Cari Whizzes Bicara Strategi SEO Lokal: Adam Dorfman, Greg Gifford, Casey Meraz & Chris Silver Smith LANGSUNG di #SMX

Punya pertanyaan tentang pengoptimalan penelusuran lokal? Para pembicara pada panel SMX West 2016 bertajuk “Local Search AMA: A Roundtable Q&A with Top Local Experts” ini memiliki jawaban. Berikut deretan pembicara cerdas:

• Greg Gifford, Direktur Penelusuran & Sosial, DealerOn (@greggifford)
• Casey Meraz, Pendiri, Konsultasi SEO Etis (@caseymeraz)
• Adam Dorfman, SVP – Produk & Teknologi, Mitra SIM (@phixed)
• Chris Silver Smith, Pendiri & CEO, Argent Media (@si1very)

Pemimpin Redaksi Search Engine Land dan Marketing Land Matt McGee menjadi moderator. Gulir ke bawah untuk mendapatkan jawaban ahli untuk pertanyaan termasuk:

• Apa yang berfungsi dalam pencarian lokal dan apa yang tidak berfungsi hari ini?
• Bulan lalu, Google berhenti menampilkan iklan di sisi kanan SERP desktop. Apa dampak dari perubahan seperti itu pada klien Anda?
• Apa keseimbangan saat ini antara fokus pada pengoptimalan daftar lokal vs. SEO organik tradisional untuk meningkatkan peringkat lokal?
• Apa faktor-faktor yang membuat Anda masuk dalam paket tiga karena ruang yang sempit sekarang?
• Anda ingin peringkat di kota atau kota tertentu tetapi Anda tidak cukup di dalamnya. Apakah Anda benar-benar kurang beruntung?
• Rekomendasi apa yang Anda miliki untuk membuat bisnis terdaftar di jalan yang baru?
• Apakah ada cara untuk menyingkirkan daftar Google untuk bisnis tertutup?

Ada sejumlah perubahan selama setahun terakhir – apa yang berhasil di penelusuran lokal dan apa yang tidak berfungsi hari ini?

Dorfman: Ketika saya memikirkan tentang tahun lalu, perubahan terbesar yang saya lihat adalah sinyal dari mana Anda mencari dan apa yang Anda cari di masa lalu tampaknya memainkan peran yang semakin besar. Kutipan dan ulasan serta tautan SEO organik masih sangat penting, tetapi sebagian besar dipalsukan oleh dari mana Anda mencari dan bisnis yang kebetulan berada di tempat yang tepat dan waktu yang tepat dapat memperoleh kemenangan besar.

Gifford: Lokalisasi dan personalisasi telah berubah secara drastis – kami benar-benar harus mendidik klien untuk berhenti melacak peringkat. Lebih penting untuk berkonsentrasi pada metrik yang menunjukkan seberapa sukses Anda: lalu lintas organik, tayangan, dll.

Meraz: Saya lebih fokus pada akuisisi tautan, membangun otoritas domain, dll. untuk menggerakkan jarum guna meningkatkan eksposur sebanyak mungkin.

Smith: Gerakan Google untuk mengidentifikasi seluler sebagai faktor peringkat adalah masalah yang sangat besar. Saya juga sangat menikmati pengungkapan pada bulan Desember bahwa seorang Googler memberi kami bahwa secara tidak sengaja memvalidasi bahwa RKT dapat meningkatkan peringkat – sesuatu yang telah lama saya duga. Kesan yang Anda buat dalam hasil pencarian adalah sesuatu yang harus Anda perhatikan. Perhatikan data terstruktur dan foto yang muncul saat orang menelusuri Anda. Sesuatu yang lebih memengaruhi penelusuran sekarang daripada sebelumnya seperti aktivitas sosial. Dorong popularitas Anda di Google.

Bulan lalu, Google berhenti menampilkan iklan di sisi kanan SERP desktop. Apa dampak dari perubahan seperti itu pada klien Anda?

Gifford: Hasil awal sebenarnya menunjukkan peningkatan klik-tayang ke hasil organik karena ada lebih sedikit gangguan di jalur yang tepat.

Meraz: Menempatkan lebih banyak fokus pada lokal sekarang lebih dari sebelumnya. Bahkan di laptop saya, saya melihat iklan dan kemudian mungkin satu atau dua hasil lokal – organik sangat jauh, Anda benar-benar harus menonjol (dalam lokal).

Smith: Saya belum memiliki data empiris yang benar-benar bagus, tetapi untuk banyak pencarian lokal, saya pikir itu mengurangi prom organik sampai tingkat tertentu, jadi saya pikir itu memotivasi lebih banyak monetisasi PPC. Tetapi bagi orang-orang PPC lokal, ini akan meningkatkan persaingan untuk posisi pertama di halaman tersebut. Bicara tentang pengacara – tempat mereka bersaing telah ditampi menjadi empat dan itu akan meningkatkan biaya per klik.

Apa keseimbangan saat ini antara fokus pada pengoptimalan daftar lokal vs. SEO organik tradisional untuk meningkatkan peringkat lokal?

Dorfman: Itu di bagian yang sama. Sinyalnya mirip sekali. Mendapatkan kutipan Anda dengan benar, mendapatkan tautan yang bagus mengarah ke Anda, dll. semuanya sangat penting. Begitu banyak pencarian sekarang bersifat lokal. Jika Anda tidak melakukan semuanya, sangat sulit untuk muncul.

Smith: Anda tidak dapat melakukan yang satu tanpa yang lain.

Apa faktor-faktor yang membuat Anda masuk dalam paket tiga karena ruang yang sempit sekarang?

