonsistensi, bot Google tidak terlalu suka. Jika pekerjaan terkait dengan jaringan pengrajin, Anda harus menunjukkan alamat masing-masing profesional, karena mereka memiliki batasan penjadwalan yang berbeda.
Tugasnya bisa sangat banyak, tetapi harga yang harus dibayar untuk mengeluarkan masing-masing dari 50 poin yang tercantum di ruang multisite Anda.
Konten yang benar-benar lokal dan unik per situs
Anda tahu, untuk proses SEO apa pun, konten adalah raja; tetapi dengan SEO lokal, konten lokal harus dibawa ke atas takhta. Tentu saja, aturan pengoptimalan di halaman tetap berlaku, tetapi penulisan teks situs Anda harus menawarkan bagian penting ke bidang leksikal wilayah Anda. Kebangkitan jalan, jalan, restoran, apotek, sekolah, layanan administrasi yang terletak di distrik yang sama membentuk jalan untuk dijelajahi.
Konten dengan beban semantik tinggi yang berorientasi pada alam semesta geografis sektor Anda akan membantu Google dengan mudah memahami akar lokal Anda. Yang merupakan katalis untuk SEO lokal Anda. Seperti halnya Google Bisnis, Anda harus membuat konten Anda unik untuk setiap bagian dari semesta multisitus Anda.
Kata kunci yang dipilih dengan baik
Mengoptimalkan konten Anda melibatkan penargetan kata kunci yang relevan. Tidak seperti SEO umum, yang mungkin puas dengan kueri seperti “perbaikan sepeda motor”, kata kunci lokal akan berbunyi: “perbaikan sepeda motor di Capvern”. Coba sekali lagi untuk mengobarkan pertempuran yang sama, tetapi dengan persyaratan yang berbeda, untuk semua tautan rantai multisitus.
Netlinking dan SEO geografis: menghasilkan tautan lokal masuk
Netlinking bukanlah rujukan sederhana sebagai bagian dari strategi SEO lokal. Di sini, bidik backlink dari institusi seperti balai kota, tetapi asosiasi profesional yang beroperasi di wilayah geografis yang sama dengan Anda. Pers lokal, blog pariwisata bisa menjadi sumber keuntungan.
Berinvestasi dalam direktori profesional. Segera setelah mereka relevan dengan strategi Anda, gunakan Yellow Pages, TripAdvisor, Booking, dll. Tak perlu dikatakan bahwa netlinking ini harus dilakukan untuk setiap paket situs multisite Anda. Selalu untuk mendapatkan penghargaan dari Google.
Solusi apa untuk organisasi kompleks situs yang lebih baik?
Mengingat skala pekerjaan yang harus dilakukan, banyak pengusaha yang menyerah. Tetapi ada solusi untuk membuat pekerjaan Anda lebih mudah ketika Anda ingin memimpin SEO lokal yang dikombinasikan dengan manajemen multisite. CMS, khususnya WordPress, menawarkan plugin yang cukup berkembang untuk mempertimbangkan fungsionalitas penting untuk mengemudikan Airbus.
Hati-hati, solusi CMS manajemen multisite akan mengotomatiskan tugas-tugas tertentu dan tentu saja memungkinkan pemantauan yang efektif, tetapi 90% pekerjaan SEO akan terus membebani Anda. Cara untuk menjaga ketenangan pikiran yang Anda butuhkan untuk mengurus bisnis inti Anda adalah dengan mendelegasikan bagian ini dari rencana pemasaran Anda. Menggunakan agen SEO akan menjamin Anda visibilitas yang lebih baik dengan target lokal Anda, sekaligus menghemat waktu Anda.
Kesimpulannya
Kami berbicara tentang referensi lokal untuk menunjukkan pekerjaan yang dilakukan untuk muncul di SERPS yang ditampilkan pada kueri lokal. Ini memiliki teknik sendiri: penggunaan Google Bisnisku, konten berdasarkan bidang semantik lokal, optimasi kata kunci lokal, netlinking lokal. Dalam konteks manajemen multisite, proses yang sama diulang pada setiap jendela web. Hanya dengan syarat inilah SEO lokal akan menguntungkan manajemen multisite Anda.