Bagaimana Apple Mengubah Pencarian: Dari Siri ke Safari ke Spotlight – #SMX Liveblog

Mesin pencari Google, Bing, dan Yahoo, minggir, karena Apple mengubah segalanya. Sesi SMX East yang berwawasan luas ini "Bagaimana Apple Mengubah Pencarian: Dari Siri ke Safari ke Spotlight" membahas banyak cara produk Apple memengaruhi pencarian dan apa yang harus diketahui dan dilakukan pemasar tentang hal itu.

Moderator: Danny Sullivan, Editor Pendiri Search Engine Land (@dannysullivan)

Pembicara: Emily Grossman, Spesialis Pemasaran Seluler, MobileMoxie (@goutaste)

Emily Grossman: Pemasar Harus Menggunakan Apple Bypass ke Tanah Pertunangan

Kebanyakan orang di SMX akan berbicara tentang Google, Bing, dan Yahoo. Tapi sesi hari ini adalah semua tentang Apple.

Mengapa Apple?

Apple berkembang dalam hal perangkat keras. TechCrunch melaporkan 3.000 penjualan iPhone per menit. Perangkat yang dijual Apple tersebar luas, mulai dari laptop hingga perangkat TV. Pada tahun 2013, CEO Tim Cook mengatakan Apple bukanlah perusahaan perangkat keras dan ada banyak hal lain yang ingin mereka lakukan untuk meningkatkan pendapatan.

Apple telah memiliki pasar ini: App Store dan Apple Music.

Pasar ini terancam oleh YouTube, Google Maps, Google Play, dan Google Penelusuran. Google Search memberikan informasi secara gratis di pasar independen. Dalam beberapa hal, pencarian telah menjadi ancaman utama bagi Apple.

Apple menciptakan tiga alat untuk mengatasi ancaman mesin pencari:

1. Spotlight : Memungkinkan Anda mencari konten di perangkat, konten web, dan konten lainnya saat Apple memperkenalkannya.
2. Siri: Mirip dengan Spotlight, tetapi pencarian dilakukan melalui perintah suara.
3. Safari: Browser seluler ini telah menarik hasil yang disarankan dari Apple untuk sementara waktu sekarang (yaitu, hasil pencarian yang disarankan Apple di Safari).

Apple ingin kita menganggap ketiga alat ini secara kolektif sebagai Pencarian.

Pengguna Mac Bertumbuh dan Setia

Browser Safari memiliki 53 persen pangsa pasar ponsel karena pengguna iPhone tidak mungkin mengubah browser default mereka.

Apple menggunakan tiga alatnya untuk memotong antrean, memotong Google, dan memotong web.

Naik Apple Bypass ke Traffic (atau Engagement) Land!

Grossman memberikan peringatan ini: Jangan menganggap ini sebagai tidak ada lagi Google atau tidak ada lagi SEO. Kami tidak berada dalam situasi di mana Apple memiliki pangsa pasar di seluruh dunia untuk pencarian. Jangan tinggalkan SEO Google Anda.

Memotong Garis

Pencarian Prediktif — Apple memiliki versi pencarian prediktif yang tidak secanggih Google Now. Tetapi Apple memprediksi kueri dan menyarankan hasil bahkan sebelum pengguna melakukan pencarian.

Memotong Google

Spotlight dan Siri default ke pencarian Bing melalui pencarian Google untuk menyarankan permintaan pencarian.

Siri dan Spotlight menggunakan Bing, dan Twitter bahkan ditawarkan sebagai sumber pencarian alternatif sebelum Google.

Safari masih default ke Google tetapi memberikan opsi alternatif.

Memotong Web

Apple melakukan ini dengan menyarankan lokasi peta, email, kontak telepon, dan terutama aplikasi .

Kami menganggap mesin pencari sebagai penyelenggara konten web. Apple mencoba menyarankan sebanyak mungkin informasi di luar web. Siri menyarankan kontak, app, dan Apple Maps terlebih dahulu (di iOS9).

Untuk lokasi spesifik yang disarankan, hasil kaya berasal dari Apple Maps bukan Google Maps. Mereka memberikan petunjuk arah dan layar data gabungan untuk nomor telepon dan situs web. Ini didukung oleh Apple Maps Connect. Grossman menyarankan agar Anda:

• Siapkan bisnis dengan Apple Maps.
• Pilih kategori Anda.
• Buat daftar Apple Maps Anda semenarik mungkin.

Menurutnya hal yang paling menarik adalah Apple mempublikasikan informasi dari mana mereka mendapatkan informasi lokal mereka. Cara utama bagi bisnis Anda untuk memotong antrean adalah dengan meminta pelanggan mengunduh Kartu V Anda.

Pengoptimalan Email: Ini sedang terjadi sekarang!

• Letakkan kata kunci yang paling penting di baris subjek.
• Menempatkan mereka lebih awal di baris subjek lebih baik.
• Apple lebih memilih email terbaru daripada email lama.
• Perangkat seluler hanya dapat menarik apa yang disimpan di perangkat (kurang dari pada komputer).