Dorfman: Semua faktor penting. Jika Anda berpikir tentang pengoptimalan organik, ada ratusan sinyal, dan ada ratusan sinyal di bawah ratusan sinyal itu. Jika Anda hanya fokus pada tiga atau empat, itu tidak akan cukup. Anda harus menyebarkan jaring yang sangat luas dan melakukan banyak hal dengan benar. Memberikan pengalaman yang berbicara yang terbaik kepada pelanggan dan pelanggan potensial.

Gifford: Bagi banyak dari kita yang melakukan lokal secara eksklusif, kita harus berputar. Sebelum merpati, mudah untuk memasukkan orang ke dalam paket peta dan kemudian merpati muncul dan itu menjadi jauh lebih sulit.

Anda ingin peringkat di kota atau kota tertentu tetapi Anda tidak cukup di dalamnya. Apakah Anda benar-benar kurang beruntung?

Dorfman: Tidak. Anda memiliki perjuangan berat yang harus dihadapi. Jika Anda dapat mengaitkan bisnis Anda dengan kota itu melalui konten, tidak ada yang menghentikan Anda untuk membangun sesuatu. Sebagian besar tautan yang bisa Anda dapatkan untuk itu berorientasi pada kutipan. Dan Anda harus membuat konten yang 100X lebih baik daripada bisnis yang ada di kota.

Meraz: Saya melihat kantor virtual terkadang bekerja untuk pengacara. Semuanya tergantung, sayangnya.

Dorman: Itu mungkin dengan kantor virtual. Saya tidak tahu bahwa saya akan pergi untuk salah satu nama merek terkenal sekalipun. Jika Anda seorang pengacara super kaya, mungkin pendekatan Anda adalah membuat daerah pinggiran Anda dicaplok oleh kota sehingga Anda berada di area yang berbeda.

Rekomendasi apa yang Anda miliki untuk membuat bisnis terdaftar di jalan yang baru?

Smith: Terus tingkatkan referensi ke lokasi tersebut secara online. Layanan check-in sangat bagus untuk itu. Tetapi kenyataannya tidak akan muncul di peta sampai peta diperbarui.

Apakah ada cara untuk menyingkirkan daftar Google untuk bisnis tertutup?

Gifford: Saya akan mengatakan hubungi dukungan telepon Google dan minta mereka untuk menyingkirkannya.

Dorfman: Tutup di semua tempat dalam Google Bisnisku.

Apa saja metode untuk menandai lalu lintas lokal di Google Analytics?

Dorfman: Google Bisnisku adalah satu hal – jika Anda mulai menempatkan pelengkap pelacakan yang berbeda di semua URL dan pelengkap Anda, saya pikir itu dapat memperkeruh ekosistem. Berhati-hatilah dalam melakukannya. Yang mengatakan, jika Anda melihat sumber rujukan, harus jelas dari mana lalu lintas berasal.

Gifford: Sejujurnya, kami bahkan tidak khawatir untuk melacaknya. Untuk dealer mobil, Anda sudah tahu bahwa lalu lintas Anda adalah lokal.

Kami mengadakan seminar di berbagai kota. Apakah ada sesuatu di sisi pencarian lokal yang dapat kami lakukan untuk memerangi ulasan negatif di kota-kota yang kami kunjungi di mana kami tidak memiliki kehadiran fisik?

Smith: Saya harus bertanya mengapa ada begitu banyak ulasan negatif yang tersebar luas? Apakah ada yang salah dengan bisnis itu sendiri? Jika Anda belum mengatasi masalah inti, Anda hanya akan mengulangi pembersihan. Anda dapat membuat halaman web dan entitas yang menargetkan setiap lokasi tempat Anda biasanya pergi untuk seminar di setiap lokasi untuk menentukan peringkat pencarian di setiap lokasi tersebut. Itulah salah satu cara untuk membuat konten secara proaktif. Juga, pastikan untuk mengatasi ulasan negatif.

Bagikan beberapa teknik untuk mendapatkan ulasan.

Gifford & Dorman: GetFiveStars.com.

Smith: Beri insentif. Tawarkan makanan penutup gratis, misalnya, jika Anda seorang restoran dan ingin diulas. Anda tidak dapat membayar untuk review, meskipun.

Bagaimana Anda mengevaluasi kemanjuran situs ulasan?

Dorman: Saya melihat industri pertama dan terutama. Misalnya, jika saya memikirkan perjalanan, saya ingin ulasan berkualitas di TripAdvisor dan juga Google. Google biasanya berada di urutan teratas daftar, dan kemudian situs khusus industri berada tepat di bawah Google.

Meraz: Lihat juga lalu lintas rujukan Anda di Google Analytics dan cari tahu situs ulasan apa yang mengarahkan lalu lintas.

Haruskah setiap bisnis menggunakan Yelp?

Gifford: Bintang-bintang yang mengisi peta Apple berasal dari Yelp, bukan Google. Jadi, Anda harus memperhatikan Yelp apa pun yang terjadi.

Bagikan takeaway utama tentang apa yang berhasil dalam pencarian lokal.

Dorfman: Pasar untuk konsumen bukan lokasi.

Gifford: Meskipun kita berbicara tentang SEO lokal, iklan Facebook berbayar membunuhnya sekarang. Sungguh menakjubkan hal-hal yang dapat Anda lakukan dengan iklan dan suar saat ini.

Meraz: Tautan yang tidak hanya membantu karena otoritas tetapi karena mereka ada di depan audiens Anda menggerakkan jarum.

Smith: Saya terus-menerus kagum bahwa SEO yang solid sering kali dapat mengalahkan pesaing. Perhatikan dasar-dasarnya.