Kiat Pengoptimalan untuk YouTube, App Store, dan Lainnya

Grossman beralih ke topik optimasi YouTube, karena video YouTube mendominasi di Apple Search.

[ Catatan editor: Ini adalah liveblog SMX East lain yang membahas pengoptimalan YouTube secara mendalam: Ditemukan di YouTube.]

Pencarian Apple juga menyarankan konten iTunes. Penerbit dan pemasar konten perhatikan! Publikasikan konten ke iTunes.

Komisi App Store Apple sekarang mencapai $9 miliar! Ini menjelaskan mengapa Apple mencari di sini untuk menarik aplikasi yang disarankan di hasil pencarian.

Hasil Layar Aplikasi Dalam: Hal terbaru dalam pengindeksan aplikasi pencarian di iOS baru 9. Anda dapat melompat dari hasil pencarian ke halaman tertentu dalam sebuah aplikasi.

Apple mendorong Layar Aplikasi Dalam di banyak tempat. Anda akan melihat ini di Apple Maps, di aplikasi YouTube, dan Anda bisa mendapatkan hasil bertumpuk:

Pengindeksan Aplikasi Pencarian Apple

Apple menawarkan kepada pengembang tiga cara untuk mengaktifkan pengindeksan aplikasi dalam untuk konten aplikasi mereka:

• Inti Sorotan
• NSUserActivity
• markup web

Layar aplikasi yang diindeks dapat bersifat publik atau pribadi (khusus pengguna). Dalam aplikasi perpesanan yang semua kontennya bersifat pribadi, pengguna hanya melihat pesan mereka.

Sumber Pencarian Apple dari dua indeks: Indeks Perangkat (pribadi) dan Indeks Awan (publik).

Inti Sorotan

• Digunakan untuk mengindeks layar aplikasi yang berisi data pribadi/pribadi.
• TIDAK memerlukan konten web yang sesuai.
• Tambahkan kode ke APLIKASI.
• Ini adalah Indeks Perangkat pribadi .

NSUserActivity

• Digunakan untuk mengindeks titik navigasi pribadi dan publik di aplikasi.
• TIDAK memerlukan konten web yang sesuai.
• Tambahkan kode ke APLIKASI.
• Ini bisa berupa Indeks Perangkat pribadi dan/atau Indeks Cloud publik .

Markup Web

• Digunakan untuk mengindeks layar aplikasi publik yang mencerminkan konten di web.
• TIDAK memerlukan konten web yang sesuai.
• Tambahkan kode ke WEB.
• Ini adalah Indeks Cloud publik .

Untuk membuat situs web Anda dirayapi oleh Apple, Anda dapat mengirimkan URL Anda di sini: bit.ly/deeplinkvalidator

Faktor Peringkat yang Diketahui

Dalam hal mendapatkan peringkat aplikasi Anda di Pencarian Apple, ada beberapa faktor peringkat yang diketahui yang dapat membantu atau merusak peluang Anda.

Faktor Peringkat Positif

• Status pemasangan aplikasi
• Keterlibatan aplikasi yang dipersonalisasi
• Rasio klik-tayang hasil aplikasi
• Kata kunci dalam judul
• Metrik keterlibatan gabungan
• Data terstruktur di web
• ID aplikasi kanonik
• Kekuatan/popularitas URL web

Faktor Peringkat Negatif

• Keterlibatan rendah
• Pengindeksan berlebihan
• Kembali
• Spam kata kunci
• Interstisial
• Applebot pemblokiran JavaScript (khusus web)

Jadi, perhatikan keterlibatan, penginstalan, klik-tayang, dan data terstruktur di situs web Anda untuk membantu aplikasi Anda muncul di Apple Search.

Apple tidak menginginkan pengantara di aplikasi Anda — mereka tidak memberi peringkat tinggi pada layar aplikasi dalam jika mereka memiliki pengantara.

Di masa mendatang, Anda mungkin dapat menggunakan Pencarian Apple TV dengan Siri untuk tvOS dan mengucapkan kueri, “Tampilkan episode Keluarga Modern dengan Edward Norton” — lalu melihatnya.

Siapa yang Akan Menjadi: Apple atau Google?

Taman tertutup atau taman terbuka.

Google mendorong aplikasi HTML5 dan ini adalah pengalaman yang terasa seperti aplikasi. Grossman merasa ini adalah jalan yang paling sedikit perlawanannya. Opsi API/umpan akan menjadi masa depan, bukan aplikasi. Aplikasi akan naik dan kemudian turun. Aplikasi paling populer di mana Anda menghabiskan waktu dua kali lebih banyak adalah browser. Perambannya sangat kuat. Namun, dia tetap merekomendasikan bahwa, dalam jangka pendek, Anda harus memiliki aplikasi sehingga Anda dapat memanfaatkan peluang yang tersedia secara unik di sana.

Ingin tahu lebih banyak?
Baca blog langsung kami dari sesi Emily Grossman di:

• SMX East (2015): “Beyond the Web: Mengapa App Deep Linking Adalah Hal Besar Berikutnya” dan
• SMX West (2016): “Pengembang Aplikasi: Apa yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pencarian Aplikasi Apple iOS & Tautan Universal“